廣播是現(xiàn)代化的新聞媒體，從誕生之日起就兼?zhèn)潆p重身份：一方面，它是依托科學(xué)技術(shù)的持續(xù)進步而不斷發(fā)展的大眾傳播工具，具有傳播快、覆蓋廣、群眾性強的優(yōu)勢。另一方面，廣播作為一種文化形態(tài)—電子文化，又有其固有的特性。例如傳播范圍的廣泛性、傳播方式的生動性、傳播內(nèi)容的包容性，這些特性使得廣播宣傳對社會的影響面大，人們?nèi)菀捉邮?，在?jīng)濟與社會發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。廣播宣傳的這一基本屬性，決定了它在發(fā)揮思想引領(lǐng)、輿論推動、精神激勵和文化支撐的重要作用。筆者在錫林郭勒草原上從事廣播宣傳工作多年，深切體會到廣播的潛在優(yōu)勢。充分發(fā)揮廣播的優(yōu)勢，對于宣傳錫林郭勒盟，擴大開放，振興經(jīng)濟，鞏固邊疆，有著極為重要的意義。

錫林郭勒盟地域遼闊，居住分散，人口密度小，全盟面積20.03萬平方公里，人口100多萬，每平方公里只有5人，與發(fā)達地區(qū)相比，信息傳遞和交通手段相對落后。在這樣的邊遠牧區(qū)，廣播已經(jīng)成為各族人民文化生活中不可缺少的。廣播作為影響社會輿論的強大宣傳工具，它的宣傳作用是其它新聞媒體不可替代的。尤其是從60年代起，半導(dǎo)體在農(nóng)村牧區(qū)逐步普及，廣播已經(jīng)成為農(nóng)牧民收聽新聞、了解政策、傳遞信息、文化娛樂的良師益友。進入80年代以后，風(fēng)力發(fā)電機進入牧區(qū)，微波線路開通，使得廣播的覆蓋率大大提高，成為社會影響面廣泛的現(xiàn)代化媒體，這對全盟的改革開放和“兩個文明”建設(shè)起到了巨大的鼓舞和推動作用。21世紀以后，錫林郭勒草原經(jīng)濟建設(shè)和科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，交通和通信、信息發(fā)生了可喜的變化，人民群眾的文化需求日益增長。在報紙與時俱進、光彩依舊，電視屏幕日益多彩紛呈，網(wǎng)絡(luò)正呈現(xiàn)后來居上的今天，廣播仍然彰顯著它方便、快捷、經(jīng)濟，覆蓋面廣、群眾性強的強大優(yōu)勢。

一、“快”的優(yōu)勢

從信息傳媒的狀態(tài)看，報紙是通過文字符號來傳播的，排版、印刷需要一個過程；電視需要前期拍攝、編輯制作才能播出；網(wǎng)絡(luò)也需要有個錄入過程。而廣播作為線性、非實體電子傳媒，從信息采集到播出，比報紙、電視更容易、更簡單，幾乎與新聞事件、重大活動同步傳播。電視可以同步播出，那是在特定時候的直播，需有直播車、設(shè)備等條件的具備。網(wǎng)絡(luò)也要靠計算機來錄入、上傳。而廣播只需一部固定電話或手機就可以進行現(xiàn)場直播。

二、靈活方便、可流動收聽的優(yōu)勢

隨著電子技術(shù)的飛速發(fā)展，衛(wèi)星收音機能隨身攜帶，在噪聲雜亂的環(huán)境中也能借助耳機聽到清晰的聲音，讓廣播在任何時間、任何地點都能實現(xiàn)信息的接收。它的可流動性為受眾提供了更大的自由收聽空間。還有目前以“高速”為特征的現(xiàn)代交通的大發(fā)展，也必將帶來廣播受眾市場的大發(fā)展。例如，汽車已經(jīng)成為多數(shù)人工作與生活的必備交通工具，人們在行駛過程中可以憑借廣播獲取各類信息，收聽音樂等。

三、雙向交流的優(yōu)勢

雙向交流體現(xiàn)了人類對信息交流及反饋感受的需要。在當(dāng)今時代，受眾早已不滿足被動地接受信息，渴望媒體在功能上能實現(xiàn)雙向交流，在接受的同時也參與傳播，這就迫使單項傳媒向雙向交流傳媒發(fā)展。從媒體實現(xiàn)雙向交流的難易度分析，實現(xiàn)雙向交流最方便、最便捷、適應(yīng)面最廣的還是廣播。因為雙向交流離不開接收器（收音機）及交流工具（電話）。由于手機日趨普及，擁有小巧的收音機與節(jié)目主持人交談同步傳播，簡單而便捷。

四、低成本的優(yōu)勢

在大眾傳媒市場競爭中，誰能實現(xiàn)低投入高產(chǎn)出，誰就能贏得市場和競爭的主動權(quán)。廣播的低成本是其參與競爭的強項。廣播節(jié)目運行的成本效益潛力巨大，一條新聞從采訪到播發(fā)，動用的設(shè)備規(guī)模比電視少。就拿現(xiàn)場直播來說，廣播直播不僅比電視直播容易得多，成本也比電視低得多。對于受眾來說，廣播收聽工具攜帶方便、價格低廉，聽眾不受文化水平的限制，成為最普通、最普及、最具有貼近性的傳播工具。對那些不容易看到報紙、電視的群體，廣播有著獨到的作用。

總而言之，廣播宣傳的優(yōu)勢無所不在，在通訊網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的今天，面對激烈的市場競爭，廣播人必須樹立市場意識，對廣播的優(yōu)勢進行再思考再認識，正視自己，增強自信心，振奮精神，充分發(fā)揮廣播的優(yōu)勢，再展廣播宣傳的雄風(fēng)。

責(zé)任編輯：邰山虎