評(píng)論員文章，作為新聞言論的一面重要旗幟，體現(xiàn)著媒體的立場、觀點(diǎn)和態(tài)度，發(fā)揮著觀察形勢、分析大局、預(yù)測未來、引導(dǎo)輿論的作用。而作為企業(yè)評(píng)論員文章，則是向企業(yè)職工傳遞具有普遍意義的思想、作風(fēng)、領(lǐng)導(dǎo)方針等方面的發(fā)言，對(duì)企業(yè)認(rèn)清市場形勢、競爭環(huán)境，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展具有重要意義。

一、引導(dǎo)輿論是評(píng)論員文章的首要任務(wù)

隨著多媒體、互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，人人都是“媒體人”、誰都可以當(dāng)“發(fā)言人”的時(shí)代逐漸來臨，各種輿論的聲音此起彼伏，其中也參雜著不少雜音和噪音，污染了輿論環(huán)境，將人們的觀念引向歧途。因此，未來一段時(shí)期，正確的輿論導(dǎo)向?qū)⑴c負(fù)面聲音爭奪輿論“高地”的主戰(zhàn)場，而評(píng)論員文章就擔(dān)綱著正確借輿論導(dǎo)向的重任。

以鋼鐵行業(yè)為例。近年來受產(chǎn)能嚴(yán)重過剩、上游原燃料價(jià)格高、企業(yè)市場競爭能力不強(qiáng)等因素影響，鋼鐵行業(yè)發(fā)展不被人們所看好。尤其是國家對(duì)環(huán)境保護(hù)采取更為嚴(yán)厲的限制和管控措施之后，很多人心中給鋼鐵企業(yè)打上了“鋼鐵行業(yè)=落后產(chǎn)業(yè)”的標(biāo)簽，甚至一些鋼鐵企業(yè)對(duì)自身的發(fā)展也猶豫不決、信心不足。而要改變這一現(xiàn)狀，根本就在于如何實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展。也就是說，企業(yè)只有遵循科學(xué)發(fā)展觀才能走出困境，進(jìn)而轉(zhuǎn)變?nèi)藗儗?duì)鋼鐵行業(yè)的印象。

行業(yè)的變革時(shí)期，正是企業(yè)報(bào)評(píng)論員需要發(fā)出正確聲音的時(shí)候。企業(yè)報(bào)評(píng)論員要用實(shí)際向讀者證明，鋼鐵企業(yè)是國家發(fā)展的支柱，是社會(huì)發(fā)展不可或缺的主力。鋼鐵行業(yè)有信心在踐行科學(xué)發(fā)展的道路上，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、清潔生產(chǎn)，也有能力解決自身發(fā)展的問題。

二、鼓舞企業(yè)科學(xué)發(fā)展士氣是評(píng)論員文章的政治使命

評(píng)論員文章是媒體評(píng)論員就某一問題發(fā)表的意見，是媒體的重頭評(píng)論。它通過對(duì)具有典型意義或重要意義的新聞人物和事件進(jìn)行旗幟鮮明地褒貶、評(píng)介，從思想、政治、理論的高度進(jìn)行論述和概括，深刻揭示本質(zhì)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，發(fā)揮啟迪思想、引導(dǎo)輿論的作用。

企業(yè)報(bào)評(píng)論員文章首先要向企業(yè)職工傳遞國家對(duì)產(chǎn)業(yè)形勢和對(duì)環(huán)境的最新要求，講解國家政策在企業(yè)踐行科學(xué)發(fā)展的落實(shí)，促進(jìn)科學(xué)發(fā)展觀在企業(yè)的發(fā)展意識(shí)中落地生根，進(jìn)而使企業(yè)的發(fā)展成為落實(shí)的行動(dòng)自覺。其次，要培育職工更為強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí)和競爭意識(shí)，在危機(jī)中把握機(jī)遇、尋求出路，在競爭中推動(dòng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。再次，要樹立干部職工的擔(dān)當(dāng)意識(shí)和崗位責(zé)任意識(shí)，讓更多職工深刻理解到，自己手中的產(chǎn)品就是企業(yè)生命，是社會(huì)的擔(dān)當(dāng)，同時(shí)也關(guān)系到自己的收入和家庭幸福。

三、企業(yè)報(bào)評(píng)論員文章要把握好“四個(gè)統(tǒng)一”

在優(yōu)勢與劣勢并存的輿論空間中，企業(yè)報(bào)評(píng)論員文章要注重?fù)P長避短，最大限度地發(fā)揮“優(yōu)勢”。同時(shí)也要自我革新，向傳統(tǒng)說教的“劣勢”發(fā)起挑戰(zhàn)，與時(shí)俱進(jìn)地轉(zhuǎn)變自我形象。因此，企業(yè)報(bào)評(píng)論員文章要努力做好權(quán)威性與接近性的統(tǒng)一，政治性與新聞性的統(tǒng)一，面向領(lǐng)導(dǎo)與面向職工的統(tǒng)一，嚴(yán)肅莊重與通俗平易的統(tǒng)一。

1.權(quán)威性與接近性的統(tǒng)一。評(píng)論員文章具有鮮明的政治性，也正是這種政治性才賦予了文章的權(quán)威性。但具有了權(quán)威性并不等同于職工們都能夠細(xì)心閱讀和全面接受。在多媒體面前，職工們的閱讀具有多樣性，可以選擇“讀”與“不讀”。因此，要求評(píng)論員文章要改變刻板嚴(yán)肅的說教臉孔、放下高高在上的“身段”，用親切的語言、樸實(shí)的文風(fēng)來吸引職工讀者，進(jìn)而達(dá)到傳遞聲音的目的。

2.政治性與新聞性的統(tǒng)一。從本質(zhì)上來講它是宣傳與新聞之間的統(tǒng)一，是宣傳思想工作在企業(yè)報(bào)上的體現(xiàn)。企業(yè)報(bào)在做好純新聞的同時(shí)，可以將宣傳寓于評(píng)論員文章之中，從而實(shí)現(xiàn)政治性與新聞性的有機(jī)融合。

3.面向領(lǐng)導(dǎo)與面向職工的統(tǒng)一。評(píng)論員文章的立意，更多是在傳遞企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層的思路和想法，因此為領(lǐng)導(dǎo)層所關(guān)注和接受。但企業(yè)報(bào)是在企業(yè)中發(fā)行的傳媒，其觀點(diǎn)需要更廣泛的職工所接受與擁護(hù)，所以必須得兼顧兩頭，做到兩個(gè)面向的統(tǒng)一。

4.嚴(yán)肅莊重與通俗平易的統(tǒng)一。評(píng)論員文章多以嚴(yán)肅、莊重、通理、大氣見長，通常的文章中間以大段的、邏輯嚴(yán)密的遞進(jìn)式論證一路鋪墊下來，有時(shí)過多地糾纏于文章的論證過程，而忘記了普通語言的運(yùn)用，這種“八股文”式的文風(fēng)正是“走轉(zhuǎn)改”要摒棄的。評(píng)論員文章也要“接地氣”，用職工所能聽懂、職工工作生活中的通俗語言寫作，充分體現(xiàn)出嚴(yán)肅與通俗、莊重與平易的融會(huì)貫通，使職工能看懂、也愛讀。

責(zé)任編輯：白潔