S：索亞斌（中國傳媒大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院副教授，

電影頻道《佳片有約》嘉賓主持人）

D：董陽（某日報文藝評論版副主編）

C：崔汀（時光網(wǎng)記者，影評人）

T：桃桃林林（影迷，迷影網(wǎng)特約影評人）

Z：戰(zhàn)臺烽（資深娛樂營銷人，影評人，娛評人）

X：小Z（電影公司宣傳）

你為什么寫影評？'

桃桃林林：我的主業(yè)跟電影無關(guān)，我是做網(wǎng)絡(luò)的。我寫了七八年了，如果有精力的話會一直寫下去吧，因為它是一個表達情緒的窗口，有時候看到一部好的電影，會有一種強烈的表達欲望。

崔汀：我的主業(yè)是電影記者，寫影評是為好玩。始終是興趣使然，它不是我的職業(yè)，也不養(yǎng)活我。

戰(zhàn)臺烽：我是做娛樂營銷的，寫影評只能算是業(yè)余愛好，也不指望寫影評掙錢吃飯，雖然說也會掙到一些錢。我覺得寫影評是基于個人對電影的熱愛，如果看到了自己喜歡的電影，就算再累也會寫一些東西出來。

如何定義獨立影評人？'

索亞斌：獨立影評人不拿片方的錢，立足于媒體，對觀眾負責，替觀眾挑選影片，這樣的一批人在中國興起的時間并不長，大概也就五六年時間。

戰(zhàn)臺烽：關(guān)鍵就是收入來源問題，收稿費寫新聞稿你就不是獨立影評人了。不能以收入來衡量一個影評人的水平，因為真正好的影評人應(yīng)該是獨立的。影評人的能力僅僅是，看完一部電影之后能用語言文字去表達這個電影好在哪里，而普通人只是覺得這個電影好，卻不知道怎么個好法。

桃桃林林：我覺得自己就是獨立的。但相比影評人我更喜歡影迷的身份，永遠不要忘記自己寫影評的初衷是喜歡電影。我是個影迷，強調(diào)自己的初衷，也算是對自己的一個鞭策。拒絕別人約稿的同時也交了很多朋友，獲得了一些尊重。

我之前開玩笑說“看免費場的還好意思叫影評人”，要說點狠話就是，如果你想做一個更好的影評人，就千萬別跟影評人周圍的那些人做朋友，別跟導(dǎo)演編劇之類的去交朋友。我不想跟片方合作，盡量遠離這個圈子，只有這樣你才能是更安全的。

如何看待紅包影評？'

戰(zhàn)臺烽：我覺得這不能叫影評，只能叫做宣傳稿或觀后感。也不能稱它是紅包吧，就是稿費。這類稿件是有引導(dǎo)性的，因為任何一部影片都有自己的看點和弱點，宣傳稿會引導(dǎo)大家去看到影片好的一面，或一般觀眾看不到的那一面。

（宣傳稿稿費幾何？）基本上就是500-1000元一篇。（您一個月大概能寫多少篇，總共通過影評能掙多少錢？）這個問題好尖銳，嗯……我算一下，每月平均幾千，沒有過萬，最多能接近一萬，但大部分兩三千吧。標準的幾個人每年他們能寫到300篇以上，就算每篇500塊，也得有十五萬。

董陽：“槍稿”是在電影宣發(fā)機構(gòu)由大資本和體系化的生產(chǎn)機制生產(chǎn)出來的，重賞之下必有勇夫，一些電影達人不斷被它吸收進去，簡單說，它的生產(chǎn)機制比獨立影評更高效。其弱點是，付出良心其實也是槍手的代價，這也是“槍稿”致命的弱點：底氣不足，因而氣象卑弱。如果“槍稿”以“獨立影評”的面目出現(xiàn)，從長期看，對影評人的品牌和信譽是很大的傷害，他們要為此付出代價的，其實誰都知道，看他們自己的權(quán)衡與選擇了。

小Z：他們的存在有合理性，是產(chǎn)業(yè)環(huán)境下的一小環(huán)，雖然長期來看勢必將淘汰目前的這種模式。這些“影評”大部分不具備專業(yè)素養(yǎng)，更傾向于私人觀影感受和有傾向性的吹捧。不過現(xiàn)在確實日漸崛起了一幫獨立影評人，他們也不是完全沒錢賺的，但他們的立場是獨立的。

一篇“槍稿”

也有可能對電影進行吐槽嗎？'

小Z：當然。寫手的稿子里一般會體現(xiàn)片方的策劃點，即使是一篇吐槽的影評，也是由宣傳方授意，因為需要炒熱話題度。能在平媒上發(fā)表的稿件，一般來講不是電影質(zhì)量本身還不錯，就是具有話題度，哪怕是負面話題。

索亞斌：有些電影是刻意這樣去做，如果它的品質(zhì)不夠，但是它能夠成為一種話題的話，那就往這方面去推。比如《富春山居圖》，幾乎所有的人都說是爛片，但是它達到了一種話題效應(yīng)，這種片子已經(jīng)不再是簡單的審美功能，更多是一種純粹的娛樂和社交功能?！端饺擞喼啤坊旧弦彩沁@樣的。 《小時代》放大“物質(zhì)”的爭議性，也是如此。

董陽：人都有好奇心，對期待很高的作品或者爛到“奇葩”的片子感興趣。因此槍稿比獨立影評都精彩的現(xiàn)象確實存在。

戰(zhàn)臺烽：其實任何作品都有它的閃光點或可看點，但影評人提取的點不一定就是它好的地方，可能是它的隱喻，甚至包括它爛的地方。比如有些片子一心想做正劇，但是你會發(fā)現(xiàn)它又低又萌又雷，雷有時候也會讓觀眾歡樂，那我只能說這個片子很雷，你要是不怕雷就去看，要不喜歡的話你閃開就完了。

我在寫此類稿件的時候會找一個綜合點，不讓片方覺得太過分，但是也讓觀眾明白這是一個什么樣的片子，而不是給人一個假象“這個片很?！保覐膩聿荒菢诱f的。說實話有些爛片你無謂地去夸的話，你的個人品牌就全毀掉了。

當下國內(nèi)影評人

為何難以保持獨立姿態(tài)？'

索亞斌：在中國這種體制下你想做到完全的獨立可能是不行的。比如說周黎明幾乎是唯一正面評價《私人訂制》的，在一次飯局上他說他真沒拿華誼的錢，所以他寫的是相對比較公允和獨立的。但問題是這個行業(yè)缺乏公信力，普遍存在拿紅包替人吹捧的風(fēng)氣。不光在影評界，在中國多數(shù)行業(yè)里，都有灰色收入地帶。影評人需要跟制片方、發(fā)行方建立友好關(guān)系才能夠持續(xù)地在電影上映之前提前看片，然后寫一兩篇推介的文章，這種現(xiàn)象由來已久?？赡苓@次《私人訂制》，這些影評人沒有拿到這樣的“紅包”，他們可能會在批評的時候顯得更加不留情面。

董陽：資本極其缺乏制衡，在很多方面為所欲為。豆瓣網(wǎng)、時光網(wǎng)等大眾點評網(wǎng)站興起后，用技術(shù)手段整合大量觀眾的“口碑”得以實現(xiàn)。一些電影宣傳機構(gòu)又大量雇傭水軍，抬高自己，抹黑對手，行業(yè)亂象叢生。如今微博盛行，影評人的意見即時抵達微博用戶，敢于直率表達觀點的影評人被大量真假難辨的“粉絲”謾罵騷擾，還被冠以“欺負年輕人”的惡名。

桃桃林林：我前幾年還有一種痛恨紅包的感覺，這兩年看淡了，每個人有自己的謀生方式，你得到了錢或其他的，你可能就失去了別人對你的尊重，我可能沒拿錢就能獲得其他東西。我也挨過不少罵，之前我曬票還有人說你裝，你不收錢可能嗎，但人沒有必要去糾結(jié)那些沒用的東西，做好自己就行。電影里教人怎么對待世界，怎么看待人生的挫折，你看那么多電影，如果連一個樂觀的心態(tài)都保持不了的話，那白看了。

戰(zhàn)臺烽：你想獨立根本獨立不了嘛，整個電影圈的勢力是非常大的，如果你想成為一個思想尖銳的獨立影評人，在你還沒有被觀眾認可的時候，你已經(jīng)被宣傳制片發(fā)行片方集體封殺屏蔽雪藏了。有些稿件拿到網(wǎng)站上直接就被撤稿，宣傳方直接找編輯投訴說這個稿件有不實內(nèi)容，從編輯這個環(huán)節(jié)就能把你的博文、微博刪除，你是沒有太多話語權(quán)的。如果以后事業(yè)上有了豐收，有了足夠的錢，比如說辭了職，或許能做一個自己理想中的獨立影評人，這對我來講是一個理想化的狀態(tài)。

寫影評是否是進入電影圈的敲門磚？'

索亞斌：我接觸了很多一線的影評人，他們心有不甘，不愿僅僅立足于影評人的身份上。這些影評人當中很多人，當他和電影公司有了充分的接觸和了解，對運作規(guī)律有了一定的掌握之后會迅速轉(zhuǎn)入創(chuàng)作的努力中去，很多影評人也以能夠介入創(chuàng)作為榮。比如說畢成功、張小北、魏君子、李星文、譚飛，我認識的這幫朋友很多已經(jīng)開始進入創(chuàng)作了。

董陽：影評的上升空間并不大。所以，許多影評人一旦成名就面臨著兩種選擇，一是成為“槍手”，一是放棄影評，進入產(chǎn)業(yè)變身電影策劃人。

崔?。何矣袆?chuàng)作的想法，看情況吧，如果適合就去，如果不適合也沒法強行。（如果以后進入創(chuàng)作了，影評會不會就寫得少了？重心就偏移了？）那可以不寫了吧，我隨時可以完全不要這個稱號。

戰(zhàn)臺烽：要是以影評人的身份是進不去的，但是據(jù)我所知，當年有些以寫影評為生的現(xiàn)在都進了一些大的影視公司做宣傳、策劃。其實擅長寫稿是很容易去做電影宣傳的。我們的影片要發(fā)新聞通稿，但找不到點時，常會請二十個影評人來觀影，看完后寫二十篇稿件往這兒一放，宣傳內(nèi)容一下子就擴充了。因為這些人大部分也是行業(yè)圈里做策劃、營銷、編劇的，每個人的觀點不一樣，每個人寫一篇稿件等于是請了二十個策劃師、營銷專家。我們不光讓他來分析這個電影，而且也讓他分析了對這個影片的看法以及影片營銷的思路。

但電影宣傳跟影評人的區(qū)別是，至少他在針對自己家影片的時候，不會左手拿著老板的錢來為電影做宣傳，右手張口就罵。

桃桃林林：參與創(chuàng)作未必是壞事，但是前提是你已經(jīng)參與創(chuàng)作，寫這個電影的影評時第一點你要表明你的身份，很多人最可恨的是他參與又不表明身份，還冒充一個普通影評人在里面混，他也不說他跟片子有利益關(guān)系。如果我將來要真做了，我會將自己的身份首先傳遞出去，再怎么吹別人也知道你并不是以影評人的身份，這樣的話會讓人覺得更磊落一些。

學(xué)院派影評和草根影評優(yōu)劣對比？'

索亞斌：網(wǎng)絡(luò)上活躍的影評人絕大多數(shù)都是發(fā)燒友發(fā)展起來的，他們對于電影有非常直觀的、敏銳的感受和經(jīng)驗，有時候分析和判斷非常準確，但是相對缺乏學(xué)院派的背景和系統(tǒng)的電影史和電影理論的學(xué)習(xí)，所以往往容易犯一些常識性的錯誤。而學(xué)院里做電影評論的人，包括我在內(nèi)，在商業(yè)趣味上的判斷、跟大眾的溝通能力上比較弱，受過學(xué)術(shù)訓(xùn)練就開始跟觀眾的趣味脫節(jié)了，所以這四五年來我做電視節(jié)目越來越少，隨著影評人的興起我在媒體上就越來越被邊緣化，在表達你不如他們嘛。所以這些人是各有利弊。

戰(zhàn)臺烽：就目前的產(chǎn)業(yè)環(huán)境來講，你就看2013年國產(chǎn)爛片，第一它不值得你用弗洛伊德的精神分析學(xué)去分析它，過分的解讀其實是為爛片樹碑立傳；第二大部分影評人也不是科班出身，他們也不會用各種分析工具來分析電影；還有我們的受眾大部分是來看熱鬧而不是看門道，門道我們會召開研討會請業(yè)界的專家教授，他們是專業(yè)級的，但是他們的話不接地氣，老百姓會覺得看不懂。

如今影評的影響力如何？

觀眾會因為一篇影評進影院嗎？'

崔?。河霸u依然是小眾群體的東西，一直沒有形成影響力，只要一出來就被大家罵，反而成為了一種被調(diào)侃的對象。門戶網(wǎng)站、雜志報紙的影評專欄，可以慢慢地培養(yǎng)影迷讀者，但是網(wǎng)站覺得這種東西沒有什么點擊量，而報紙雜志又確實沒有那么多錢，這都是很現(xiàn)實的問題。

戰(zhàn)臺烽：說實話影評人影響到的觀影受眾實在是特別少。我在幾年前一直在做電影宣傳的工作，我們會發(fā)現(xiàn)最直接的宣傳方式就是在影院，比如說易拉寶、宣傳單、擺件，還有售票員的推薦，這些事情做到了我就能把觀眾拉進去，但是你問一下有幾個人是看了影評人的影評來看電影的，寥寥?，F(xiàn)在網(wǎng)站上的電影稿件，基本上也是片方宣傳方所投，所謂新聞其實等同于槍稿，甚至比影評人寫的還沒有節(jié)操。在這種狀況下，影評很難達到一個輿論的制高點。

但是肯定也會有一些影評人會脫穎而出，比如影評人老大爺暗夜騎士前兩年就比較火?？珊髞泶蠹野l(fā)現(xiàn)他也不是分文不收，他也不是很客觀了……獨立影評人除非擁有獨立生存的空間，否則就很難。在現(xiàn)在的電影圈里，制片、拍攝、宣傳、發(fā)行都是產(chǎn)業(yè)鏈，影評人還沒有進到產(chǎn)業(yè)鏈里，只是在影片宣傳環(huán)節(jié)可有可無的小事。

高薪養(yǎng)廉能否改善當下的影評生態(tài)？'

索亞斌：高薪養(yǎng)廉就是說媒體給影評人足夠的錢，但是媒體還要和電影制片方、宣發(fā)方搞好關(guān)系，不然宣傳片、花絮下次就不給你了，也很難做，大環(huán)境如此，很難有根本的改變。美國有些著名影評人一輩子只給一家報紙寫評論，樹立了口碑和標準，形成了較為固定的讀者群。美國的電影公司會在電影上映前一個星期請影評人去看電影，但并無“紅包”，他們知道絕大多數(shù)影評人會實話實說。而中國卻就實現(xiàn)不了，拿“紅包”說好話成了常態(tài)，沒有形成一個純粹的商業(yè)運行機制，這不是電影行業(yè)的問題，反映了整個中國社會的人情、文化特征。

崔?。焊咝金B(yǎng)廉可能性很低，中國的稿費低到這種程度。據(jù)我所知，美國部分影評人寫一個專欄一個月就收入四五千，千字可能四五百美金，他們還可以出版書。當然他們的門檻特別高，寫的東西要獲得雜志報紙的認可，獲得身份認可也挺難的，三十歲算很年輕的了，多數(shù)要到三四十、四五十歲，而且他們這個群體相對固定且人員比較少，形成也有很多年了，他們是從傳統(tǒng)媒體時代，上世紀四五十年代過來的，咱們根本就不可能有那種環(huán)境。

桃桃林林：高薪養(yǎng)廉我是支持的，影評人提供服務(wù)的應(yīng)該是媒體而不是片方，影評人是基于媒體平臺下的。但現(xiàn)在中國的媒體環(huán)境本身就很差了，很多拿槍稿出版費的都是記者不是影評人，拿得多了手就軟了，就沒法寫了。

戰(zhàn)臺烽：媒體約稿肯定會比片方宣傳方約的稿件更客觀一些，媒體作為影評人的支撐其實是最好最正確的一個方向。我請你來寫稿，我只希望你把你的觀點寫出來，你對這個影片的褒與貶都不影響你這篇影評的收入，但是如果是來自于制片方宣傳方的導(dǎo)向，我請你來寫一篇影評你把我這片子罵得什么都不是，最起碼在目前的電影宣傳氛圍下，他們是很難接受的。

但是高薪養(yǎng)廉在官場都被證明失敗了，在影評界也不可能，主要在稿費這一塊很難成立。當他做這個事情無法維持他的生計，他就不會堅持下去，因此不管是獨立影評人還是“交口”的影評人，很少有窮困潦倒依然堅持寫作的，不可避免會受金錢的誘惑?？赡苡械娜艘膊皇侨卞X，但人情所困，也是業(yè)界一個不可回避的現(xiàn)象。任何一個東西都會講究一個“圈子”，影評人會有影評人的圈子，你混這個圈子卻跟大家不一樣，這個圈子就不帶你玩了。畢竟他會有一些提前觀影的機會，就算沒有錢，提前觀影的機會對有些影評人來講也是一種誘惑。

董陽：高薪養(yǎng)廉固然好，關(guān)鍵是誰會出“高薪”？媒體嗎？還是讀者？紙媒拿不出“高薪”，網(wǎng)媒大多是分文不付，讀者也不習(xí)慣付費閱讀。要解決這個問題，在我看來，取決于以下幾個方面，一是國家將文藝評論作為公益事業(yè)來做，運作方式（資金投入數(shù)額，發(fā)放標準，管理水平）是否有效，是否能保持政策的長期穩(wěn)定和連貫；二是市場化運作，能否探索出更好的影評盈利模式，或者媒體整體盈利能力提高，普遍重視內(nèi)容——影評，讓影評人和可能成為影評的人看到職業(yè)前途；三是更健全的知識產(chǎn)權(quán)保護。

此外，如果獨立影評媒體能探索出自己的盈利模式，當然最好。比如就我所知，有一個收費閱讀的電子版電影雜志“虹膜”正在嘗試這種模式，如果宣傳發(fā)行力度再大一些，訂閱的人更多一些，可能會探索出一條新路來。