【摘 要】韓劇《來自星星的你》2013年末開播，不僅獲得了韓國本土民眾的追捧，在我國大陸也掀起了一股“都叫獸”熱。本文以該劇為例分析韓劇運作機制與國產(chǎn)劇的不同，韓劇的制作模式對我國電視劇行業(yè)的指導(dǎo)意義有：“制”“播”更要注重“制”、強大的劇本編輯團隊是核心、“邊寫邊拍邊播”顯創(chuàng)新、重視觀眾的地位、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、多方盈利。

【關(guān)鍵詞】韓劇 制作機制 國產(chǎn)劇

韓劇《來自星星的你》自2013年末播出以來，不僅引起了韓國本土民眾的追捧，在中國大陸也掀起了一股“都叫獸”熱。劇情成為中國男女老少茶余飯后的談資；“都叫獸”同款服飾在淘寶、天貓等網(wǎng)站得到了瘋狂熱賣；千頌伊的圓臉更是引起了我國圓臉明星的再次爆紅……在這種瘋狂現(xiàn)象的背后，反映的是韓劇成功的制作與發(fā)行。筆者從韓劇產(chǎn)業(yè)運行情況出發(fā)，結(jié)合國產(chǎn)劇市場實際情況，提出對國產(chǎn)劇產(chǎn)業(yè)改革的一點建議。

一、韓劇與國產(chǎn)劇制作現(xiàn)狀分析

1、韓劇制作機制及存在的問題

以韓國廣播公司（KBS）、韓國文化廣播公司（MBC）和首爾廣播公司（SBS）三大廣播公司為主，約有2/3 的韓劇是由三大廣播公司及其子公司自主制作的，其余的電視劇一般是由廣播公司與獨立制作公司合作完成。①

《來自星星的你》是韓國SBS電視臺播出的水木特別企劃劇，該劇由KBS2的編劇樸智恩執(zhí)筆，SBS的導(dǎo)演張?zhí)?zhí)導(dǎo)，算是SBS自制自演的電視劇之一。采用“制播合一”的制作方式優(yōu)點是減少成本，資源得到充分利用。通過集中優(yōu)勢資源制作精品，并將這些精品輸出到亞洲其他地區(qū)成為韓劇獲利的主要方式。通過這種形式，韓國不僅收獲了豐厚的經(jīng)濟報酬，同時也將本土文化傳遞到其他國家，由電視劇衍生的產(chǎn)業(yè)鏈也得到了發(fā)展。

但是，“制播合一”也有明顯的不足。在全球化的今天，政府強制性的運行模式已不符合時代需求，韓國政府通過頒布相關(guān)的規(guī)定，引入與三大廣播電臺無任何關(guān)系的社會獨立制作機構(gòu)參與電視劇的制作，開始在運營過程中有意識地強調(diào)“制播分離”，以此來打破和消弭現(xiàn)存的壟斷格局，實現(xiàn)投資主體的多元化與社會化，從根本上提高整個電視劇產(chǎn)業(yè)的競爭力。②但從整體上看，韓國輸出到中國大陸的優(yōu)秀電視劇中，三大廣播公司的產(chǎn)品還是占主導(dǎo)地位。韓劇走 “制播分離”的道路還需要進一步嘗試與磨合。

2、國產(chǎn)劇制作機制及存在的問題

國產(chǎn)劇更傾向于“制播分離”的管理體制。大部分電視劇是由社會上的制作公司拍攝完成，在經(jīng)過審查后由電視臺出資購買并播出。優(yōu)質(zhì)劇資源往往會招致各大衛(wèi)視的瘋狂搶購，這必將導(dǎo)致電視劇市場的同質(zhì)化以及資源的嚴重浪費現(xiàn)象。例如，《甄嬛傳》在2012年整個年度橫掃中國大陸電視臺；2013年，由陳道明、何潤東主演的電視劇《楚漢傳奇》未殺青就被多家衛(wèi)視確定播出；趙本山的《鄉(xiāng)村愛情6》剛剛收工，便被四家衛(wèi)視搶購。

部分電視臺在各大衛(wèi)視播出劇同質(zhì)化嚴重之時了采取 “制播合一”的制作機制，通過差異化經(jīng)營獲得收視率。例如以獨播劇為品牌的湖南衛(wèi)視在“千臺一劇”的背景下，堅持自制劇創(chuàng)作，并屢獲收視新高?！冻笈疅o敵》《又見一簾幽夢》《一起來看流星雨》等都獲得了同時段播出電視劇的收視奇觀。很多有實力的電視臺，如中央電視臺、安徽衛(wèi)視等也已經(jīng)開始從源頭上控制并參與電視劇的制作，待制作完成后直接拿到自己的播出平臺上播出，也導(dǎo)致了國產(chǎn)劇質(zhì)量的每況愈下。

二、國產(chǎn)劇制作機制的改進

1、“制”“播”更要注重“制”

其實，在人口眾多的中國市場，實行“制播合一”的制作機制是不科學(xué)的，這會造成廣電巨頭對電視劇行業(yè)的壟斷。如上文所述，制作的電視劇銷售不暢，一方面是產(chǎn)品自身質(zhì)量問題，另一方面是由于與買方市場的溝通不當。制作公司與各大衛(wèi)視在電視劇制作前應(yīng)進行良好的溝通，事先確定好播出渠道，這樣既能集中優(yōu)勢資源，同時又不造成資源浪費。同時，隨著全媒體時代的到來，電視劇制作方可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上推出自己的產(chǎn)品。例如2014年開年眾口相傳且備受好評的網(wǎng)絡(luò)自制劇《萬萬沒想到》將播出平臺鎖定網(wǎng)絡(luò)，雖然沒有在電視臺播出，但同樣獲得良好的美譽度。

2、強大的劇本編輯團隊是核心

一部效益良好的韓劇與強大的編劇團隊是分不開的。除了編劇自身的高素質(zhì)，韓劇在制作中相當注重編劇地位，為了留住好的編劇，電視制作公司會為編劇開出高額的工資。

《來自星星的你》的編劇樸智恩在編寫該劇之前，已有《賢內(nèi)助女王》、《順藤而上的你》、《逆轉(zhuǎn)女王》等著作在韓國好評如潮，作者也因這些作品收獲過2009年MBC演技大賞作家獎、2012年第6屆韓國電視節(jié)作家獎、2012年KBS演技大賞作家獎等多項獎項。并且，編劇全程參與了電視劇的整個制作。在選題確定、演員選擇甚至道具的使用上編劇都有舉足輕重的話語權(quán)。

像樸智恩、崔丸奎等特A級編劇每創(chuàng)作一集韓劇就可獲得2000萬韓元左右的稿酬。除稿酬外，編劇們還可獲得部分分紅。③

為了解決編劇人才短缺問題，在韓國有專門的編劇培訓(xùn)班。目前，韓國編劇的平均年齡大致在35歲左右，女士居多，他們通常都是通過正規(guī)考試被錄取，進入專門的編劇研究學(xué)院深造，并在經(jīng)過相應(yīng)培訓(xùn)之后才能正式成為編劇。

在我國電視劇交易行為中，編劇在整個電視劇創(chuàng)作中不擁有實權(quán)，在創(chuàng)作完成后，由導(dǎo)演負責(zé)整個電視劇的拍攝。且利益分配比例基本是播出方——電視臺占 80%以上，包括劇本創(chuàng)作、影片制作等在內(nèi)的所有其他成員的收入總共只占10%～20%，交易額明顯低于投資額。④而在這10%～20%中，大部分收入又歸演員所有。編劇的收入只占10%～20%當中很小的一部分。如此不對等激勵機制無法讓編劇為劇本傾其所能。

3、“邊寫邊拍邊播”顯創(chuàng)新

“邊寫、邊拍、邊播”是韓劇運營的一大特點。在韓國，只有電視臺內(nèi)部制定的審查機制進行自我約束。因此，電視劇制作與播出部門有很大的自主權(quán)和控制權(quán)。同時，由于多數(shù)韓劇投入的制作費用較高，假如播出后不幸被腰斬，事先拍得太多在經(jīng)濟上是不劃算的，這在一定程度上促成了其“邊寫、邊拍、邊播”的方式。⑤

“邊寫邊拍邊播”的模式有諸多好處。因為劇本實時更新，所以觀眾在觀看電視劇時會看到許多新鮮元素。例如，《來自星星的你》第五集以小孩對白的方式插播了一段剛剛收播的《繼承者們》中男女主人公的對白。

國產(chǎn)電視劇通常采用先寫、后拍、連播的方式。其最大好處在于有相對充裕的時間準備劇本和拍攝，劣勢在于造成了劇本寫作與拍攝過程的脫節(jié)。⑥一部電視劇從劇本編寫、拍攝制作、播前審核到與觀眾見面要花費很長一段時間，所以說就算在劇本寫作時編劇有意識的加入時新元素，在作品正式與觀眾見面時也已經(jīng)過時，不能像韓劇一樣有新鮮感。

可見，“邊寫邊拍邊播”的制作模式要優(yōu)于“先寫后拍再播”的模式。我國電視劇改變原有模式的前提是政策的支持，而對電視劇播前評價體系的構(gòu)建也迫在眉睫。同時，“邊寫邊拍邊播”模式要求編劇和制作方在固定的短時間之內(nèi)完成劇本的改寫和相應(yīng)的拍攝任務(wù)，電視劇制作更應(yīng)加強制作團隊的整體實力。

4、重視觀眾的參與

由于韓劇“邊寫邊拍邊播”的制作模式，在韓劇拍攝完成之前便已經(jīng)在電視臺播出，所以觀眾有機會對劇本提出意見。韓國編劇為了獲得更高的收視率也會充分考慮觀眾的意見，通常采用貼吧、問卷調(diào)查的形式獲取觀眾對劇情發(fā)展的意見，做出相應(yīng)的改變。

《來自星星的你》共有21集，在19集播出之后，為了便于編劇與觀眾的溝通，在百度搜索欄中只要輸入“來自星星的你”，在彈出的網(wǎng)頁中就有“你希望結(jié)局是喜劇還是悲劇”的投票，并且還有“來自星星的你”貼吧，讓觀眾與編劇一起來編寫結(jié)局。

在我國，這種溝通模式是不太可能存在的。因為一部電視劇在與觀眾見面之前，它已經(jīng)經(jīng)過審核，內(nèi)容不能做大的改動。因此，要盡快改變電視劇評價機制，讓觀眾有多種方式參與互動，如湖南衛(wèi)視自制劇《愛的婦產(chǎn)科》在播出之際，有意插播一段廣告，讓觀眾以微信關(guān)注等方式為女主人公“葉醫(yī)生”最后的選擇進行投票，但參與形式較為繁瑣，且觀眾參與互動的平臺單一，觀眾反響并不強烈。

5、延伸產(chǎn)業(yè)鏈，多方盈利

一部韓劇得到觀眾認可之后，會迅速被整合包裝，最大程度地開發(fā)下游產(chǎn)業(yè)鏈。韓國三星手機在我國電子市場的大賣與近兩年中韓劇主人公在銀幕上只使用三星手機不無關(guān)系?！秮碜孕切堑哪恪分心兄鹘恰岸冀蝎F”同名的服裝也在淘寶、天貓熱賣。

韓劇的這種營銷模式是值得我國電視劇行業(yè)效仿的，關(guān)鍵是看商家能不能巧妙的將促銷方式融入電視劇產(chǎn)業(yè)中，更重要的是要有像《來自星星的你》一樣被媒體、男女老少熱議的電視劇。

不可否認，近年來國產(chǎn)電視劇也有獲得了大批觀眾認同的精品，如《甄嬛傳》、《來不及說我愛你》、《士兵突擊》等，但與我國龐大的電視劇產(chǎn)出量相比，精品實在不多。學(xué)習(xí)和借鑒國外電視劇制播經(jīng)驗才能取長補短，促進我國電視劇行業(yè)的發(fā)展?！?/p>

參考文獻

①徐展，《韓劇十年，別樣的浪漫——兼談對國產(chǎn)劇發(fā)展的啟示》[J].《東南傳播》，2009（1）

②④盧焱，《中韓電視劇制作機制差異分析》[J].《聲屏世界》，2008（1）

③《韓國編劇年收入超過33億韓元 可挑導(dǎo)演演員》，http：//www.sina.com.cn，2008

⑤張國濤，《本土生產(chǎn)與國際傳播——試析韓劇的生產(chǎn)機制與傳播策略》[J].《南方電視學(xué)刊》，2005（5）

⑥李勝利：《1992-2005年中韓電視劇比較研究》[J].中國廣播電視出版社，2006

（作者：均為蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶