當(dāng)前，電視事業(yè)的發(fā)展日新月異，各類媒體的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。節(jié)目如何吸引觀眾，欄目如何讓觀眾優(yōu)先選擇，并且在固定的時(shí)段把這種選擇變?yōu)橐环N依賴，是在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中勝出的關(guān)鍵。誰(shuí)的節(jié)目耐看，誰(shuí)擁有的觀眾就多。電視臺(tái)要想在競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展，樹立精品意識(shí)，打造屬于自己的品牌欄目勢(shì)在必行。

一、把握受眾需求 精確節(jié)目定位

要吸引觀眾，創(chuàng)造好的收視率，電視欄目就必須圍繞不同的受眾群體和需求層次進(jìn)行精確定位，把觀眾的需求作為電視欄目最基本的定位標(biāo)準(zhǔn)，打造媒體的優(yōu)勢(shì)品牌。《青城紀(jì)事》是呼和浩特市廣播電視臺(tái)傾力打造的品牌欄目，自2008年7月19日創(chuàng)辦以來(lái)，始終以“樹立精品意識(shí)，打造品牌欄目”為己任，相繼推出一批批精品節(jié)目，且先后榮獲國(guó)家、自治區(qū)級(jí)各類獎(jiǎng)項(xiàng)，使得欄目的影響力不斷擴(kuò)大?！肚喑羌o(jì)事》以講述青城百姓自己的故事為宗旨和定位，記者編導(dǎo)堅(jiān)持走基層、下農(nóng)村、進(jìn)社區(qū)。他們采制的《架上的攀登》《打工妹于濱》《修鞋匠小于》等節(jié)目，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通百姓，聚焦他們的喜怒哀樂(lè)，講述平凡人物的精彩故事，記錄流年歲月里的百味人生，帶給了觀眾思想上的觸動(dòng)、心靈上的慰藉以及情感上的共鳴。這樣的定位，確立了欄目的平民風(fēng)格，形成了穩(wěn)定的收視群體。

二、創(chuàng)新選題內(nèi)容 力求出新出彩

世界最著名的品牌管理公司——美國(guó)奧美傳媒集團(tuán)認(rèn)為：一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌必須具備品牌知名度，品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度和品牌忠誠(chéng)度。而這4個(gè)方面的產(chǎn)生都必須依靠?jī)?nèi)容，也就是保證“內(nèi)容為王”。在“內(nèi)容為王”的今天，鳳凰衛(wèi)視能夠建立起自己的品牌，央視新聞?lì)l道得到世界廣泛的關(guān)注，都?xì)w結(jié)為內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)?！肚喑羌o(jì)事》在創(chuàng)辦之初，就提出了“立意精深、藝術(shù)精湛、制作精良、內(nèi)容精道”的口號(hào)。特別 “內(nèi)容精道”這一原則，在它的選題上都有詳盡的體現(xiàn)，成為它一直能夠保持較高收視的保證。在展開普通百姓、社會(huì)精英、時(shí)代人物精彩故事的同時(shí)，《青城紀(jì)事》的編導(dǎo)們發(fā)揮欄目植根于呼和浩特這座歷史文化名城肥沃土壤的優(yōu)勢(shì)，大力挖掘青城厚重的歷史積淀和文化底蘊(yùn)，相繼推出了一批反映呼和浩特多彩歷史人文勝跡與具有鮮明民族和地域特色的系列節(jié)目。例如：《大召》《召城瑰寶——席力圖召》《千年白塔》《昭君自有千秋在》《詩(shī)情畫意哈素?！返?，大大提升了欄目的文化內(nèi)涵和品味，贏得了觀眾認(rèn)可，其關(guān)注度和美譽(yù)度進(jìn)一步提升。

三、注重社會(huì)效益 提升欄目影響力

一個(gè)欄目要想獲得更充分地展示，不僅在于內(nèi)容和形式本身的開發(fā)，還需要在欄目之外對(duì)欄目進(jìn)行宣傳、推廣和后開發(fā)。從上個(gè)世紀(jì)90年代以來(lái)，中國(guó)電視業(yè)對(duì)欄目后開發(fā)的重視程度可謂越來(lái)越高，各個(gè)欄目對(duì)自己進(jìn)行后開發(fā)的形式也是多種多樣。2013年，為了配合呼和浩特創(chuàng)建全國(guó)文明城市的宣傳，《青城紀(jì)事》欄目以此為契機(jī)特別推出了“青城好人”系列節(jié)目。該節(jié)目以弘揚(yáng)城市文明新風(fēng)，集聚社會(huì)正能量為宗旨，力求以先進(jìn)人物的精神力量和道德光芒影響、帶動(dòng)更多的人，在全社會(huì)形成文明風(fēng)尚。編導(dǎo)們紛紛把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了我們身邊最普通的青城人，他們感人的故事、高尚的美德陸續(xù)在熒屏與觀眾見(jiàn)面。每一個(gè)“青城好人”，都有著一個(gè)感人至深的故事。他們助人為樂(lè)、見(jiàn)義勇為、誠(chéng)實(shí)守信、敬業(yè)奉獻(xiàn)、孝老愛(ài)親……在我們身邊，還有許許多多和他們一樣優(yōu)秀的青城好人在等著我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)、去挖掘?！扒喑呛萌恕毕盗泄?jié)目，讓真善美、正義和文明在人群中弘揚(yáng)，讓我們的社會(huì)更加美好、和諧?！扒喑呛萌恕毕盗泄?jié)目至今已經(jīng)采制播出了《我是你們的媽媽》《青城好人——武巧蓮》《青城好人——康枝英》等30多期節(jié)目，為“創(chuàng)城”宣傳營(yíng)造了濃厚的輿論氛圍，贏得了社會(huì)廣泛贊譽(yù)，進(jìn)一步擴(kuò)大了《青城紀(jì)事》欄目的影響力。

品牌欄目是維系一個(gè)臺(tái)、一個(gè)頻道的生命要素，它對(duì)觀眾而言，更具有吸引力和信任度。一個(gè)重大的題材，如果運(yùn)用簡(jiǎn)單的采編形式，或放在一般的欄目、一般的時(shí)間中播出，效果自然是一般的。如果借助品牌，反響就會(huì)強(qiáng)烈得多。正因?yàn)槿绱?，“樹精品意識(shí)，創(chuàng)品牌欄目”是我們電視欄目在激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的生存之道。

責(zé)任編輯：白潔