中圖分類號：D923.43"文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

摘要：地名商標(biāo)，顧名思義，是指將行政區(qū)劃的地理名稱或其他地理區(qū)域的名稱、歷史地名作為文字商標(biāo)的內(nèi)容或主要內(nèi)容進(jìn)行使用或予以注冊的商標(biāo)。我國幅員遼闊，地名資源極其豐富，地名作為一種公眾資源不僅承載著特定的人文和自然信息，而且在當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下具有不可估量的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。然而當(dāng)前我國的法律體系對于保護(hù)地名商標(biāo)仍顯得略有不足甚至出現(xiàn)法律上的漏洞。這樣的情形將在很大程度上影響我國對地名資源的利用，同時(shí)，在一定程度上也不符合市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。因此，本文將從幾個(gè)部分深入分析當(dāng)前國內(nèi)外關(guān)于地名注冊商標(biāo)的合理性問題，并藉此對我國地名商標(biāo)的保護(hù)進(jìn)行深入的思考與探索。

關(guān)鍵詞：地名商標(biāo);合理性;顯著性

地名商標(biāo)的注冊一直商標(biāo)注冊工作中的難點(diǎn)問題。這是因?yàn)榈孛且粋€(gè)地方的名稱，是一種公共資源，關(guān)系到公共利益，而商標(biāo)權(quán)是一種財(cái)產(chǎn)權(quán)，是一種私權(quán)，二者的性質(zhì)截然不同。如果將一個(gè)地名注冊為商標(biāo)，意味著在處于公共領(lǐng)域的資源上成立商標(biāo)財(cái)產(chǎn)權(quán)。在這種情況下，如果處理不好商標(biāo)權(quán)人和社會公共利益的關(guān)系，就會直接影響到地名商標(biāo)注冊的正當(dāng)性。因此，各國商標(biāo)法對地名商標(biāo)的注冊一直持非常謹(jǐn)慎的態(tài)度。

一、我國《商標(biāo)法》對地名商標(biāo)的法律規(guī)定及其的立法目的

我國《商標(biāo)法》第十條第二款規(guī)定：“縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外;已經(jīng)注冊的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效?！边@一規(guī)定有以下幾層含義：

（1）縣級以上的行政區(qū)劃地名或者公眾知曉的外國地名不得作為商標(biāo)注冊。這是一種原則性"規(guī)定，表明商標(biāo)法對將地名作為商標(biāo)使用或者注冊的一種總體上否定的態(tài)度。

（2）縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，已經(jīng)注冊的繼續(xù)有效。

（3）縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名具有其他含義的可以作為商標(biāo)注冊。

（4）縣級以下行政區(qū)劃的地名或者公眾不知曉的外國地名可以作為商標(biāo)注冊。

（5）非行政區(qū)劃地名不論范圍大小都可以作為商標(biāo)注冊。

（6）地名可以作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊。

由此可見，我國《商標(biāo)法》在劃定地名商標(biāo)注冊的禁區(qū)時(shí)主要考慮以下因素：行政區(qū)劃的級別或公眾知曉的程度、是否有其他含義、是否已經(jīng)注冊、是否作為普通商標(biāo)注冊。根據(jù)這些因素，我國《商標(biāo)法》將地名商標(biāo)注冊的禁區(qū)劃在這樣一個(gè)范圍上，即不得將不具有其他含義的縣級以上的行政區(qū)劃地名或者公眾知曉的外國地名作為普通商標(biāo)使用或注冊。從該規(guī)定可以看出立法者的意圖：處于這一范圍之內(nèi)的地名主要涉及到公共利益的保護(hù)，因此絕對不能作為商標(biāo)使用或注冊，而處于這一范圍之外的地名則只要符合其他規(guī)定，就可以作為商標(biāo)使用和注冊。

二、我國地名商標(biāo)的特征

1、地名商標(biāo)的弱顯著性

由于地名屬于公共領(lǐng)域的詞匯，具有公共性的特點(diǎn)，此類商標(biāo)的顯著性較弱。具體而言，采用地名作為商標(biāo)文字注冊，僅能描述商品或服務(wù)之產(chǎn)地或出處，其由于代表一定的行政區(qū)劃或地理區(qū)域，消費(fèi)者往往只將該商標(biāo)標(biāo)示的商品或服務(wù)與特定的產(chǎn)地聯(lián)系在一起，而不能區(qū)別商品的來源。因此，地名商標(biāo)作為商標(biāo)區(qū)別商品或者服務(wù)的顯著性功能相對弱一些。國家工商行政管理總局商標(biāo)局編著的《中華人民共和國商標(biāo)法釋義》也做了相同的解釋“禁止我國縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名作為商標(biāo)使用和注冊主要是考慮到：這些地名一般只能說明生產(chǎn)產(chǎn)品的地方，而不能區(qū)分產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營者，因而不具有商標(biāo)的區(qū)別功能”

2、權(quán)利行使的非排他性

地名作為商標(biāo)由于其先天不足，并不能阻止他人在原有（第一含義）一般敘述意義上對地名的使用，也不能限制人們?yōu)榱酥甘旧唐坊蚍?wù)而使用地名。其根本原因就在于地名屬于公有領(lǐng)域，不能被某一生產(chǎn)或經(jīng)營者獨(dú)占或壟斷。因此，商標(biāo)權(quán)人在選擇地名作為商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)預(yù)見到法律對地名商標(biāo)的保護(hù)力度相對較弱，不應(yīng)有過高的期望值，即除自己正當(dāng)使用外，不能絕對排斥他人對該地名的合理使用。同時(shí)，對于我國只允許將縣級以下的行政區(qū)劃地名作為商標(biāo)的原因也是基于這樣的考慮，因?yàn)椤叭绻暾埲说淖∷谖覈晨h級以上行政區(qū)劃地名的地域以內(nèi)，并且該申請人將該行政區(qū)劃的地名或者該外國地名作為商標(biāo)注冊，會在該地名上獲得排他權(quán)，這種排他權(quán)會不公正地妨礙他人在商業(yè)活動中的正常使用”。

三、地名商標(biāo)的合理性探究

1、地名商標(biāo)的財(cái)產(chǎn)性理論

地名商標(biāo)作為產(chǎn)地的地理環(huán)境決定的產(chǎn)品特定質(zhì)量、聲譽(yù)或其他特征的標(biāo)志，是由產(chǎn)地的生產(chǎn)者長期的、共同的使用而形成的。這種使用，在一定意義上可以理解為勞動，因?yàn)檫@種使用不是通常意義上的簡單利用，而是通過遵循共同的生產(chǎn)工藝和流程、實(shí)施特定的質(zhì)量控制從而使原本只具有地理指示作用的地名稱為同時(shí)具有地理指示作用和質(zhì)量指示作用的地理標(biāo)志。正是這樣的利用，賦予了地名以特定的含義，從而具有財(cái)產(chǎn)價(jià)值。授予財(cái)產(chǎn)價(jià)值的創(chuàng)造者即地區(qū)內(nèi)的生產(chǎn)者對地名以財(cái)產(chǎn)權(quán)，恰好符合洛克所主張的財(cái)產(chǎn)勞動理論。他對自己勞動所創(chuàng)造的的價(jià)值應(yīng)得到國家的承認(rèn)與保護(hù)，而其他并沒有付出勞動的人自然不能想有所有權(quán)，也不能收到國家的保護(hù)。

2、信息理論及產(chǎn)品信譽(yù)理論對地名商標(biāo)保護(hù)的合理性解釋

產(chǎn)品信譽(yù)理論是可直接適用于地名商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)合理性解釋的另一種重要的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論。該理論是由Shapiro"于20世紀(jì)80年代初期提出來的。課觀察到的經(jīng)濟(jì)事實(shí)表明，一個(gè)企業(yè)要想在市場競爭中取勝，必須不斷提高其產(chǎn)品的質(zhì)量。良好的產(chǎn)品質(zhì)量給產(chǎn)品的生產(chǎn)者帶來了“商譽(yù)”，而包括地名在內(nèi)的商標(biāo)很自然地成為這些商譽(yù)的“載體”。由于地名商標(biāo)權(quán)的客體地名商標(biāo)的最初來源是地名而不是商標(biāo)權(quán)人臆想或幻想的商標(biāo)，因此，對地名商標(biāo)的監(jiān)督更應(yīng)多方面、多層次。除了相應(yīng)的工商等執(zhí)法部門對地名商標(biāo)的使用、地名商標(biāo)的貼附的產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督外，作為地名商標(biāo)中的地名在所在地的相關(guān)部門、公眾也會對地名商標(biāo)進(jìn)行監(jiān)督，因?yàn)樵谝欢ǔ潭鹊孛虡?biāo)也反映了當(dāng)?shù)氐纳鐣?、?jīng)濟(jì)狀況，對當(dāng)?shù)氐拿u(yù)、形象有一定的影響。

四、結(jié)語

地名是某個(gè)地方的名稱，本身具有地理描述性，如果一個(gè)商標(biāo)主要是地理描述性的，則不具有商標(biāo)注冊所需的顯著性。地名是一種公共資源，不是申請人自己設(shè)計(jì)的標(biāo)志，不能直接用來作為商標(biāo)申請注冊，成為某個(gè)自然人或法人的私有財(cái)產(chǎn)。這樣獲得的注冊商標(biāo)權(quán)無疑將損害公共利益，缺乏正當(dāng)性。要想在地名上成立商標(biāo)權(quán)，必須通過勞動，經(jīng)過使用，使該地名獲得顯著性，即經(jīng)過使用成為區(qū)別商品或者服務(wù)來源的標(biāo)志。這時(shí)候，該地名商標(biāo)已經(jīng)不是純粹的地名，而是經(jīng)過申請人的使用獲得顯著性的商標(biāo)。即申請人“公共領(lǐng)域”的基礎(chǔ)上，經(jīng)過自己的勞動，已經(jīng)獲得了該商標(biāo)的財(cái)產(chǎn)權(quán)。這樣獲得的商標(biāo)權(quán)只要不妨礙他人正當(dāng)使用地名，就不會損害公共利益，就具有充分的正當(dāng)性。

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作者簡介：

王海濤，西北政法大學(xué)法律碩士研究生。