【摘 要】新聞評(píng)論是一家報(bào)紙的旗幟和靈魂，傳達(dá)著報(bào)紙的立場(chǎng)和觀念。然而在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)評(píng)論大行其道和報(bào)紙?jiān)u論同質(zhì)化問題的沖擊下，報(bào)紙?jiān)u論的地位和影響有所動(dòng)搖。在突破傳統(tǒng)、迎接挑戰(zhàn)、力求創(chuàng)新的道路上，《新京報(bào)》開辟出的《評(píng)論周刊》為我們提供了很好的應(yīng)對(duì)典范。

【關(guān)鍵詞】《評(píng)論周刊》 優(yōu)勢(shì) 特色

《評(píng)論周刊》創(chuàng)辦于2008年5月10日，每逢周六與讀者見面，是《新京報(bào)》在2008年的改版中推出的一項(xiàng)新舉措。在其改版啟事中，《新京報(bào)》宣稱：“評(píng)論周刊的形式將更加多元，視野將更加開闊。讀者將看到一個(gè)優(yōu)秀言論的集成讀本，一個(gè)面向大眾的‘聲音廣場(chǎng)’。真正實(shí)現(xiàn)‘立于北京而懷遠(yuǎn)’的視野，‘追求法治和人文’的價(jià)值觀，以及‘積極穩(wěn)健有見地’的方法論。”開同城同類媒體的先河。

一、《評(píng)論周刊》的創(chuàng)辦背景

1、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的沖擊

網(wǎng)絡(luò)評(píng)論主要有兩種，一種是商業(yè)網(wǎng)站的評(píng)論，一種是大眾在不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)表的評(píng)論。對(duì)于第一種來說，因?yàn)閲乙?guī)定商業(yè)網(wǎng)站沒有獨(dú)立采訪權(quán)，所以在新聞事實(shí)的報(bào)道上，他們與傳統(tǒng)媒體及其網(wǎng)站相比并沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但是他們可以轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道，然后組織自己的資源，對(duì)時(shí)事進(jìn)行策劃評(píng)論。憑借大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)接觸的便捷性以及依賴性，吸引了不少受眾。

另一種是大眾自己發(fā)表對(duì)新聞時(shí)事的見解，比如各大門戶網(wǎng)站新聞報(bào)道的頁面中一般都會(huì)有分享到各個(gè)社交網(wǎng)站（如新浪微博、騰訊空間、豆瓣）的鏈接，分享時(shí)可附有自己的觀點(diǎn)；還有觀點(diǎn)碰撞的聚集地：論壇，影響較大的有強(qiáng)國論壇、天涯論壇等，這里不乏見解獨(dú)到的評(píng)論文章；近年來興起的微博，更是以其短小精悍的評(píng)論文字受到人們的歡迎，名人可以發(fā)表自己對(duì)時(shí)事的看法，草根們也可以，而且往往會(huì)在熱門微博里發(fā)現(xiàn)草根名博的身影，這些人形成了新的輿論場(chǎng)。此種評(píng)論最大的特點(diǎn)就是相對(duì)比較自由，門檻也比較低，更貼近大眾的生活。

網(wǎng)絡(luò)評(píng)論以其多元化、貼近性和參與性贏得了越來越多的受眾，同時(shí)搶占了報(bào)紙?jiān)u論一定的生存空間。

2、報(bào)紙?jiān)u論的趨同化

報(bào)紙?jiān)u論的選題，一般是當(dāng)前社會(huì)上的熱點(diǎn)。也就是說新聞評(píng)論與新聞報(bào)道存在共生性，新聞話題日漸集中，使得新聞評(píng)論的論點(diǎn)相對(duì)集中。如果報(bào)紙不能推陳出新，提出獨(dú)到的見解和看法，就很容易出現(xiàn)“千報(bào)一面”的報(bào)紙?jiān)u論現(xiàn)象。

除了評(píng)論的內(nèi)容趨同外，評(píng)論的形式也逐漸趨同。報(bào)紙?jiān)u論長(zhǎng)于論辯，條剝縷析，邏輯性很強(qiáng)，從而使文字傳播的優(yōu)勢(shì)凸顯出來。但是報(bào)紙?jiān)u論的說理手段單一，而且評(píng)論的文本寫作模式相對(duì)固定，容易使讀者對(duì)評(píng)論產(chǎn)生閱讀厭倦感。

基于以上兩個(gè)方面的原因，受眾逐漸開始選擇自己感興趣的媒介閱讀評(píng)論，除去網(wǎng)絡(luò)這個(gè)龐大的系統(tǒng)外，電視、廣播也占據(jù)了不少比例，報(bào)紙?jiān)u論的份額有所減少。在這種情況下，《新京報(bào)》憑借自己自創(chuàng)刊以來的創(chuàng)新精神和一年一改版的傳統(tǒng)，創(chuàng)立了《評(píng)論周刊》，強(qiáng)化和突出言論特色。

二、《評(píng)論周刊》的理念和優(yōu)勢(shì)

1、“高端評(píng)論”“專業(yè)評(píng)論”的創(chuàng)辦理念

《新京報(bào)》嫡出于《南方都市報(bào)》，繼承與發(fā)揚(yáng)了《南方都市報(bào)》“敢為天下先”的創(chuàng)新理念。從創(chuàng)業(yè)一開始，對(duì)受眾的定位就比較高，報(bào)紙定位為“高端都市類時(shí)政報(bào)”。在其后每年的改版中，其創(chuàng)刊理念并沒有太大的改變。《評(píng)論周刊》的定位依舊是“高端評(píng)論”和“專業(yè)評(píng)論”，這雖然在一定程度上限制和約束了一部分受眾的加入，但是卻實(shí)現(xiàn)了在北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)中差異化競(jìng)爭(zhēng)，明確目標(biāo)，清晰定位，為自己贏得了很大一部分的目標(biāo)受眾。

2、《新京報(bào)》的品牌優(yōu)勢(shì)

《評(píng)論周刊》依托《新京報(bào)》創(chuàng)刊，為自己贏得了先天的品牌優(yōu)勢(shì)。紙媒本來就有較高的公信力、權(quán)威性和影響力，《新京報(bào)》就更是如此。當(dāng)時(shí)的《新京報(bào)》經(jīng)過將近六年的建設(shè)，在北京的報(bào)業(yè)市場(chǎng)上占有了一定的市場(chǎng)份額，也獲得了多項(xiàng)媒介類獎(jiǎng)項(xiàng)，產(chǎn)生了一定的品牌號(hào)召力。良好的品牌效應(yīng)可以為《評(píng)論周刊》在創(chuàng)立之初打下扎實(shí)的讀者基礎(chǔ)，便于迅捷的占領(lǐng)北京報(bào)業(yè)的評(píng)論市場(chǎng)，并成為領(lǐng)軍者。

3、位于北京的地緣優(yōu)勢(shì)

這份周刊有兩種資源可以依托：一是北京的新聞環(huán)境；二是北京的文化氛圍。北京是媒體扎堆最多的城市，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)很“熱”很“火”，這種氛圍必然會(huì)催生一份上進(jìn)的報(bào)紙?jiān)谵k報(bào)思想和業(yè)務(wù)上的突破。而且由于北京是一個(gè)越來越國際化的大都市，北京人的眼界必將越來越寬，對(duì)事物現(xiàn)在和未來的認(rèn)識(shí)也越來越有深度，這種思想上的需求為《評(píng)論周刊》的誕生提供了基礎(chǔ)。

綜上所述，《評(píng)論周刊》所秉持的優(yōu)秀的創(chuàng)刊理念以及自身所具備的品牌優(yōu)勢(shì)和地緣優(yōu)勢(shì)為它日后的成功奠定了良好的基礎(chǔ)。

三、《評(píng)論周刊》形式和內(nèi)容的逐漸完備

一家報(bào)刊安身立命的根本還是在于其內(nèi)在品質(zhì)，即其內(nèi)容及表達(dá)形式。《評(píng)論周刊》之所以能夠在網(wǎng)絡(luò)評(píng)論大行其道、電視廣播評(píng)論都占據(jù)一定份額的市場(chǎng)中分得一杯羹，其根本原因還是在于周刊的形式和內(nèi)容逐漸臻于完備，建立了自己的特色。

1、細(xì)分周刊版面，擴(kuò)展評(píng)論空間

2008年5月創(chuàng)刊后的《評(píng)論周刊》每期設(shè)置八個(gè)版面，每周六出版。設(shè)置的主要版塊有：觀察、訪談、京報(bào)講堂、網(wǎng)評(píng)、一周、民間、專欄、對(duì)話；從2009年3月21日起，添置新版PK臺(tái)；自2009年4月25日起，增設(shè)新版京報(bào)調(diào)查，設(shè)置的特色小欄目有：一周觀察、聲音、上周評(píng)論排行榜、看中國、看世界、全民開博、板磚橫飛，等。這些版面的設(shè)置與劃分，盡可能的擴(kuò)大了紙媒評(píng)論的版面空間，發(fā)揮出了報(bào)紙?jiān)u論的實(shí)用功能。不同的版面關(guān)注不同的點(diǎn)，收集不同的聲音，更好地保證了多方意見的表達(dá)和深入調(diào)查研究的分享和傳播。

2、采集多方聲音，建立聲音市場(chǎng)

我們可以看到《評(píng)論周刊》不同版面有著不同的分工和設(shè)置，其中《民間》、《網(wǎng)評(píng)》和《一周》這三個(gè)版面的設(shè)置體現(xiàn)出了《評(píng)論周刊》的原創(chuàng)性與草根特色。

《民間》設(shè)有“公民聲音”、“記者手記”和“異議”三個(gè)欄目，這個(gè)版面的亮點(diǎn)在于“公民聲音”欄目，其稿件大都來自于普通市民，目的就是打破紙媒專業(yè)記者主導(dǎo)話語權(quán)的傳統(tǒng)，吸收多方觀點(diǎn)，傾聽百姓聲音?！毒W(wǎng)評(píng)》版則體現(xiàn)了網(wǎng)媒與紙媒的融合——即從微博、博客、門戶網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體中選取有代表性的評(píng)論內(nèi)容然后進(jìn)行“二次加工”，剔除評(píng)論當(dāng)中情緒化的發(fā)泄和極端化的偏見，而保留下比較成熟理性的觀點(diǎn)。如此，網(wǎng)評(píng)版面既融合了網(wǎng)絡(luò)評(píng)論語言的特點(diǎn)，吸引讀者眼球，又發(fā)揮了紙媒引導(dǎo)輿論、傳播主流價(jià)值觀的作用?！兑恢堋钒嬖O(shè)有的欄目有：看中國、看世界、評(píng)論排行榜、聲音。這一版主要是通過摘登其他媒體的評(píng)論，來給受眾提供一個(gè)事實(shí)的多方位立體化展現(xiàn)，形成一種“評(píng)中評(píng)”的局面。

3、支持觀點(diǎn)交鋒，彰顯理性開放

自2009年3月21日起，《評(píng)論周刊》開設(shè)“PK臺(tái)”版面。每期都會(huì)由編輯提出一個(gè)辯題，然后在版面當(dāng)中設(shè)置“正方觀點(diǎn)”和“反方觀點(diǎn)”兩個(gè)欄目分別刊登代表正反兩方面針鋒相對(duì)的觀點(diǎn)，而不表達(dá)帶有傾向性的第三方觀點(diǎn)。如此一來，讀者將不受報(bào)紙本身觀點(diǎn)的牽制，而是完全憑借自己對(duì)事實(shí)的判斷來吸收評(píng)論，接納觀點(diǎn)?？梢哉f，《新京報(bào)》借助讓觀點(diǎn)自由發(fā)聲的“PK臺(tái)”樹立了自己理性、公開又極具開放性的傳播者的形象。

4、廣泛采集民意，注重權(quán)威解讀

“京報(bào)調(diào)查”是《評(píng)論周刊》于2009年4月25日新開辟的版面，《評(píng)論周刊》宣稱：“本版宗旨是‘采集民意，權(quán)威解讀’——就公眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，發(fā)布調(diào)查結(jié)果，刊登有代表性的網(wǎng)民觀點(diǎn)，并約請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者參考調(diào)查結(jié)果對(duì)有關(guān)話題進(jìn)行分析點(diǎn)評(píng)。”比如在2013年5月4日，五一假期剛剛過去，可當(dāng)時(shí)為了五一的三天假期，人們?cè)谖逡磺斑B續(xù)工作了7天，這樣的假期安排引起了公眾很多抱怨。京報(bào)調(diào)查就敏銳地捕捉到了這個(gè)熱點(diǎn)話題，然后對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查并將調(diào)查問卷和搜集的數(shù)據(jù)反映在了報(bào)紙上，其中顯示78.4%受訪者支持將小長(zhǎng)假改為長(zhǎng)周末。緊接著在調(diào)查結(jié)果旁邊亮出了人大代表蔡繼明的觀點(diǎn)——調(diào)整假期應(yīng)征求民意。像這樣將受眾觀點(diǎn)，專家評(píng)論相結(jié)合的處理手法最大的亮點(diǎn)在于有理有據(jù)，不說空話。首先先擺出實(shí)實(shí)在在的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，然后相關(guān)專家根據(jù)調(diào)查結(jié)果給出相應(yīng)的建議或者評(píng)論，從而保證了評(píng)論應(yīng)有的客觀性和專業(yè)性，同時(shí)在專家與編輯的互動(dòng)過程中又避免了報(bào)紙?jiān)u論的純粹的說理性和長(zhǎng)篇大論的說教氣味，使得報(bào)紙?jiān)u論更加人性化，能夠引起讀者的參與度和興趣。

網(wǎng)絡(luò)媒體的興起使得媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大的改變，迫使各種媒體重新洗牌，參與競(jìng)爭(zhēng)，“每一種舊媒體都被迫同新崛起的媒體共存。”①面對(duì)新媒體評(píng)論的沖擊和紙媒的發(fā)展瓶頸，《新京報(bào)》勇于推陳出新，在資訊泛濫和評(píng)論競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，推出一份重在引導(dǎo)或提供評(píng)論資訊的周刊，深入分析和廣泛調(diào)查事實(shí)，給其他紙媒提供了良好的借鑒?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①胡泳，《共有媒體初探》[J].《新聞與傳播》，2008（2）

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

責(zé)編：周蕾