今年春節(jié)干什么？今年春節(jié)“搶紅包”！

馬年春節(jié)最快樂的事之一莫過于搶微信紅包，少到幾分錢，多也不過幾十塊錢，全國微信用戶為之瘋狂。騰訊數(shù)據(jù)顯示，從除夕開始，至大年初一16時，參與搶微信紅包的用戶超過500萬，總計搶紅包7500萬次以上。領(lǐng)取到的紅包總計超過2000萬個，平均每分鐘領(lǐng)取的紅包達到9412個。

對此有人說，搶紅包在短時間內(nèi)將支付寶多年累積的用戶一搶而空，盡管這樣說有點夸張，但對于騰訊來說，這確實是一種爆發(fā)式的增長。據(jù)傳，負責(zé)開發(fā)“搶紅包”的產(chǎn)品總監(jiān)因“功勛卓著”，也升任了騰訊副總裁。

那么搶紅包的熱潮到底撬動了什么？競爭背后又預(yù)示著什么？

紅包混戰(zhàn)

實際上，網(wǎng)絡(luò)紅包的玩法并不是微信首創(chuàng)，支付寶早已有之。無論是吸引用戶安裝手機淘寶、來往等阿里巴巴系軟件，還是“雙十一”、“雙十二”等促銷活動，送紅包都是其發(fā)展的重要手段。1月23日支付寶手機客戶端支付寶錢包正式推出“新年討紅包”活動?；顒臃譃椤坝懖暑^”、“發(fā)紅包”兩部分，面向手機通訊錄與支付寶轉(zhuǎn)賬記錄用戶，然而由于缺乏微信這種移動社交媒體平臺支持，在這場新年移動支付大戰(zhàn)中，顯然略輸騰訊一籌。

和支付寶的玩法相比，微信紅包加入了“搶”的動作，具有游戲性、娛樂性，也比支付寶的討要性更具人性化；相比余額寶只是依附于支付寶，微信用戶具有更高的黏性，再依托其強大的社交平臺，微信搶紅包一炮而紅也就不難理解了。

除了騰訊與阿里兩個大頭，盛大網(wǎng)絡(luò)旗下的一款融合社交與支付的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品Youni也推出了新年紅包計劃，從除夕晚8點到初三晚8點，只要登陸Youni社交圈，轉(zhuǎn)發(fā)拜年官方拜年貼都能領(lǐng)5元現(xiàn)金。沒有任何限制，也無繁瑣規(guī)則，更無紅包上限。上Youni社交圈人人都有份。除此之外，Youni還具備便捷的個人轉(zhuǎn)賬支付功能，不僅零手續(xù)費，還有精美且具多種選擇的Youni鈔票，不用擔(dān)心過年買不到好看的紅包，或者親友間相隔太遠紅包飛不到的問題。

正如一位業(yè)內(nèi)人士所言，財付通借助微信迅速實現(xiàn)逆襲，它已經(jīng)成為騰訊支付戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，直接威脅支付寶這一阿里的戰(zhàn)略后方。如果說微信理財通的發(fā)布讓財付通拉近了與支付寶的差距，那么今年微信紅包所掀起的春節(jié)攻勢將很有可能扭轉(zhuǎn)用戶習(xí)慣的天平。

因此，紅包之間的競爭背后，是移動支付之間的競爭。

移動支付暗戰(zhàn)背后

搶紅包的背后，實際上是對移動支付領(lǐng)域的搶奪。

還記得年前嘀嘀打車與快的打車之間的打車補貼大戰(zhàn)嗎？年前的某一天，記者更新了滴滴打車的軟件，開始發(fā)現(xiàn)有用微信支付補貼的功能。記者原本并沒有在意，某日打車碰到司機說，如果我使用微信支付可以便宜十塊錢，他還可以再獲得“嘀嘀”10塊錢獎勵，記者也抵擋不住“誘惑”，綁定了某張銀行卡，從此走上了不帶現(xiàn)鈔打車、微信支付的“不歸路”。

相信很多人的心態(tài)皆是如此，無非是想圖個便利，在圖得便利的同時還能夠貪了便宜。那么對于產(chǎn)品背后的“大老板”們，搶奪移動支付的陣地對他們又意味著什么呢？

首先，這意味著搶奪了用戶。試問BAT難道還需要搶用戶？當(dāng)然需要，用戶的錢是從財付通出去的還是支付寶出去的，對他們來說意義重大。

另外，由于移動支付從本質(zhì)上改變了人們的支付習(xí)慣，而對于企業(yè)以及行業(yè)而言，移動支付更深層次的意義在于讓人們的消費習(xí)慣變得更加“有據(jù)可循”。借助正在蓬勃發(fā)展的大數(shù)據(jù)技術(shù)，移動支付市場的應(yīng)用場景將前所未有地豐富，而移動支付的價值也將更大幅提升。具體而言，用戶的每一次消費都會產(chǎn)生數(shù)據(jù)，這其中包括商家信息、商品信息、消費地點、消費時間等，在海量信息的基礎(chǔ)上，借助大數(shù)據(jù)分析工具，那么無疑將分析出用戶的消費習(xí)慣和消費喜好，比如某用戶喜歡在每周的固定時間去喝下午茶，某用戶喜歡購買首飾，某用戶喜歡看夜場電影等。在得到了這些信息之后，商家仿佛就擁有了“讀心術(shù)”，知道在什么時間給用戶推薦合適的商品。其實，這也正是為什么互聯(lián)網(wǎng)大佬熱衷于推廣移動支付應(yīng)用，這背后不僅僅只是為了搶奪用戶，更是為了固化用戶的使用習(xí)慣，搶奪背后的數(shù)據(jù)。

2013年被業(yè)內(nèi)公認為是“中國移動支付元年”，而2014年無疑是爭搶移動支付先機的重要節(jié)點。去年底，支付寶率先和銀泰商業(yè)集團達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，消費者可以在銀泰的所有門店使用支付寶錢包直接付款。

今年2月12日，王府井百貨宣布與騰訊結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，“微信購物”于2月14日在王府井旗艦店“北京市百貨大樓”試運行。

根據(jù)艾瑞統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年中國第三方移動支付市場交易規(guī)模達12197.4億，同比增長707.0%，而2014年這一市場規(guī)模還將增長141.1%，移動支付浪潮已洶涌到來。