【摘要】電視談話節(jié)目作為一種公眾節(jié)目樣式起源于美國，已經(jīng)出現(xiàn)了五十多年，在美國市場享有穩(wěn)定地位，并已經(jīng)成為許多國家模仿和借鑒的對象，這種節(jié)目樣式具有很高的收視率和廣泛的影響。對電視談話欄目的研究，不僅能夠更好地促進電視談話欄目自身的發(fā)展，也能夠促進當(dāng)前電視傳播的健康發(fā)展。然而，在電視談話節(jié)目發(fā)展的同時暴露出很多問題，因此對電視談話類節(jié)目存在的問題進行深入分析，并提出一些對策，可以為談話節(jié)目主持人的研究賦予新的意義。

【關(guān)鍵詞】電視 談話類節(jié)目 主持人 觀眾

一、電視談話節(jié)目的含義

談話節(jié)目起初的載體是廣播，誕生于美國。早期的廣播談話節(jié)目是一個節(jié)目主持人侃侃而談，直到60年代，美國NBC的《今夜》被認(rèn)為是開啟電視談話節(jié)目的先河[1]。在中國，真正意義的談話節(jié)目直到上世紀(jì)九十年代才登上電視熒屏。我國的電視談話節(jié)目是由《實話實說》開始發(fā)展的，它的平民化迅速贏得了全國各地觀眾的喜愛，并且成為我國談話節(jié)目的代表。自此人們才看到真正意義上的談話節(jié)目。隨后，中央臺和各地臺無不以《實話實說》為借鑒，創(chuàng)辦了各式各樣的談話節(jié)目，“談話”熱潮席卷中國。

談話類節(jié)目是指主持人與訪談對象就預(yù)先設(shè)定的話題在演播現(xiàn)場進行討論，并開放現(xiàn)場熱線接受場外的電話參與。談話節(jié)目中的對象可以是與所討論話題有關(guān)的政府官員、學(xué)者、專家或者社會知名人士，也可以是普通觀眾，他們在主持人引導(dǎo)之下將話題即興展開，所談的內(nèi)容通常能在相當(dāng)程度上引起公眾的興趣和關(guān)注。電視談話節(jié)目是將人際間的談話引入屏幕，并且把這種交流直接作為節(jié)目內(nèi)容和形態(tài)的電視節(jié)目形式。

二、我國電視談話節(jié)目存在的問題

自《實話實說》1996年3月開播以來，我國電視媒體上刮起了一股強勁的談話節(jié)目風(fēng)暴，實實在在地讓中國的電視熒屏熱鬧一番，它的誕生不僅使人們長久以來形成的電視觀念發(fā)生了改變，也將人文關(guān)懷納入到電視傳播中來，并且加強了電視與普通觀眾之間的互動和交流。然而電視談話節(jié)目也存在一些顯而易見的問題。面對媒體競爭近乎白熱化的今天，反思電視談話節(jié)目的不足并尋找其對策不僅重要而且必要。

（一）節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

中央電視臺的談話節(jié)目一直都很受大家關(guān)注，往往成為全國電視借鑒和模仿的樣板，例如《實話實說》、《對話》、《藝術(shù)人生》等都在全國產(chǎn)生了很大的影響，也帶來了諸多的模仿者。一種新的節(jié)目形態(tài)在屏幕上出現(xiàn)以后，大家就一擁而上，紛紛效仿、克隆。然而真正能克隆成功的卻沒有幾個。原因很簡單，因為克隆缺乏個性，沒有色差，沒有味道。同質(zhì)化節(jié)目的泛濫從90年代開始，模仿《實話實說》的談話類節(jié)目遍地開花，內(nèi)容相當(dāng)廣泛，有新聞類、科技教育類、生活休閑類等，當(dāng)然其中也有一批形態(tài)成熟、深受大眾喜愛的優(yōu)秀欄目，但是對于整體上處在發(fā)展階段的中國電視談話節(jié)目來說，目前面臨的一個最主要的困境就是各臺談話節(jié)目彼此間互相模仿抄襲過于嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新，缺少精品。

談話節(jié)目確實是既經(jīng)濟又受人喜愛的節(jié)目形式，但是如果各臺的談話節(jié)目一味的模仿或者克隆、無病呻吟或者大題小做，這就成為許多電視臺辦不下去的原因所在。所以到現(xiàn)在任何模仿的節(jié)目都還沒有超過原版的《實話實說》，無怪乎崔永元在《談話節(jié)目的藝術(shù)》的序言《一吐為快》中不客氣地指出：談話談成這樣，讓人想起打雞血、喝紅茶菌、甩手療法，都是一哄而起，都是無所不能，都是灰頭土臉[2]。

（二）主持人缺乏個性

目前，與國外相比，我國的主持人在知識結(jié)構(gòu)、社會閱歷、幽默感以及親和力方面都顯得略遜一籌。雖然有一些在談話節(jié)目中表現(xiàn)突出有深度的主持人，但是數(shù)量還是比較少。有些電視臺談話節(jié)目一哄而起，互相效仿，找個伶牙俐齒、相貌較好的就能主持，有些涉世未深的年輕女孩甚至從未認(rèn)真深入的思索過話題，就給人“指點迷津”，實在是導(dǎo)致有些話題節(jié)目泛濫成災(zāi)、質(zhì)量低下的一大因素。電視臺的領(lǐng)導(dǎo)往往把是否“上鏡”，看作是“準(zhǔn)主持人”能否榮幸在鏡前“亮相”的先決條件，所以熒屏上目光所及之處都是清一色的俊男靚女，而他們大多數(shù)都是都是來自于廣播院校，個個字正腔圓，就連節(jié)奏、停頓都近乎相同。實際這也是在抹殺節(jié)目的個性。《實話實說》最火的那幾年，一些談話節(jié)目甚至都以格子襯衣的休閑打扮來裝扮主持人，還有一些主持人刻意模仿港臺主持人的說話方式、語氣或者是著裝風(fēng)格，似乎做到了這些就能吸引受眾的眼球，庸俗至極。

（三）真實感的缺失

目前談話節(jié)目還有一個“致命傷”就是真實感的缺失。真實感體現(xiàn)在交談中說真話、說實話，體現(xiàn)在現(xiàn)場就是觀眾情感的自然流露，任何做作的行為都與談話節(jié)目本質(zhì)屬性相違背?，F(xiàn)在的一些欄目，觀眾的笑容是假的，掌聲是假的，甚至還有一些節(jié)目的工作人員扮成“托”混進觀眾席里，這樣的節(jié)目做出來雖然跟節(jié)目需求一致，但是卻喪生了“真實性”，使得節(jié)目內(nèi)容過于完美而失去了觀眾即興發(fā)言所可能產(chǎn)生的“亮點”，久而久之，欄目就會失去生命力。在追求收視率的同時，卻忽視了最真實的一面，也丟失了節(jié)目的真正意義。

（四）缺乏與觀眾互動

當(dāng)前中國的電視談話節(jié)目存在著一個錯誤的觀念，就是在節(jié)目中場用一種觀點去壓制另一種觀點，他們并沒有真正地理解談話節(jié)目的本質(zhì)是一個“公共空間”和“公眾論壇”。許多談話節(jié)目實際上稱為訪談節(jié)目更恰當(dāng)，因為在這些節(jié)目中，并沒有形成平等的交流和談話，而是你說我聽，只是一種聲音，“對話”變成了“演講”。很多談話節(jié)目，已經(jīng)從當(dāng)初的令人耳目一新變成了現(xiàn)在的略有八卦論壇之嫌，原因在于他們在不知不覺中已經(jīng)落入了“演講”的窠臼。只見主持人和嘉賓在臺上帶著“沉痛”的表情說教，然而現(xiàn)場絲毫沒有談話節(jié)目輕松、愉快的氛圍，臺下的觀眾好像也變成了節(jié)目的“道具”，臺上臺下死氣沉沉。

三、談話節(jié)目的出路

（一）正確定位，打造品牌

為了增加商品的競爭能力，就需要打造名牌，就需要具有品牌意識。央視的《東方時空》、《焦點訪談》、《實話實說》、《藝術(shù)人生》都是眾所周知的名牌欄目。有的民營電視節(jié)目制作公司，就是靠打造品牌，然后在經(jīng)濟大潮中求得生存的。《魯豫有約》是在這個方面做的比較成功的節(jié)目。自2002年開播以來，《魯豫有約》憑借其準(zhǔn)確的市場定位、品牌化的延伸、穩(wěn)定的主持人，已得到了觀眾和市場的廣泛認(rèn)可?！遏斣ビ屑s》被《新周刊》譽為15年來中國最有價值的電視節(jié)目。主持人陳魯豫以3億人民幣的品牌價值入圍由世界品牌實驗室獨家編制的2006年度《中國最具價值主持人》的排行榜。2008年，她又再一次上榜。實現(xiàn)這樣的轉(zhuǎn)換，正是憑借其明確清晰的市場定位和良好的品牌影響。亞星國際投資有限公司董事長張平生坦言，現(xiàn)在中國廣告商業(yè)從“盲投”變?yōu)槭紫纫紤]收視率，贊助這樣一個品牌，對企業(yè)的知名度也是一種提高[4]。事實上，受眾對節(jié)目的滿意度與關(guān)心度，就是衡量節(jié)目是否成功的標(biāo)準(zhǔn)，而受眾對節(jié)目的主動參與是否，也就是構(gòu)成我們通常所說的傳播深度，具有深度的節(jié)目，就是廣告商夢寐以求的“最佳媒價”。如今雖然談話節(jié)目整體滑坡，但只要我們的電視人放眼世界、未來，還原談話節(jié)目自然的談話現(xiàn)場狀態(tài)，精心打造品牌，我們又何愁吸引不到受眾，招不到商？畢竟有電視就應(yīng)該有談話的空間。

（二）突出事實，加強互動

在談話節(jié)目這個平臺上，要根據(jù)受眾的興趣來設(shè)置話題，滿足受眾的需求，使主持人、嘉賓和受眾代表暢所欲言，各抒己見，使整個話題現(xiàn)場和談話過程成為一個開放的系統(tǒng)，成為一個各種信息多向流動、不同思想觀點相互撞擊的平臺，給持有不同觀點的人們提供一個具有多種兼容性的話語平臺，真正使電視談話成為表達普通人觀念和價值的公共論壇。對于親臨現(xiàn)場的觀眾，應(yīng)給予充分的尊重和發(fā)言的機會，不能只把觀眾當(dāng)?shù)谰?，加強主持人、嘉賓和觀眾的互動。而電視機前觀眾的思維、情感參與程度與節(jié)目的精彩程度成正比，所以要努力提高節(jié)目質(zhì)量，調(diào)動觀眾的臨場感，利用熱線網(wǎng)絡(luò)等形式吸引觀眾參與節(jié)目，努力縮短傳者和受眾之間的心理距離。電視談話節(jié)目的興起及迅速擴張源于人們交流表達的需要，所以平等性、互動性也成為其特色所在。并在制作過程中不斷秉承“真實”的原則時，“談話”也才能更接近電視媒體真實傳播的本質(zhì)特征。在《實話實說》面臨話題瓶頸的時期，崔永元曾經(jīng)十分痛苦，他在接受《南方人物周刊》采訪時曾說“我們可以容忍《實話實說》說得不是那么精彩，但是我們不能容忍在《實話實說》里說假話。[5]”

（三）加強對嘉賓選擇的創(chuàng)新

前面已經(jīng)談過節(jié)目的同質(zhì)化已經(jīng)成為當(dāng)今國內(nèi)談話節(jié)目發(fā)展的“絆腳石”，如何解決這一問題，就需要不斷地改革創(chuàng)新和開拓，以保持它的活力與魅力，要明確節(jié)目定位，對欄目進行整體策劃，做出個性，越具有個性的節(jié)目就越有生命力。

如《藝術(shù)人生》是一個明星訪談，但它沒有辦成娛樂性訪談，而是精選嘉賓，努力挖掘他們的人格魅力和鮮為人知的幕后故事，體現(xiàn)出一種深深的人文關(guān)懷和厚重的人文氣氛，在以明星為中心人物的談話節(jié)目中獨樹一幟。央視經(jīng)濟頻道談話節(jié)目《對話》則利用央視的影響和地位，精選嘉賓，以其國際化的視野、智慧型的主持令人耳目一新，在人物訪談中脫穎而出。它將其目標(biāo)受眾群體定位為關(guān)注經(jīng)濟改革動態(tài)并具有決策能力的社會精英人士?！秾υ挕窓谀恐铝τ跒樾侣勅宋铩⑵髽I(yè)精英、政府官員、經(jīng)濟專家和投資者提供一個交流和對話的平臺。

（四）加強節(jié)目話題的多樣性

第一、選取熱點話題、焦點話題。要積極面對社會，尊重觀眾需求，篩選當(dāng)今社會的焦點、熱點話題。有了好的話題，一個談話類節(jié)目就成功了一半。例如香港鳳凰衛(wèi)視的《非常男女》、齊魯電視臺的《今日有約》，這些節(jié)目關(guān)注的都是現(xiàn)今社會中比較熱點的婚戀交友問題，所以從一開始就深受廣大年輕觀眾的喜愛。

第二、增加選題的深度。大力加強選題的前期策劃，努力獲取選題的各個方面的資料，盡可能全方位的分析、策劃所選的話題，從而能引導(dǎo)受眾深入思考，激發(fā)辯論。

第三、加強選題的靈活性。針對不同的話題，找出各自的側(cè)重點，加強話題的靈活性?！剁H鏘三人行》在靈活性方面就做的非常好，抓住一點新聞事件，由竇文濤帶著兩位“職業(yè)”脫口秀者天馬行空。眼珠子滴溜溜轉(zhuǎn)個不停的老竇很會來事，他常常忍不住抓來一把好學(xué)的“段子”當(dāng)作調(diào)料撒進談話現(xiàn)場，話題會神奇般地升溫。

我們的生活是豐富多彩的，談話資源也是取之不盡、用之不竭的，天下大事、衣食住行，凡是老百姓關(guān)心的話題都可以作為節(jié)目的主題。而現(xiàn)在談話節(jié)目中有些方面還是空白或者很少涉獵，比如我們豐富的旅游資源，歷史悠久的飲食文化等等，科普類的談話節(jié)目也太少。節(jié)目的形式創(chuàng)新也非常重要，一提起談話節(jié)目，人們腦海中浮現(xiàn)的場面往往是演播室里主持人和嘉賓侃侃而談，臺下圍坐一些觀眾，場面非常單調(diào)，其實談話節(jié)目也可以借鑒其他節(jié)目的手法，比如走出演播室，在實地進行節(jié)目的錄制。比如央視的《當(dāng)代工人》就是在工廠、車間實錄，成為真正的實地、實話得節(jié)目。

電視談話節(jié)目的重點在“談”，當(dāng)然不是漫談、胡談，而是在一定的話題范圍內(nèi)，由主持人把握節(jié)奏的人與人之間的語言交流。既然節(jié)目要在主持人的“掌控”中進行，那就要求談話節(jié)目主持人必須具備一定的功力方可勝任。用《實話實說》前制片人世間的話就是，“他們需要幽默而敏捷，但要適可而止，不僅要自然真誠還要善于引導(dǎo)”。因此，一名優(yōu)秀的談話節(jié)目主持人不但要有自己獨特的個人風(fēng)格，還要有語言的魅力，當(dāng)然除此之外，個人的修養(yǎng)，成熟的心態(tài)和豐富的閱歷都非常重要，目前我國能夠稱得上優(yōu)秀的談話節(jié)目主持人的可謂少之又少。

總之從《實話實說》誕生開始，電視人就從沒放棄過對這種電視形式的探索和創(chuàng)新，不斷地想出各種點子使之融入其中，使其更加中國化，更受觀眾的歡迎。電視談話節(jié)目在證明“好的談話本身也是一種娛樂”的同時[6]，對于營造良好的談話空間，追求高質(zhì)的健康的生活，也是非常有益處的，縱然當(dāng)前我國談話節(jié)目面臨各種問題，但是只要電視人找準(zhǔn)對策，不斷創(chuàng)新，就能迎來電視談話節(jié)目的又一個春天。

【參考文獻】

[1] 苗傈.談話的力量——美國的晚間談話和日間談話節(jié)目[J].現(xiàn)代傳播，1998（5）.

[2] 陳虹.中國電視談話節(jié)目的危機和轉(zhuǎn)機[J].新聞界，2005（3）.

[3] 哈貝馬斯.公共領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型[M].吉林出版社，1999.

[4] 張莉.電視文藝欄目成為品牌才能出效益[N].光明日報，2002-7-3.

[5] 易立靜.我要拍案而起[J].南方人物周刊，2005（9）.

[6] 羅明.電視媒介的市場對策[N].人民日報出版社，2003.