【摘 要】科技的極大發(fā)展，一些區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，同時(shí)通過電子化這一特點(diǎn)的新型交流信息工具或平臺(tái)形式，如博客、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體得到十足發(fā)展，并不斷壯大，現(xiàn)今已介入到政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化領(lǐng)域，并發(fā)揮著越來重要的作用，儼然已成為了社會(huì)文明傳播、擴(kuò)散中的重要媒介以及人們生活的重要組成部分。同時(shí)，新興媒介還在社會(huì)輿論的營造方面發(fā)揮著越來越重要的作用，其傳播也形成了影響力巨大的媒介系統(tǒng)，并在潛移默化的改變著人們的生活。在這樣的媒體環(huán)境下，民辦高校新聞宣傳觀念、宣傳工作和新聞宣傳方式都面臨著極大的挑戰(zhàn)，因而要想走出這一困境就必須不斷完善以公共管理為基礎(chǔ)的民辦高校新聞宣傳體系。

【關(guān)鍵詞】公共管理 民辦高校 新聞宣傳體系

我們黨曾在政府報(bào)告中明確指出：“加強(qiáng)、改進(jìn)思想政治工作，注重心理疏導(dǎo)與人文關(guān)懷，應(yīng)用正確的方法處理人際關(guān)系。動(dòng)員社會(huì)力量共同做好青少年思想道德建設(shè)工作，從而為青少年成長(zhǎng)營造良好的外部環(huán)境”。新聞宣傳工作是思想政治工作中的關(guān)鍵，同時(shí)也是教育工作的重要組成要素，為保障教育事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展提供不竭動(dòng)力。高校新聞宣傳工作具有輿論上的導(dǎo)向性，因此，加大力度進(jìn)行正面宣傳，已成為了民辦高校實(shí)施政治教育的主要方式。對(duì)待新型媒體的諸多優(yōu)勢(shì)，我們應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，努力分析高校新聞宣傳模式途徑的改善，這對(duì)于提高民辦高校的知名度，以及推動(dòng)高校向著和諧方向發(fā)展具有極大的現(xiàn)實(shí)意義。

一、完善民辦高校新聞宣傳體系建設(shè)的積極意義

我國民辦高校主要承擔(dān)著為地方經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)的發(fā)展培養(yǎng)各類實(shí)用型人才的任務(wù)，民辦高校是一個(gè)品牌的體現(xiàn)，也是一種無形的社會(huì)財(cái)富。民辦高校新聞宣傳是一門擁有較強(qiáng)綜合性的應(yīng)用科學(xué)，同時(shí)也是學(xué)校工作中重要組成部分，并主要肩負(fù)著宣傳正確思想、科學(xué)理論以及高尚情懷的重任。

（一）新聞宣傳體系的完善有利于促進(jìn)民辦高校的穩(wěn)定發(fā)展。隨著我國民辦高校教育規(guī)模的不斷擴(kuò)大，新聞宣傳在聯(lián)系學(xué)校與師生關(guān)系，以及緩解社會(huì)矛盾等方面發(fā)揮著重要的溝通疏導(dǎo)作用。新聞宣傳工作不僅要做到及時(shí)性的“上情下傳”，正確轉(zhuǎn)達(dá)高校大政方針；同時(shí)還要及時(shí)反映師生意愿及呼聲，將二者有機(jī)結(jié)合，最終形成雙向匯流的態(tài)勢(shì)。在高校進(jìn)行重大決策前，要保證師生對(duì)重大決策內(nèi)容、目的以及措施的了解，同時(shí)征求廣大師生的意見和建議，以便做出科學(xué)合理的決策。由廣大師生積極參與的重要決策，可使民辦高校真正成為新聞宣傳的信息集散地，進(jìn)而搭起全體師生良好溝通的橋梁，這同時(shí)也有利于增進(jìn)彼此理解、化解不必要的矛盾。

（二）新聞宣傳體系的完善有利于構(gòu)建和諧型民辦校園。民辦高校工作的出發(fā)點(diǎn)和歸宿應(yīng)堅(jiān)持以學(xué)生為本，倡導(dǎo)學(xué)生形成良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣、生活觀以及社會(huì)主義榮辱觀。學(xué)校新聞宣傳可利用多樣性的技術(shù)手段，創(chuàng)造出符合廣大師生要求的精神產(chǎn)品，這也是構(gòu)建和諧校園的重要保障。由于大學(xué)生個(gè)體家庭因素、人生經(jīng)歷的差異，因而導(dǎo)致了每一個(gè)體思想上的差異。民辦高校的新聞宣傳的就是要針對(duì)這些特點(diǎn)，以正確的輿論引導(dǎo)、武裝他們，促使他們樹立正確的人生觀、價(jià)值觀。

二、以公共管理為基礎(chǔ)的民辦高校新聞宣傳體系完善對(duì)策

（一）開發(fā)人力資源，打造高素質(zhì)新聞工作隊(duì)伍。能否將民辦高校的新聞宣傳工作落到實(shí)處，重要因素就是建設(shè)一支具備高素質(zhì)、高職業(yè)道德、精湛技術(shù)的新聞宣傳隊(duì)伍，這是目前新聞宣傳工作重中之重，同時(shí)也是保持新聞宣傳工作具有旺盛活力的人力資源保障。因此，作為一名合格的新聞工作者，要具有淵博的學(xué)識(shí)和較強(qiáng)的社會(huì)調(diào)查、研究能力，不斷研究新的變化形勢(shì)、回答新問題、總結(jié)新經(jīng)驗(yàn)，在民辦高校工作中及時(shí)發(fā)現(xiàn)新亮點(diǎn)、新熱點(diǎn)，突顯出民辦高校的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

（二）堅(jiān)持服務(wù)大局，樹立正確的輿論導(dǎo)向。樹立正確的輿論導(dǎo)向、確立大局觀念、強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任，是學(xué)校開展新聞工作的中心環(huán)節(jié)。新聞工作要堅(jiān)持從學(xué)校實(shí)際情況出發(fā)，切實(shí)反映高校在黨政建設(shè)、精神文明建設(shè)以及師資隊(duì)伍建設(shè)方面取得的成績(jī)，為民辦高校的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供有利服務(wù)。同時(shí)，新聞宣傳工作應(yīng)以學(xué)校改革為突破口，合理利用學(xué)校重大紀(jì)念日、節(jié)日等，高校在宣傳人才培養(yǎng)、社會(huì)實(shí)踐等方面取得的成績(jī)。此外，民辦高校要想發(fā)揮輿論的積極引導(dǎo)作用，就必須要找好有利時(shí)機(jī)，發(fā)現(xiàn)潛在輿論，從而進(jìn)行有針對(duì)性的引導(dǎo)。在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，不僅要把握“量”，也就是宣傳流量要符合師生的心理承受要求；又要追求“質(zhì)”的要求，針對(duì)校園發(fā)生的新聞事件進(jìn)行正確評(píng)判，避免新聞宣傳引起學(xué)校的負(fù)面影響。

（三）建設(shè)校園網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化新聞宣傳平臺(tái)。隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)迅速的占領(lǐng)了各大校園，現(xiàn)今，網(wǎng)絡(luò)已成為了高校學(xué)生生活的重要組成部分，同時(shí)也是大學(xué)生獲取信息，了解社會(huì)的重要平臺(tái)。因此，建設(shè)良好的校園網(wǎng)絡(luò)具有至關(guān)重要的作用。第一，校園網(wǎng)以網(wǎng)絡(luò)為載體，并通過多種方式對(duì)大學(xué)生進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值體系的宣傳、教育，從而引領(lǐng)他們的思想。第二，校園網(wǎng)應(yīng)選擇具有深度的內(nèi)容，從而使思想政治教育具有一定的親和力。對(duì)于新發(fā)生的校園事件要進(jìn)行及時(shí)且有深度的報(bào)道，保證廣大師生對(duì)新聞的切實(shí)了解。

（四）建設(shè)規(guī)范性的新聞宣傳體系。新聞宣傳具有政治性、綜合性、公開性等特征，所以建設(shè)規(guī)范性的新聞宣傳體系是極為必要的。通過建立符合大眾的新聞宣傳體制，促使其組織領(lǐng)導(dǎo)和具體措施落實(shí)到位。一旦新聞宣傳工作沒有了嚴(yán)格的工作制度，媒體內(nèi)部勢(shì)必變成一盤散沙，失去工作效率。因而，設(shè)立嚴(yán)格的工作制度對(duì)于民辦高校的新聞宣極為重要。運(yùn)用嚴(yán)格的工作制度讓內(nèi)部人員明白自己該做什么，哪些是工作重點(diǎn)，使成員凝聚一起，為新聞宣傳工作的開展共同努力。

綜上所述，民辦高校的新聞宣傳工作是高校管理中的重要方面，其管理內(nèi)容諸多涉及廣大師生，同時(shí)也會(huì)對(duì)高校本身產(chǎn)生一定影響，有時(shí)甚至還會(huì)影響到社會(huì)公眾利益。所以，有必要將新聞宣傳工作納入到公共管理當(dāng)中，以公共管理為基礎(chǔ)，對(duì)新聞宣傳進(jìn)行審視，從而完善有關(guān)管理體系。

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