2013年6月，“亞洲夢(mèng)想杯”慈善足球賽在上海舉行，由“樸智星朋友隊(duì)”對(duì)陣范志毅領(lǐng)銜的上海老克勤明星隊(duì)。這本是一場(chǎng)為蘆山地震發(fā)起的慈善義賽，卻呼啦啦涌進(jìn)了兩萬(wàn)多名球迷，即使是中超聯(lián)賽，也難見如此盛世，更何況以年輕女性為主。原因恐怕只有一個(gè)，韓團(tuán)EXO助陣表演，其成員鹿晗還披掛上場(chǎng)。

這個(gè)名字聽起來或許還挺陌生，EXO是韓國(guó)S.M公司2012年推出的12人男子組合，盡管出道時(shí)間不長(zhǎng)，人氣卻扶搖直上，其中以鹿晗和吳亦凡為代表的花美男被粉絲們譽(yù)為“只應(yīng)天上有”、“一見誤終身”，機(jī)場(chǎng)被粉絲迎接的陣仗，絕對(duì)不輸李敏鎬。兩人百度貼吧月度活躍粉絲均超過了1000萬(wàn)，鹿晗一條微博曾創(chuàng)下了300多萬(wàn)次評(píng)論的紀(jì)錄，這個(gè)數(shù)字，微博女王恐怕也望塵莫及。

作為新晉的韓國(guó)偶像團(tuán)體，已經(jīng)在中韓兩地人氣爆棚，參與的活動(dòng)更是一票難求，可以被炒翻20倍。盡管鹿晗和吳亦凡都是真正的Born in China， 但成長(zhǎng)于韓國(guó)的造星體系下，必然要頂著Made in Korea的偶像標(biāo)簽。

近年來，韓流來勢(shì)兇猛且連續(xù)不斷，從電影、電視到音樂都大獲成功。張東健、權(quán)智賢、Superjunior、少女時(shí)代、Bigbang等一大串閃亮的名字，俘虜著一代代的粉絲們。伴隨著娛樂行業(yè)的迅猛發(fā)展，相比以往這種單純的輸入模式，近幾年韓國(guó)公司開始針對(duì)龐大的中國(guó)及海外市場(chǎng)，有目的性地挑選潛質(zhì)偶像輸出，進(jìn)行一系列培訓(xùn)包裝后，再重新打回。像韓庚、宋茜，以及上面提及的EXO部分成員等，都隸屬此種。這些藝人都要率先赴韓成為練習(xí)生，接受嚴(yán)格培訓(xùn)，擇優(yōu)簽約從韓國(guó)出道，待時(shí)機(jī)成熟再拓展海外市場(chǎng)，實(shí)踐證明這“一招鮮”可以吃遍天。

鑒于韓式偶像的成功，越來越多國(guó)內(nèi)公司開始汲取經(jīng)驗(yàn)，像天娛傳媒就與韓國(guó)CJ EM公司合作，先后將至上勵(lì)合、魏晨送往韓國(guó)深造。捷特文化也與該公司共同打造了TimeZ偶像男團(tuán)，力求學(xué)習(xí)人家成熟的造星模式，提升國(guó)產(chǎn)偶像質(zhì)量。

本刊采訪了幾位與韓國(guó)娛樂公司有過交集的人士，他們表示，接觸得越多，越深刻地感受到韓式偶像光鮮背后的艱辛，嚴(yán)苛的選才、殘酷的訓(xùn)練、全方位的包裝與大手筆投入缺一不可?！耙粋€(gè)藝人的出道，至少要經(jīng)歷三至五年系統(tǒng)化培訓(xùn)，韓國(guó)造星成功率高完全依托于這樣一整套成熟完善的模式?！蹦畴s志音樂編輯小A對(duì)本刊說。

練習(xí)生，入行第一步

韓國(guó)演藝人才輩出，得益于后備力量雄厚，以S.M公司為例，能同時(shí)推出兩組共25人的組合，可見儲(chǔ)備的豐富。

據(jù)該公司代表安先生表示，通過選拔大賽進(jìn)入公司是最正規(guī)的方法，其在海外多地都設(shè)有考點(diǎn)，每年要舉行大規(guī)模的選拔吸納人才。公司里專門設(shè)有選秀組和訓(xùn)練新人的機(jī)構(gòu)，定期還要舉行內(nèi)部選拔會(huì)?！绊n國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，除了政府大力推動(dòng)外，其新人培養(yǎng)機(jī)制、成熟‘造星系統(tǒng)’是整條產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的一環(huán)?！?/p>

培訓(xùn)是非常辛苦的，包括歌唱、舞蹈、表演、形體等 ，國(guó)外練習(xí)生還要學(xué)語(yǔ)言。練習(xí)生要經(jīng)過二年到四年，甚至更長(zhǎng)時(shí)間的培訓(xùn)。像東方神起的俊秀就是7年，Super Junior里的利特、銀赫、晟敏是6年，少女時(shí)代中Jessica、秀英訓(xùn)練時(shí)間為7年。前文提到的EXO-M隊(duì)長(zhǎng)吳亦凡，通過加拿大海選進(jìn)入公司，經(jīng)歷練習(xí)生、伴舞等過程，歷時(shí)5年出道。所以在眾多練習(xí)生中，想要順利出道，實(shí)力與幸運(yùn)缺一不可。不幸的話就不知道要何年何月才能見天日了。培訓(xùn)期漫長(zhǎng)，因此練習(xí)生的年齡都普遍偏小，一般是12-16歲左右。韓庚當(dāng)年18歲進(jìn)公司已算特例，而金希澈卻憑借花美男外貌以19歲的大齡破格錄取。f（x）隊(duì)長(zhǎng)宋茜是20歲進(jìn)的公司，但她是具有相當(dāng)舞蹈實(shí)力的。中國(guó)的張力尹則是13歲進(jìn)公司。

“被召為練習(xí)生不等于就擁有了免死金牌，達(dá)不到公司的出道要求，不管你練習(xí)過幾年，都一樣被淘汰?！鼻疤鞀蕚髅剿嚾私?jīng)紀(jì)總監(jiān)，現(xiàn)捷特聯(lián)合文化創(chuàng)始人司捷如是說。

他曾在韓國(guó)多家大型娛樂公司工作，韓國(guó)練習(xí)生的所有訓(xùn)練和吃住都由公司統(tǒng)一安排。在培訓(xùn)的過程中，會(huì)因?yàn)槌璨缓?、長(zhǎng)大成熟后形體外貌走形而實(shí)行殘酷的淘汰。一般會(huì)有50%左右的淘汰率。像當(dāng)年5人組合東方神起和13人組合Super Junior基本屬于同一時(shí)期參加培訓(xùn)的練習(xí)生，當(dāng)時(shí)大約有30個(gè)人一起培訓(xùn)，最終只有18人出道成名。

小A還透露，在練習(xí)生階段，每人都要定時(shí)接受“鏡頭測(cè)試”，就是站在舞臺(tái)上讓鏡頭拍攝自己全方位各個(gè)角度，然后由專門人士給出評(píng)估，測(cè)試結(jié)果就是判斷藝人出道前是否要接受整容的依據(jù)，將視具體情況接受部分整容，以確保在鏡頭前每一個(gè)角度都完美無(wú)缺。整容是一般韓國(guó)藝人出道前的必修課，因此那些還在培訓(xùn)階段的練習(xí)生“挨刀”是很普通的事。

重金打造獲得高回報(bào)

在中國(guó)，每年都有熱火朝天的選秀比賽，比賽結(jié)束后，歌手們會(huì)利用比賽時(shí)積累下的熱度和人氣，進(jìn)行巡回商演，這在國(guó)內(nèi)已經(jīng)司空見慣。據(jù)了解，2013快男冠軍華晨宇是近期最受演出商歡迎的藝人，商演價(jià)格約為35萬(wàn)。

但在韓國(guó)，情況就不太一樣了。韓國(guó)公司要支付新人們的所有花銷。韓國(guó)政府大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，據(jù)國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道，近5年來，韓國(guó)政府注資1275億韓元來推動(dòng)韓國(guó)流行音樂產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化和產(chǎn)業(yè)化。因此像S.M這樣的大型娛樂公司平均每年會(huì)砸10億韓元（約合人民幣570萬(wàn)）培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)成員。除了衣食住行外，藝人外出做節(jié)目時(shí)都是保安、經(jīng)紀(jì)人、化妝師、造型師、助理一眾人隨行，各司其職陣仗龐大，對(duì)藝人的保護(hù)和管理做得相當(dāng)?shù)轿弧?/p>

據(jù)韓國(guó)《朝鮮日?qǐng)?bào)》報(bào)道，以少女時(shí)代為例，從練習(xí)生到2007年正式出道（約5年時(shí)間），S.M投資金額超過20億韓元（約合人民幣1100萬(wàn)元）。高付出也就意味著高回報(bào)，少女時(shí)代在2012年前三季度的收入就已經(jīng)高達(dá)217.37億韓元（約合1.2億人民幣）。

當(dāng)然，為了保證這種高投入能夠產(chǎn)生高回報(bào)，公司和藝人的合約期也都相對(duì)較長(zhǎng)，少則5年，10年合約非常普遍，有的甚至是死約。據(jù)司捷了解，安七炫在1995年出道就與S.M公司簽約，2000年14歲的寶兒也簽約S.M，至今二人的演藝全約仍然都在老東家那里。而公司對(duì)藝人收入的抽成比例相當(dāng)高，一般為三七開或二八開，不少藝人在剛出道的幾年中并未掙到多少錢。

定位準(zhǔn)確，融入當(dāng)?shù)卦?/b>

熬過艱苦的訓(xùn)練時(shí)期，經(jīng)歷了激烈的選拔競(jìng)爭(zhēng)，也不意味著就是出頭之日。小A告訴《影視圈》，在韓國(guó)，對(duì)于新人來說，出專輯往往是一種奢望。與國(guó)內(nèi)歌手出專輯打榜推新人的模式恰恰相反，剛出道的歌手，都必須先要上各電視臺(tái)的綜藝節(jié)目，混個(gè)臉熟，獲取人氣后，公司才能出專輯。

“畢竟韓國(guó)的偶像團(tuán)體數(shù)量眾多，觀眾也很容易喜新厭舊。只有上過綜藝節(jié)目，努力表現(xiàn)出自己的個(gè)性和魅力，才能讓觀眾記住。”比如f（x）的宋茜（中國(guó)籍）和2PM成員尼坤（泰國(guó)籍），都參與了韓國(guó)熱門綜藝節(jié)目《我們結(jié)婚了》，被配對(duì)組合成為假想夫妻，大家稱兩人為“維尼夫婦”，宋茜也因此被評(píng)為韓式“最佳兒媳”?；ミB網(wǎng)的發(fā)達(dá)讓中韓兩地幾乎可以同時(shí)收看這檔節(jié)目，宋茜和尼坤在中韓兩國(guó)的人氣也因此更上一層樓。

混個(gè)臉熟還不夠，出道之初團(tuán)隊(duì)中的各個(gè)成員的明細(xì)分工都已經(jīng)規(guī)劃好，有人負(fù)責(zé)唱歌、有人負(fù)責(zé)跳舞、有人扮酷、有人賣萌，組合中各種類型集于一體，滿足粉絲的不同需求。

為了拓展海外市場(chǎng)，公司還會(huì)根據(jù)需要打造融入當(dāng)?shù)靥厣呐枷駡F(tuán)隊(duì)。像前文中提到的EXO組合，12名成員被分成兩組——EXO-M與EXO-K。前者主打中國(guó)市場(chǎng)，后者則主要在韓國(guó)活動(dòng)，同時(shí)進(jìn)行宣傳，達(dá)到“完美的本土化”。

而“王道”策略也是這些團(tuán)隊(duì)出道推廣的重要方式。所謂“王道”源自日本動(dòng)漫，指同性之間“朋友以上，戀人未滿”的微妙狀態(tài)，就是把偶像團(tuán)體中關(guān)系不錯(cuò)的兩個(gè)團(tuán)員配成“王道”，用一個(gè)人的影響力去帶紅另外一個(gè)人。EXO中鹿晗與世勛的搭配即是這個(gè)意思，是簡(jiǎn)單卻最有效的傳播方式。這種方式在韓國(guó)應(yīng)用廣泛，不僅用于同一組合中，與其他組合成員亦可搭配。如以前的庚花王道指的是S.J的韓庚和東方神起的在中。內(nèi)地公司也曾嘗試過上述方法，天娛曾經(jīng)出現(xiàn)過明櫟王道，“魚缸”夫婦，即俞灝明和王櫟鑫的搭檔，寧桓宇和白舉綱的組合。

業(yè)內(nèi)資深宣傳小X表示，由于公司內(nèi)有合作的韓國(guó)藝人，她深深感受到韓國(guó)團(tuán)隊(duì)對(duì)藝人所有工作安排得事無(wú)巨細(xì)，謹(jǐn)慎周到。尤