《草原旋律》是內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)音樂之聲廣播的一檔品牌節(jié)目，開播至今已經(jīng)10年。之所以歷久彌新、長(zhǎng)盛不衰，是因?yàn)闄谀空覝?zhǔn)了市場(chǎng)定位，堅(jiān)持差異化傳播、個(gè)性化傳播，形成了自己的特色，籠住了一批固定聽眾。

廣播作為一種覆蓋面廣、收聽方便和傳播速度快的電子媒體，有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)期占據(jù)著傳統(tǒng)媒體三分天下有其一的地位，在電視、網(wǎng)絡(luò)等后發(fā)媒體空前繁榮的今天，仍然具有不可替代的作用。除了在電力、通訊中斷的自然災(zāi)害中一枝獨(dú)秀，廣播還是數(shù)以億計(jì)的汽車收音機(jī)聽眾的忠實(shí)朋友。在后工業(yè)時(shí)代和信息社會(huì)中，廣播仍然是一個(gè)主流媒體。然而，人類社會(huì)進(jìn)入21世紀(jì)后，廣播面臨與以往不同的挑戰(zhàn)，新興媒體與傳統(tǒng)媒體間的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，傳統(tǒng)媒體的相互競(jìng)爭(zhēng)也出現(xiàn)了新的變化。對(duì)此，廣播與其他媒體的碰撞中不僅要揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮自己的特色，而且在廣播同行間的競(jìng)爭(zhēng)中，也要突出個(gè)性、防止雷同，這樣才能找到自己的生存之道。

大眾傳播分眾化是現(xiàn)代媒體的傳播規(guī)律，更是廣播媒體的傳播要求。以內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)為例，9套頻率100多個(gè)欄目，不但與其他電臺(tái)存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而且欄目相互之間也存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。每個(gè)欄目必須各自定位不同、個(gè)性不同，才能生存下去。將聽眾群體精細(xì)劃分，根據(jù)不同群體聽眾的口味，設(shè)計(jì)不同的傳播內(nèi)容，并進(jìn)行量體裁衣的節(jié)目包裝，這是大多數(shù)廣播欄目的通常做法。《草原旋律》欄目針對(duì)的是對(duì)草原歌曲偏愛、具有較深草原情結(jié)的聽眾群體，這個(gè)群體既有中老年人、也有年輕人；既有高學(xué)歷者，也有普通百姓；既有蒙古族聽眾，也有其他民族的聽眾；既有內(nèi)蒙古人，也有外地人。為了滿足群體中不同個(gè)性的要求，《草原旋律》節(jié)目采用了蒙漢雙語主持，傳統(tǒng)歌曲與創(chuàng)作歌曲兼顧，將經(jīng)典歌曲進(jìn)行時(shí)尚化改編等內(nèi)容編排和節(jié)目包裝，從聽眾反饋和傳播效果看，應(yīng)該是較為合適的設(shè)計(jì)。例如：節(jié)目開場(chǎng)用蒙漢雙語問候聽眾、介紹節(jié)目，節(jié)目前三首播放聽眾前一天點(diǎn)播的內(nèi)容，之后穿插播放新創(chuàng)作的草原歌曲、蒙古族傳統(tǒng)唱法所演唱的歌曲，這里包括長(zhǎng)調(diào)歌曲、通俗歌曲、呼麥歌曲，還有具有蒙古族代表性的樂器演奏的曲目，包括馬頭琴、揚(yáng)琴、四胡、三弦等。

在《草原旋律》開播之初，有人擔(dān)心草原傳統(tǒng)歌曲會(huì)不會(huì)只吸引少數(shù)中老年聽眾，而失去人數(shù)眾多的年輕聽眾。從節(jié)目開播10年來的情況看，擔(dān)心的現(xiàn)象并沒有出現(xiàn)，節(jié)目的固定聽眾不僅是中老年人，還有相當(dāng)大比例的青年人，這個(gè)比例還在不斷增加。究其原因，是草原傳統(tǒng)歌曲均經(jīng)過幾十年甚至上百年的民族文化積淀，其藝術(shù)魅力具有悠久的價(jià)值。例如《森吉德瑪》《嘎達(dá)梅林》《鴻雁》《諾恩吉雅》等一批草原傳統(tǒng)歌曲，不僅為內(nèi)蒙古地區(qū)的各族群眾所熟知，而且其傳播范圍廣及全國(guó)和世界許多國(guó)家和地區(qū)。正因如此，許多蒙古族青年歌手最初學(xué)習(xí)和向往港臺(tái)歌曲，后來又回歸草原歌曲。因?yàn)椴菰撬麄兊母?，更能觸動(dòng)他們的藝術(shù)靈感。草原歌曲讓一大批蒙古族青年歌手在全國(guó)、在國(guó)際上獲獎(jiǎng)，提升了自己的知名度，從而帶動(dòng)了更多青年歌手演唱草原歌曲、傳播草原歌曲，使草原歌曲進(jìn)入了一個(gè)充滿活力的春天。黑駿馬組合、安達(dá)組合、呼斯楞、哈林等一大批青年歌手推動(dòng)了草原歌曲的傳播和流行，現(xiàn)在，青年人成為傳播草原歌曲的主力軍，草原歌曲已經(jīng)成為中國(guó)音樂中不可或缺的組成部分。《草原旋律》節(jié)目依托這樣熱門的內(nèi)容資源，沒有理由不興旺發(fā)達(dá)。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人類歷史上最大的信息傳播平臺(tái)，這給廣播既帶來挑戰(zhàn)，又帶來重大機(jī)遇。廣播中短波因覆蓋面較大存在信號(hào)不穩(wěn)定的缺陷；調(diào)頻廣播雖然信號(hào)穩(wěn)定，但是覆蓋面相對(duì)較??；網(wǎng)絡(luò)廣播正好彌補(bǔ)了廣播的短處，使廣播迎來一個(gè)更為廣闊的前景?！恫菰伞饭?jié)目的網(wǎng)上傳播為欄目插上了騰飛的翅膀，使欄目的收聽對(duì)象擴(kuò)展至難以統(tǒng)計(jì)的人數(shù)。為了應(yīng)對(duì)新的變化，內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)《草原旋律》，對(duì)欄目的內(nèi)容和包裝進(jìn)行了新的籌備，使之為更多的人所喜歡，并在此基礎(chǔ)上在互聯(lián)網(wǎng)開辟了QQ群、微信、微博。微博與聽眾隨時(shí)隨地保持互動(dòng)，根據(jù)聽眾的反饋及時(shí)改進(jìn)節(jié)目，從而使得《草原旋律》節(jié)目迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

個(gè)性化、特色化是廣播節(jié)目的生命，草原歌曲則是《草原旋律》的欄目生命，而要保持欄目的活力，必須為草原歌曲注入新的血液，使傳統(tǒng)歌曲有新的演繹，創(chuàng)作歌曲有新的傳承，這樣才能使欄目永葆青春。

責(zé)任編輯：邰山虎