【摘要】圖形設計是視覺傳達設計中的一項重要設計內(nèi)容，它以符號圖形、文字圖形和圖像圖形組合而成，通過大眾傳播的方式，成為現(xiàn)代視覺傳達設計中的基本內(nèi)容之一。了解圖形設計的基本原理對從事視覺傳達設計能起到良好的促進作用，特別是在現(xiàn)代信息時代，將圖形的分解與重構作為世界性的語言傳設計達信息是十分重要的。

【關鍵詞】圖像創(chuàng)意；設計需求；以人為本

世界范圍內(nèi)，現(xiàn)代平面設計經(jīng)歷了工業(yè)化到信息化社會的轉(zhuǎn)變。人類的傳達方式，經(jīng)歷了圖形——文字——圖形的不斷輪回過程，從圖形化的傳達模式到文字傳達，是人類進入文明時代的標志，正是在人類進入信息時代之時，文字傳達方式的種種弊端便一一顯現(xiàn)。首先，文字的閱讀速太慢，跟不上今天高速度的信息傳播。第二，受到地域文化的限定，文字往往無法形成國際化的交流語言。第三，文字的識讀具有嚴重的模糊性，這一點遠不如圖形來的簡潔、準確。[1]因此，人類再一次進入了圖形化時代，這是信息化社會的要求，也是信息化傳播方式的重要特征，但這種輪回又不是單純意義上的輪回，而是新模式的再造。中國的平面設計在藝術觀念上和形式表現(xiàn)方面，都備受東西方文化思潮和藝術風格的影響。在設計多元化發(fā)展的大形勢下，我以往貫穿于視覺傳達中的法則正逐漸被改變，我國圖形創(chuàng)意發(fā)展有了新的設計需求。

（一）圖形創(chuàng)意發(fā)展要具備風格化的設計需求

風格的形成通常是時代和民族設計經(jīng)過實踐的磨練，超越了幼稚階段，擺脫了模本化的束縛，逐漸走向成熟的標志。二十一世紀是任何時代都無法比擬的，人類的知識產(chǎn)生裂變，出現(xiàn)了許多邊緣性學科，知識大爆炸，各種藝術形式也在反傳統(tǒng)文化的根基上，呈現(xiàn)千姿百態(tài)的景象，它很難用傳統(tǒng)的觀念分類，一些作品甚至已經(jīng)打破藝術門類的局限，采用五花八門的材料，但是雖然圖形造型方式不同，但有一點很清晰。[2]就是藝術進入了更加自由化的表現(xiàn)境地，人性得到最大釋放，人們從不同的心理走向表述自己對藝術理解，形成了風格化的藝術走向。

（二）圖形創(chuàng)意發(fā)展要具備時空化設計需求

新時代的全球商業(yè)環(huán)境產(chǎn)生了巨大變化，我們可以從網(wǎng)絡購物與電視廣告中闋得一般。這一切都為圖形創(chuàng)意發(fā)展創(chuàng)造了一種極為激烈的競爭環(huán)境。商業(yè)和設計業(yè)的重疊，使得設計工作者們必須要在這個需求較高的環(huán)境中獲得一片天地。圖形創(chuàng)意新傳媒中的重新運用某種意義上縮短了時空差，使人們的想象隨時空而延伸變化。例如上世紀八十年代傳統(tǒng)期刊設計者排版時往往通過變換圖形大小形來區(qū)分主次。而現(xiàn)在，我們經(jīng)常能夠在網(wǎng)絡上看到用多種特別方式排列的圖形：有的用斜線掠過整個屏幕，有的則排版在版面的邊緣，以突出神秘的感空間覺。這種具有動態(tài)感覺的交互式作品和印刷品的典型特征的代表，是新時代設計的時空化需求。

（三）圖形創(chuàng)意發(fā)展要具備國際化的設計需求

由各個民族不同的文化圖形的結(jié)合，在交流后形成的新風格引領了更具有融合性的青年一代。在進行圖形創(chuàng)意時，將多種民族圖像以某種需要組合，以求獲得盡可能的寬廣的設計描繪，以達到多樣性文化信息傳達的目的。[3]圖形創(chuàng)意作為視覺語言，它給人們帶來的感受是近似的，在構思和表現(xiàn)上圖形語言表述也是一致的。因此研究圖形創(chuàng)意發(fā)展的的國際化需求，對保持敏銳的設計以求同世界設計接軌就顯得尤為需要。

（四）圖形創(chuàng)意發(fā)展要具備本土化設計需求

設計師長期所處的成長環(huán)境決定了他們對設計的認識。因此，本土的文化勢必對對其設計一是的形成產(chǎn)生了一定的影響。縱觀現(xiàn)代設計的發(fā)展，現(xiàn)中國傳統(tǒng)的圖形造型元素在世界范圍內(nèi)都產(chǎn)生過不小的影響。我們知道現(xiàn)代的平面設計源于19世紀中葉以來抽象的繪畫風格，而這些西方近現(xiàn)代派繪畫在發(fā)展的早年都曾經(jīng)受到過東方藝術的影響，特別是中國繪畫所強調(diào)的散點透視，以虛當實，以白計黑和日本浮世繪風格等形式和形態(tài)的處理方法。[4]應該說，本土化的圖形創(chuàng)意對現(xiàn)代設計具有改良作用。對具中國地方特色的舊的圖形設計進行改造，則使元素不但傳達了現(xiàn)代設計觀念，更能傳遞現(xiàn)代信息，從這一點上來說，基本符合現(xiàn)代設計的功用，從而擺脫了圖形在使用上語意上的差異。

（五）圖形創(chuàng)意發(fā)展要具備綠色設計需求

綠色設計思想是當今設計的主題，它承載了對人類未來的殷切希望。刺激消費的美學概念曾經(jīng)是現(xiàn)代平面設計的評判準則，從而導致了大量的能源破壞，資源浪費和生態(tài)失調(diào)。綠色設計需求給圖形創(chuàng)意提出了一個嚴肅的課題，它強調(diào)在保護自然資源，制止視覺污染。另一方面，通過傳達對環(huán)境的關注與自然相關的圖形創(chuàng)意，使大家能夠主動杜絕資源的浪費。圖形創(chuàng)意應該是是相連的，互動的。因此在當今市場經(jīng)濟的大趨勢籠罩下，要做一些真正可持續(xù)發(fā)展的的好的設計是非常難的一件事。好在在中國，人們也已逐漸意識到以人為本的綠色設計的重要性，以人為本的綠色設計將會是中國平面設計發(fā)展歷程的長期需求。

參考文獻：

[1] 蘆影.視覺傳達設計的歷史與美學[M]，中國人民大學出版社，2000年

[2] 周卉. 平面設計中的簡約主義[M].城市建設與商業(yè)網(wǎng)點，2009年

[3] 湯曉玲. 現(xiàn)代設計思潮中的中國平面設計[M]. 鄭州輕工業(yè)學院學報（社會科學版社），2007年

[4] 陳瑞林. 當代中國的工藝美術[M]，北京：中國叢書編輯部編輯. 國社會科學出版社，1984年