面對激烈競爭的報紙行業(yè)，一份報紙要想在現(xiàn)代社會眾多信息傳播媒體中脫穎而出，擁有廣泛的讀者群，就要立足自身實際，勇于進行新聞創(chuàng)新，充分體現(xiàn)自己的特色和風格，不斷提升報紙品位。那么，面對新情況、新問題，報紙怎樣才能適應(yīng)形勢發(fā)展的需要，從而博得更多讀者的青睞呢？筆者認為，利用報紙的優(yōu)勢，開設(shè)新穎別致的名牌欄目十分重要。

一、增強危機意識，認清形勢，勇于創(chuàng)新

市場經(jīng)濟的一個顯著特點就是充滿競爭。對于每一個行業(yè)來說，在市場經(jīng)濟的大潮中，都面臨著逆水行舟不進則退，甚至被淘汰出局的危機。就報紙而言，要力爭適應(yīng)形勢變化，不斷追求新聞創(chuàng)新，努力提高報紙品位，從而贏得讀者，贏得發(fā)展。

推進新聞創(chuàng)新，創(chuàng)辦名牌欄目，提高報紙知名度和品位，作為新聞創(chuàng)新的主體——新聞工作者，首先要樹立強烈的創(chuàng)新意識。其次，解放思想，轉(zhuǎn)變觀念是新聞創(chuàng)新的前提。只有這樣，才能開闊視野，延伸思維和觸角，勇于打破傳統(tǒng)模式。三是新聞創(chuàng)新的追求，應(yīng)體現(xiàn)毛澤東提倡的文章“三性” ，即準確性、鮮明性、生動性，使報紙更能適合讀者的口味。四是新聞創(chuàng)新的著眼點，應(yīng)深刻開掘，讓新聞價值體現(xiàn)出最大的“含金量”。

二、把握社會脈搏，找準新聞熱點

作為報紙的采編人員要不斷學習，加強自身的素質(zhì)修養(yǎng)。除了掌握扎實的新聞理論知識外，還要努力學習馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論以及習近平系列講話精神，透徹理解黨和國家的一系列方針政策和法令法規(guī)，知曉我們的中心工作及各個時期的工作重點。只有這樣，才能準確把握社會脈搏，把握好新聞報道的標準和尺度，才能在紛繁復(fù)雜的新聞現(xiàn)象中去偽存真，去粗取精，深刻挖掘出有價值的“熱點”新聞。一要選好選準題材。要從大局出發(fā)，積極疏導(dǎo)，幫助解決群眾思想認識問題和實際困難，不能單純追求轟動效應(yīng)而去爆炒所謂的熱點。二要深入調(diào)查研究，聽取各方面的意見，掌握充分的第一手資料，然后科學地進行分析判斷，正確地回答問題。三要注意引導(dǎo)方式。要善于運用群眾參與、現(xiàn)場采訪、追蹤報道、權(quán)威人士訪談、專題討論等多角度的方式，搞好熱點報道。這樣，才能形成巨大的宣傳效應(yīng)。

三、反映百姓生活，贏得眾多的讀者

中央電視臺適應(yīng)時代的發(fā)展需求，為滿足廣大觀眾的不同需求，先后推出了一系列新穎多彩的欄目，《焦點訪談》《走進科學》等欄目脫穎而出，深受億萬觀眾的喜愛，成為了家喻戶曉的名牌欄目，原因何在？《焦點訪談》始終把新聞鏡頭對準生活中人們關(guān)注的焦點問題，及時準確地加以報道和評說，針砭時弊，弘揚正氣；《走進科學》以傳播科學知識為欄目宗旨，發(fā)展成為我國科普宣傳的一面旗幟。雖然電視的表現(xiàn)形式和報紙大不相同，但就貼近社會，反映百姓生活，捕捉老百姓喜聞樂見的新聞這一點來說，報紙是可以借鑒電視的。

新聞報道越貼近社會，越能反映百姓生活，就越有親切感，越能產(chǎn)生感染力，越能收到良好的宣傳效果。如《中國青年報》的獲獎欄目《冰點時評》，即定位在反映普通老百姓的“不普通”，通過對這些小人物的命運、性格、遭遇、悲歡離合、愛恨情仇以及對生命前途的渴望的敘述來展現(xiàn)人性中真善美的一面和暴虐、丑惡的一面。它情節(jié)真實、貼近群眾，情感真摯、牽動人心，從而贏得廣大受眾的關(guān)注，成為該報的名牌欄目。

四、精心策劃，創(chuàng)辦不同的欄目

作為報紙，可根據(jù)自己的實際，創(chuàng)辦階段性名牌欄目和長期性名牌欄目。階段性名牌欄目可選擇某一階段讀者普遍關(guān)心的新聞報道或熱點問題，適時創(chuàng)辦。例如，在“3.15”消費者權(quán)益日期間，我們可以推出《誠信大家談》這樣的欄目，從不同角度反映消費者所關(guān)心的熱點。此外，應(yīng)結(jié)合實際，盡可能地培養(yǎng)和創(chuàng)辦長期性的名牌欄目。如中央電視臺的《今日說法》欄目，就是以鮮明而典型的案例實錄，權(quán)威專家的點評向百姓進行普法宣傳，增強了公民的守法意識，一直以來擁有了相當高的收視率。對于創(chuàng)辦名牌欄目，采編人員除了找準新聞熱點、貼近百姓生活外，還要做好對讀者群的調(diào)查工作。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，結(jié)合不同讀者群的需求策劃并創(chuàng)辦相應(yīng)的欄目，并逐步使之完善，不斷走向成熟，終會形成為讀者所銘記的品牌。

責任編輯：白潔