摘要 運動圖形設(shè)計融合了平面設(shè)計的理念和動畫制作的技巧，形式自由，節(jié)奏感強(qiáng)。本文闡述了運動圖形設(shè)計的概念，分析了其特點，剖析了其在電影動畫、欄目包裝動畫、廣告動畫等領(lǐng)域的應(yīng)用特色和影響，并以動畫短片《Black Box》的藝術(shù)視覺效果為例，展望了運動圖形設(shè)計的應(yīng)用前景。

關(guān)鍵詞：運動圖形 動畫領(lǐng)域 《Black Box》

引言

近年來，多媒體行業(yè)中出現(xiàn)了一種新的媒體表達(dá)方式——運動圖形設(shè)計，它被大量地應(yīng)用到廣告、MV、會展展銷視頻、商業(yè)電影片頭片尾、舞臺美術(shù)設(shè)計等領(lǐng)域。運動圖形設(shè)計以獨特的動感音樂及新穎的視覺沖擊力得到了業(yè)內(nèi)越來越多的人的關(guān)注，很快吸引了大批的愛好者。在國內(nèi)，運動圖形設(shè)計僅僅是處于起步階段，下面通過分析運動圖形設(shè)計的特點，闡述運動圖形設(shè)計在動畫各領(lǐng)域中的應(yīng)用與影響。

一 運動圖形設(shè)計概述

運動圖形設(shè)計是平面創(chuàng)意設(shè)計與動畫技術(shù)的結(jié)合體。平面設(shè)計是指在二維空間中進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意的構(gòu)圖、排版、顏色、文字等的設(shè)計的畫面，而動畫是一種視覺傳播方式，它通過連續(xù)的運動圖像表達(dá)作者的想法。一方面，運動圖形設(shè)計可以說是結(jié)合了平面設(shè)計與動畫的特色孕育出來的，它每一幀畫面都按照平面設(shè)計制作成了影像，使用畫面充滿了設(shè)計的美感。另一方面，運動圖形設(shè)計屬于動畫的一種表現(xiàn)手法，通過對簡單的幾何圖像在空間中位置進(jìn)行移動、變形的圖形動畫。目前，國內(nèi)對運動圖形設(shè)計的理解為運動和變化的圖形圖像動畫，一個點變圓，一個紙片的上下運動也屬于運動圖形動畫。

二 運動圖形設(shè)計的特點

1 工整的平面設(shè)計與同步的音樂節(jié)奏

運動圖形設(shè)計對平面設(shè)計以及顏色構(gòu)圖要求都很高，基本上每一個畫面都遵循平面設(shè)計里面的基本原則，畫面設(shè)計非常精美干凈。平面設(shè)計是運動圖形動畫制作的重要基礎(chǔ)，畫面制作者要有很強(qiáng)的設(shè)計審美感，創(chuàng)作前都會先考慮用設(shè)計的語言去分析畫面。運動圖形設(shè)計的動畫畫面與音樂節(jié)奏的同步率要求極高，通過強(qiáng)烈的節(jié)奏感給人帶來視覺和聽覺上的強(qiáng)烈滿足。由于運動圖形動畫不需要劇本來進(jìn)行創(chuàng)作，使得它必須依賴一個支柱對畫面進(jìn)行創(chuàng)作，音樂就成為了運動圖形設(shè)計動畫強(qiáng)力的劇本，使得運動圖形設(shè)計的每一個畫面都抓住了音樂的鼓點來進(jìn)行制作。

2 巧妙的制作手法與自由的創(chuàng)作形式

運動圖形設(shè)計不但要按照平面設(shè)計的基本原理來制作，還要考慮到運動、空間、時間、剪輯、鏡頭語言等。運動圖形設(shè)計不僅是敘事給觀眾看，而且還可以說是一部視覺沖擊力震撼的特效盛宴。運動圖形設(shè)計不會收到制作素材約束，不論是三維空間的立體圖形運動，還是二維空間的平面運動，再或者是真人加實景拍攝的特效制作，它使用的元素可以是任何東西，所有稱為圖像的東西都可以作為其創(chuàng)作的素材。運動圖形設(shè)計不受任何制作軟件約束，可以是三維設(shè)計軟件，也可以是平面制作軟件。正是因為運動圖形設(shè)計創(chuàng)作的多樣性，使得越來越多的人喜歡上了運動圖形設(shè)計動畫，也使得運動圖形設(shè)計的作品越來越多。

三 運動圖形設(shè)計在動畫領(lǐng)域中的影響

1 在電影動畫中的應(yīng)用

運動圖形在電影動畫中運用能帶入觀眾的情感，同時對電影動畫的藝術(shù)表現(xiàn)手法和音樂也有一定的影響和要求。運動圖形設(shè)計一般運用在動畫電影的片頭片尾中，而片頭片尾正是以電影故事的核心來營造情緒和提煉精華的，其對整部電影有著非常重要的渲染情感的作用。使用運動圖形設(shè)計創(chuàng)作的片頭片尾能簡單的把人的情感融入到電影中。如《功夫熊貓》的片尾，它利用中國傳統(tǒng)皮影效果制作的運動圖形很好地展示了運動圖形設(shè)計的魅力，也很好地帶動著觀眾看完整部片子的節(jié)奏。

運動圖形設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格很獨特，也很明顯?！霸O(shè)計感強(qiáng)”使其在動畫電影中顯得很獨樹一幟，這樣的特點不會讓它在電影中處于尷尬的地位，反而可以得到好的效果。它可以給觀眾得到一個視覺的休息時間，不至于在欣賞整部動畫的時候非常疲困，還給整部電影添加了獨特的視覺欣賞方式。同時，運動圖形設(shè)計很依賴音樂節(jié)奏，使得在電影動畫中不能隨隨便便找一首背景音樂。創(chuàng)作者們會通過抓住每一個音樂的節(jié)奏以及每一個鼓點來對畫面進(jìn)行制作，讓整部電影動畫的畫面、劇情變得整體，這不但提高了動畫制作者的制作要求，還提高了整部動畫的質(zhì)量。

2 在欄目包裝動畫中的應(yīng)用

運動圖形設(shè)計孕育出了欄目包裝，欄目包裝所有的要求得出的產(chǎn)物便是運動圖形設(shè)計，運動圖形設(shè)計影響了欄目包裝語言的表現(xiàn)能力。欄目包裝是通過一系列的規(guī)則和程序，約束繪畫風(fēng)格，用音樂的節(jié)奏，畫面的顏色、字體、角標(biāo)、人物條、片頭動畫、片尾動畫來定義此欄目在觀眾心目中的地位形象。欄目包裝是運動圖形設(shè)計運用最嫻熟的領(lǐng)域，運動圖形設(shè)計的構(gòu)圖、顏色和節(jié)奏感基本都可以在欄目包裝中找到。

要抓住電視節(jié)目的觀眾興趣點只能通過觀眾對節(jié)目的第一次視覺的表現(xiàn)力和沖擊力來完成。大部分的欄目包裝都使用運動圖形設(shè)計，簡單干凈并且讓人看著舒服，柔和變換的色調(diào)能讓人緩解視覺壓力，獨特的視聽語言方式讓人產(chǎn)生疑問，使人們感到非常濃厚的興趣。在欄目包裝動畫中使用運動圖形設(shè)計已基本成為業(yè)內(nèi)制作的常規(guī)套路。

3 在廣告動畫中的應(yīng)用

運動圖形在廣告動畫中運用對廣告整體創(chuàng)作思路及制作周期產(chǎn)生了動態(tài)影響，同時亦改變了廣告動畫在廣告中的地位。由于運動圖形設(shè)計的設(shè)計要求很高，使用運動圖形設(shè)計直接就能定義出需要制作的廣告動畫的風(fēng)格。整部廣告動畫都會向著運動圖形設(shè)計的特點來思考，音樂對畫面的要求以及對顏色，文字的排版，構(gòu)圖的要求，為廣告的創(chuàng)作指明了很好的道標(biāo)。廣告動畫傳統(tǒng)的創(chuàng)作形式對劇本的依賴很大，所以在前期制作上花費大量的時間和物力。但是圖形動畫對劇本的依賴很小，基本不需要在劇本創(chuàng)作構(gòu)思上花費大量的時間，運動圖形設(shè)計節(jié)省了整個廣告制作的大量時間。

運動圖形設(shè)計應(yīng)用于廣告動畫后，大大提高了廣告動畫在廣告設(shè)計與制作中的作用。制作理念上，運動圖形設(shè)計可以按照作者自己的想法表達(dá)進(jìn)行設(shè)計，思想可以是自由開闊的。而實拍廣告更注重的是對某樣事物的固定宣傳，在思想上局限了制作者的發(fā)揮。運動圖形設(shè)計主要依賴的是計算機(jī)，而實拍廣告需要去各種地方采取各種鏡頭，尋找拍攝的演員以及各種設(shè)備，移動很不方便。在資金的投入方面，可以說運動圖形設(shè)計基本上是零投入，而實拍廣告需要耗費的財力不會只是一點點。實拍廣告通常還會受到氣候的影響，所以有時制作周期會很長，但是運動圖形設(shè)計完全不受氣候的影響可以正常的工作。

四 運動圖形設(shè)計案例——實驗短片《Black Box》分析

在短片《Black Box》中，所有動畫基本都使用了單一的幾種顏色來進(jìn)行制作，卡準(zhǔn)了音樂的鼓點，然后在一點點地調(diào)整，簡單的黑白對比畫面的使用或者單色幾何圖形按照音樂的節(jié)奏被繪制在影像中。片子中一開始時展現(xiàn)了黑色背景下一個方盒子的運動變化過程。從圓變?yōu)閴K的過程，塊變?yōu)闂l的過程，場面調(diào)度簡單明朗，音樂與畫面關(guān)系密切，短片試圖通過抽象幾何體的運動來探索時間和空間的關(guān)系。

分鏡頭畫面一使用C4D（Cinema 4D）制作的三維文字運動效果，簡單的輪廓抖動給人映照出一種生命跳動的感覺，這個創(chuàng)作點可以說明運動圖形設(shè)計不會拘束于時間和空間。分鏡頭畫面二是利用二維制作軟件PS（Photoshop）制作了一個偽三維的黑色盒子“Box”，“Box”根據(jù)畫面和音樂的節(jié)奏進(jìn)行了大小的縮放和旋轉(zhuǎn)變化。依據(jù)平面設(shè)計的基本視覺原理，盡量使圖像位于畫面的視覺中心，簡單明了，沖擊力強(qiáng)，讓人看起來舒適且安心，盡快的把觀眾的眼光吸引并帶進(jìn)短片中。分鏡頭畫面三是根據(jù)前面盒子“Box”運動的軌跡再做一個轉(zhuǎn)場和顏色的變化。文字大小、位置、方向、字體類型等對比排放與其他元素的排版遵循平面設(shè)計布局的理念，畫面的構(gòu)圖也都遵循了設(shè)計的美感。再是動畫和音樂的節(jié)奏都把握到了鼓點，使整部片子節(jié)奏感緊湊。分鏡頭畫面四出現(xiàn)，伴隨著音樂的高潮部分突然從黑白單色變化為彩色，配合音樂的節(jié)奏讓觀眾跟著畫面走進(jìn)了視頻影像中，使用多層粗細(xì)對比的圓圈環(huán)來修飾整個畫面的音樂節(jié)奏，并利用粉色達(dá)到一個舒緩前面人們壓抑心情的作用。這四個分鏡頭很好地說明了運動圖形設(shè)計的創(chuàng)作形式多樣化，對畫面的平面創(chuàng)意設(shè)計要求高，對音樂節(jié)奏把握的鼓點重要，以及需要運用影視創(chuàng)作的手法。

關(guān)于《Black Box》顏色，最初的打算是全片都使用黑白對比的顏色做成一部類似墨片的感覺。但由于背景音樂選擇了X-Ray Dog（鐳射狗）的第二張專輯《Bonz Unleashed》，該背景音樂有強(qiáng)烈的節(jié)奏感，前面節(jié)奏很緩，到高潮時候能快速的敲擊鼓點，非常特別。為了配合音樂節(jié)奏，所以在畫面高潮部分的時候換一種顏色來沖擊觀眾們的視覺，但還是本著平面設(shè)計的原則，使用的是讓人賞心悅目的純色調(diào)來制作。使用純色的制作穿插在影片中使片子看起來輕松愉悅，給人的視覺震撼感強(qiáng)，很容易得到人們的認(rèn)可，給人們無限的視覺享受。

《Black Box》構(gòu)圖重心點和內(nèi)容都在畫面的中心。為了不給人們造成視覺的殘留，前30秒用的都是很緩慢的圖形在畫面中心進(jìn)行運動，到50秒左右音樂開始來一個小高潮，畫面節(jié)奏開始加快，圖像也不只是在中心做一些小的動畫運動，這里開始使用攝像機(jī)并做攝像機(jī)動畫，有穿插進(jìn)圖像中間來轉(zhuǎn)場的動畫，也有超級大景深的前后拉伸動畫，強(qiáng)烈地沖擊了觀眾的視覺。整部短片的構(gòu)圖都是根據(jù)平面設(shè)計的要求制作的，包括顏色與文字的排版，動畫的設(shè)置也根據(jù)影視語言來進(jìn)行制作和剪輯，哪里快、哪里慢、哪里淡入、哪里黑屏等都很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)厥褂昧擞耙曋谱髡Z言。

結(jié)語

運動圖形設(shè)計被大量地運用在動畫制作的各個領(lǐng)域，除了電影動畫、欄目包裝動畫、廣告動畫等領(lǐng)域應(yīng)用外，還常被用在建筑表現(xiàn)動畫中起輔助畫面的作用，通過建筑表現(xiàn)動畫在后期制作中使用如文字運動、各種的圖形運動等形式豐富整個畫面，讓人更清楚地知道畫面的含義，增加畫面的動感和構(gòu)圖的美感。當(dāng)前，很多愛好者們利用自己的想象力和對軟件的靈活駕馭，制作出了眾多的圖形動畫，在世界各類視頻網(wǎng)站上發(fā)布，這極大地促進(jìn)了運動圖形動畫在動畫中的發(fā)展和流行。當(dāng)前，運動圖形設(shè)計涉及的應(yīng)用范圍非常廣泛，在很多領(lǐng)域值得我們?nèi)ド钊胪诰蚝吞剿鳌?/p>

注：本文系黃岡師范學(xué)院科學(xué)研究項目（編號2013017503）；湖北省教育廳科學(xué)技術(shù)研究項目（編號04ba161）；湖北省教育廳科學(xué)技術(shù)研究項目（編號Q20132910）；湖北省普通高等學(xué)校人文社會科學(xué)重點研究基地“黃梅戲藝術(shù)研究中心”資助項目（編號2013002103）。

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（陳方，黃岡師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院講師）