【摘要】日本動畫行業(yè)的騰飛讓世界記住了文化的力量。中國雖然貴為世界第二大經(jīng)濟體，但眾多的經(jīng)濟領(lǐng)域中唯獨缺乏了文化產(chǎn)業(yè)，中國動畫作為文化產(chǎn)業(yè)之一仍然任重而道遠，國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型迫在眉睫，把我們的目光投向在中國市場極受關(guān)注的日本動畫，從他身上也許為我們能了解到我們需要的東西。

【關(guān)鍵詞】表現(xiàn)手法；群眾基礎(chǔ)；創(chuàng)新

引言

動畫行業(yè)，旨在以圍繞動畫創(chuàng)作打造的一系列商業(yè)和非商業(yè)生產(chǎn)鏈，被譽為本世紀(jì)的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，在我國以勞動力為主導(dǎo)的國民經(jīng)濟體系福利逐漸走到盡頭同時，動畫產(chǎn)業(yè)成為了國民經(jīng)濟轉(zhuǎn)型必不可少的一環(huán)。

1 日本的動畫史：迷茫走向創(chuàng)新

日本動畫自第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后伊始，從手冢治蟲所所描繪的“玩具時代”開始發(fā)展的路途并非一帆風(fēng)順，但經(jīng)過數(shù)代動畫人的努力和不斷學(xué)習(xí)中國和西方的技術(shù)最終成為現(xiàn)今世界的“動漫王國”。

1.1 戰(zhàn)爭結(jié)束后的十年

二戰(zhàn)后的日本經(jīng)濟遭到重創(chuàng)，漸漸的出現(xiàn)了以反戰(zhàn)為題材的日本動畫開始探索動畫的未來之路，《海之神兵》的出現(xiàn)成為了現(xiàn)代日本熱血、戰(zhàn)斗動漫的鼻祖，至今這種類型的題材仍極為流行。

然而在當(dāng)時的日本，動畫并不為日本人所接受，當(dāng)時的日本更專注于發(fā)展經(jīng)濟，在后續(xù)的時期，動畫的地位漸漸得到了好轉(zhuǎn)，然而也僅僅是父母和教師允許孩子在不允許影響學(xué)習(xí)的狀態(tài)下進行閱讀。

1.2 拯救日本動畫的“阿童木”

經(jīng)過幾代日本動畫人不懈的努力，轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在1963年上映的TV動畫《鐵臂阿童木》，這是日本的第一部電視連續(xù)動畫，同時也是中國引進的第一部國外動畫。手冢治蟲筆下的阿童木聰明、正直、勇敢從而改變了一直對動畫有偏見的家長們的態(tài)度，大人們不但開始鼓勵孩子們看動畫還常常和孩子們一起觀看，日本動畫真正進入了日本人的生活中。

2 日本動畫制作手段、營銷手段和中國動畫的對比與反思

日本動畫成為日本的經(jīng)濟支柱，乃至風(fēng)靡全世界并非歷史的偶然，擬人化的風(fēng)格和入木三分的心理刻畫以及面向各個年齡段的不同的漫畫種類成為其成功的幾個重要元素，除了日本動畫的畫風(fēng)非常適應(yīng)市場以外，日本動畫的成功離不開多樣的營銷手段和政府的大力推廣。

3 日本動畫對國產(chǎn)動畫的促進

首先，在國家地位的層面上。日本動畫的崛起固然本身擁有獨特的畫風(fēng)息息相關(guān)，日本政府的支持同樣重要，本文第二個部分闡述了日本政府在推廣以及將其作為日本文化扶持。上個世紀(jì)文革前，中國政府并未重視動畫或者說并未看到動畫作為未來產(chǎn)業(yè)的巨大潛力，而日本動畫產(chǎn)業(yè)的繁榮和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的雙重作用下，政府才開始大力扶持動畫產(chǎn)業(yè)，如進行創(chuàng)業(yè)的資助，在動畫企業(yè)中對增值稅和營業(yè)稅進行一定的減免，增加動畫人才培養(yǎng)機構(gòu)和動畫基地的建立同樣讓人看到國家對國產(chǎn)動畫的大力支持。

4 中國動畫如何擺脫現(xiàn)狀

對比中國動畫與日本動畫，我們不難發(fā)現(xiàn)其中的結(jié)癥所在。就發(fā)展目標(biāo)而言，日本動畫幾十年前便確立了實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)，而中國才于近幾年才提出這樣的口號，暫時落后實屬正常，而力爭完成超越應(yīng)該成為未來的奮斗的動力。動畫作品的對比中我們看到，日本動畫種類繁多，而國產(chǎn)動畫則較為單一，不適應(yīng)市場收視群體較少，但近幾年來，國產(chǎn)動畫也產(chǎn)生不少良作。中國作為人口大國，消費能力驚人，如何改觀人們對國產(chǎn)動畫的偏見也是一個難題。

4.1 動畫作品創(chuàng)作應(yīng)更加適應(yīng)不同年齡段

國產(chǎn)動畫的改變自然先要從作品中進行改觀，而自身畫風(fēng)的形成并非一朝一夕，首先在于模仿。我們在借鑒日漫風(fēng)格的同時要拓展收視群體的范圍，這就要求動漫作家創(chuàng)作更多類型的動漫，比如國產(chǎn)動畫《尸兄》年輕卻在過得并不如意的主角，在生化危機中為見摯愛的女友而冒險，而在歷史類動漫中，取材范圍甚廣，中華五千年歷史，醫(yī)、文、武、食等等，而且國產(chǎn)動畫創(chuàng)作人完全有能力去開拓如機器人、熱血等中國動畫空白領(lǐng)域。

4.2 動畫可以嘗試進入義務(wù)教育選修課程

動畫人才永遠是國產(chǎn)動畫不能避免的話題，在中國，培養(yǎng)動畫人才的機構(gòu)中幾乎都是成人培養(yǎng)，缺少義務(wù)教育階段的影響力。成人的思維在培養(yǎng)成為人才時已經(jīng)定型，缺乏動畫所需要的想象力、可塑造能力，而未成年人的特點比較成年人更加適合培養(yǎng)。未成年人對于動畫的熱情程度絲毫不亞于成年人，這為動畫課程進入義務(wù)教育階段的選修課程有了可能性。

4.3 媒體的力量

相對于舊媒體的傳統(tǒng)，新媒體更加富有創(chuàng)新的氣息和年輕的活力，在騰訊和愛奇藝等視頻媒體中，動畫版面占據(jù)很大的比重，人氣相當(dāng)高，但國產(chǎn)動畫占據(jù)的比例遠遠小于日本動畫，其中雖然有國產(chǎn)動畫和日本動畫本身差距問題，但不難看出新媒體的巨頭們對國產(chǎn)動畫抱著觀望的目光。我們可以和新媒體合作制作符合他們要求的動畫，不僅能增加作品質(zhì)量，也能提升國產(chǎn)動畫在新媒體中的比重。

結(jié)語

不可否認(rèn)，日本動畫無論在作品數(shù)量還是畫風(fēng)，商業(yè)規(guī)模，人才儲備都遠遠超出當(dāng)今的中國動畫。但我們不能忽略自身的優(yōu)勢，我們擁有更大的市場、更多的消費者，未來也會出現(xiàn)更多的動畫人才。日本動畫和國國產(chǎn)動畫雖屬于兩個不同民族特色的國家，但我們完全可以借鑒日本動畫如何一步步進行產(chǎn)業(yè)化的方法，學(xué)習(xí)的同時勿忘依仗自身優(yōu)勢，依據(jù)本國情況。

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[5]一個很富有的國家，為什么會發(fā)展會停滯不前呢？ 出處：網(wǎng)絡(luò)資源 2005-12-10