娛樂寶開賣了,眾籌頻道上線了,湊份子也來了……那些向公眾推送出余額寶、招財寶等一款款時尚理財品種的IT大佬們,并不滿足于自己的跨界舉動,而是繼續(xù)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)滲透,推去橫亙在普通百姓面前的產(chǎn)業(yè)投資門檻,向人們敞開了理財與投資的眾籌大門。
草根理財工具
起源于美國的眾籌,最初的應(yīng)用主要來自一些創(chuàng)意工作者(音樂家或藝術(shù)家)為完成自己的藝術(shù)作品而向粉絲籌資,粉絲則自愿向自己鐘愛的藝術(shù)家無償提供資金,如著名搖滾歌手Amanda 就為自己的專輯募集了100 多萬美元的資金,約有2000多名粉絲提供了資助。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計算和大數(shù)據(jù)的滲透與輻射,眾籌作為一種籌資與投資工具為許多企業(yè)青睞,不僅出現(xiàn)了諸如人人投等專司眾籌的理財網(wǎng)站,而且眾籌理財品種讓人應(yīng)接不暇。
其實(shí),眾籌就是一種突破了精英人群的大眾化的產(chǎn)業(yè)投資模式,采取的是類似于團(tuán)購+預(yù)購方式,集合公眾的資金,有目標(biāo)地投放給項(xiàng)目發(fā)起方。眾籌的最大特點(diǎn)就是投資門檻低。從項(xiàng)目發(fā)起端來講,無論身份、地位、職業(yè)、年齡,只要有想法都可以發(fā)起項(xiàng)目;從項(xiàng)目消費(fèi)端來講,1元即可起購,參與者基本上都是草根階層。
相比于一般投資品種,眾籌對發(fā)起人而言,不僅是一個籌資平臺,更是一個孵化平臺,能為其提供從資金、生產(chǎn)到銷售等各種資源,支持項(xiàng)目快速成長。對投資人而言,其身份不僅是消費(fèi)者、投資者,更是參與者,包括在產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、定價等環(huán)節(jié),投資人可與發(fā)起人建立起深層次互動,甚至能決定產(chǎn)品的未來。因此,某種意義上,投資者追求的不是單純的資金收益率,而是基于自己個性化需求和興趣定制的產(chǎn)品或服務(wù),投資人所能體驗(yàn)到的參與感和娛樂屬性融入到了眾籌產(chǎn)品之中,整個過程饒有情趣。
與任何投資品種一樣,眾籌必須做好風(fēng)險的管控。一般而言,眾籌企業(yè)須將眾籌資金存入作為第三方監(jiān)管的銀行金融機(jī)構(gòu),而在內(nèi)部,眾籌資金要與企業(yè)的其他資金相隔離,做到專款專用,同時全程披露資金監(jiān)控和項(xiàng)目運(yùn)營信息,實(shí)現(xiàn)對投資人利益的有效維護(hù)。
按照相關(guān)規(guī)定,在項(xiàng)目完成之前,眾籌企業(yè)不能對投資人明確股權(quán)或資金回報,項(xiàng)目發(fā)起人更不能向支持者許諾任何資金上的收益——籌資項(xiàng)目完成前投資人是無法獲得回報的。另外,籌資項(xiàng)目必須在發(fā)起人預(yù)設(shè)的時間內(nèi)達(dá)到目標(biāo)金額才算成功,發(fā)起人此時可獲得資金;而籌資項(xiàng)目完成后,支持者將得到發(fā)起人的回報,回報方式可以是實(shí)物,也可以是資金,還可以是股權(quán)。必須明確,眾籌不是捐款,支持者的所有付出理應(yīng)有相應(yīng)的回報,如果項(xiàng)目籌資失敗,眾籌企業(yè)必須將所獲資金全部退還支持人。
IT巨頭大推送
阿里巴巴今年3月發(fā)布的“娛樂寶”,是IT企業(yè)向市場推送的第一款類眾籌產(chǎn)品。由于向投資人作出了7%的年化收益率承諾,阿里聲稱娛樂寶并非當(dāng)前流行的“眾籌”概念。但外界普遍認(rèn)為,娛樂寶的本質(zhì)與眾籌無異,只是換了身馬甲而已。的確,為了規(guī)避眾籌之嫌,娛樂寶找到了國華人壽作為合作伙伴,網(wǎng)民通過娛樂寶購買國華人壽的保險理財產(chǎn)品后,資金將采取合法合規(guī)的方式投向目標(biāo)項(xiàng)目,獲取投資收益。類眾籌而非眾籌,恰是馬云的精明之處。
在娛樂寶發(fā)布一個月之后,百度金融推出了“眾籌頻道”,該頻道置于“百度錢包”之下,向網(wǎng)民募資。就在日前,京東眾籌業(yè)務(wù)“湊份子”正式亮相。從眾籌投向來看,三大產(chǎn)品都不約而同地瞄上了文化產(chǎn)業(yè),其中娛樂寶以投資電影、游戲?yàn)橹鞔?,眾籌頻道側(cè)重于影視作品,而“湊份子”則主攻流行文化和智能硬件兩個領(lǐng)域新奇好玩的項(xiàng)目。從目前來看,除了娛樂寶已經(jīng)公開售賣,“湊份子”確定了首期上線的12項(xiàng)目外,眾籌頻道還處于只聞樓梯聲的階段。
娛樂寶已經(jīng)對外發(fā)售了兩期投資項(xiàng)目,其中包括電影《小時代3》《小時代4》《狼圖騰》《非法操作》和社交游戲《魔范學(xué)院》等在內(nèi)的首期幾個投資項(xiàng)目全部售罄,融得資金7300萬元,共有22.38萬名用戶參與投資;同樣,包括《露水紅顏》等五部電影的娛樂寶二期也被16萬粉絲搶購一空,募集資金達(dá)9200萬元。據(jù)悉,娛樂寶第三期也將推出,籌資規(guī)?;虺?億元。
跟蹤發(fā)現(xiàn),娛樂寶一期、二期的合作方均為國華人壽,背后對接的均為國華人壽的投連險產(chǎn)品,投資期限約為一年,預(yù)期年化收益為7%,不承諾保本保底。與第一期影視劇項(xiàng)目投資額為100元/份、每個項(xiàng)目每人限購十份、投資上限為1000元有所區(qū)別,娛樂寶第二期將投資上限提高為2000元,即每個項(xiàng)目每人限購20份,但投資門檻仍鎖定為100元/份。統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),購買娛樂寶第二期的用戶有40%購買了第一期投資項(xiàng)目,如此之高的重復(fù)率,說明娛樂寶受到了投資人的熱捧。
“微金融”的力量
就單個投資人而言,其投向眾籌的資金量都不是很大,但就是千萬個“小而美”的資金在眾籌平臺上匯集,最終形成了“大而強(qiáng)”的資金體量。這種建構(gòu)在“互聯(lián)網(wǎng)思維”和“粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)”基礎(chǔ)之上的微金融力量,將重構(gòu)文化娛樂成長的商業(yè)模式,
以電影市場為例,電影行業(yè)中每年能夠登陸院線的故事片不到1/3。國內(nèi)盡管有中影、博納、萬達(dá)、華誼等數(shù)家提供拍攝資金的正規(guī)公司,但這些機(jī)構(gòu)的資金主要涌向大導(dǎo)演和大片以及大明星,藝術(shù)片和草根導(dǎo)演以及很多中小電影制片商很難獲得資金支持,當(dāng)年《泰囧》《瘋狂的石頭》《失戀33天》都是導(dǎo)演拿著劇本“四處化緣”,才最終得以和觀眾見面。但如今,有了娛樂寶、眾籌頻道等融資工具,就可為許多優(yōu)秀而缺乏資金的電影提供資金支持,幫助更多的影視黑馬突出重圍。
“娛樂寶們”追逐的不僅僅是大片和大明星,更多的是秉承影片內(nèi)容和賣座率為王。分析發(fā)現(xiàn),阿里巴巴擁有中國最強(qiáng)大的電商購物數(shù)據(jù),百度不僅占據(jù)國內(nèi)最大的流量入口,而且擁有國內(nèi)最強(qiáng)大數(shù)據(jù)平臺,在此基礎(chǔ)上,完全可以通過對數(shù)據(jù)的追蹤、分析與整理,從中發(fā)現(xiàn)當(dāng)下娛樂熱點(diǎn)以及預(yù)測未來趨勢,從而令“娛樂寶們”尋找到最佳的電影以及娛樂形態(tài)投資目標(biāo)。一個最能說明問題的案例是,在美國,NetFlix利用大數(shù)據(jù)前瞻分析,組織拍攝了《紙牌屋》紅遍全球,成為世界電影電視業(yè)極為重視的現(xiàn)象。
投資影視歷來是富豪和少數(shù)精英把玩的游戲,但“娛樂寶們”卻向普通百姓提供了一個大眾化的投資平臺,100元或者上千元也可以體驗(yàn)一下投資電影的感受,從而拉近了普通民眾與電影娛樂產(chǎn)業(yè)之間的距離,實(shí)現(xiàn)電影娛樂產(chǎn)業(yè)與草根資本的對接。在“娛樂寶們”的組織下,草根百姓只要參與眾籌,就可以決定一部電影由誰來導(dǎo)演,由誰來當(dāng)男一號、女一號,尋常百姓同樣能夠獲得“造夢造星”的權(quán)利。
對電影制作方而言,娛樂寶與眾籌頻道提供的不僅是資金,還可以幫助其獲得票房收入并征集到最真實(shí)的用戶聲音。網(wǎng)民通過眾籌平臺參與投資,影視項(xiàng)目在開拍初期就等于獲得一大批忠實(shí)觀眾,開拍后,制作發(fā)行方通過微信、來往和百度貼吧等平臺和粉絲進(jìn)行互動,提升粉絲參與感。影片上映時,投資人還會邀請朋友、家人一起欣賞自己投資的電影,直接拉動票房成績或收視率;不僅如此,投資者可以通過“用錢投票”的方式,評判對某個影視項(xiàng)目導(dǎo)演、演員、劇本的喜好程度。這些第一手的用戶數(shù)據(jù),將真正實(shí)現(xiàn)影視產(chǎn)品的“大數(shù)據(jù)創(chuàng)作”。
當(dāng)然,“娛樂寶們”并不只是讓投資方與制作方自娛自樂。由于互聯(lián)網(wǎng)金融具有非常強(qiáng)的客戶粘連度,今天的娛樂影視投資客,明天很可能變成阿里的余額寶和百度錢包的忠實(shí)粉絲。因此,無論是娛樂寶還是眾籌頻道,都是阿里和百度挖掘客戶信用財富和投資潛力的促銷手段之一。重要的是,阿里通過眾籌切入電影投資,繼而可以邁入時下大紅大紫的網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域,彌補(bǔ)自己闖蕩網(wǎng)絡(luò)江湖多年留下的缺憾,使其“流量-商品/服務(wù)-支付-變現(xiàn)”這一完整的商業(yè)閉環(huán)更加豐滿。對于百度而言,其本身就具備網(wǎng)絡(luò)視頻生產(chǎn)、運(yùn)營和營銷的強(qiáng)大勢能,如今從影視作品眾籌入手,就可以打通愛奇藝、PPS、大數(shù)據(jù)、百度糯米等強(qiáng)勢資源,構(gòu)造出影視O2O的商業(yè)閉環(huán)。
風(fēng)險可控的投資
不可否認(rèn),影視制作與拍攝,既涉及到前期的演員選配、檔期安排、片酬標(biāo)準(zhǔn)等時間與經(jīng)濟(jì)成本,也關(guān)聯(lián)到拍攝過程中的場地選擇、時間進(jìn)度等諸多問題,更受到拍攝完成后政府部門審批的直接影響,回報結(jié)果更與票房收入直接相關(guān),因此,眾籌投資影視存在著風(fēng)險,而且一旦發(fā)生風(fēng)險,影響的范圍會更為廣泛。
就“眾籌頻道”和“湊份子”兩款眾籌品種而言,即便是眾籌項(xiàng)目最終投資經(jīng)營失敗,或者沒有得到監(jiān)管部門的放行,眾籌資金按規(guī)定要如數(shù)返還給投資人,表面上似乎沒有任何風(fēng)險,但投資者需要承擔(dān)機(jī)會成本。不過,值得肯定的是,為了盡可能消除投資人所承擔(dān)的不確定性風(fēng)險,百度眾籌頻道還允許投資人之間相互轉(zhuǎn)讓和交換眾籌權(quán)益,并且投資者還可以向電影制作方出售自己擁有的眾籌權(quán)力。同樣,“湊份子”設(shè)立了好評度機(jī)制,增加了籌資人與出資人之間的信息透明度,以實(shí)現(xiàn)對出資人的雙重保護(hù)。
相比于“眾籌頻道”和“湊份子”而言,娛樂寶不承諾保本保底,投資人似乎面臨的風(fēng)險更大。不過,娛樂寶對接的是國華人壽一年期的投資連險,按照操作慣例,投連險資金往往會放到一個結(jié)構(gòu)化信托計劃之中,也就是說,娛樂寶的眾籌資金只是信托大盤中的一部分,且置于信托計劃中的優(yōu)先級。一般而言,信托計劃會根據(jù)投資風(fēng)險和權(quán)益分配的不同程度,將資金劃分為優(yōu)先級、中間級和劣后級,優(yōu)先級風(fēng)險最低,但收益率也相對最低,劣后級風(fēng)險最高,收益率也最高。一旦信托計劃出現(xiàn)虧損,先虧的是劣后級資金,只有全部的劣后級資金都虧完了,才會波及到娛樂寶的資金。
值得注意的是,為了讓投資人屏蔽投資風(fēng)險,國華人壽還通過商業(yè)銀行出具了保本保息的保證函,這就意味著,如果娛樂寶投資項(xiàng)目出現(xiàn)違約,商業(yè)銀行將代替電影企業(yè)履行還款義務(wù)。不僅如此,娛樂寶及其所投資的項(xiàng)目,很大程度上獲得了阿里巴巴和國華人壽的信用背書,即便出現(xiàn)風(fēng)險,僅阿里就有足夠的“兜底”能力。正是如此,阿里一直向外傳遞這樣一種信號:娛樂寶的收益是固定的,不與電影票房掛鉤。
退一萬步而言,即便是出現(xiàn)了違約和項(xiàng)目失敗的風(fēng)險,按照目前娛樂寶7%的預(yù)期年化收益率,1000元一年的利潤最多就是70元,2000元每年收入最多也只有140元。這也意味著,投資者若是奔著賺錢而去,一年下來凈利也只是一兩張電影票的錢,即使收益泡湯,風(fēng)險應(yīng)當(dāng)在普通人的承受能力范圍內(nèi)。還有,娛樂寶提出了“7+X”的用戶回報,“X”包括用戶有機(jī)會參加影視劇主創(chuàng)見面會、電影點(diǎn)映會、國外探班等等,因此,對于投資者而言,如果只是為了追星或因?yàn)楹猛娑鴧⑴c,那么投資風(fēng)控就顯得似有似無。