臨近年底，本應(yīng)是白酒的銷售旺季，但茅臺(tái)等高端白酒的價(jià)格卻不升反降。據(jù)媒體報(bào)道，目前，北京的53度飛天茅臺(tái)酒的批發(fā)價(jià)從每瓶910元降至850元，外地的竄貨價(jià)甚至降到820元，已經(jīng)跌至茅臺(tái)有史以來(lái)的最低點(diǎn)。即使如此，茅臺(tái)酒的價(jià)格仍處于下降通道。預(yù)計(jì)春節(jié)過(guò)后，飛天茅臺(tái)酒將跌破819元的出廠價(jià)。

飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格一直是高端白酒行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”。飛天茅臺(tái)酒的零售價(jià)，從上世紀(jì)90年代的一兩百元一路上揚(yáng)，到2011年最高時(shí)每瓶達(dá)2000多元。目前飛天茅臺(tái)酒的售價(jià)與此前的最高價(jià)相比，下跌已經(jīng)超過(guò)50%。

從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代開(kāi)始，茅臺(tái)酒就是“皇帝的女兒”不愁嫁。彼時(shí)的茅臺(tái)酒走的是特供渠道，主要針對(duì)的是國(guó)家機(jī)關(guān)。改革開(kāi)放后，特供仍然是茅臺(tái)酒銷售的重要渠道。中投顧問(wèn)發(fā)布的《2011—2015年中國(guó)白酒市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，在茅臺(tái)酒全部銷售渠道中，70%—80%的產(chǎn)量用于特供、團(tuán)購(gòu)及部分企事業(yè)單位、經(jīng)銷商的供應(yīng)，僅有20%—30%的供應(yīng)量是通過(guò)專賣店等渠道到達(dá)終端市場(chǎng)。

也就是說(shuō)，茅臺(tái)酒的消費(fèi)群體不是普通的老百姓，而是以權(quán)力為代表的公務(wù)消費(fèi)。由于公務(wù)消費(fèi)不花自己的錢，所以對(duì)茅臺(tái)酒的高價(jià)格不敏感。在茅臺(tái)酒消費(fèi)中，存在這樣的現(xiàn)象，所謂“買的人不喝，喝的人不買”，一些自掏腰包買酒的人，主要將高檔酒作為交易工具，越貴才越拿得出手。在這樣畸形的消費(fèi)市場(chǎng)主導(dǎo)下，茅臺(tái)酒價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，甚至成為了游資炒作的對(duì)象。

雖然茅臺(tái)一直自詡為“政治酒”、“外交酒”和“友誼酒”，但這種權(quán)力依附型經(jīng)濟(jì)也讓茅臺(tái)背上了“腐敗酒”的惡名。人們慨嘆，茅臺(tái)酒漲價(jià)，漲的其實(shí)不是價(jià)格，而是腐敗水平。只要中國(guó)社會(huì)腐敗一日不除，茅臺(tái)酒的價(jià)格就會(huì)一直漲下去。

2012年春節(jié)過(guò)后，由于受到塑化劑風(fēng)波特別是中央“八項(xiàng)規(guī)定”的影響，茅臺(tái)酒的價(jià)格持續(xù)滑落。為了抑制終端零售價(jià)大幅下跌，茅臺(tái)出臺(tái)“限價(jià)令”，要求53度飛天茅臺(tái)酒的零售價(jià)不得低于每瓶1519元，團(tuán)購(gòu)價(jià)不能低于1400元。隨后，國(guó)家發(fā)改委對(duì)茅臺(tái)的壟斷行為進(jìn)行了調(diào)查，貴州省物價(jià)局對(duì)茅臺(tái)開(kāi)出2.47億元的天價(jià)罰單。此后，茅臺(tái)取消了對(duì)經(jīng)銷商的限價(jià)要求。

取消“限價(jià)令”后，茅臺(tái)酒的下跌已無(wú)法阻擋。面對(duì)即將到來(lái)的元旦、春節(jié)，高端白酒市場(chǎng)并不景氣，經(jīng)銷商希望降價(jià)促銷、回籠資金。由于經(jīng)銷商對(duì)茅臺(tái)酒今后的銷量走勢(shì)并不看好，不少經(jīng)銷商對(duì)進(jìn)貨態(tài)度非常謹(jǐn)慎。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，茅臺(tái)酒現(xiàn)今的社會(huì)庫(kù)存或達(dá)到茅臺(tái)一年的供應(yīng)量，在300萬(wàn)—400萬(wàn)箱之間，若加上經(jīng)銷商的渠道庫(kù)存，或達(dá)茅臺(tái)兩年的供應(yīng)量，茅臺(tái)酒處于“供過(guò)于求”的狀態(tài)。

之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象是因?yàn)?，在中央“八?xiàng)規(guī)定”和三公消費(fèi)緊縮的情況下，公務(wù)消費(fèi)受到極大地遏制。茅臺(tái)失去了公務(wù)消費(fèi)的杠桿支持，而市場(chǎng)的消費(fèi)力量又無(wú)力支撐。于是，以往供不應(yīng)求的茅臺(tái)酒出現(xiàn)了滯銷和庫(kù)存積壓，飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格開(kāi)始落地。

其實(shí)，依附權(quán)力而“失寵”的何止是茅臺(tái)，在中央“八項(xiàng)規(guī)定”實(shí)施的一年內(nèi)，高檔餐廳倒閉、高檔禮品陷入寒冬、豪華車滯銷……對(duì)企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，依附權(quán)力像一把雙刃劍：當(dāng)?shù)玫綑?quán)力青睞時(shí)，企業(yè)會(huì)野蠻生長(zhǎng)；而一旦被權(quán)力遺棄，就會(huì)迅速衰落。依附權(quán)力往往會(huì)扭曲企業(yè)正常的發(fā)展軌跡，使得企業(yè)在生長(zhǎng)時(shí)被“拔苗助長(zhǎng)”，而在衰退時(shí)，則因其難以擺脫對(duì)權(quán)力的習(xí)慣性依附，而很難對(duì)市場(chǎng)做出及時(shí)反應(yīng)。

目前茅臺(tái)的危機(jī)，早在1997年的那場(chǎng)亞洲金融風(fēng)暴中就曾經(jīng)顯現(xiàn)。面對(duì)那場(chǎng)危機(jī)，中國(guó)政府也過(guò)上了緊日子，在公務(wù)消費(fèi)大量減少的情況下，1998年茅臺(tái)首次放棄了對(duì)計(jì)劃供應(yīng)體制的依賴，邁出面向市場(chǎng)的第一步，成立了市場(chǎng)部，建立銷售網(wǎng)絡(luò)來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)。但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的回暖，茅臺(tái)繼續(xù)依附權(quán)力，并沒(méi)有從“官酒”向市場(chǎng)化徹底轉(zhuǎn)型。

茅臺(tái)的興衰在一定程度上反映了這些年中國(guó)經(jīng)濟(jì)在高增長(zhǎng)表象下的隱憂，一些產(chǎn)業(yè)的繁榮背后，其實(shí)是被包括三公消費(fèi)在內(nèi)的奢侈性、炫耀性消費(fèi)所帶動(dòng)；表面上帶動(dòng)了一些產(chǎn)業(yè)的興旺，實(shí)質(zhì)上卻抑制了更多產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

十八屆三中全會(huì)后，新一屆政府將進(jìn)行新一輪的深化改革，隨著“把權(quán)力關(guān)進(jìn)籠子”、“發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用”等施政措施進(jìn)一步推出，可能還會(huì)有企業(yè)陷入茅臺(tái)式的困境之中。這種困境對(duì)企業(yè)的短期經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一場(chǎng)陣痛，但也是企業(yè)新生的機(jī)會(huì)。企業(yè)只有早謀面向市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型，經(jīng)歷涅槃的痛苦后，才有獲得新生的可能，而習(xí)慣于依附權(quán)力的企業(yè)，則最終會(huì)被市場(chǎng)拋棄。

（from：《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)）》