當前，基于對短期利益的追逐，農(nóng)化服務(wù)要么變成裝點門面的招牌，要么淪為市場促銷的工具。農(nóng)化服務(wù)該怎樣與市場營銷相結(jié)合，成為困擾農(nóng)資企業(yè)的核心問題。

農(nóng)化服務(wù)必然意味著大量的人、財、物投入，而回報則無法量化，短期內(nèi)很可能沒有任何回報。正是由于這兩者之間的沖突，在實踐中，多數(shù)企業(yè)的農(nóng)化服務(wù)背離了最初的本意。在有些企業(yè)，農(nóng)化服務(wù)干的是“擦屁股”的工作，產(chǎn)品質(zhì)量出了問題，農(nóng)化服務(wù)人員趕去處置，成了“滅火隊”；而在更多的企業(yè)，農(nóng)化服務(wù)人員和銷售人員就類同于一套班子、兩塊牌子，培訓會辦成了促銷會，觀摩會開成了宣傳會。這樣的“服務(wù)”時間久了，農(nóng)民慢慢都不買賬了，最終導致農(nóng)化服務(wù)陷入死胡同，路越走越窄。

農(nóng)化服務(wù)的重要性無須懷疑，但逐利本性決定了企業(yè)無法自覺履行這項責任。因此，提高農(nóng)民科技素質(zhì)、服務(wù)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，這項任務(wù)還是要寄希望于第三方公益性平臺，比如調(diào)動農(nóng)業(yè)部門農(nóng)技人員的積極性，恢復和完善基層推廣服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

農(nóng)化服務(wù)的公益性特征并不妨礙其采取市場化的操作途徑。理論上，利益激勵才是最長效的機制，只有將農(nóng)化服務(wù)和企業(yè)利益掛鉤，才能真正借助市場的力量，將農(nóng)化服務(wù)推向農(nóng)業(yè)的各個角落。最直接的例子就是，活躍在基層的成千上萬的農(nóng)資經(jīng)銷商就是農(nóng)化服務(wù)隊伍中的一員，而調(diào)動他們積極性的動力正源于利益。

生產(chǎn)企業(yè)做農(nóng)化服務(wù)具備現(xiàn)實可行性，也絕非無利可圖。企業(yè)開展農(nóng)化服務(wù)完全可以實現(xiàn)公益和利潤的融合。

農(nóng)業(yè)合作社、家庭農(nóng)場、種植大戶正出現(xiàn)幾何級數(shù)增長，而他們有大量的農(nóng)化服務(wù)需求。從服務(wù)能力上而言，企業(yè)針對分散的小農(nóng)戶也許力不從心，但服務(wù)規(guī)模種植的大戶則完全能實現(xiàn)；從利益回報而言，大農(nóng)戶一旦對企業(yè)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和過硬產(chǎn)品產(chǎn)生信賴，其中蘊藏的商機是顯而易見的。

現(xiàn)在農(nóng)資企業(yè)越來越多，隨之而來的是競爭力越來越大，農(nóng)化服務(wù)其實已成為企業(yè)的核心競爭力。在這個問題上，企業(yè)家需要一點長遠眼光，巧妙地把農(nóng)資服務(wù)與農(nóng)資營銷相結(jié)合?！?/p>