當(dāng)埃里克·納爾遜（Eric Nelson）6歲的女兒夏洛特（Charlotte）和10歲的兒子阿薩（Asa）發(fā)現(xiàn)無(wú)法倒回或快進(jìn)一個(gè)電視節(jié)目時(shí)，他們一頭霧水，納爾遜也一樣。對(duì)于在一個(gè)按需點(diǎn)播的世界里長(zhǎng)大的孩子，向他們解釋電視直播的局限性很困難。

“他們說(shuō)‘電視直播’時(shí)，就像我說(shuō)‘報(bào)稅’一樣無(wú)可奈何?！?/p>

曼哈頓的文學(xué)作品經(jīng)紀(jì)人納爾遜說(shuō)。

和很多孩子一樣，夏洛特和阿薩認(rèn)為所有的電視都更像是Netflix，而不是尼克兒童頻道（Nickelodeon）：他們可以按照自己的需要和時(shí)間安排來(lái)點(diǎn)播，而不是根據(jù)電視臺(tái)的節(jié)目單收看。他們期望在任何時(shí)候選擇觀看任何節(jié)目的任何一集，這讓人得以窺視娛樂(lè)業(yè)的未來(lái)，并且已經(jīng)開(kāi)始影響那些同他們祖父母差不多年紀(jì)的媒體高管的決定。

Netflix、亞馬遜（Amazon）以及其他在線視頻服務(wù)提供商正在兒童節(jié)目領(lǐng)域展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。專門針對(duì)兒童的廣播電視網(wǎng)也開(kāi)始在一些節(jié)目出現(xiàn)在老式電視機(jī)上之前，進(jìn)行在線播放。

“現(xiàn)在的孩子不知道還有需要等著看節(jié)目這回事。”亞馬遜工作室（Amazon Studios）負(fù)責(zé)原創(chuàng)節(jié)目的塔拉·索倫森（Tara Sorensen）說(shuō)。

正如索倫森的職位表明的那樣，亞馬遜和它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在委托制作新的電視節(jié)目，他們希望能夠制作出新的熱門兒童節(jié)目，同時(shí)，也在不惜重金競(jìng)標(biāo)《海綿寶寶》（SpongeBob SquarePants）等節(jié)目的重復(fù)播放權(quán)。

但是尼克兒童頻道和迪士尼頻道（Disney Channel）等實(shí)力雄厚的電視頻道也不準(zhǔn)備退讓。它們正在推廣新的手機(jī)和平板電腦應(yīng)用，有了這些應(yīng)用，有線電視和衛(wèi)星電視的付費(fèi)用戶就可以在線觀看節(jié)目。比如，迪士尼正計(jì)劃在網(wǎng)上播出《卡利警長(zhǎng)的狂野西部》（Sheriff Callie’s Wild West）的前九集，幾個(gè)月后，該節(jié)目才會(huì)在迪士尼頻道播出。許多公司都一直在嘗試新的商業(yè)模式：《芝麻街》（Sesame Street）仍能在公共頻道上免費(fèi)觀看，但現(xiàn)在同時(shí)也可以每月支付4美元（約合24元人民幣）在YouTube上觀看這個(gè)節(jié)目。

像夏洛特·納爾遜這樣的孩子，他們喜歡一醒來(lái)就打開(kāi) 任天堂Wii U （Nintendo Wii U），在Netflix上看電影。他們現(xiàn)在是十分搶手的群體，他們只是年齡太小，還不明白而已。

迪士尼、Netflix等一些公司這么做的部分原因是看到了一些研究。這些研究的結(jié)果顯示，兒童正在被平板設(shè)備和手機(jī)吸引，逐漸遠(yuǎn)離大屏幕的電視?！俺ＷR(shí)媒體”（Common Sense Media）10月份發(fā)布的一項(xiàng)研究顯示，自2011年以來(lái)，“兒童使用移動(dòng)設(shè)備的平均時(shí)間已經(jīng)增加了兩倍”，從每天5分鐘增加到了15分鐘。在電視機(jī)前的平均時(shí)間仍然要比這多得多，大約每天75分鐘，但是該組織說(shuō)，與2011年相比已經(jīng)“大大減少”。越來(lái)越多的兒童更喜歡個(gè)人化的（而且是更聽(tīng)話的）觸屏設(shè)備，而不是電視機(jī)。

對(duì)迪士尼等公司產(chǎn)生影響的還有一個(gè)事實(shí)，那就是兒童是天生的無(wú)節(jié)制觀眾，但有其獨(dú)特之處。當(dāng)兒童喜歡一個(gè)節(jié)目（或者更具體地說(shuō)，喜歡一個(gè)角色時(shí)），他們會(huì)一遍又一遍地重復(fù)看同一集，了解每一個(gè)細(xì)節(jié)。與他們父母那種無(wú)節(jié)制地看電視不同，他們是反復(fù)看。

亞馬遜說(shuō)，在它的流媒體服務(wù)Prime Instant Video上重播最多的節(jié)目中，65%是兒童節(jié)目。在亞馬遜Kindle針對(duì)3到8歲兒童的訂閱服務(wù)FreeTime Unlimited中，將近一半的視頻播放是第二次、三次或四次收看。

對(duì)于更小的孩子來(lái)說(shuō)，重復(fù)觀看意味著學(xué)習(xí)。針對(duì)學(xué)齡前兒童的節(jié)目是訂閱Netflix的家庭觀看次數(shù)最多的節(jié)目。對(duì)于再大一點(diǎn)的孩子們來(lái)說(shuō)，重復(fù)觀看是因?yàn)樗麄兿矚g某幾集中的幽默。

帶著這些觀察，Netflix開(kāi)始了有關(guān)節(jié)目制作的談判。Netflix的高管認(rèn)為，不需要為一個(gè)熱門兒童電視節(jié)目的每一集都申請(qǐng)授權(quán)上線，只要提供的那些集足夠滿足那些最小的觀眾就行。例如，Netflix最近與PBS的合同就包括從2009年到2011年的30集Arthur，而該劇共有195集。一名發(fā)言人說(shuō)，“我們了解兒童看電視的方式，我們?cè)谏暾?qǐng)節(jié)目授權(quán)時(shí)就運(yùn)用了這方面的信息”。

Netflix和其他流媒體服務(wù)都希望成為人們觀看不容錯(cuò)過(guò)節(jié)目時(shí)的唯一選擇。但是，Viacom旗下的尼克兒童頻道等有線電視頻道也是這么想的，因此競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)非常激烈。Netflix和Viacom之間的授權(quán)協(xié)議已于5月份終止。幾天之后，亞馬遜Prime開(kāi)始提供尼克兒童頻道 《泡泡孔雀魚(yú)》（Bubble Guppies）、《花園小子》（The Backyardigans）和其他系列劇。（這些節(jié)目也可以通過(guò)尼克兒童頻道的應(yīng)用和網(wǎng)站觀看。該頻道說(shuō)，其應(yīng)用程序已經(jīng)被下載了500萬(wàn)次。）

Netflix宣布與迪士尼、PBS和Scholastic的交易是為了對(duì)抗亞馬遜。但是這兩家公司很快就會(huì)開(kāi)始在另一個(gè)類別的競(jìng)爭(zhēng)，那就是兒童原創(chuàng)節(jié)目。Netflix將會(huì)在12月開(kāi)始播放夢(mèng)工廠（DreamWorks）的《極速蝸牛：FAST》（Turbo： F.A.S.T），這是電影《極速蝸?！罚═urbo）派生出的一部電視劇，未來(lái)將有來(lái)自夢(mèng)工廠300小時(shí)的原創(chuàng)節(jié)目。亞馬遜明年將開(kāi)始提供三部自己原創(chuàng)的兒童電視劇。

對(duì)于一些父母來(lái)說(shuō)，Netflix和亞馬遜的流媒體服務(wù)的一個(gè)優(yōu)勢(shì)是，與傳統(tǒng)的電視不同，這些渠道上的節(jié)目沒(méi)有廣告。納爾遜已經(jīng)注意到，盡管在播放無(wú)聊的廣告時(shí)不能快進(jìn)讓阿薩很不快，夏洛特卻毫不在意。為什么？他認(rèn)為原因在于她一直用的就是流媒體，所以她長(zhǎng)這么大根本沒(méi)怎么看過(guò)廣告。他說(shuō)，“她不僅沒(méi)有被廣告困擾，反而被其吸引?！?/p>

今年，兩個(gè)孩子都喜歡上了尼克兒童頻道的電視劇《彼得兔》（Peter Rabbit）。但是只播了18集，他們必須再等一周才能有新的劇集。向一個(gè)六歲的孩子解釋電視臺(tái)的播出安排吧。

納爾遜說(shuō)，夏洛特問(wèn)他：“不能在YouTube上看嗎？”他不得不解釋說(shuō)，后面的劇集“還沒(méi)制作出來(lái)呢，親愛(ài)的?！?/p>