從微電影到大電影

曾經(jīng)因?yàn)槲㈦娪啊独夏泻ⅰ泛屯黝}曲走紅的“筷子兄弟”，如今走上了大銀幕。一曲《老男孩》為筷子兄弟積累了8000萬(wàn)的粉絲規(guī)模，如今，經(jīng)過(guò)了快五年的準(zhǔn)備，加上微電影的基礎(chǔ)，使得《老男孩》微電影能有機(jī)會(huì)變身大電影，以新的身份呈現(xiàn)在觀眾的面前。

微電影《老男孩》里“夢(mèng)想不老”的懷舊情懷，曾打動(dòng)了幾千萬(wàn)觀眾。而大電影《老男孩猛龍過(guò)江》，主人公雖然還是肖大寶和王小帥，講的仍然是屌絲追逐夢(mèng)想的故事，但已由“懷念過(guò)去”變?yōu)椤懊鎸?duì)未來(lái)”，而其中還蘊(yùn)含著如何“重新開(kāi)始”的奧妙。這也是肖央導(dǎo)演這幾年經(jīng)歷了更多人生磨礪后，對(duì)生活的全新感悟。肖央和王太利表示，《老男孩猛龍過(guò)江》這部電影是獻(xiàn)給每一位有夢(mèng)想的人：“我們對(duì)《老男孩》很有信心，相信他一定會(huì)為觀眾帶來(lái)更多的驚喜”。

電影產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)首次牽手

對(duì)于《老男孩猛龍過(guò)江》而言，大電影《老男孩》是大數(shù)據(jù)時(shí)代下電影產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)牽手的首次嘗試，是真正意義上的第一部互聯(lián)網(wǎng)電影。互聯(lián)網(wǎng)電影是指源于互聯(lián)網(wǎng)的題材、觀眾群、導(dǎo)演等，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)宣傳、推廣、發(fā)行的模式，加上傳統(tǒng)電影的制作工藝融合而成。它是根植于互聯(lián)網(wǎng)的土壤中，用傳統(tǒng)電影的陽(yáng)光雨露培養(yǎng)出來(lái)的作品。《老男孩》從創(chuàng)作到宣發(fā)都充分利用大數(shù)據(jù)支持。

優(yōu)酷總裁魏明曾在春節(jié)前《老男孩》的發(fā)布會(huì)說(shuō)過(guò)，要打造一個(gè)真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)電影，如今，這部被期待的互聯(lián)網(wǎng)電影《老男孩猛龍過(guò)江》如約而至，其題材是來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)，營(yíng)銷、宣傳、推廣也是綜合了互聯(lián)網(wǎng)的基因，最后它是由一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司和一個(gè)傳統(tǒng)電影公司，以及相關(guān)的一些機(jī)構(gòu)共同打造的一個(gè)電影模式。 是一部真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)電影。

同時(shí)這部電影還結(jié)合了“大數(shù)據(jù)”，充分利用大數(shù)據(jù)帶來(lái)的有效反饋為創(chuàng)作者提供了重要養(yǎng)分，也為宣傳和推廣帶來(lái)生機(jī)。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，早在發(fā)布會(huì)的當(dāng)天，公司推出了《老男孩》大電影的第一個(gè)預(yù)告片，一天的播放量超過(guò)100萬(wàn)。從超過(guò)100萬(wàn)的數(shù)據(jù)當(dāng)中，看到了很多觀眾對(duì)這部電影的期待，這給了公司很大的希望。“優(yōu)酷在大數(shù)據(jù)上面，包括精準(zhǔn)的投放上面，是根據(jù)很多粉絲的意見(jiàn)總結(jié)出來(lái)的，包括最開(kāi)始決定做不做這個(gè)電影，是叫《肖大寶和王小帥》，還是《老男孩》?！蔽好鞅硎荆ヂ?lián)網(wǎng)模式的打磨，離不開(kāi)大數(shù)據(jù)的引擎，“比如網(wǎng)友瀏覽視頻時(shí)的拖拽記錄會(huì)形成一個(gè)拖拽曲線，用戶集中拖拽的起始點(diǎn)就是尿點(diǎn)，沒(méi)有出現(xiàn)拖拽的時(shí)段就是看點(diǎn)”。

在“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻指數(shù)”中，能夠清晰看到《老男孩》粉絲的年齡、性別、職業(yè)和地域構(gòu)成，獲知其喜歡和不喜歡的內(nèi)容點(diǎn)，以此圈定電影受眾并進(jìn)行內(nèi)容策劃；了解意見(jiàn)和觀眾的情緒，從而成為后期剪輯當(dāng)中非常重要的一個(gè)參考指標(biāo)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“大數(shù)據(jù)”電影。

總之，在電影產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)首次牽手中，有了大數(shù)據(jù)的支持，《老男孩》將能夠發(fā)揮出更大的潛力，挖掘出更大的市場(chǎng)。

宣傳曲《小蘋果》迅速火遍網(wǎng)絡(luò)

“你是我的小呀小蘋果兒，怎么愛(ài)你都不嫌多……”近期，筷子兄弟的這首《小蘋果》已火遍網(wǎng)絡(luò)，成為最新網(wǎng)絡(luò)神曲，被網(wǎng)友稱為洗腦神曲。2014年5月29日，《老男孩猛龍過(guò)江》的宣傳曲《小蘋果》MV正式在網(wǎng)上發(fā)布，該MV全程韓國(guó)拍攝制作，其編舞是鳥叔《江南Style》“騎馬舞”的創(chuàng)作者。這首被稱為洗腦神曲的《小蘋果》，正式為新電影《老男孩猛龍過(guò)江》打出的一部宣傳曲。

關(guān)于創(chuàng)作初衷，王太利告訴記者，“父母才能知道那個(gè)時(shí)代的事，我所受的啟蒙是當(dāng)年我看大哥大姐在街上跳disco，荷東猛士，是一種特別的情懷，是一個(gè)致敬。剛才我們還在那商量服裝的事，我特別想穿上喇叭褲，披著那種爆炸頭，再去展示一把，因?yàn)槲疫@輩子可能就這一次了，我想珍惜機(jī)會(huì)?！薄缎√O果》也不負(fù)眾望，帶給觀眾很多歡樂(lè)，一炮走紅。

互聯(lián)網(wǎng)圓年輕人的導(dǎo)演夢(mèng)

記者了解到，互聯(lián)網(wǎng)電影實(shí)際是來(lái)自于之前微電影的一個(gè)延展。優(yōu)酷總裁魏明認(rèn)為微電影對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電影起了很大作用，“其實(shí)你知道每一個(gè)電影人，即使是優(yōu)酷青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃里面的青年導(dǎo)演，他們都會(huì)有電影的夢(mèng)想，互聯(lián)網(wǎng)上的一些里程碑式的作品對(duì)這樣的電影夢(mèng)想是一個(gè)很好的基礎(chǔ)。因?yàn)橛辛宋㈦娪暗幕A(chǔ)，讓這些創(chuàng)作者直接面對(duì)他的觀眾，讓他有信心把它變成大的電影”。

2010年，優(yōu)酷出品推出“青年導(dǎo)演扶植計(jì)劃”，微電影產(chǎn)業(yè)不斷注入年輕的力量，肖央、五百、李陽(yáng)、盧正雨等導(dǎo)演憑借優(yōu)酷出品的影視創(chuàng)作而被業(yè)界熟知。

作為一手推出了《老男孩》這一網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象的優(yōu)酷，影片創(chuàng)立之初便全程參與其中，成為大電影《老男孩》最重要的推力。而優(yōu)酷土豆集團(tuán)也首次介入到傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)鏈上的內(nèi)容制作環(huán)節(jié)，在電影產(chǎn)業(yè)上的布局日益深入。

2014年大師微電影發(fā)布會(huì)上，“優(yōu)酷出品青年導(dǎo)演電影基金”正式成立，在未來(lái)五年里優(yōu)酷出品將扶植的大批“網(wǎng)生代導(dǎo)演”全線進(jìn)入電影、電視劇市場(chǎng)。