12月30日，愛奇藝出品的《人生需要揭穿》正式上線愛奇藝+PPS雙平臺。這是視頻網(wǎng)站首次運(yùn)用大數(shù)據(jù)來完成的原創(chuàng)網(wǎng)劇。上線4天后，微博等社交平臺最高單日提及量已經(jīng)破萬。

愛奇藝首席內(nèi)容官馬東在2013年末的營銷推介會上說：“百度搜索、視頻播放、用戶評論等多維度數(shù)據(jù)是愛奇藝出品的重要參考，2014年愛奇藝還將以此推出10余部原創(chuàng)劇集?！?/p>

如何用好大數(shù)據(jù)？

從成立之初，愛奇藝就被定義為 “有媒體屬性的科技公司”，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行影視拍攝，并開創(chuàng)一種全新的劇目類型，對這家“技術(shù)范兒”的公司而言無疑是找準(zhǔn)了其進(jìn)軍影視制作領(lǐng)域的定位——利用技術(shù)基因改造影視制作。

資本的嗅覺敏銳但盲目，因此在擁有傳統(tǒng)影視劇制作、投資和營銷分析視角的同時，還需要依靠數(shù)據(jù)獲得更深入、客觀的視角，進(jìn)而更好地幫助決策。

愛奇藝自制內(nèi)容總監(jiān)戴瑩說：“最初我們依托數(shù)據(jù)分析的想法主要有幾個方面，現(xiàn)在移動端遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過PC端，我們要拍一些真正適合在移動端播放的視頻，這是初衷。我們不能拍太長，要占用大量碎片化的時間。另外，通過愛奇藝大數(shù)據(jù)平臺，我們看到言情劇、諜戰(zhàn)劇，包括宮斗劇在我們網(wǎng)站的流量排名非常高，幾乎都在風(fēng)云榜前十以內(nèi)，這又確定了我們要的一個類型。愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志說：“跨年、情人節(jié)、光棍節(jié)這些特殊的節(jié)日，很多人熱衷于在網(wǎng)絡(luò)上分享自己的感悟，我們想要的目標(biāo)用戶群正是這些在社交平臺上非?；钴S的人?！?/p>

接下來，小說《人生需要揭穿》因其超強(qiáng)的互動性和作者丁丁張本身的社交平臺影響力進(jìn)入愛奇藝的視線。戴瑩說：“他每天都在自己的社交平臺上做一個‘揭穿俱樂部’的活動。實(shí)際上他已經(jīng)營造了非常好的氛圍，也有一個很好的分享基礎(chǔ)，小說發(fā)行量達(dá)到30萬冊，在這么不景氣的出版市場，這樣的人氣非常難得，并且他的東西很適合作影視改編，每一個小標(biāo)題都是一個小故事?！?/p>

雖然“人艱不拆”是美德，但丁丁張的《人生需要揭穿》恰恰是反其道而行的范本。原著65個故事，第一季拍攝選擇了最具爭議性的20個，每集約5-7分鐘，探討舊愛、小三、敗犬、極品和怪咖等都市男女形形色色的情感糾結(jié)，從上線播出后的用戶評價看，也的確驗(yàn)證了“揭穿”劇的真相是“治愈”，迎合了大部分網(wǎng)民的情感訴求，因此有人評論這部劇是“人生創(chuàng)口貼、情感消炎藥”。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，每年國內(nèi)成熟的影視公司制作的熱播劇很多，但還沒有一家能夠生產(chǎn)出像《紙牌屋》一樣的精品原創(chuàng)劇集。愛奇藝運(yùn)用大數(shù)據(jù)挖掘熱點(diǎn)題材呈現(xiàn)的制作手法，正在為中國視頻網(wǎng)站提供一種尊重市場和用戶的原創(chuàng)劇集制作模式，這種模式能夠凸顯視頻網(wǎng)站在影視制作領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢，也能夠有效幫助視頻網(wǎng)站生產(chǎn)出更適合觀眾口味的影視作品。

數(shù)據(jù)分析：

#精準(zhǔn)的影視題材選擇

言情、古裝、諜戰(zhàn)類題材劇集在愛奇藝2013年TOP100電視劇中的播放量占比超過50%，這為愛奇藝2014開年第一部原創(chuàng)劇集題材確定提供了重要的數(shù)據(jù)參考。

#用戶特征勾勒

從目標(biāo)人群的年齡預(yù)判，以及百度數(shù)據(jù)顯示的實(shí)際收視人群年齡構(gòu)成來看，《人生需要揭穿》的觀影人群基本與愛奇藝的預(yù)測相匹配。主流收視人群以20-29歲的青年人為主，并且男性用戶占到了六成以上?？梢哉f，男性觀眾不斷創(chuàng)造著點(diǎn)播量的攀升，女性觀眾們則成為這部劇的積極參與者和話題制造者。

#用戶興趣圖譜

據(jù)愛奇藝數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，對這部劇感興趣的用戶，以及導(dǎo)演“王岳倫”、演員“張亮”的粉絲群體，多對外語、中檔汽車、旅游、投資創(chuàng)業(yè)等領(lǐng)域更關(guān)注，因此《人生需要揭穿》在招商期就把目標(biāo)廣告主鎖定在了電子產(chǎn)品、功能飲料、汽車、電商等領(lǐng)域，并吸引到了統(tǒng)帥電器、紅牛、上海大眾汽車等一線品牌廣告主，達(dá)成廣告投放和劇情植入的深度合作。

#以后的網(wǎng)絡(luò)流行語將從這兒來

《人生需要揭穿》能夠在社交平臺引起熱議，除了在題材選擇、目標(biāo)觀眾定位以及上線時間、營銷推廣等環(huán)節(jié)，均進(jìn)行了數(shù)據(jù)化的分析預(yù)判，也得益于與專業(yè)影視制作班底的共同協(xié)作，進(jìn)而在短時間內(nèi)，在營銷上打了一個漂亮仗。據(jù)戴瑩透露，從2013年10月中旬立項(xiàng)，劇本創(chuàng)作周期為一個月，同年11月25號開機(jī)，12月19號關(guān)機(jī)。在開機(jī)5天后，完成冠名、植入、貼片廣告招商。在第一季上線4天后，第二季的全部招商工作完成。

Q：影視圈

A：戴瑩（愛奇藝自制劇總監(jiān)）

Q：這是王岳倫首次執(zhí)導(dǎo)網(wǎng)劇，他的檔期是如何敲定和配合的？

A：因?yàn)榕c《爸爸去哪兒》團(tuán)隊(duì)的合作關(guān)系，而且我跟王導(dǎo)很多年前就認(rèn)識，我們要選一個靠譜的團(tuán)隊(duì)合作，他的專業(yè)度是我們非常認(rèn)可的，我覺得可以找他聊聊，而且感覺他會是下一個熱點(diǎn)人物。沒想到他早就對網(wǎng)劇這個領(lǐng)域有企圖心了，可以說一拍即合?！栋职秩ツ膬骸蜂浿茣r他一周去兩天，剩下的時間都在做這部劇。

Q：現(xiàn)在很多網(wǎng)劇都是一個演員分飾N角，這部戲也不例外，這是一種網(wǎng)劇的流行方式嗎？

A：首先它不是一個連續(xù)劇，沒有必要讓一個人物或者讓多個人物在每一集出現(xiàn)，又因?yàn)槎?，人們對于演員不會有很強(qiáng)的記憶點(diǎn)和情緒聯(lián)動，大家會沒有一個情感依托。所以， 4-5個固定演員在不同劇集里面扮演不同屬性的人物，在情緒上有依托，觀眾不至于覺得陌生。

Q：很多網(wǎng)劇都在因地制宜地用一些網(wǎng)絡(luò)段子做臺詞，以符合互聯(lián)網(wǎng)用戶的習(xí)慣，你們這樣做了嗎？

A：這是一部類型創(chuàng)新的網(wǎng)劇，可以說完全沒有拷貝任何東西。而且我們的編劇算是互聯(lián)網(wǎng)精英了，臺詞寫得非常有趣，我覺得以后的網(wǎng)絡(luò)流行語可能從這兒來。

Q：拍攝的時候你有全程跟下來嗎？有沒有比較好玩兒的事情分享一下。

A：最好玩的就是我們的“哈哈哥”王導(dǎo)了。他在現(xiàn)場的時候，演員們看到他也很興奮。我們請了張亮、郭濤、包貝爾等來客串，因?yàn)槎几鷮?dǎo)演熟，常開玩笑說，你自己來演吧，你比我們火。王導(dǎo)還是很羞澀地呵呵一樂，說自己不行。但大家總拿這個調(diào)侃他。

Q：因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的限制少，很多網(wǎng)劇走惡搞的路子，這會有更高的點(diǎn)擊率。

A：是的。但是我們真的想做一個非常與眾不同的東西。為什么現(xiàn)在口碑好，我覺得人們可能看了太多同質(zhì)化的東西了，這部劇呢它又真實(shí)又很好玩，尤其在愛情里面，展現(xiàn)各種階段不同的愛情，愛情的不同狀態(tài)，很多年輕人會有切身感受，因?yàn)槲覀兌荚诓煌膼矍殡A段里有過迷失和茫然。這部劇有時候還是黑色幽默的，貌似一陣?yán)滹L(fēng)，實(shí)際上是給你溫暖。就像全劇不斷重復(fù)的一句臺詞——“揭穿你是因?yàn)樾奶勰恪薄?/p>

Q：自制劇是視頻網(wǎng)站品牌呈現(xiàn)的一個載體，你認(rèn)為它的品牌效應(yīng)達(dá)到了嗎？

A：我們是以內(nèi)容為導(dǎo)向做劇，這次招商期非常短，我的整個籌備期只有2個月。當(dāng)項(xiàng)目一拋上來，就是跟不同客戶做溝通的時候。比如“紅?！?，我跟他們品牌經(jīng)理一說有本暢銷書，王岳倫導(dǎo)演什么的，整個劇的銷售就特別好。基本上開機(jī)5天后，就收回了全部制作成本。

Q：收益都包括哪些方面？

A：劇情植入，還有總冠名，包括貼片廣告。植入里面有大眾汽車、紅牛、三星等等。在我們上線第4天后，第二季的冠名植入貼片這些都已經(jīng)完成了。

Q：這個開局還是蠻漂亮的，會一直把這個系列做下去嗎？

A：想把“揭穿劇”做成一個類型，我們內(nèi)部有很長一段時間的探索，想努力做一種任何影視公司都沒嘗試過的類型。我認(rèn)為揭穿劇可以涵蓋方方面面，比如揭穿愛情、職場、家庭方方面面。這個類型會讓我們有很大的發(fā)揮空間，也會保持這樣一個風(fēng)格去做不同的系列。

Q：目前受眾對“揭穿劇”這個概念理解嗎？

A：因?yàn)槭且粋€新類型，大家只知道是不同于其他網(wǎng)劇的，這已經(jīng)很好了，有一個符號化的概念正在慢慢出來，我們需要通過更多的作品來讓大家明確。