自1986年以來(lái)，上海電視節(jié)已經(jīng)發(fā)展成為了中國(guó)電視業(yè)的重要風(fēng)向標(biāo)。尤其自2004年第十屆起，上海電視節(jié)從每?jī)赡暌粚米優(yōu)橐荒暌粚?，并與上海國(guó)際電影節(jié)接踵于六月舉辦，更給上海帶來(lái)了一年一度的影視業(yè)狂歡。今年的6月9日至13日，筆者應(yīng)邀作為《影視圈》雜志特約記者參與了上海電視節(jié)，錄下其中見聞，以饗本刊讀者。

電視綜藝節(jié)目韓流涌動(dòng)

韓流洶涌成為了此次上海電視節(jié)最受矚目的現(xiàn)象之一。在電視節(jié)舉辦的各場(chǎng)官方活動(dòng)上，來(lái)自韓國(guó)三大電視臺(tái)的主管、制片人以及CJ娛樂(lè)等制作公司代表紛紛成為座上賓。由樂(lè)正傳媒提供學(xué)術(shù)支持的“大師班：制造現(xiàn)象級(jí)電視模式節(jié)目”更因請(qǐng)到了幾位韓國(guó)戶外真人秀領(lǐng)域的頂級(jí)專家來(lái)授課而備受追捧。

在《爸爸去哪兒》大熱僅一年之內(nèi)，韓式戶外綜藝已經(jīng)席卷中國(guó)熒屏。韓國(guó)幾大電視臺(tái)的品牌節(jié)目模式，幾乎都被國(guó)內(nèi)電視臺(tái)爭(zhēng)搶一空。據(jù)樂(lè)正傳媒首席專家張建珍介紹，2014年中國(guó)各大電視臺(tái)已經(jīng)播出或計(jì)劃播出的韓式戶外真人秀節(jié)目多達(dá)十余檔。合作模式也更為多元化，從單純地引進(jìn)模式向著委托韓國(guó)團(tuán)隊(duì)制作或是雙方聯(lián)合研發(fā)、制作轉(zhuǎn)變。例如東方衛(wèi)視的《花樣爺爺》是與原版節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)聯(lián)合完成，浙江衛(wèi)視Running Man中國(guó)版的前四期節(jié)目則將主要由韓國(guó)團(tuán)隊(duì)完成。

各個(gè)電視臺(tái)如此前赴后繼地拍攝韓式戶外真人秀，都希望能創(chuàng)造像《爸爸去哪兒》般的效果。但一檔“現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目到底應(yīng)該如何被制造出來(lái)呢？在張建珍看來(lái)，一檔現(xiàn)象級(jí)節(jié)目需要體制、制作團(tuán)隊(duì)、內(nèi)容創(chuàng)意、價(jià)值觀以及營(yíng)銷等各個(gè)層面的配合。韓國(guó)資深編劇樸輝善則強(qiáng)調(diào)：“一檔真正大熱的戶外真人秀節(jié)目，吸引觀眾收看節(jié)目仍不足夠，更重要的是吸引觀眾產(chǎn)生我也可以的想法，動(dòng)起來(lái)模仿這個(gè)節(jié)目?！?/p>

電視劇“開源節(jié)流”成大勢(shì)所趨

電視劇公司照例是上海電視節(jié)最重頭的參展單位。而作為“一劇兩星”政策發(fā)布以后的第一次業(yè)內(nèi)“盛會(huì)”，新政給電視劇行業(yè)帶來(lái)的影響自然成為了熱議話題。曾經(jīng)可在四家衛(wèi)星頻道同時(shí)播出的電視劇從明年起只能同時(shí)在兩家衛(wèi)星頻道同期播出。而衛(wèi)星頻道正是中國(guó)電視劇最大的金主。目前，一家衛(wèi)視為首輪播出的電視劇支付的費(fèi)用大致在50萬(wàn)左右，四家衛(wèi)視同時(shí)播出可以支撐一些單集成本超過(guò)200萬(wàn)的電視劇。

但隨著新政的執(zhí)行，電視劇的投資水準(zhǔn)將受到很大限制。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)市場(chǎng)上，單集成本80-90萬(wàn)的電視劇將成為主體，可占到50%以上的比例。單集120-145萬(wàn)的可能占到30%-40%，而單集200萬(wàn)以上的電視劇將“鳳毛麟角”。目前大制作的電視劇制作方式將難以為繼，一線明星動(dòng)輒單集數(shù)十萬(wàn)的片酬也將成為片方難以承受之重。在此背景下，中國(guó)電視劇行業(yè)“開源節(jié)流”已是大勢(shì)所趨。

節(jié)流方面，從電視節(jié)推出的電視劇目來(lái)看，大制作豪華明星陣容的電視劇計(jì)劃已明顯減少。業(yè)內(nèi)人士普遍呼吁電視劇明星降低片酬，為整個(gè)行業(yè)的良性循環(huán)出力。就連身為電視劇一線明星的吳奇隆，也在論壇活動(dòng)——“論電視人的修養(yǎng)”中表示，在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，贊成演員應(yīng)該部分降價(jià)，使片方可以投入更多的資源放在提高制作水準(zhǔn)的部分。這不但有利于電視劇行業(yè)發(fā)展，也有利于明星的形象和長(zhǎng)期發(fā)展。

而在開源方面，電視劇制作公司更是開始各種新的嘗試，其中開拓電視劇的互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值成為熱點(diǎn)。在跨屏傳播大行其道的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)播映的確將成為電視劇越來(lái)越重要的收入來(lái)源。據(jù)《愛情公寓》編劇汪遠(yuǎn)介紹，《愛情公寓》第一部的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)只售出了每集2萬(wàn)元，但到第四部已經(jīng)賣出了每集上百萬(wàn)的高價(jià)。完美影視的制片人何靜則表示自己接下來(lái)做的電視劇，一定要有網(wǎng)絡(luò)文化的氣質(zhì)，用具有網(wǎng)絡(luò)人氣的演員和網(wǎng)絡(luò)流行的內(nèi)容，以此保證被視頻網(wǎng)站評(píng)估出來(lái)相對(duì)高的價(jià)格。

此外，一些電視劇公司也開始將目光投向海外市場(chǎng)，通過(guò)國(guó)際市場(chǎng)展會(huì)、專業(yè)發(fā)行機(jī)構(gòu)和在線平臺(tái)等拓展電視劇的海外銷售。據(jù)上?？祟D顧問(wèn)有限公司總經(jīng)理李一峰的介紹，今年參加春季戛納電視節(jié)的中國(guó)電視劇公司達(dá)到了55家。除了古裝類電視劇在國(guó)外較有市場(chǎng)外，一些現(xiàn)代都市劇也開始在專業(yè)公司的國(guó)際化包裝下走向國(guó)際市場(chǎng)，如《杜拉拉升職記》、《金太郎的幸福生活》等。但總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)電視劇的海外路仍然任重而道遠(yuǎn)。

視頻網(wǎng)站忙自制

隨著跨屏傳播時(shí)代的到來(lái)，上海電視節(jié)不再只是傳統(tǒng)電視臺(tái)和制作公司的聚會(huì)場(chǎng)。新興的在線視頻網(wǎng)站也加入其中。值得注意的是，各大視頻網(wǎng)站正在迅速擺脫純播出平臺(tái)的角色，轉(zhuǎn)而向更高層次——制作層面進(jìn)軍。優(yōu)酷土豆集團(tuán)在上海電視節(jié)上公布了 “周播自制劇場(chǎng)”的計(jì)劃，宣布將重金打造17部自制品牌精品劇。其他視頻網(wǎng)站也不甘示弱。樂(lè)視網(wǎng)宣布將圍繞熱門小說(shuō)《盜墓筆記》打造電影、季播劇以及游戲等一系列產(chǎn)品，并計(jì)劃推出至少20部自制劇。騰訊視頻也加大了與內(nèi)容制作公司的合作力度，例如與慈文影視合作網(wǎng)劇《暗黑者》，與唯眾影視合作出品脫口秀《你正常嗎》等。

經(jīng)過(guò)多年的燒錢式擴(kuò)張，在線視頻領(lǐng)域的寡頭壟斷格局已基本確定，接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入差異化發(fā)展、尋求市場(chǎng)回報(bào)的階段。而相較于從第三方采購(gòu)版權(quán)內(nèi)容，自制內(nèi)容一方面更利于建構(gòu)有獨(dú)特性和連貫性的品牌價(jià)值，另一方面也更有利于拓寬視頻網(wǎng)站的盈利方式，跳脫傳統(tǒng)的“貼片廣告”模式，創(chuàng)造網(wǎng)站平臺(tái)與品牌的雙贏。

可以預(yù)見，對(duì)于幾大視頻網(wǎng)站巨頭們來(lái)說(shuō)，加大自制內(nèi)容的比重是一個(gè)必然趨勢(shì)。而視頻網(wǎng)站的崛起也將給傳統(tǒng)制作公司帶來(lái)更多的市場(chǎng)機(jī)遇，因?yàn)槟壳耙曨l網(wǎng)站的制作實(shí)力還很有限，大多需要采取與外部制作公司合作的方式。而對(duì)于傳統(tǒng)的制作公司來(lái)說(shuō)，如何扭轉(zhuǎn)慣性思維，創(chuàng)造出適合網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容，也正在成為重大的命題。

紀(jì)錄片走向國(guó)際的喜與憂

紀(jì)錄片也是本屆電視節(jié)一個(gè)比較重要的單元。主題論壇“中國(guó)紀(jì)錄，世界關(guān)注——建立國(guó)際化的中國(guó)紀(jì)錄片生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈”與“大師班——紀(jì)錄片的新聞性”接連登場(chǎng)。上海紀(jì)實(shí)頻道和北京紀(jì)實(shí)頻道也先后舉辦了上星發(fā)布會(huì)。

在政策的“高度關(guān)懷”下，近年來(lái)電視紀(jì)錄片的發(fā)展迎來(lái)了久違的春天。據(jù)《2013中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》，去年我國(guó)紀(jì)錄片生產(chǎn)總量達(dá)到1.1萬(wàn)小時(shí)。而全年播出總量達(dá)到7萬(wàn)小時(shí)，其中首播量達(dá)到了1.8萬(wàn)小時(shí)。從今年元旦起，廣電總局更規(guī)定上星頻道每天必須至少播放30分鐘的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片，更給這一行業(yè)打了一針“雞血”。2014年，紀(jì)錄片行業(yè)的總投資額可能將達(dá)到20億元。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，一方面，中國(guó)的紀(jì)錄片創(chuàng)作在過(guò)去幾年間的確有長(zhǎng)足的進(jìn)步，涌現(xiàn)出了一批達(dá)到國(guó)際水準(zhǔn)的精品。尤其是《舌尖上的中國(guó)》系列取得了收視率、口碑與商業(yè)價(jià)值的多贏。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《舌尖上的中國(guó)2》以3000萬(wàn)元的成本創(chuàng)造了超過(guò)3億元的收入，不亞于熱門大片。

中國(guó)紀(jì)錄片在國(guó)際市場(chǎng)上的地位也有一定提升。據(jù)專門研究紀(jì)錄片的張同道教授介紹，他早年間參加國(guó)際紀(jì)錄片交易市場(chǎng)的活動(dòng)，常常被人問(wèn)“你是日本人嗎？”而如今，在各大國(guó)際紀(jì)錄片的展會(huì)上，都能看到中國(guó)紀(jì)錄片的身影。中國(guó)紀(jì)錄片在海外的播放也逐漸擺脫了贈(zèng)送的形式，開始取得收入。如《舌尖上的中國(guó)》單集銷售價(jià)格達(dá)到7.9萬(wàn)美元，創(chuàng)造了近些年中國(guó)紀(jì)錄片海外發(fā)行的最好成績(jī)。除了本土創(chuàng)造外，中國(guó)的紀(jì)錄片頻道或公司更開始頻繁通過(guò)與國(guó)外先進(jìn)的紀(jì)錄片頻道或制作公司合作的方式，推進(jìn)中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際化步伐。例如中央電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道在過(guò)去三年間與國(guó)際制作公司簽約的合作項(xiàng)目已經(jīng)達(dá)到了21部、65集。

但是另一方面，中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)也仍然存在很多問(wèn)題。其中最大的問(wèn)題在于對(duì)官方的過(guò)分依賴。在紀(jì)錄片播出的配額要求下，全國(guó)各個(gè)電視頻道的投入占到了紀(jì)錄片行業(yè)總投入的65.5%。除了電視臺(tái)外，中央各部委和省市宣傳部等機(jī)構(gòu)也是重要的“金主”，他們?yōu)榱四承┬麄髂康模幌е亟鹜度?。如早?003年，漢辦投資的《漢字五千年》就達(dá)到了80萬(wàn)一集的投資額。

官方的意志，對(duì)于強(qiáng)調(diào)獨(dú)立客觀真實(shí)的紀(jì)錄片類型而言，無(wú)異于一道“緊箍咒”。更有不少作品，以獲得官方資助為目的，沒(méi)有考慮市場(chǎng)和觀眾的需求，傳播效果很差。此外，在官方展示文化軟實(shí)力的訴求影響下，中國(guó)紀(jì)錄片作品的國(guó)際化也面臨著一些誤區(qū)，正如張同道教授在論壇中所言：“我們最想讓西方人知道我們的長(zhǎng)城、我們的故宮、瓷器、茶葉、絲綢這些我們想讓西方人了解的事。但西方人想了解什么，可能跟我們的期待之間還是有一定的差距?！?/p>