今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)外各大科技巨頭對(duì)客廳，尤其是電視的興趣越發(fā)濃厚。5月，微軟推出Xbox One，蘋果則在2007年即推出了Apple TV，谷歌在2010年推出Google TV 平臺(tái)后，于今年7月發(fā)布了Chromecast。在國(guó)內(nèi)，繼小米盒子之后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)電視企業(yè)都紛紛推出自己的智能電視?？蛷d里的火藥味越來(lái)越濃，巨頭間的大戰(zhàn)似乎一觸即發(fā)。

Xbox One：微軟奪取智能客廳的利器

Xbox One不止是游戲機(jī)，它將是微軟搶占智能客廳的利器。在Google TV發(fā)展緩慢，Apple TV至今不露真容的局面之下，微軟憑借Windows和Xbox，在智能客廳的競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)一馬當(dāng)先。不同于索尼年初發(fā)布的PlayStation4，Xbox One打破了游戲主機(jī)的屬性，支持電視的切換、Skype等社交功能，將游戲主機(jī)、智能盒子甚至AndroidTV的主要功能集合在了一起，向人們展現(xiàn)了更大的發(fā)展空間。正如業(yè)內(nèi)人士所認(rèn)為的，雖然Xbox One并非盡善盡美，但通過(guò)豐富的功能與優(yōu)秀的操控體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了史蒂夫·喬布斯的夢(mèng)想——打造客廳娛樂(lè)一體化。

不過(guò)，游戲不兼容、電視市場(chǎng)面臨監(jiān)管等障礙仍擺在Xbox One面前。相比Google TV可以直接調(diào)用海量的Android應(yīng)用程序，Xbox One在非游戲上能找到的軟件也不多，微軟只能從Skpye、TV等最基礎(chǔ)的應(yīng)用入手。因此，未來(lái)微軟還需要想方設(shè)法吸引開發(fā)者。但業(yè)界還是對(duì)這款產(chǎn)品寄予厚望，相關(guān)人士表示，擁有首款以完美方式融合兩種娛樂(lè)方式的產(chǎn)品，如果微軟能夠掌控所有體驗(yàn)，Xbox One可能會(huì)讓微軟這一科技巨頭“重新蘇醒”。

谷歌Chromecast可謂是電視、盒子之外的解決方案。在Chrome 瀏覽器上安裝一個(gè)插件，將Chromecast與Wi-Fi連接，即可將網(wǎng)頁(yè)中的視頻，投射到電視屏幕上。Chromecast的使用就是如此簡(jiǎn)單。Chromecast的推出，為人們提供了“盒子”與“電視”之外的選擇。更重要的是，雖然簡(jiǎn)單，但這款產(chǎn)品卻非常實(shí)用，用最小的成本，實(shí)現(xiàn)了最強(qiáng)的功能，并且兼容幾乎所有設(shè)備，不受固定網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)限制，打破了不同廠商產(chǎn)品、服務(wù)之間的鴻溝。此外，簡(jiǎn)單的操作方法，小巧的外形以及便宜的價(jià)格（35美元）更讓它在其他產(chǎn)品面前優(yōu)勢(shì)明顯。而在專業(yè)人士看來(lái)，Chromecast的解決思路才是這款產(chǎn)品的最大亮點(diǎn)：摒棄自上而下的“協(xié)議”思路，不兼容任何思路，自下而上直接通過(guò)Wi-Fi傳輸數(shù)據(jù)。因此，有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)其“在外在功能與設(shè)計(jì)思路方面都體現(xiàn)了‘大道至簡(jiǎn)’”。

Chromecast的解決方案充分體現(xiàn)了Google的理念：堅(jiān)持以互聯(lián)網(wǎng)的方式來(lái)改變事物，即希望互聯(lián)網(wǎng)能夠成為操作系統(tǒng)，繞過(guò)實(shí)體中不同的利益相關(guān)方，實(shí)現(xiàn)開放、自由與共享。

據(jù)悉，谷歌明年將發(fā)表新款電視機(jī)頂盒Nexus TV，與其他巨頭短兵相接，搶占數(shù)字客廳市場(chǎng)。

蘋果：還在等什么？

盡管iPhone 5s和iPhone 5c足夠優(yōu)秀，但仍然無(wú)法達(dá)到人們的期望。消費(fèi)者想看到蘋果的新一代產(chǎn)品，想知道蘋果會(huì)給自己的客廳增添哪些新物件。然而，一年以來(lái)，除了對(duì)電視機(jī)頂盒修修補(bǔ)補(bǔ)外，蘋果在這方面的動(dòng)作少得可憐。

行業(yè)變化正在發(fā)生：由于越來(lái)越多的家庭正在拋棄傳統(tǒng)有線電視和無(wú)線電視，其他巨頭紛紛向客廳發(fā)起沖擊。但似乎蘋果對(duì)Apple TV電視機(jī)頂盒很滿意。的確，它依托iTunes，擁有無(wú)與倫比的用戶體驗(yàn)。但在新對(duì)手Chromecast面前，這款相對(duì)昂貴又存在兼容性問(wèn)題的產(chǎn)品又有幾成勝算呢？事實(shí)上，由于不支持游戲，Apple TV甚至無(wú)法與索尼最新發(fā)布的游戲娛樂(lè)一體化的PlayStation Vita TV機(jī)頂盒相抗衡。

蘋果并非毫無(wú)優(yōu)勢(shì)。龐大的游戲資源與開發(fā)者陣營(yíng)與A7芯片帶來(lái)的圖形處理性能提升，都讓iOS游戲的前景更加美好，但蘋果似乎沒(méi)有把這些優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到客廳領(lǐng)域。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，蘋果在客廳市場(chǎng)最大的問(wèn)題在于不知道該如何介入客廳領(lǐng)域?，F(xiàn)有的選項(xiàng)如收購(gòu)網(wǎng)飛、推出配置自主游戲手柄的蘋果電視機(jī)頂盒以及在某種iOS平臺(tái)上運(yùn)行的帶有Siri和Facetime的高清4K智能電視都缺乏吸引力。總之，蘋果需要盡快推出“真正具有想象力而且出人意料的產(chǎn)品”，因?yàn)榱艚o蘋果的時(shí)間已經(jīng)不多了，正如相關(guān)人士所表示的：“等到蘋果準(zhǔn)備好進(jìn)入該市場(chǎng)的時(shí)候，它可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們的電源插座已經(jīng)插滿了。”

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：

又一場(chǎng)傳統(tǒng)與新興兩股力量之間的較量

不管Xbox One們?cè)趪?guó)外多么火爆，國(guó)內(nèi)游戲主機(jī)市場(chǎng)依然是冷冷清清。業(yè)內(nèi)人士透露，相關(guān)禁令短期內(nèi)仍然不會(huì)開放。事實(shí)上，即使禁令取消，Xbox One們恐怕也不會(huì)在國(guó)內(nèi)橫掃千軍。這片市場(chǎng)是本土盒子和電視的天下，而本土廠商最大的優(yōu)勢(shì)在于了解中國(guó)市場(chǎng)。未來(lái)這一舞臺(tái)上的重頭戲?qū)⑹腔ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)電視廠商之間的較量。

在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看來(lái)，未來(lái)整個(gè)“生活”都可以被搬到客廳中：看電視，瀏覽視頻，購(gòu)物，水、電、煤氣繳費(fèi)，開關(guān)空調(diào)，操作家電這一切都將通過(guò)電視實(shí)現(xiàn)；電視不再是電視，而是家庭娛樂(lè)中心、家庭應(yīng)用消費(fèi)中心、收視和內(nèi)容中心?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭們將以“第四屏”為核心，打造自己的生態(tài)圈。“我們做的是產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合，而非硬件的橫向整合。我們要打造‘樂(lè)視生態(tài)圈’，包括平臺(tái)、內(nèi)容、終端、應(yīng)用。”樂(lè)視TV高級(jí)副總裁梁軍如是說(shuō)。

以“阿里盒子”為例，阿里在電視盒子上開通電商與支付功能。一方面強(qiáng)力布局移動(dòng)端，另一方面積極開發(fā)電視電商，阿里正在將自己電商帝國(guó)的明天向消費(fèi)者的手掌與客廳兩端延伸。三年以來(lái)來(lái)，電視電商領(lǐng)域的失敗嘗試仍然歷歷在目，此次阿里卷土重來(lái)前景如何還有待觀察。但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，電視與電商的結(jié)合已經(jīng)成為趨勢(shì)。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在資本與宣傳兩個(gè)市場(chǎng)上的步步緊逼，傳統(tǒng)電視廠商沒(méi)有坐以待斃。后者的應(yīng)對(duì)手段是打造包括電視在內(nèi)的所有家電產(chǎn)品的互聯(lián)互通。業(yè)內(nèi)人士表示，家庭互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字家庭、智能家居戰(zhàn)略已經(jīng)被長(zhǎng)虹、海爾、海信、TCL等廠商提上日程。盡管各家的說(shuō)法不一，但大意都是想讓家電產(chǎn)品之間，家電產(chǎn)品與家居設(shè)備之間實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。即將原來(lái)單一的智能電視變成了涵蓋智能空調(diào)、智能手機(jī)、智能電視、智能小家電的終端門類的智能服務(wù)體系。

相關(guān)報(bào)告顯示，在長(zhǎng)虹、海信、TCL 的終端平臺(tái)上，視頻類應(yīng)用下載量一直排在第一位。該報(bào)告綜合了華數(shù)、百視通、CNTV、芒果等牌照方視頻類應(yīng)用的數(shù)據(jù)，平均激活率為74%，累積激活用戶數(shù)為278萬(wàn)。三家多媒體公司的視頻應(yīng)用日均在線人數(shù)為31萬(wàn)，日活躍率為11%。預(yù)計(jì)下半年更多互聯(lián)網(wǎng)視頻公司將會(huì)陸續(xù)加入電視陣營(yíng)。這些視頻公司銷售自己品牌的硬件產(chǎn)品如機(jī)頂盒、電視機(jī)等，或者與傳統(tǒng)機(jī)頂盒、電視機(jī)企業(yè)合作，將自己的客戶端內(nèi)置于其終端產(chǎn)品中，第一年免費(fèi)，第二年開始收費(fèi)，雙方進(jìn)行分成。但用戶是否愿意將花費(fèi)在電視機(jī)上的時(shí)間從免費(fèi)轉(zhuǎn)為付費(fèi)仍需觀察。

客廳戰(zhàn)役一觸即發(fā)？

客廳，未來(lái)家庭生活的核心部分，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)電視廠商之間，未來(lái)本土廠商與國(guó)外巨頭之間的較量即將在這片戰(zhàn)場(chǎng)上打響。不過(guò)，另一種可能也是存在的，那就是本土廠商之間取長(zhǎng)補(bǔ)短，或者國(guó)外廠商簽下一個(gè)熟悉中國(guó)市場(chǎng)的本地合作伙伴，互利共贏。受益最大的，自然是消費(fèi)者。