近年來，電影市場上涌現(xiàn)出一批不同的“超級(jí)英雄”，一方面他們既能單打獨(dú)斗，一方面他們又有自己的大家庭。漫威（Marvel）世界的英雄早已不僅是傳統(tǒng)意義上的“超級(jí)英雄”，更像是一盤大棋，囊括數(shù)個(gè)宇宙，每部電影都有如一部天文數(shù)字預(yù)算的電視連續(xù)劇中的一集，同時(shí)也成為了一種文化現(xiàn)象，通殺全世界，不管你是不是美漫粉絲，你都會(huì)心甘情愿走進(jìn)電影院，為漫威的異想世界乖乖地奉獻(xiàn)出自己的票房，而且，不止一次。

四月初的《美國隊(duì)長2》上映以來，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了中國地區(qū)和北美地區(qū)的票房冠軍三連勝，在《里約大冒險(xiǎn)2》（Rio 2）和《超驗(yàn)駭客》（Transcendence）等片的連環(huán)沖擊之下，取得這個(gè)成績并非易事。截止發(fā)稿之日，《美國隊(duì)長2》在華已經(jīng)突破6億大關(guān)，超過《復(fù)仇者聯(lián)盟》（The Avenger），成為漫威電影在華的第二高，距離去年的《鋼鐵俠3》（Iron Man 3）的7.6億也只有一步之遙。

一部基于美國漫畫改編的電影為何在中國能收到如此好的效果，或者我們可以這樣問，整個(gè)系列為什么能如此成功地打入中國市場，并且在全世界都橫行無阻。要知道，美漫的粉絲并不是一個(gè)全球性的現(xiàn)象，但漫威電影卻一次又一次地創(chuàng)造了這個(gè)“不可能完成的任務(wù)”。

不再完美 反傳統(tǒng)英雄成功之路

繼2008年的《蝙蝠俠：黑暗騎士》（The Dark Knight）大獲成功之后，人們便開始了對(duì)“英雄”一詞的討論。受觀眾喜歡的“超級(jí)英雄”已不再是高大上的完美主義角色，而是和普通人一樣，他們也有情有欲，有各式各樣的缺點(diǎn)，面對(duì)敵人也會(huì)軟弱也會(huì)害怕，面對(duì)漂亮妹子（小伙兒）也會(huì)動(dòng)心也會(huì)羞澀。隱藏在普通人中的超級(jí)英雄才能更好地被觀眾所接受。

秉承著這條基準(zhǔn)線，漫威世界一股腦地為全球影迷奉獻(xiàn)了一系列的反傳統(tǒng)英雄，小羅伯特·唐尼（Robert Downey Jr.）扮演的鋼鐵俠（Iron Man），克里斯·海姆斯沃斯（Chris Hemsworth）扮演的雷神（Thor），克里斯·埃文斯扮演的美國隊(duì)長。這三位“大濕”在漫威世界中均有非常強(qiáng)大的影響力，也具有自己的獨(dú)立篇章電影，除此“三巨頭”以外，漫威世界中還有綠巨人、鷹眼、黑寡婦等眾多人氣角色。

這是如此之大的一盤棋，而漫威也已經(jīng)布下了完美的開局，鋼鐵俠、雷神和美國隊(duì)長就是漫威的三張超級(jí)王牌。先不說角色本身，鋼鐵俠的扮演者小羅伯特·唐尼即是“浪子回頭”的典型代表：小羅伯特·唐尼很早便為美國觀眾所知，以童星身份聞名的他在成長過程中遇到了很多青少年都會(huì)遇到的迷茫，只可惜年紀(jì)輕輕自控能力較差，走上了吸毒的黑暗之路，甚至兩次被捕，度過了一段時(shí)間的鐵窗生涯，前途大好的演藝事業(yè)也屢次遭受重創(chuàng)。

也許是厭倦了飄飄然的生活，也許是男人成熟的責(zé)任感讓他再次回歸，2008年的《鋼鐵俠》讓小羅伯特·唐尼再次走入全球觀眾的視線。他在片中把一個(gè)放蕩不羈卻擁有超高智商的普通人演繹得活靈活現(xiàn)，很多影評(píng)人都紛紛表示，小羅伯特·唐尼其實(shí)是在演繹自己，“鋼鐵俠”的生活沉浮也是小羅伯特·唐尼自己的真實(shí)寫照。2008年的《鋼鐵俠》實(shí)則是漫威的第一部新世紀(jì)啟動(dòng)之作，從這時(shí)開始便奠定了幾乎所有漫威電影的感情基調(diào)。

“鋼鐵俠”的弱點(diǎn)大家一看便知，自負(fù)、自大、自怨、自艾，他的性格上結(jié)合了人性的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)，并在極端環(huán)境下被無限放大，“鋼鐵俠”所處的位置可以說是一人之下，萬人之上。也許有人會(huì)提出反駁意見，“鋼鐵俠”腰纏萬貫，完全不是一個(gè)普通人的狀態(tài)，但剝開他所有的物質(zhì)外殼不說，他的內(nèi)心和肉體其實(shí)都傷痕累累，在身外那些觥籌交錯(cuò)的世界的襯托之下，才更能體現(xiàn)出鋼鐵俠內(nèi)心深處的孤獨(dú)與無助，正應(yīng)了“身在高處不勝寒”，他的苦惱就在于沒有人能理解他。而格溫妮絲·帕特洛（Gwyneth Paltrow）扮演的“小辣椒”恰好是最懂他的那一個(gè)人，無論是在事業(yè)方面還是愛情方面，兩人都可謂是天作之合。

來自澳大利亞的陽光男孩克里斯·海姆斯沃斯的成名之路和小羅伯特·唐尼有很大區(qū)別，在2011年的《雷神》之前，大家并不熟悉克里斯·海姆斯沃斯的名字。有趣的是，由于一些電影拍攝時(shí)間較早，上映時(shí)間較晚，觀眾有眼?？吹娇死锼埂ずＤ匪刮炙钩擅暗那酀?，2012年上映的B級(jí)驚悚片《林中小屋》（The Cabin in the Woods）中，克里斯·海姆斯沃斯仍然是一個(gè)戲份不多的男配角，而在宣傳時(shí)，片方則打出了“雷神”傾情出演的字樣。實(shí)際上《林中小屋》的拍攝時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于《雷神》，剛好由于這一巧妙的時(shí)間差，使得克里斯·海姆斯沃斯的星路歷程多了一些趣事。

反觀雷神索爾這個(gè)角色，雖然貴為神之驕子，但他卻一直掙扎在家庭的權(quán)力漩渦之中，先后經(jīng)歷了哥哥的叛變，母親的身亡，父親的過世等等一系列打擊，雷神索爾心中的痛苦可想而知。面對(duì)愛情，這位天神也逃不過心動(dòng)的感覺，與地球上簡·福斯特 —— 娜塔莉·波特曼（Natalie Portman）飾演 —— 一見鐘情后，漫長的情路之劫也在雷神身上轟轟烈烈地上演了。這場驚天動(dòng)地的愛情全美詮釋了什么叫“穿越”、什么叫“來自星星的你”。

第三張王牌便是漫威世界中的代表人物，美國隊(duì)長，他是超級(jí)英雄天團(tuán)中最重要的精神領(lǐng)袖，也是整個(gè)漫威世界中的價(jià)值觀、世界觀所在。也許有人說美國隊(duì)長是所有英雄中能力最弱的那一個(gè)，不如鋼鐵俠能夠飛天，不如雷神力大無窮，也不能像綠巨人一樣變身，但是美國隊(duì)長卻是所有英雄中 “政治最正確”的那一個(gè)，同時(shí)他也是指揮、組織能力最強(qiáng)的那一個(gè)，少了美國隊(duì)長的漫威天團(tuán)極易跑偏，試想幾個(gè)上天入地都不是問題的宇宙“扛把子”的破壞能力，而美國隊(duì)長恰恰是那個(gè)可以平衡他們力量的必要元素。

美國隊(duì)長這一角色的成長之路也并非一帆風(fēng)順，在接受軍方實(shí)驗(yàn)之前，他只是一個(gè)手無束雞之力的典型“宅男”，而變身成第一性感肌肉男之后，美國隊(duì)長最初只能被當(dāng)作軍隊(duì)中的花瓶，幾乎受到所有人的嘲笑。好不容易從21世紀(jì)醒過來，還要面對(duì)巨大“時(shí)差”帶來的不適感，面對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的慌亂，甚至他兒時(shí)最好的朋友也變成了不認(rèn)識(shí)自己的死敵。所有這些心理上的傷害，若要放在一個(gè)普通人的身上，可能很快就要頻臨精神崩潰的絕境，但美國隊(duì)長卻憑借自己強(qiáng)大的內(nèi)心力量，一次又一次地化解了這些災(zāi)難。

除了這人氣最高、名氣最大的三大王牌以外，漫威世界中的其他“英雄”也拋棄了高大上的正面形象，為每個(gè)人的故事線都加入了幾絲平常人色彩：“綠巨人”是一個(gè)心理懦弱的普通人，他的超能力來自于一次失敗的化學(xué)實(shí)驗(yàn)；“黑寡婦”更是身世神秘，背負(fù)了沉重的過去；“鷹眼”和“獵鷹”都是退伍軍人，這兩人的故事線相信在之后的漫威電影中更加豐富起來，目前兩位黃金配角也慢慢積攢著人氣，培養(yǎng)著屬于自己的粉絲團(tuán)。

基情無限 掀起全球CP同人風(fēng)潮

在這個(gè)全世界都腦補(bǔ)CP的風(fēng)潮中，漫威電影可謂起到了推波助瀾的作用，CP是英文Character Paring 的首字母縮寫，其本意是指有戀愛關(guān)系的同人配對(duì)，但目前主要變成了粉絲對(duì)于男性角色之間這種Bromance“同人”的統(tǒng)稱。這種CP可謂無孔不入，仇人、兄弟、助手……只要是有帥氣小伙或者萌大叔出沒的地方，就會(huì)有粉絲腦補(bǔ)的CP情緣，而這也是漫威電影吸引女性觀眾的必殺技。

除了基情澎湃以外，漫威系列電影還是世界上最高效的造星機(jī)器，每一對(duì)“基情”中除了男主的第二位，都立即成為人們高度關(guān)注的對(duì)象，以《美國隊(duì)長2》為例，由“小鮮肉”塞巴斯蒂安·斯坦扮演的冬兵一下子成為了全世界范圍的網(wǎng)絡(luò)紅人，他與美國隊(duì)長亦敵亦友的關(guān)系，讓粉絲津津樂道，從二線男星一躍成為一級(jí)卡司。據(jù)悉，塞巴斯蒂安·斯坦與漫威簽訂了9部電影的合約，若是按照漫畫的故事發(fā)展，冬兵將會(huì)代替美國隊(duì)長成為新的精神領(lǐng)袖，在《美國隊(duì)長2》中，兩人的打斗與兄弟情為塞巴斯蒂安的星路發(fā)展做了完美的鋪墊。

另一組在中國大紅大紫的CP組合則來自《雷神》中的克里斯·海姆斯沃斯和他的哥哥湯姆·希德勒斯頓（Tom Hiddleston）飾演的洛基（Loki），這位來自英國的典雅帥小伙憑借“洛基”一角的邪氣，成為全世界關(guān)注的中心，人氣和風(fēng)頭與主角雷神齊平，有時(shí)甚至比克里斯·海姆斯沃斯更加“好用”?！独咨?》在中國宣傳之時(shí)，只憑借湯姆·希德勒斯頓一人便撐起了一片天空，即使他在雷神2中只是一個(gè)起到穿針引線作用的配角之一，但他的一顰一笑仍然牽動(dòng)了萬千粉絲的心。

這種兄弟之間的“基情”我們在《鋼鐵俠》中也能瞥見一二，風(fēng)流倜儻的萬人迷托尼·斯塔克與他的軍方好“基友”詹姆斯·羅迪的兄弟情，讓粉絲們津津樂道，一方面兩人的完美配合造就了斯塔克家族成為武器王國的輝煌成就，另一方面兩位鐵血男人的武力碰撞也讓影迷們看得十分過癮。鋼鐵俠與戰(zhàn)爭機(jī)器（詹姆斯·羅迪的機(jī)器人鎧甲）的對(duì)戰(zhàn)甚至讓男性影迷找到了《變形金剛》的味道，金屬氣息十足的武打設(shè)計(jì)也讓《鋼鐵俠》成為漫威電影中絕對(duì)不可忽視的重要組成部分。

電影營銷 最昂貴的電視劇集

每一部漫威電影在上映之后，都能引發(fā)全民的大討論：普通影迷的關(guān)注點(diǎn)在于，“喂！片尾的N個(gè)彩蛋你都看到了沒有？”；對(duì)漫威電影世界略有了解的影迷會(huì)去尋找答案，努力挖掘出下一部電影的線索，有哪些反派又要登場，片中的關(guān)鍵道具又預(yù)示著什么；而骨灰級(jí)影迷則會(huì)中肯地指出電影與漫畫的不同，導(dǎo)演為人物性格做了怎樣的改動(dòng)，并展望出整個(gè)漫威電影的大布局，并把觀影指南和片中隱藏的其他彩蛋為粉絲一 一詳解而出。這三種不同層次的粉絲都會(huì)成為漫威電影票房爆棚的貢獻(xiàn)者，由他們引發(fā)的討論則能持續(xù)擴(kuò)散，有如湖水漣漪一樣引發(fā)更多的話題效應(yīng)，從而讓更多的觀眾走進(jìn)影院。

在所有的漫威電影中，我們都能發(fā)現(xiàn)一個(gè)或者多個(gè)暗示下一部電影的線索，從《鋼鐵俠2》時(shí)塞繆爾·杰克遜（Samuel L. Jackson）的首次亮相，我們知道了這個(gè)掌控一切的神秘組織“神盾局”；片尾的彩蛋預(yù)示著“雷神”的登場，片中形似美國隊(duì)長盾牌的道具也為《美國隊(duì)長》的上映奠定了基礎(chǔ)。粉絲們能在《美國隊(duì)長2》結(jié)尾看到即將在《復(fù)仇者聯(lián)盟：奧創(chuàng)時(shí)代》（The Avengers： Age of Ultron）中出場的快銀和紅女巫，能在《雷神》中看到為《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》（Guardians of the Galaxy）和《復(fù)仇者聯(lián)盟：奧創(chuàng)時(shí)代》鋪墊的無限手套等……

彩蛋也分兩種，有的能起到提示劇情發(fā)展的左右，有的則純屬“打醬油”，為觀眾增加點(diǎn)笑料，《復(fù)仇者聯(lián)盟》中的彩蛋之一就是一幫超級(jí)英雄在紐約城戰(zhàn)斗結(jié)束后，聚在一起吃了一頓難以下咽的墨西哥菜。目前《復(fù)仇者聯(lián)盟2》也在拍攝中，根據(jù)親臨拍攝現(xiàn)場的粉絲說，《復(fù)仇者聯(lián)盟2》中也有一個(gè)如出一轍的彩蛋，聚在一起吃東西也成了眾多超級(jí)英雄的傳統(tǒng)。

除了電影越來越像電視劇以外，漫威大世界同時(shí)也進(jìn)軍了電視劇這塊領(lǐng)域，形成了電影電視聯(lián)動(dòng)的巨大機(jī)制，在ABC電視臺(tái)播出的《神盾局特工》（Agents of S.H.I.E.L.D.）成為了這些電影故事線層面的有力補(bǔ)充?！渡穸芫痔毓ぁ酚?013年9月24日首播，劇集圍繞克拉克·格雷格（Clark Gregg）飾演的神盾局高級(jí)管理人員菲力·寇森（Phil Coulson）展開，要知道這一角色在電影《復(fù)仇者聯(lián)盟》中曾光榮犧牲，所以電視劇一經(jīng)播出便形成了對(duì)于寇森神秘復(fù)活的大討論。

在《神盾局特工》持續(xù)播出的同時(shí)，漫威電影有兩部大作都在全球上映，一部是2013年11月8日的《雷神2》（Thor ： The Dark World），一部就是前段時(shí)間的《美國隊(duì)長2》。對(duì)于這兩部電影的宣傳，電視劇集《神盾局特工》也在最大程度上給予了支持，電視劇中的特工們紛紛幫忙處理兩撥英雄拯救地球留下的爛攤子，從而引發(fā)了一系列啼笑皆非的事情，整部電視劇的基調(diào)是快樂幽默的，剛好與漫威電影的主題也形成了完美的契合。由于電視劇集的播出時(shí)間相對(duì)固定，很容易形成固定的粉絲群體，再加上與電影的有機(jī)結(jié)合與有效互動(dòng)，兩者產(chǎn)生了1+1>2的擴(kuò)散效應(yīng)，最終收獲了雙贏的局面。

未來何在 熱情究竟能持續(xù)多久

目前整個(gè)世界的電影市場都籠罩在超級(jí)英雄的光環(huán)之下，無論是影迷還是業(yè)內(nèi)人士都對(duì)漫畫改編的超級(jí)英雄電影報(bào)以極大的市場信心，但隨之而來人們也對(duì)該類題材的暢通無阻提出了合情合理的擔(dān)心。目前來看，幾乎所有的超級(jí)英雄電影都如出一轍，隨著對(duì)美漫資源的利用，資源枯竭的那一天或許終將到來，人們對(duì)該類題材的熱情度能維持多久，也成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的問題。

在漫威電影系列之前的超級(jí)英雄電影中，基本都是以角色本身作為賣點(diǎn)來吸引觀眾的。比如DC世界的《蝙蝠俠》，雖然虛構(gòu)了一個(gè)類似紐約的哥譚市，但并沒有在DC宇宙中進(jìn)行縱向的展開，同樣也有黑暗的超級(jí)英雄，刺激的追車和槍戰(zhàn)特效等，在構(gòu)建虛擬宇宙中DC似乎比漫威晚了一步。即將在2016年上映的《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》（Batman vs. Superman）則是DC世界中的第一步宇宙融合之作。

對(duì)于漫威電影來說，他們打造了一個(gè)宏大的世界觀，把來自不同宇宙的人物角色集中在了一起，打破了宇宙之間的限制，讓地球人顯得愈發(fā)渺小起來。而現(xiàn)代觀眾對(duì)于這種嶄新的世界觀非常領(lǐng)情，這片新的天空也成了漫威電影票房的保證。單從這一點(diǎn)來看，人們對(duì)這種全新世界的好奇心暫時(shí)還不會(huì)熄滅，漫威電影的漫畫基礎(chǔ)十分龐大，眾多人物的出場能構(gòu)建起故事線繁紛復(fù)雜的漫威世界，怪不得漫威影業(yè)掌門凱文·費(fèi)奇宣稱已計(jì)劃拍到2028年。

但有一個(gè)問題不得不引起我們的注意，在漫威系列電影中，導(dǎo)演的獨(dú)特性已經(jīng)被降低到難以辨識(shí)的程度，影迷往往很難記住哪部超級(jí)英雄電影的導(dǎo)演是誰，不論是哪個(gè)導(dǎo)演來拍攝最終的呈現(xiàn)效果基本一致，影迷們記住的是這部電影和前面幾部電影有何聯(lián)系，英雄之間的關(guān)系有了哪些變化。如果你恰好是《哈利.波特》系列電影的粉絲，那么你一定會(huì)注意到其中的第三部電影有著強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，在2004年上映的《哈利·波特與阿茲卡班的囚徒》（Harry Potter and the Prisoner of Azkaban）由墨西哥導(dǎo)演阿方索·卡?。ˋlfonso Cuarón）執(zhí)導(dǎo)，憑借著《地心引力》（Gravity）獲得本屆奧斯卡最佳導(dǎo)演的阿方索·卡隆一向擅長陰郁黑暗環(huán)境的描述與長鏡頭的應(yīng)用，而這兩點(diǎn)也在《哈利·波特》的第三部電影中有著非常好的體現(xiàn)。漫威電影與《哈利·波特》系列不同，整個(gè)世界觀更加宏大，基調(diào)偏向輕松幽默，一方面可以實(shí)現(xiàn)導(dǎo)演的多樣選擇，但另一方面，卻讓諸多導(dǎo)演喪失了個(gè)人風(fēng)格，融入了漫威電影的大家庭中。