韓風(fēng)在香港一向盛行，近日韓劇《來(lái)自星星的你》紅透香港，這種蝴蝶效應(yīng)蔓延至服裝、化妝品等各個(gè)領(lǐng)域，甚至房地產(chǎn)、銀行都加入戰(zhàn)團(tuán)，商家們是聞“星星”起舞。

化妝品零售商莎莎“飲到頭啖湯”，成功邀到金秀賢4月23日來(lái)港出席其代言的護(hù)膚品牌Beyond活動(dòng)，金秀賢在港逗留短短三日兩夜，酬金高達(dá)800萬(wàn)港元。莎莎太子女郭詩(shī)慧透露，酬金是由LG Group負(fù)責(zé)，公司則負(fù)責(zé)其來(lái)港相關(guān)費(fèi)用。主席郭少明表示，金秀賢代言此品牌已超過(guò)兩年，近期更因韓劇《來(lái)自星星的你》受捧，令該品牌銷(xiāo)售大增50%至60%，集團(tuán)未來(lái)亦會(huì)引入更多韓國(guó)品牌化妝品。

韓星在劇集中的打扮，無(wú)論是化妝品或衣著，自然都成為一眾韓迷的模仿對(duì)象，就連在香港扎根144年的老牌百貨公司先施集團(tuán)，近期銳意年輕化，一洗老氣，引入韓國(guó)時(shí)尚服飾鞋履。早前專(zhuān)門(mén)找來(lái)本地大學(xué)合作，舉辦了一個(gè)名為“Fashion Seoul大激戰(zhàn)”的游戲，年輕歌手薛凱琪與大學(xué)生一同到韓國(guó)首爾，以比賽形式搜羅潮物，為先施注入生氣。

先施集團(tuán)副主席兼行政總裁馬景煊坦言，祖父輩留下的是品牌聲譽(yù)，傳統(tǒng)固然可貴，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，革新不可或缺。在時(shí)機(jī)成熟時(shí)，改革是必須的，“一年前，我們立定決心打造全新的先施，將過(guò)去經(jīng)驗(yàn)加上時(shí)代需求，創(chuàng)造出不一樣的百貨公司?！?/p>

百年老店遇到的問(wèn)題往往是形象老土，馬景煊強(qiáng)調(diào)，裝修與入貨是關(guān)鍵?！绊n國(guó)服裝適合亞洲人身形，可在香港大展拳腳。先施已在銅鑼灣新店中，特別設(shè)立韓國(guó)服裝區(qū)，引入Blue Rabbit、Sixieme、Zoo Zoom等韓國(guó)品牌?！彼J(rèn)為，韓國(guó)服裝在香港剛剛起步，發(fā)展空間很大，預(yù)計(jì)未來(lái)一兩年韓裝占比可達(dá)15%至20%。而就先施旺角店成績(jī)來(lái)看，年輕客群果然增加了10%，韓國(guó)女裝上衣定價(jià)約300港元的單一尺碼款最受歡迎。

獨(dú)具慧眼的還屬新秀麗，在《來(lái)自星星的你》未拍之前，已找金秀賢做休閑袋品牌Samsonite RED的代言人。新秀麗挑代言人一向有眼光，上次找來(lái)憑韓劇《善良的男人》人氣勁升的花樣美男宋仲基。新秀麗投資者關(guān)系總監(jiān)虞瑋麟透露，由于宋仲基要服兵役，所以去年第三季開(kāi)始再物色代言人，當(dāng)時(shí)《星星》還未開(kāi)拍，金秀賢的爆紅屬意料之外。

虞瑋麟形容，金秀賢的魅力確實(shí)驚人，他在劇中背過(guò)的包在韓國(guó)首日就賣(mài)斷貨，他預(yù)計(jì)，公司今年廣告開(kāi)支增長(zhǎng)不會(huì)低于10%，但產(chǎn)品不會(huì)因此加價(jià)，因?yàn)楣静粫?huì)走奢侈品路線。

德勤的分析員Anne Ling則推出一份來(lái)自星星的報(bào)告，在新秀麗的報(bào)告中貼上金秀賢劇照，這位分析員的報(bào)告中引述新秀麗南韓管理層的話，“劇集播出后，都敏俊背的背囊一個(gè)星期內(nèi)賣(mài)出1000件，當(dāng)時(shí)正值韓國(guó)3月的新學(xué)期。成功的置入式廣告可以增加銷(xiāo)售十倍，新秀麗未來(lái)會(huì)借劇集及金秀賢在中國(guó)及韓國(guó)進(jìn)行宣傳活動(dòng)。”該行預(yù)期，成功的置入式廣告，有助提升該股在亞洲年輕人的品牌價(jià)值。此報(bào)告成功將新秀麗轉(zhuǎn)型為星星的概念股，相信各大行分析員會(huì)瘋狂在劇中尋寶，都敏俊的浪潮將會(huì)蔓延至各大行報(bào)告。

《來(lái)自星星的你》播完大結(jié)局不久，網(wǎng)上瘋傳一張樓盤(pán)廣告，香港地產(chǎn)代理別出心裁，找劇中男主角金秀賢賣(mài)“來(lái)自星星的筍盤(pán)”。經(jīng)打探后，發(fā)現(xiàn)樓盤(pán)為沙田第一城某單位放售，位于3座一個(gè)極低層的544平方呎三房單位，部分銀行估值達(dá)到415萬(wàn)港元，業(yè)主以385萬(wàn)港元放售，都算是筍盤(pán)，該屋苑好久未見(jiàn)過(guò)400萬(wàn)港元以下的三房放售。事隔一日，該單位已成功沽出，成交價(jià)380萬(wàn)港元，建筑呎價(jià)6985港元。成交價(jià)較業(yè)主開(kāi)價(jià)便宜5萬(wàn)港元，以第一城來(lái)講，竟然可以低于呎價(jià)7000港元買(mǎi)到，絕對(duì)算得上筍盤(pán)。不過(guò)該單位得以火速售出，或多或少得益于金秀賢“代言”，令廣告在網(wǎng)上瘋傳，連廣告費(fèi)都省了。

此外，早前在港上市的光大銀行、建設(shè)銀行為爭(zhēng)取存款，趁三八婦女節(jié)，加入一點(diǎn)“星星”味道，推出理財(cái)產(chǎn)品搶攻市場(chǎng)。光大銀行某分行打出“如果教授離開(kāi)了你，就讓光大守護(hù)你。光大銀行給您的財(cái)富來(lái)自星星的守護(hù)”廣告語(yǔ)，而建行某分行則高呼“獻(xiàn)給來(lái)自星星的你”，中信銀行、招商銀行亦不甘示弱，通過(guò)微信向潛在客戶，發(fā)布相關(guān)宣傳，借“星星”橋段推銷(xiāo)理財(cái)產(chǎn)品。