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        防偽包裝發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

        2014-04-29 00:00:00歐冠男李芳
        數(shù)字化用戶 2014年14期

        進(jìn)入20 世紀(jì)之后,許多企業(yè)從保護(hù)自身的需要出發(fā),紛紛采用各種防偽包裝技術(shù),極大的推動(dòng)了我國(guó)防偽包裝的應(yīng)用和發(fā)展??v觀近年來(lái)防偽包裝的蓬勃發(fā)展,包裝防偽的喜與憂擺在了眼前。

        一、防偽包裝朝著途徑多元化、技術(shù)高端化、多種手段相結(jié)合

        1.各類科技手段在防偽包裝上均有所應(yīng)用

        裝潢防偽、印刷防偽、條形碼、電碼防偽、附屬產(chǎn)品及功能綜合防偽、報(bào)廢技術(shù)及警示語(yǔ)技術(shù)防偽等各個(gè)方面都得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。如用平、凸、凹等多工序合印和印刷難度大的包裝裝潢防偽手段;電碼防偽標(biāo)識(shí)及電話識(shí)別系統(tǒng);光化學(xué)處理的隱形條碼和隱形油墨印刷的隱形條碼以及金屬條形碼等等,都高頻率的應(yīng)用于日常防偽包裝上。傳統(tǒng)的防偽包裝技術(shù)如承印材料防偽,印刷技術(shù)防偽,油墨防偽,以及印后加工防偽和結(jié)構(gòu)防偽等向縱深發(fā)展。防偽包裝所依托的載體也從少變多,科技含量高的防偽包裝產(chǎn)品如紙張防偽、印刷技術(shù)防偽、油墨防偽及結(jié)構(gòu)防偽和激光、條形碼、電碼防偽等也在技術(shù)的發(fā)展下不斷更新。

        2.多層次防偽技術(shù)滿足防偽包裝的不同需要

        一線防偽與二線防偽在防偽包裝上的結(jié)合使用,是近些年來(lái)防偽包裝發(fā)展中的亮點(diǎn)。一線防偽技術(shù)的快速性和直觀性,擴(kuò)大了包裝的訴諸對(duì)象范圍。它適用廣而且識(shí)別方便便于普及,卻有著容易仿冒的缺點(diǎn)。二線防偽相對(duì)一線防偽技術(shù)仿造難度要大。在防偽識(shí)別上,借助于科學(xué)儀器進(jìn)行識(shí)別。因此,二線防偽包裝識(shí)別實(shí)現(xiàn)了科學(xué)化、定量化和現(xiàn)代化,從而為識(shí)假打假提供了現(xiàn)代化的手段和可靠的科學(xué)依據(jù),而且具有權(quán)威性與可靠性。一線防偽與二線防偽相結(jié)合,可使商品包裝防偽識(shí)別的大眾化與權(quán)威性、準(zhǔn)確性相結(jié)合,形成雙重防偽與雙重保險(xiǎn)。

        3.融入管理技術(shù)的防偽包裝成為發(fā)展新方向

        隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和管理水平的提高,防偽包裝朝著科學(xué)技術(shù)與管理技術(shù)相結(jié)合的方向發(fā)展,融入管理學(xué)思想將各類新技術(shù)的綜合構(gòu)成的防偽包裝新體系,也是防偽包裝發(fā)展的一大亮點(diǎn)。以管理科學(xué)為指導(dǎo),突破純科技防偽思想的局限,以具有極強(qiáng)防偽功能的包裝材料為載體,有機(jī)地運(yùn)用各種防偽科學(xué)技術(shù)和管理技術(shù),按照假冒偽造經(jīng)銷劣質(zhì)產(chǎn)品與防止假冒偽造經(jīng)銷劣質(zhì)產(chǎn)品的制約規(guī)律,設(shè)計(jì)并制造出具有極強(qiáng)防偽多功能的包裝產(chǎn)品和具有強(qiáng)制性管理措施的綜合性防偽技術(shù)。超越了以往單純的利用多種科學(xué)技術(shù)和材料技術(shù)綜合創(chuàng)造的防偽包裝技術(shù),而是通過(guò)制造一種綜合防偽包裝來(lái)實(shí)現(xiàn)的對(duì)產(chǎn)品的保障,并具有易識(shí)別、成本低、綜合防偽效果好、易推廣的特點(diǎn)。

        防偽包裝技術(shù)在實(shí)踐中也還存在著一些問(wèn)題,為防偽包裝的發(fā)展帶來(lái)一些阻礙。

        二、防偽包裝仍有問(wèn)題亟待突破

        1.防偽包裝的市場(chǎng)應(yīng)用缺乏理論指導(dǎo)

        在目前的防偽包裝市場(chǎng)上,雖然防偽包裝形式增多,防偽功能也日漸完善,發(fā)展態(tài)勢(shì)喜人。可是假冒商品并沒(méi)有停止出現(xiàn),相反的,形式各異的仿冒商品,也隨著防偽包裝的發(fā)展而“發(fā)展”。出現(xiàn)這種情況,跟包裝防偽的研究和實(shí)踐的脫鉤是分不開(kāi)的。目前的研究都是針對(duì)防偽包裝技術(shù)的推廣應(yīng)用及基礎(chǔ)功能性技術(shù)本身的,而對(duì)防偽包裝手段付諸復(fù)雜市場(chǎng)實(shí)踐的范圍和場(chǎng)合的理論指導(dǎo)幾乎是一項(xiàng)空白。這就是目前防偽包裝領(lǐng)域新技術(shù)層出不窮,而防偽效果并不理想的根本原因。缺少了防偽包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用理論研究,很多企業(yè)在選擇和采用防偽包裝手段時(shí),有很大的盲目性。一項(xiàng)成功的防偽包裝設(shè)計(jì)必須要清楚達(dá)到的目的,防止哪些假冒途徑,是否易被消費(fèi)者識(shí)別,是否易于被仿制,易被什么手段仿制等等問(wèn)題,才能算作是一個(gè)合格的防偽包裝。因此,對(duì)已有的防偽包裝案例使用進(jìn)行理論的分析和探討,建立起防偽包裝的理論體系,提高防偽包裝的使用效率,是需要解決的基本問(wèn)題。

        2.包裝的外包生產(chǎn)破壞了企業(yè)的防偽壁壘

        商品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的防偽包裝全部外包,是另一個(gè)延伸出來(lái)的問(wèn)題?,F(xiàn)在很多企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中,重點(diǎn)把精力放在產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售上,很少把注意力放在防偽的包裝上。企業(yè)外包戰(zhàn)略盛行的今天,為了提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,更多的高層會(huì)選擇把包裝的制造外包給專門(mén)的包裝企業(yè)。這樣,使得產(chǎn)品防偽的主動(dòng)權(quán)不能掌握在自己手中,從而給自己的產(chǎn)品被人仿冒留下后患。這些防偽技術(shù)未能真正起到防偽的作用,因?yàn)樯唐飞a(chǎn)企業(yè)沒(méi)有真正屬于自己的防偽技術(shù),要依賴于別人來(lái)制作自己的防偽包裝。在當(dāng)前法制不盡完善、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范,而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的今天,要靠別人來(lái)保護(hù)自己顯得十分乏力。只有掌握了屬于自己的防偽包裝,只有生產(chǎn)廠家的防偽包裝技術(shù)不再依靠公有的技術(shù)或加工難度來(lái)制作防偽包裝或防偽標(biāo)識(shí),防偽不再依賴于別人,才可能真正構(gòu)成防偽壁壘。相信,隨著防偽意識(shí)的增強(qiáng),生產(chǎn)廠家將會(huì)自行研制防偽技術(shù),讓防偽包裝成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)組成部分。

        3.相關(guān)管理法規(guī)不完善

        經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的開(kāi)放,帶來(lái)了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),市場(chǎng)形勢(shì)復(fù)雜多變的現(xiàn)實(shí)局面。在這種市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)下,讓企業(yè)獨(dú)自去承擔(dān)防偽、打假、保真的責(zé)任是不行的。相關(guān)防偽法規(guī)的不完善,也是導(dǎo)致當(dāng)前防偽包裝市場(chǎng)混亂,防偽手段不能夠很好的普及并發(fā)揮作用的重要因素。在繁雜的商品流通的環(huán)節(jié),對(duì)各種制假售假行為處罰過(guò)輕,會(huì)滋長(zhǎng)不法分子的氣焰,防偽包裝的功能也會(huì)被嚴(yán)重壓制。只有完善有關(guān)防偽標(biāo)識(shí)的管理法規(guī),加大仿冒防偽標(biāo)識(shí)的處罰力度,來(lái)提高防偽標(biāo)識(shí)的普及性和權(quán)威性,依法規(guī)范市場(chǎng)秩序,才能提供防偽包裝發(fā)揮作用的大環(huán)境。

        近年來(lái),我國(guó)的防偽技術(shù)雖然有很大發(fā)展與提高,但當(dāng)前面臨的形勢(shì)仍很嚴(yán)峻,打假、治假任務(wù)仍很艱巨。防偽包裝技術(shù)也應(yīng)該積極思考并積極解決發(fā)展中的問(wèn)題,讓防偽包轉(zhuǎn)朝著更全面的方向發(fā)展。

        參考文獻(xiàn):

        [1]郭虹,蘇海濤:包裝防偽技術(shù)的特點(diǎn)及應(yīng)用 標(biāo)準(zhǔn)化報(bào)道 1997.6

        [2]吳龍奇,楊玉蘭:防偽包裝的定位 包裝世界 1997.4

        [3]張力平:淺談我國(guó)防偽技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì) 中國(guó)包裝 2000

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