摘 要：電視節(jié)目包裝不僅是一種策略，更是一門藝術(shù)。統(tǒng)一、精致的包裝可以為頻道錦上添花，對頻道的形象起畫龍點睛的作用。以欄目為產(chǎn)品，編排為方法，頻道為品牌的包裝模式逐漸成為電視媒體的整體包裝理念。

關(guān)鍵字：整體包裝 制作團隊 事件營銷 包裝編排

電視頻道的市場化運營，不能忽視自身的宣傳。好的裝扮可為人的美麗加分，同樣，好的宣傳也會給頻道的收視加分。宣傳片不是單一的存在于電視節(jié)目當(dāng)中，它必須與電視節(jié)目形成統(tǒng)一的播出體系，才能達(dá)到宣傳的最佳效果。

增加電視節(jié)目整體包裝宣傳的有效性

電視包裝，不僅是制作出宣傳片，還要達(dá)到形象與效果兼顧，這便需要宣傳片新穎、定位準(zhǔn)確、內(nèi)涵深刻。宣傳片，不但要考慮即時宣傳需要，還要從頻道的長遠(yuǎn)發(fā)展來做，不能想起什么做什么。頻道的定位、傳達(dá)的理念、價值觀等都要通過宣傳片來體現(xiàn)。對一些降低頻道品質(zhì)的粗放型的電視宣傳片，要嚴(yán)格把關(guān)，禁止一些品味、品質(zhì)不高的宣傳片浪費“寸土寸金”電視資源。尤其注意的是，一旦在觀眾中形成不良印象，想要扭轉(zhuǎn)就很難了。因此，對頻道的宣傳包裝必須有一個清晰的、長遠(yuǎn)的規(guī)劃。

追求眼前的微薄收益而忽視了電視的審美情趣、長遠(yuǎn)發(fā)展是一種舍本求末的短視行為。加強電視頻道自身的品質(zhì)建設(shè)，包裝是不可輕視的一項重要工作。

目前就我們的人力、物力，要制作出高品質(zhì)的形象宣傳片還有一定的難度。我們不妨與專業(yè)廣告公司合作，借助專業(yè)技能，為我們量身定制電視宣傳片，或引進一些新穎的思想理念，創(chuàng)作作品，以提升我們的包裝水平。

另外，我們對新節(jié)目的推介力度也不大，顯得滯后，新節(jié)目在觀眾中的熟知度相對來說就弱。內(nèi)蒙古電視臺的訪談節(jié)目《馬蘭花開》，宣傳片只是對每期欄目的嘉賓宣傳，并沒有依節(jié)目的特點、內(nèi)容做深入地、多角度地推介。宣傳片也可從細(xì)節(jié)入手，如果把宣傳片做得更細(xì)致，從別人不曾關(guān)注的角度去做，也許會有更好的收視效果。

有的電視臺，宣傳包裝類節(jié)目花樣新穎，他們根據(jù)宣傳的需要，打破宣傳片的時長限制，使一個小小的宣傳片，就能吸引大量的觀眾。湖南、江蘇、安徽、浙江衛(wèi)視這幾大衛(wèi)視，不僅對一些年度的重點欄目本身進行宣傳，還衍生出一些新的事件。這些頻道推出的幾檔欄目，如《中國好聲音》《非誠勿擾》《快樂大本營》等，幾乎期期都有看點，期期都有話題，備受觀眾的關(guān)注，成為節(jié)目推介重要的補充。

電視包裝與節(jié)目之間的關(guān)聯(lián)

節(jié)目是電視臺的支撐，包裝是重要手段。每個有影響力的欄目在開播前都做足了宣傳。如《中國好聲音》，開播前就在全國各地召開推介會，目的只是告訴觀眾《中國好聲音》是一檔什么欄目。通過一系列的線下推廣活動，節(jié)目的影響力大大提高?！吨袊寐曇簟吠瑫r也利用互聯(lián)網(wǎng)制造出一些新聞，增加欄目的關(guān)注度。欄目還加強與社交媒體合作，做到隨時跟進，高頻次更新活動動態(tài)，通過活動視頻形成視覺沖擊，加深觀眾對節(jié)目的印象?！吨袊寐曇簟吩诟鞔缶W(wǎng)站開專題，借助門戶網(wǎng)站、主流網(wǎng)站進行臺網(wǎng)聯(lián)動，從而形成其強大的磁場。

內(nèi)蒙古電視臺的自辦欄目《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》，最近一年以全國特色小吃為線索展開，擁有一批比較穩(wěn)定的收視群體?？蓹谀康男麄髋c推廣很少，宣傳片及當(dāng)天的導(dǎo)視都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。內(nèi)蒙古電視臺現(xiàn)在常做的是，通過內(nèi)蒙古衛(wèi)視北方劇場游走字幕及角標(biāo)對其進行補充宣傳。另外，欄目本身也沒有大的營銷推廣活動，以致欄目的影響力非常有限。欄目現(xiàn)在需要做的是改變欄目形式，并舉辦大的營銷推廣活動，提升節(jié)目的影響力，隨之跟進節(jié)目的宣傳。

將頻道的整體包裝與編排結(jié)合起來

宣傳片需要編排來統(tǒng)籌規(guī)劃。編排部門要安排好重點節(jié)目的推進，做到每個時期都有強化收視重點的提示，做到編排與宣傳相輔相成。如：湖南衛(wèi)視以重點節(jié)目帶動整個頻道，通過對《我是歌手》《快樂大本營》《爸爸去哪兒》等王牌欄目跟進宣傳，利用特殊編排來帶動整個衛(wèi)視頻道的節(jié)奏。旅游衛(wèi)視則以整體專業(yè)化的頻道形象片貫穿編排，從而增強各欄目的收視效果。

我們的收視效果不夠理想，可能是編排做的不到位。另外，我們?nèi)鄙儆懈偁幜Φ墓?jié)目，在電視劇方面也無優(yōu)勢。我們做電視劇宣傳時，常陷入亮點難尋的境地，宣傳片、預(yù)告片的編排也很難推陳出新。不過包裝、編排作為一門藝術(shù)，還有很大的改善空間。優(yōu)秀的頻道包裝無疑能增加觀眾的收視欲，科學(xué)合理的頻道編排還能不知不覺地留住觀眾。頻道收視率的提高，又將刺激廣告商的購買欲望，形成頻道包裝與編排帶動廣告收入的良性循環(huán)模式。

責(zé)任編輯：邰山虎