今年坐擁巴西世界杯直播版權(quán)的央視不再分銷給其他播出機(jī)構(gòu)，為了搭上世界杯的順風(fēng)車，各大新媒體視頻公司可謂是使出了全身解數(shù)，或“搶購”點(diǎn)播、花絮等版權(quán)、或加足馬力大肆開展自制行動……一場屏幕“搶球”大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

@羊城晚報：

作為巴西世界杯的“中國大陸?yīng)毤也コ鰴C(jī)構(gòu)”，中央電視臺擁有體育賽事直播的壟斷性資源，將通過CCTV—1、CCTV—5兩個頻道全程報道64場比賽。其中，0：00到6：00為賽事直播時段，每天上午和下午，CCTV5和CCTV5+將呈現(xiàn)賽事精編和重播。據(jù)悉，央視派出了一百多名工作人員、十幾組現(xiàn)場報道記者以及央視拉美中心記者、巴西記者站對本次世界杯進(jìn)行報道。在比賽期間的32天里，央視體育頻道將成為名副其實(shí)的“世界杯頻道”。

@鈦媒體：

為什么世界杯版權(quán)只是央視的？??這一切源于廣電總局在2000年頒布的《關(guān)于加強(qiáng)體育比賽電視報道和轉(zhuǎn)播管理工作的通知》這份文件。文件指出：??為維護(hù)體育比賽電視報道和轉(zhuǎn)播的正常秩序，防止國內(nèi)外重大體育比賽電視報道和轉(zhuǎn)播中出現(xiàn)不協(xié)調(diào)的現(xiàn)象與事故，要求加強(qiáng)廣播電視系統(tǒng)對體育比賽尤其是國內(nèi)外重大體育比賽電視報道和轉(zhuǎn)播管理的有關(guān)問題。??重大的國際體育比賽，包括奧運(yùn)會、亞運(yùn)會和世界杯足球賽（包括預(yù)選賽），在我國境內(nèi)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)統(tǒng)一由中央電視臺負(fù)責(zé)談判與購買，其他各電視臺（包括有線廣播電視臺）不得直接購買。??這份文件出臺的背景是以SMG為代表的地方體育轉(zhuǎn)播結(jié)構(gòu)的崛起，而文件出臺的初衷，其實(shí)是為了防止國內(nèi)電視機(jī)構(gòu)在購買大型國際賽事時內(nèi)部“自相殘殺”，從而出現(xiàn)價格過高的情況。??事實(shí)上從效果來看也是不錯的。央視僅僅花費(fèi)了2400萬美元就買斷了2002、2006年兩屆世界杯的中國大陸地區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)。雖然2010、2014年的價格上漲到1.15億美元，漲幅不可謂不大。但是與歐美電視市場相比，這個價格已經(jīng)說是相當(dāng)?shù)土恕?/p>

@財經(jīng)天下：

央視之所以做出取消出售世界杯直播權(quán)的決定，跟視頻網(wǎng)站和門戶近年來的崛起以及對央視造成的沖擊有關(guān)。最近幾年，視頻網(wǎng)站與門戶已經(jīng)將體育賽事作為其最重要的板塊之一，他們通過不斷轉(zhuǎn)播NBA、英超、德甲、中超、CBA等體育賽事，已經(jīng)建立起一個與央視體育頻道分庭抗禮的網(wǎng)上體育平臺，并籠絡(luò)了大量球迷與廣告商。

對于央視來說，做出停止分銷世界杯版權(quán)的決定是痛苦的，因?yàn)檫@就意味著會損失幾億元的收入，但比起這些收入，央視更關(guān)心的還是打勝與視頻網(wǎng)站的這場轉(zhuǎn)播大戰(zhàn)。

盡管視頻網(wǎng)站和門戶暫時很難撼動央視體育頻道一家獨(dú)大的格局，但群雄并起的勢頭已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。在賽事覆蓋及影響力方面，視頻網(wǎng)站與門戶直逼央視體育頻道，而依靠資本的瘋狂進(jìn)入，這種競爭越來越激烈?；蛟S未來幾年，央視獨(dú)享體育賽事轉(zhuǎn)播紅利的好日子就要到頭了。