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        開年博彩頭,選劇有講究

        2014-04-29 00:00:00李麗
        影視圈 2014年2期

        “開年大戲”的由來,起源于央視一套,指在新年重磅推出的第一部電視劇,該劇無論在投資金額、題材內(nèi)容、篇幅、制作水平還是在主創(chuàng)人選等方面都相對(duì)優(yōu)于同期其他電視劇,在檔期編排上格外講究“天時(shí)”與“人和”的配合。當(dāng)年《雍正王朝》、《漢武大帝》、《闖關(guān)東》、《喬家大院》作為央視一套的開年戲,都曾創(chuàng)下收視與口碑的佳績(jī)。

        隨著各衛(wèi)視對(duì)“搖控器”爭(zhēng)奪的日益激烈,所謂開年大劇已經(jīng)逐漸被演變成了宣傳噱頭,元旦、春節(jié)播出的劇都會(huì)被稱為開年大戲,畢竟兩節(jié)比鄰,又逢寒假,故這一期間被統(tǒng)稱為開年檔。

        “好的開始是成功的一半”,各衛(wèi)視鉚足勁吆喝自家的開年檔,除了渴望好收視與好口碑外,自然是要博個(gè)好彩頭。據(jù)貴州衛(wèi)視節(jié)目購(gòu)銷部主任姜艷透露,各家對(duì)開年檔所在的第一季度電視劇的編排都格外重視。萬事開頭難,能在開年搶占市場(chǎng)份額,增加關(guān)注度,對(duì)于全年的收視率和廣告收益都至關(guān)重要。

        既然是重中之重,那么選擇哪些劇打響開年第一槍呢?里面還是有些講究的。首先,各衛(wèi)視在激烈的“廝殺”中已經(jīng)形成了各自風(fēng)格,那么在劇的選擇上一定是要符合自身定位的,如湖南衛(wèi)視以青春時(shí)尚、古裝偶像劇為主;江蘇衛(wèi)視則偏好情感和年代傳奇??;北京衛(wèi)視主打溫暖有情懷的都市情感劇;山東衛(wèi)視則熱衷鄉(xiāng)村及諜戰(zhàn)題材等。在契合自身氣質(zhì)之外,明星陣容、制作水準(zhǔn)、主創(chuàng)班底等都是重點(diǎn)考察的內(nèi)容。

        明星、偶像、大制作受歡迎'

        對(duì)電視劇而言,在播出之前能否被關(guān)注,與明星陣容密不可分,不論是廣告商還是電視臺(tái),明星臉無疑都是最大噱頭,而這也恰恰是廣告商最喜歡的。所以在開年大戲的選擇上,主演陣容是一個(gè)必不可少的考量因素。

        浙江衛(wèi)視品牌宣傳部主任朱挺受訪時(shí)坦言,明星陣容及精良制作是浙江衛(wèi)視選劇的重要標(biāo)準(zhǔn)。此外,題材要大氣,有情懷。比如浙江衛(wèi)視2011年開年劇是《借槍》,2012年是《新亮劍》,2013年是《楚漢傳奇》,都是大手筆大制作。2014年的《一代梟雄》同樣如此,不僅是孫紅雷三年后重返熒屏之作,巍子、陳數(shù)傾情加盟,他們的號(hào)召力不言而喻。加之其劇情精彩,制作精良度堪比電影級(jí)別,因此浙江衛(wèi)視很早就開始關(guān)注此劇并一舉拿下。

        朱挺表示每家衛(wèi)視都非常重視開年大劇,希望以此迎個(gè)開門紅,所以在選擇時(shí)都要評(píng)估,看質(zhì)量、看演員,而且劇名還要讓大家有興趣。電視劇領(lǐng)域現(xiàn)狀是供大于求,但好劇難尋,片方推出一部賣相俱佳的片子,各臺(tái)就會(huì)趨之若鶩爭(zhēng)搶,因此開年劇的購(gòu)劇成本往往要比普通劇高很多?!斑@跟劇的品質(zhì)有直接關(guān)系,大家不可能搶一般的劇放在開年,肯定都是大劇、大制作,花費(fèi)高也很正常。”

        “青春”、“偶像”向來是湖南衛(wèi)視的路子,去年《笑傲江湖》開年取得好彩頭,《陸貞傳奇》年中大熱,古裝偶像劇在芒果臺(tái)一直備受追捧。于是2014年沿襲此路線,新《天龍八部》早早被確定下來承擔(dān)跨年大任。湖南衛(wèi)視總編室負(fù)責(zé)人透露,湖南衛(wèi)視選擇開年劇的標(biāo)準(zhǔn),一是符合湖南衛(wèi)視的氣質(zhì),青春加偶像;二是在題材、演員、話題上都要有所創(chuàng)新,“獨(dú)播是一定要的”。

        《天龍八部》中鐘漢良、韓棟、金基范等中韓偶像齊上陣,犀利哥、俊虛竹、俏段譽(yù)……劇還未播就早已登上熱門話題榜,粉絲們更是早早期待。開播之后從演員、造型到特效,都成為爭(zhēng)議的焦點(diǎn),罵聲如影隨形,關(guān)注度倒也居高不下,截至1月10日,《天龍八部》網(wǎng)絡(luò)總播放量已經(jīng)超過9.5億,真真是用罵聲持續(xù)熱度。

        將《愛情公寓4》定在開年檔播出的安徽衛(wèi)視,也是煞費(fèi)苦心,前三部《愛情公寓》已經(jīng)培養(yǎng)了眾多忠實(shí)的“愛米”,而第四季遲遲沒有推出,已經(jīng)將粉絲們的期盼度推到極限,寒假檔正好適時(shí)爆發(fā)。安徽衛(wèi)視推廣部負(fù)責(zé)人表示,在開年大劇上,電視臺(tái)有時(shí)候的選擇余地并不多。電視臺(tái)自身肯定是希望有非常大的、有影響力、符合頻道氣質(zhì)的大劇,或者是有一些喜劇特點(diǎn)的劇烘托節(jié)目的氛圍,千呼萬喚始出來的《愛情公寓4》安排于此,恰逢其時(shí)。

        獨(dú)樂樂不如眾樂樂'

        明星與大制作的劇集自然價(jià)格不菲,因此并非是所有衛(wèi)視的選擇。像央視電視劇頻道、深圳衛(wèi)視、貴州等衛(wèi)視都選擇了以耳熟能詳?shù)纳裨捁适聻轭}材的的古裝劇開年。如《舞樂傳奇》、《土地公土地婆》以及《封神英雄榜》等。

        用貴州衛(wèi)視節(jié)目購(gòu)銷部主任姜艷的話說,這樣的劇歡樂祥和,觀眾隨時(shí)都可以進(jìn)入劇情,它們隸屬合家歡型的劇集,適合全家老少一起觀看,獨(dú)樂樂不如眾樂樂,因此貴州、山東、湖北三家衛(wèi)視特意將《封神英雄榜》安排在春節(jié)檔播出。

        “《封神英雄榜》從一開始就瞄準(zhǔn)的是更挑剔的年輕新觀眾。如今占據(jù)觀影主流人群的90、00后這一代,尤其是90后,接觸到越來越多元豐富的文化,已不像以前的觀眾那樣迷戀武俠片中的俠義精神。他們看武俠電影、電視劇,很多出于對(duì)某個(gè)明星的喜愛,或是陶醉在其中的武力炫耀和華麗特效。所以比起以往版本,《封神英雄榜》更娛樂、更年輕化。劇中年輕版的姜子牙應(yīng)該受年輕觀眾喜愛,會(huì)引起更多的關(guān)注?!苯G說。

        與之同檔競(jìng)爭(zhēng)的包括《鄉(xiāng)村愛情7》和《美麗的契約》等劇,前者是東北式幽默,后者是都市輕喜劇,與《封神》的觀眾群并不重合,因此姜艷對(duì)收視很有信心。

        她表示2013年貴州衛(wèi)視的電視劇平臺(tái)有了長(zhǎng)足發(fā)展,從第13名上升至第9名,今年將繼續(xù)根據(jù)自身特點(diǎn)多拿好劇大劇,力保排名增長(zhǎng)。

        央視電視劇頻道選擇《舞樂傳奇》開年則好理解得多,去年的《媽祖》收視強(qiáng)勁,讓央8收獲了開門紅,今年再接再厲希望再成黑馬。

        《舞樂傳奇》有林更新、秋瓷炫等新生代演員,還有唐國(guó)強(qiáng)、于榮光等老戲骨助陣,陣容不弱。從劇情上看,圍繞“驃國(guó)獻(xiàn)樂”的史實(shí),講述驃國(guó)王子舒難陀帶領(lǐng)樂團(tuán)克服重重險(xiǎn)難,千里赴長(zhǎng)安獻(xiàn)樂,講故事的方式也一環(huán)扣一環(huán),結(jié)構(gòu)清晰。唯一需要吐槽的是服裝造型讓觀眾有些“水土不服”。

        深圳衛(wèi)視或許是借鑒《媽祖》成功的思路,想要逆襲開年,同樣選用神話喜劇《土地公土地婆》來作為開年戲,此劇由拉風(fēng)娛樂出品,以往曾出品過《濟(jì)公活佛》、《天天有喜》等古裝喜劇。劇中人物顛覆白發(fā)蒼蒼老奶奶和胡子拉碴老爺爺形象,而以帥哥美女取代,延續(xù)了熱鬧歡騰的基調(diào),將無厘頭與惡搞進(jìn)行到底。只可惜,它的收視并不理想,平均收視率僅有0.436,只能說它掛著雷劇的招牌,卻沒有造成雷劇的轟動(dòng)。

        強(qiáng)情節(jié)來奪眼球'

        在開年檔的十幾部劇集中,可以用題材豐富來形容。除了上述類型,抗戰(zhàn)強(qiáng)情節(jié)類型劇也為數(shù)不少,在安徽、貴州、黑龍江衛(wèi)視播出的《利箭縱橫》,四川衛(wèi)視的《壯士出川》,山東衛(wèi)視的《兵臨村下》都屬于這一類型。這幾部劇的收視排名均比較靠前,可以說播出平臺(tái)收獲了預(yù)期。尤其是四川衛(wèi)視獨(dú)播的《壯士出川》,以1.39的收視率,獲得過全國(guó)網(wǎng)的收視第一。而GSM 48城市收視排名中,它也以0.88的收視,搶占了第四名的位置。要知道這是在《一代梟雄》四家衛(wèi)視聯(lián)手壟斷了三甲的情況下,力壓東方衛(wèi)視得到的結(jié)果,實(shí)屬不易。

        另一部《利箭縱橫》也以緊湊的故事與精美的畫面獲得不錯(cuò)的收視反響,四家衛(wèi)視逐漸走高,收視率保持在0.7左右,同時(shí)貴州衛(wèi)視的排名提升至全國(guó)第六。值得一提的是2013年,貴州與黑龍江衛(wèi)視的開年大戲正是《利箭》系列的第一部《利箭行動(dòng)》,也取得了令人滿意的結(jié)果,使兩家衛(wèi)視收視提升了40%。

        實(shí)際上強(qiáng)情節(jié)劇一直以來都比較受到觀眾青睞,故事環(huán)環(huán)相扣,情節(jié)跌宕起伏,高強(qiáng)度的節(jié)奏、高密度的沖突引人入勝。而此類型的作品不在少數(shù)。2013年的《X女特工》、《一個(gè)鬼子都不留》、《槍花》、《上陣父子兵》等劇的播出,均提升了平臺(tái)的平均收視。貴州、黑龍江等平臺(tái)也以播此類型劇見長(zhǎng)。與去年形單影只的《利箭行動(dòng)》相比,今年共有三部此類型劇開年,幾家衛(wèi)視的選擇還是比較有挑戰(zhàn)性的,畢竟沒有耀眼的陣容,僅憑“收視標(biāo)兵”于震來助陣,好在他沒有讓大家失望。在“花色繁多”的開年劇集中,強(qiáng)情節(jié)類型博得了一隅之地。

        2014的新變化'

        瀏覽2014年開年檔的片單,與2013年相比,還是發(fā)生了一些變化的。首先,今年的劇集普遍“節(jié)儉”了很多,沒有了《楚漢傳奇》這樣的豪邁巨制,只有兩部戲宣稱過億即《一代梟雄》1.52億,《毛澤東》1.2億;其次,歷史劇、育兒劇等題材淡出,古裝偶像、武俠經(jīng)典、年代劇上位;第三,從播出方式上看,獨(dú)播劇有所減少,聯(lián)播加強(qiáng),其中湖南衛(wèi)視因與央視同步播出《毛澤東》,黃金檔有兩部劇同時(shí)開年。

        值得一提的是,浙江衛(wèi)視為了應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)還想出的“奇招”,將《天龍八部》進(jìn)行“1.5輪播出”,即在湖南衛(wèi)視播到三分之二的時(shí)候,浙江衛(wèi)視聯(lián)播。

        朱挺表示,2014年是各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)白熱化的一年,一季度很多衛(wèi)視都推出了新的綜藝節(jié)目,爭(zhēng)搶收視陣地,因此,晚上十點(diǎn)以前的收視時(shí)段就顯得非常重要,所以對(duì)劇場(chǎng)也提出了更高的要求。從2013年開始,三集聯(lián)播取代了兩集聯(lián)播成為主流衛(wèi)視的播出常態(tài),播出周期縮短在客觀上造成了好劇資源稀缺,導(dǎo)致一線衛(wèi)視開始直接面對(duì)面競(jìng)爭(zhēng)。大家對(duì)大劇、好劇的渴求更加強(qiáng)烈,一線衛(wèi)視很早就開始爭(zhēng)搶好劇資源,所以浙江衛(wèi)視2014年1月的兩部劇《一代梟雄》、《天龍八部》都是大劇,直接跟對(duì)手硬碰硬。

        《一代梟雄》四家衛(wèi)視同步播出,而《天龍八部》對(duì)浙江衛(wèi)視來說是巨大挑戰(zhàn),湖南衛(wèi)視播出在先,浙江衛(wèi)視隨后跟進(jìn),卻又不是二輪播出,所以被業(yè)內(nèi)稱為“1.5輪播出”,這是以前沒有過的播出模式,也算是浙江衛(wèi)視在業(yè)內(nèi)的一個(gè)創(chuàng)新,用最少的錢,得到最高的回報(bào)。此外,他們還將《一代梟雄》和《天龍八部》捆在一起,推出“雙雄會(huì)”的概念,強(qiáng)調(diào)這是一個(gè)整體,培養(yǎng)觀眾的收視粘性。

        開年檔式微,好戲在后頭'

        在衛(wèi)視眼中“開年”的意義重大,是展示實(shí)力和品牌形象的關(guān)鍵之戰(zhàn),大家在選擇開年檔劇集上都十分謹(jǐn)慎小心。但據(jù)GSM48城市收視數(shù)據(jù)顯示,今年開年劇收視普遍低迷,在已播出的劇集中,收視破1的僅有《一代梟雄》與《天龍八部》,很難找到一部能夠保證開門紅的電視劇,開年檔的氣勢(shì)和影響力不及去年。

        究其原因,知名劇評(píng)人李星文表示,開年檔“花色”繁多,但缺少一家獨(dú)大的劇。在他看來,這種“不溫不火”與2013年秋冬檔電視劇的火熱有關(guān),“秋冬檔播出的電視劇是這一年品質(zhì)最高、收視最好的,包括《咱們結(jié)婚吧》、《打狗棍》等,在高潮后肯定會(huì)有低潮?!钡瑫r(shí)認(rèn)為,今年的開年檔代表不了2014年電視劇主流趨勢(shì),那些富于人文色彩和歷史感厚重感的劇并未在開年檔播出,開年檔播出的只是一個(gè)過渡和調(diào)整階段。

        北京衛(wèi)視影視中心主任于金偉認(rèn)為,由于電視劇制作領(lǐng)域資源被稀釋得比較厲害,優(yōu)質(zhì)資源缺乏,品相出眾的作品減少,選擇受限,是開年劇整體質(zhì)量下降的主要原因。此外,即使有些劇適合開年,又因幾臺(tái)聯(lián)播,操作空間局限,而不能在此期間露面。所以部分衛(wèi)視并沒有強(qiáng)調(diào)開年這一概念,也是今年式微的原因之一。她也同樣認(rèn)為,較之去年,今年實(shí)際上是電視劇的大年,一些有情懷、有厚重感的精品大劇都會(huì)相繼亮相,如《紅高粱》、《北京無戰(zhàn)事》、《父母愛情》等等,盡管開年略顯沉寂,但好戲還在后頭。

        (實(shí)習(xí)生陶濤對(duì)本文亦有貢獻(xiàn))

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