【摘 要】分析我國民營體育用品制造業(yè)目前面臨的全球經(jīng)濟形勢，指出了經(jīng)濟危機中蘊含的挑戰(zhàn)與機遇，提出了若干發(fā)展對策的建議，以期對我國民營體育用品制造業(yè)的發(fā)展起到積極的引導作用。

【關(guān)鍵詞】體育制造業(yè)；發(fā)展；機遇與挑戰(zhàn)

0.引言

隨著體育經(jīng)濟全球化發(fā)展及人民生活水平的不斷提高，我國體育經(jīng)濟開始迅速升溫。但舊有的國有計劃體制極大的束縛了我國體育經(jīng)濟的再發(fā)展，聯(lián)姻更具活力的民營經(jīng)濟與快速發(fā)展的體育經(jīng)濟發(fā)展民營體育經(jīng)濟勢在必行，但我國體育用品制造業(yè)的也受全球性的經(jīng)濟不景氣的影響。我國民營體育用品制造業(yè)將會面臨怎樣的挑戰(zhàn)和機遇以及如何根據(jù)自身的特點去應對當前的經(jīng)濟危機成為擺在我國民營體育用品制造業(yè)發(fā)展道路上的重大現(xiàn)實問題。

1.我國民營體育用品制造業(yè)的困難分析

1.1出口量大幅縮減

全球經(jīng)濟的不景氣，對我國經(jīng)濟的影響不容忽視，而這其中最主要是對出口的影響。由于美國和歐洲的進口需求疲軟，我國月度出口增長率在不斷下降，而如今，美元貶值、市場蕭條，美、歐、日等國家和地區(qū)對體育產(chǎn)品的消費信心不足，需求不像以前那樣旺盛，從而影響了中國體育用品企業(yè)的出口。

1.2國內(nèi)經(jīng)濟放緩

我國經(jīng)濟全球經(jīng)濟的影響除了在出口大幅縮減方面的影響外，還由此產(chǎn)生了對國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的放緩的連帶效應，整體經(jīng)濟形勢有下行傾向，宏觀經(jīng)濟趨降。國內(nèi)經(jīng)濟缺乏應有的活力。

1.3融資環(huán)境惡化

我國民營體育用品制造業(yè)在實力構(gòu)成上大多數(shù)仍屬于中小企業(yè)范疇。中小企業(yè)融資難都是不爭的事實，目前的融資現(xiàn)狀可以歸結(jié)為融資渠道狹窄，融資方式受限等。而出于避免長期貸款帶來的高風險的考慮，幾乎還沒有一家銀行向個體私營企業(yè)開放基建和技改貸款科目。除了短期信貸以外，其他融資渠道對民營體育經(jīng)濟的開放度很低。

2.我國民營體育用品制造業(yè)機遇分析

2.1國內(nèi)體育行業(yè)的影響相對其他行業(yè)較小

在全球經(jīng)濟放緩的現(xiàn)狀下，北京奧運會的成功舉辦對中國體育產(chǎn)業(yè)迎來大發(fā)展的強勁推動力，不過，全球經(jīng)濟嚴重放緩的出現(xiàn)是在北京奧運會結(jié)束之后，對處于后奧運時代和經(jīng)濟危機中的中國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了直接而深遠的影響。從下圖中可以看出文教體育用品制造業(yè)在前期普遍低于通信設(shè)備等制造業(yè)，而當經(jīng)濟危機對國內(nèi)經(jīng)濟產(chǎn)生影響時，文教體育用品制造業(yè)增加值增長速度非但沒有下降甚至還有所上升，而后者則出現(xiàn)了急劇下跌的情況。

2.2產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將得到強有力的調(diào)整

中國體育用品全行業(yè)的科技含量將大為提高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨向優(yōu)化，科技型體育用品企業(yè)逐步崛起。中國體育用品產(chǎn)業(yè)從低端制造向高端制造，從傳統(tǒng)加工制造向現(xiàn)代高科技裝備制造轉(zhuǎn)移需要有一個積累漸變的過程。一方面，需要堅持發(fā)揮比較優(yōu)勢，充分有效地利用現(xiàn)有勞動力和自然資源的比較優(yōu)勢；另一方面需要發(fā)展高科技，突破發(fā)達國家對高科技體育用品技術(shù)轉(zhuǎn)移和模仿設(shè)置的障礙，開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。帶來的將是是整個行業(yè)的洗牌，直接淘汰那些整體規(guī)模小、實力差的企業(yè)，而具有一定實力的民營體育制造企業(yè)將處在一個更加優(yōu)化的競爭環(huán)境中，有利于我國整個體育制造產(chǎn)業(yè)的升級。

2.3國家推動全民健身的契機

人們對生活質(zhì)量和身體質(zhì)量的要求越來越高，全民健身已經(jīng)走進千家萬戶，也融入人們的日常生活，成為人們生活中必不可少的一部分，而成為真正的朝陽產(chǎn)業(yè)。后奧運時代，我國民營體育用品制造業(yè)也應利用國民健身意識增強、參與積極的契機，推動國內(nèi)體育創(chuàng)業(yè)的熱情，讓中國體育產(chǎn)業(yè)在拉動內(nèi)需上作出更大貢獻。全民健身活動的推廣和實施必然會引起對于體育用品需求的增長，我國民營體育制造業(yè)恰恰可以抓住這一有利時機有所作為。

3.我國民營體育用品制造業(yè)發(fā)展對策

3.1發(fā)展多樣化經(jīng)營方式

對于生產(chǎn)中高端體育用品的民營企業(yè)來說，租賃經(jīng)營方式可以顯著提高企業(yè)的銷售業(yè)績，經(jīng)營狀況，對處在經(jīng)濟危機下的制造企業(yè)而言，其生存空間也隨之得到了巨大提升。其實，不管全球經(jīng)濟如何地震，將持續(xù)多久，我國民營體育用品制造業(yè)要根據(jù)中國民眾的消費特征，就體育市場的中高端需求而言，租賃模式將是客觀存在的。要打破傳統(tǒng)的經(jīng)營理念和模式，采取多樣化的經(jīng)營方式，做好因勢利導。

3.2大力實施自主創(chuàng)新提升競爭力

加大對產(chǎn)品的研究和發(fā)展費用的投入，逐年提高企業(yè)研究開發(fā)投入占總收入的比重，形成擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的專利技術(shù)和核心技術(shù)。在具體做法上，可以通過并購直接獲取對方企業(yè)的專利技術(shù)，通過專利技術(shù)的生產(chǎn)應用轉(zhuǎn)化為本企業(yè)的核心技術(shù)，可以通過組建戰(zhàn)略聯(lián)盟加強技術(shù)的交流與合作，提高民營體育用品企業(yè)研究開發(fā)核心技術(shù)的能力，不斷研究開發(fā)出核心技術(shù)取得領(lǐng)先競爭優(yōu)勢[2]，是我國民營體育用品制造業(yè)獲得長遠持續(xù)發(fā)展的必要條件。

3.3樹立自主體育品牌

我國體育用品業(yè)缺乏國際競爭力，其中一個主要原因就在于我國體育用品業(yè)缺少世界品牌的打造，中國年銷售額第一的李寧體育用品公司年銷售額僅為耐克和阿迪達斯的1%。打造一個強勢品牌需要準確的市場定位、出色的設(shè)計、高超的技術(shù)、嚴格的管理，同時也需要優(yōu)異的品質(zhì)、完備的功能、精美的外觀，還需要在銷售、服務、廣告宣傳諸方面做出長期的、有遠見的努力，甚至離不開企業(yè)每一名員工的關(guān)心和幫助。而且常需要幾代人含辛茹苦、兢兢業(yè)業(yè)的拼搏，需要有一個長期的、系統(tǒng)的、全面的、戰(zhàn)略的考慮。在國際體育用品市場經(jīng)過一輪洗牌后，無論從體育用品品牌出發(fā)還是從體育用品制造區(qū)域集群品牌出發(fā)，都是我國民營體育制造業(yè)建立品牌形象、走向國際化的大好機會。

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