2014版互聯(lián)網(wǎng)藥品交易新規(guī)如能真正落地，醫(yī)藥電商市場(chǎng)將迎來

真正意義的春天。 2014版《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》與2005版相比，準(zhǔn)入門檻的條件大大降低，可能帶來醫(yī)藥電商井噴式爆發(fā)性的發(fā)展，本版新規(guī)具體體現(xiàn)有五大利好。 第一是B2C醫(yī)藥電商準(zhǔn)入條件放寬。2014版新規(guī)取消了2005版“依法設(shè)立的藥品連鎖零售企業(yè)”才能開展醫(yī)藥電商的條款限制，意味著單體藥店也可以開展醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)。更重要的是單體藥店若能夠開展電商業(yè)務(wù)，將為第三方醫(yī)藥電商交易平臺(tái)提供巨大的020業(yè)務(wù)市場(chǎng)基礎(chǔ)；再就是單體藥店能夠開展醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)，將會(huì)為醫(yī)藥工商企業(yè)在直接拓展消費(fèi)者終端市場(chǎng)方面，提供極大的營(yíng)銷便利，可能會(huì)催生出很多基于醫(yī)藥電商的醫(yī)藥工商企業(yè)的營(yíng)銷新模式。 第二是B2C電商業(yè)務(wù)開展條件限制大松綁。新規(guī)要求醫(yī)藥電商企業(yè)“可以委托物流配送企業(yè)儲(chǔ)存和運(yùn)輸”，這意味著，長(zhǎng)期以來可能困擾醫(yī)藥電商發(fā)展的巨大障礙得以突破。不久前，CFDA還考慮擬出臺(tái)網(wǎng)售藥品必須由網(wǎng)上藥店即電商企業(yè)自己倉(cāng)儲(chǔ)和配送的規(guī)定，若醫(yī)藥電商企業(yè)（網(wǎng)上藥店）只能自己配送藥品，那么醫(yī)藥電商很難完全靠自己的配送網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)“無邊界”屬性的電商業(yè)務(wù)配送服務(wù)的醫(yī)藥企業(yè)。目前可以說中國(guó)沒有一家能夠?qū)崿F(xiàn)，醫(yī)藥電商行業(yè)因此不可能得到很好的發(fā)展。

第三是第三方藥品交易平臺(tái)資質(zhì)放寬。本次新版規(guī)定，不再限制藥品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)不得構(gòu)建第三方交易平臺(tái)，意味著藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)也可以構(gòu)建第三方醫(yī)藥電商交易平臺(tái)，這個(gè)更加符合醫(yī)藥行業(yè)實(shí)際。對(duì)于已經(jīng)從事藥品經(jīng)營(yíng)的藥品企業(yè)，更加了解行業(yè)特性，在構(gòu)建第三方交易平臺(tái)方面，應(yīng)該可以充分發(fā)揮其行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)。

而2005版規(guī)定卻限制第三方參與藥品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，以及不準(zhǔn)與關(guān)聯(lián)單位發(fā)生關(guān)聯(lián)利益關(guān)系。而且針對(duì)發(fā)生上述行為，（食品）藥品監(jiān)督管理部門還將依照《中華人民共和國(guó)藥品管理法》第七十三條進(jìn)行處罰，撤銷其互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)機(jī)構(gòu)資格，并注銷其互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)機(jī)構(gòu)資格證書，同時(shí)移交信息產(chǎn)業(yè)主管部門等有關(guān)部門，依照有關(guān)法律、法規(guī)規(guī)定予以處罰。

第四是第三方藥品交易平臺(tái)的審批權(quán)下放。由省級(jí)藥監(jiān)主管部門負(fù)責(zé)審核頒發(fā)互聯(lián)網(wǎng)藥品交易資格證書。2005版要求第三方交易資格必須有國(guó)家局審核頒發(fā)。國(guó)家局的簡(jiǎn)政放權(quán)，意味著醫(yī)藥電商行業(yè)最難申請(qǐng)準(zhǔn)入的第三方藥品交易，將迎來更加快速的發(fā)展，從而也加劇第三方交易平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)。 在中國(guó)現(xiàn)有的醫(yī)藥行業(yè)環(huán)境下，第三方藥品交易平臺(tái)的構(gòu)建（如天貓、京東、1號(hào)店等），是有效促進(jìn)醫(yī)藥電商發(fā)展的重要推進(jìn)力量，他們?cè)谄渌袠I(yè)已經(jīng)有相當(dāng)成熟的電商經(jīng)驗(yàn)。第三方交易平臺(tái)之間激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，有利于行業(yè)創(chuàng)新，有利于優(yōu)勝劣汰，有利于企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)（不至于使一個(gè)資質(zhì)證書價(jià)值多少億，證書本身變相作價(jià)轉(zhuǎn)讓實(shí)質(zhì)是一種行政壟斷帶來的尋租）。

第五是對(duì)醫(yī)藥電商（網(wǎng)上藥店）銷售處方藥解禁。藥品市場(chǎng)中，處方藥品占據(jù)主要的市場(chǎng)份額，一旦處方藥銷售對(duì)網(wǎng)上藥店解禁，意味著醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模的快速放大。網(wǎng)上銷售處方藥，雖然受到處方管理規(guī)范等法規(guī)的限制，但一定要相信中國(guó)廣大醫(yī)藥電商企業(yè)的創(chuàng)新能力。在醫(yī)藥改革的逐步推進(jìn)過程中，一旦當(dāng)醫(yī)藥電商企業(yè)和醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作系統(tǒng)共享，若實(shí)現(xiàn)了醫(yī)藥、醫(yī)療、醫(yī)保的三醫(yī)真正聯(lián)動(dòng)，對(duì)醫(yī)藥電商的發(fā)展將會(huì)是巨大的利好。