今年的雙節(jié)上，騰訊視頻在廣開發(fā)布會公開自己未來戰(zhàn)略的同時，也率先引領(lǐng)各界大佬召開論壇討論互聯(lián)網(wǎng)與影視產(chǎn)業(yè)之間的命運走向。未來暫不好說，但就以目前的形勢來看，像騰訊視頻這樣的視頻網(wǎng)站雖起步較晚，但依托QQ用戶黏性，依托門戶網(wǎng)站的強大平臺，已完成從創(chuàng)意源頭到生產(chǎn)、營銷、后期管理的全平臺運營，似乎讓傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)看到了自己未來要走的路。

原創(chuàng)內(nèi)容激蕩互聯(lián)網(wǎng)

先說說最近引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)收視熱潮的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目《你正常嗎》。該節(jié)目近期已收官，作為全國首檔大型調(diào)查類真人秀節(jié)目，《你正常嗎》自4月10日在騰訊視頻上線，6月12日最后一期結(jié)束，其播放量已近三億。該節(jié)目因為在創(chuàng)新、互動、口碑和商業(yè)方面做出的努力，而成為“網(wǎng)絡(luò)第一神節(jié)目”。

《你正常嗎》為何點擊率爆棚？豪華的明星陣容和一流的制作水準(zhǔn)是一檔好節(jié)目的標(biāo)配，《你正常嗎》邀請到華少和Ella擔(dān)綱主持，同時邀請了23位當(dāng)紅一線明星參與節(jié)目錄制，在這里“中國之問”是“大菜”，時不時還能嘗點明星自曝的“小菜”，氣氛濃，節(jié)奏快，完全貼合大數(shù)據(jù)、快信息時代的氣質(zhì)。

同時，《你正常嗎》全新的運營系統(tǒng)以及創(chuàng)新的互動產(chǎn)品開發(fā)，使得這一節(jié)目首次實現(xiàn)全平臺運營，并聯(lián)合騰訊旗下各大傳播平臺進行推廣運營。這一切使得《你正常嗎》以更快的速度和更熱的姿態(tài)進入了大數(shù)據(jù)生活中，為2014騰訊視頻原創(chuàng)出品戰(zhàn)略打響了第一仗，也為視頻網(wǎng)站如何從影視中介轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)源頭提供了可借鑒的典型。

除了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝之外，自制劇也是大勢的網(wǎng)絡(luò)新寵。騰訊視頻的《探靈檔案》、優(yōu)酷土豆的《萬萬沒想到》、搜狐的《屌絲男士》，這些本來是視頻網(wǎng)站面對逾高的版權(quán)費以及被動配合電視臺排播時間而逼上梁山的所為，現(xiàn)在反而呈現(xiàn)反客為主之勢。這些出現(xiàn)在各大視頻網(wǎng)站首頁的自制劇力克傳統(tǒng)衛(wèi)視電視，收獲了大量點播量的同時，還在電視劇運作、演員成本、衛(wèi)視排名等各方面帶來了翻天覆地的變化，讓視頻運營商們看到了未來網(wǎng)絡(luò)電視劇平臺的無限可能。

乘熱打鐵，騰訊視頻聯(lián)合歡瑞世紀(jì)影視傳媒，借著這股東風(fēng)重磅推出了網(wǎng)絡(luò)大劇《微時代》。光“當(dāng)紅花旦楊冪首次擔(dān)任制片人，楊冪、余文樂、譚維維、陳法蓉、周筆暢、金汎領(lǐng)銜主演”的標(biāo)題就足以保證可期的人氣與點播量。先不要尖叫，這么華麗，還不過只是一個開始。作為2014年開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)首個暑期檔概念的網(wǎng)絡(luò)大劇，《微時代》成為騰訊視頻今年“精品打造”原創(chuàng)戰(zhàn)略的暑期重點大劇。接下來，騰訊視頻還將計劃聯(lián)合國內(nèi)頂尖制作團隊，帶來網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)影視劇的饕餮盛宴。

原創(chuàng)綜藝、自制電視劇是網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新之舉，然而信息量的膨脹、網(wǎng)絡(luò)需求的增加、傳統(tǒng)影視劇領(lǐng)域的變革無不加大了各網(wǎng)站之間的對抗和競爭，在創(chuàng)新之外還有更多的挑戰(zhàn)，獨播權(quán)的獲取便是應(yīng)對這一挑戰(zhàn)的辦法之一。

打開各大視頻網(wǎng)站，我們可以看到在某些節(jié)目或影視劇介紹上出現(xiàn)“某某獨播”幾字，獨播權(quán)的獲取在減少網(wǎng)站間不必要的競爭之外，還為節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)之間的互動帶來了新的生機。以《中國好聲音》為例，第三季《中國好聲音》在7月11日開啟，當(dāng)日起，《中國好聲音》將正式在騰訊視頻全網(wǎng)獨家播出。與前兩季不同的是，第三季好聲音將提供前所未有的多觸點互動途徑，“觀眾”由此徹底變?yōu)楣?jié)目的一環(huán)，真正打造出一場全民無縫參與的、更好玩的綜藝狂歡。

騰訊公司副總裁孫忠懷介紹道，好聲音與騰訊的合作，將絕不僅限于版權(quán)銷售傳統(tǒng)形式，騰訊全平臺中包騰訊網(wǎng)、微信、視頻、微視、QQ以及游戲產(chǎn)品等，都會參與到整個騰訊視頻好聲音的生態(tài)圈中。另外，騰訊視頻重點打造從“Play（看）”到“Play2.0（看+玩）”的好聲音戰(zhàn)略，真正實現(xiàn)從網(wǎng)臺同播時代轉(zhuǎn)型到網(wǎng)臺互動時代。視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)電視節(jié)目之間的結(jié)合雖尚處摸索階段，但已取得的成果足以讓我們期待未來二者間更為深入的交流，以及更為廣闊的聯(lián)合平臺。

“為虎添翼”

站在這些成功節(jié)目案例背后的，有革命性的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，有突破傳統(tǒng)的運營構(gòu)思，更有后續(xù)的龐大影視計劃的支撐。電視電影與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合遠非試水而已，一大波深具網(wǎng)絡(luò)氣質(zhì)的影視劇來襲。

6月10日，上海電視節(jié)第二天，騰訊視頻和慈文傳媒集團帶著他們的最新出品的懸疑劇《暗黑者》舉行了開播啟動儀式，標(biāo)志其精品原創(chuàng)戰(zhàn)略的更進一步地深入推進。該劇根據(jù)知名懸疑小說作家周浩暉的同名小說改編，通過類夏洛克、東野圭吾的故事講述方式，展現(xiàn)了警察與罪犯之間跌宕起伏、扣人心弦的較量，有“中國高智商懸疑劇”之稱。接下來，騰訊視頻還將計劃聯(lián)合國內(nèi)頂尖影視制作機構(gòu)、編劇以及影視劇明星，在喜劇、懸疑、愛情三大領(lǐng)域重點發(fā)力，出品500集電視劇級的原創(chuàng)劇集。

剛在電視節(jié)上出盡風(fēng)頭的騰訊視頻，在隨即開幕的第17屆上海國際電影節(jié)上再一次推出奪人眼球的新企劃。6月17日，騰訊視頻宣布推出“為虎添翼”電影計劃。據(jù)此，2014年，其將投資《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》、《天將雄師》、《痞子英雄：黎明升起》、《我是女王》、《張震講故事》、《我的早更女友》等影片。

近年來中國電影市場持續(xù)利好，作為介入其中的新生力量，視頻網(wǎng)站扮演的無疑是“為虎添翼”的角色。騰訊公司副總裁兼騰訊在線視頻部總經(jīng)理孫忠懷說，他相信互聯(lián)網(wǎng)力量和電影的碰撞，能為行業(yè)革新和拓展帶來不小的想象空間。而這種空間不僅將來自票房市場，也來自衍生品等全產(chǎn)業(yè)市場。騰訊視頻希望利用自己的平臺、渠道和資源優(yōu)勢，為中國電影插上騰飛的翅膀，“為虎添翼”。

視頻網(wǎng)站投資自制節(jié)目和自制劇更多是出自模式探索和產(chǎn)業(yè)布局的考量，而大舉進軍電影產(chǎn)業(yè)則不可不謂戰(zhàn)略與實惠一石二鳥。就騰訊“為虎添翼”電影計劃來看，其所涉及電影都是熱門題材加強大卡司的大片，保證了票房和人氣，與此同時鎖定熱門檔期，定位清晰、節(jié)奏鮮明。

除騰訊視頻之外，去年業(yè)已進入電影市場的優(yōu)酷土豆已經(jīng)參與聯(lián)合出品了《風(fēng)暴》、《等風(fēng)來》、《竊聽風(fēng)云3》等多部大片，樂視則參與出品了張藝謀最新巨制《歸來》，由此可見，視頻網(wǎng)站對電影從制作開始的各個環(huán)節(jié)的參與已然成為了產(chǎn)業(yè)趨勢。在電視劇產(chǎn)業(yè)上積極布置各項戰(zhàn)略的同時，在電影市場中獲取豐厚的投資回報，無疑是明智之舉。

當(dāng)然，視頻網(wǎng)站所想的，要遠遠多過簡單的票房回報。當(dāng)下電影產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的互動日漸頻繁，作為類似騰訊這樣的全媒體平臺，利用自身具有的媒體、社交、文字、游戲、音樂等各方面的資源，對電影相關(guān)的衍生收入進行開掘，幾乎可以再造一個和票房差不多的龐大市場。同時，這個新興市場本身也對電影的推廣，加速票房變現(xiàn)等方面具有強有力的推動作用，可以說二者是相互依存、相互促進的關(guān)系，對兩大產(chǎn)業(yè)來說，都是全新的商機。

影視劇2.0時代：機遇與挑戰(zhàn)并存

與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，讓傳統(tǒng)影視劇進入了2.0時代。然而，機遇與挑戰(zhàn)同存，這兩大產(chǎn)業(yè)之間如何融合，如何互相協(xié)調(diào)，有何利弊，無疑是當(dāng)下傳統(tǒng)影視行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)大佬們最為關(guān)心的話題。今年廣電總局“一劇兩星”新政出臺，影視公司擔(dān)心錢要怎么賺，質(zhì)量能不能保證，在網(wǎng)絡(luò)劇上找到了突破口之后，又輪到視頻網(wǎng)站擔(dān)憂了。好作品一來，巨資購劇，斥資投資，每每手筆大到仿佛要顛覆傳統(tǒng)影視行業(yè)，實則口袋再深，也經(jīng)不起這樣燒。

騰訊公司副總裁兼在線視頻部總經(jīng)理孫忠懷坦言，視頻網(wǎng)站目前還處于苦苦掙扎的狀態(tài)，一直期待著盡快從虧損狀態(tài)轉(zhuǎn)換到盈利狀態(tài)。SMG尚世影業(yè)總經(jīng)理蘇曉則認為在如何賺錢這個問題上，商業(yè)模式最為重要，“盡管現(xiàn)在視頻網(wǎng)站越來越強大了，版權(quán)采購的費用也會越來越高，但是這個產(chǎn)業(yè)，這個蛋糕還是不夠大。所以我一直期待，什么時候收費的模式能建立起來”。雖然目前各大視頻網(wǎng)站都設(shè)有部分劇集收費觀看，但這個制度并沒有從根本上被完善地建立起來。就騰訊視頻目前的狀況，孫忠懷坦言，雖然為解決支付高版權(quán)費的問題，拉了很多付費客戶，但這部分收益對整體利益的貢獻度來說沒有那么大，所以視頻網(wǎng)站還要繼續(xù)熬。

雖然目前網(wǎng)絡(luò)盜版的問題已經(jīng)得到了很大程度上的改善，但是多數(shù)盜版成自然了的網(wǎng)民仍沒有付費觀看的習(xí)慣。有很多人會覺得，與其花錢在這么小的電腦屏幕上看，不如花錢去電影院看觀影效果更好，也有人會覺得為了某些影視劇不值得特地花錢去看。

為了應(yīng)對這樣的情況，就對網(wǎng)絡(luò)影視劇的內(nèi)容和質(zhì)量提出了高要求。收費劇要打精品牌，就拿美國視頻網(wǎng)站Netflix出品的《紙牌屋》為例，這就是一部網(wǎng)劇，但它精良的制作、信息量飽滿的劇情遠超很多其他電視劇，于是一路從美國火到中國。這對國內(nèi)的制作人、編劇、導(dǎo)演來說是極大的挑戰(zhàn)，為了從產(chǎn)業(yè)本身到受眾群體都能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的新思路，影視劇本身質(zhì)量過硬才是根本。

另外，這個問題的解決還有賴于網(wǎng)民們對正版和中國電影產(chǎn)業(yè)的支持和信任，優(yōu)酷是全國最早做互聯(lián)網(wǎng)電影付費的，近年來為了推廣網(wǎng)絡(luò)付費概念頗費了一番心思，自然也獲得了可見的收益，但這一概念要得到長遠的發(fā)展，還得靠進一步的政策支持和營銷策略的創(chuàng)新，還有待版權(quán)市場的進化。

看似個個都是土豪大戶的視頻網(wǎng)站們的生存現(xiàn)狀究竟如何呢？在看到視頻網(wǎng)站對傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)的介入，讓其倍感壓力的同時，也不要忘了視頻網(wǎng)站所面對的困境。互聯(lián)網(wǎng)擁抱電視電影，對于影視劇產(chǎn)業(yè)來說是利好的，而對于視頻網(wǎng)站來說目前還尚處利空階段。雖然視頻網(wǎng)站現(xiàn)在紛紛加入了影視劇投資的行列，參與生產(chǎn)到出品的所有環(huán)節(jié)，但賺到的仍然難以填充花出去的天坑。

面對共同的問題，視頻網(wǎng)站們都在積極尋找解決辦法。促進跨界從業(yè)者對當(dāng)前影視劇產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的認知，加快改變傳統(tǒng)行業(yè)的思維，將成為未來影視行業(yè)向線上發(fā)展的動力。