■ 孫狀云

可以“以酒代茶”嗎？

■ 孫狀云

日前，上?！缎侣劤繄蟆房且黄恼路Q ：“當洋酒融入中國茶文化……以酒代茶”，看到“以酒代茶”的標題，上海老茶人劉啟貴先生氣呼呼地找到筆者：“以酒代茶，簡直是胡說八道?！?/p>

細讀原文，原來是某國外洋酒品牌正推出的一款茶口味的洋酒。

本來也沒有什么，只是“以酒代茶”的標題做得有些刺眼。酒與茶，孰能稱雄？早在一千年多年前的唐代王敷寫過一篇著名的《茶酒論》，酒與茶爭論不息，最終還是難分仲伯。在茶文化、茶知識普及后的當下，人們將“多喝茶、少喝酒、不抽煙”作為健康生活理念的倡導，“以茶代酒”早已深入人心。忽然冒出的反其道而行之的“以酒代茶”，可謂是動了茶人們的眾怒。

一款有創(chuàng)意的產(chǎn)品，因違背人們日常情感的廣告宣傳而最終導致人們反感的解讀，這是非常失敗的營銷策劃和產(chǎn)品形象宣傳的案例。本想從中國茶文化里借勢，弄巧成拙，最終淹沒在由茶文化武裝起來的中國茶人的口水之中。

酒，又豈能代茶？廣告營銷策劃人員可以標新立異為接手的品牌找各種各樣的品牌背書。但千萬記住，別動了民族情感這一眾人之怒，這可是大忌！