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這個(gè)霧霾籠罩的冬天，熱播韓劇《來(lái)自星星的你》（以下簡(jiǎn)稱《星星》）猶如一臺(tái)高性能的空氣凈化器，為中國(guó)觀眾帶去了長(zhǎng)達(dá)71天的清新。

《星星》到底有多熱？據(jù)統(tǒng)計(jì)，和韓國(guó)同步播出的愛(ài)奇藝和PPS平臺(tái)，《星星》總播放次數(shù)已達(dá)到13億，由此把韓劇在中國(guó)的收視紀(jì)錄推向了一個(gè)難以逾越的巔峰。

《星星》為什么這么火？有人說(shuō)，是編劇緊緊抓住了女性愛(ài)幻想的心理，把外星人都敏俊塑造得異常完美，完全符合了女性對(duì)愛(ài)情多角度的想象；有人說(shuō)，正是這種愛(ài)而不得的情感，稍瞬即逝的珍貴，讓廣大女性觀眾陷入沉迷欲罷不能；也有人說(shuō)，這部純情劇特別能打動(dòng)處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期、情感上有著不安全感的中國(guó)女性。正是這些淹沒(méi)了無(wú)處不在的商業(yè)細(xì)節(jié)。

商業(yè)細(xì)節(jié)

和眾多國(guó)產(chǎn)劇一樣，韓國(guó)電視劇的商業(yè)模式中也有廣告植入，把一些符合劇情需要的品牌融入作品中，以達(dá)到企業(yè)營(yíng)銷的目的。隨著收視率的一路飆升，《星星》一劇的植入品牌日漸繁多，除了韓國(guó)國(guó)民品牌三星手機(jī)、三星筆記本，還有佳能相機(jī)、奔馳汽車、YSL唇彩、蘭芝口紅、NB運(yùn)動(dòng)鞋、聊天軟件LINE、韓國(guó)一家知名餐具，以及金秀賢代言的CJ布丁等等，真可謂是衣食住行樣樣皆有。

據(jù)了解，韓國(guó)政府幾年前修訂了相關(guān)法規(guī)，在一定程度上允許電視劇中出現(xiàn)植入廣告，但對(duì)其播出長(zhǎng)度及占總體畫面的百分比進(jìn)行了嚴(yán)格限制。電視劇中過(guò)多直接宣傳品牌是不允許的，如果違規(guī)要罰錢甚至禁播。所以，韓劇的導(dǎo)演在賺錢的同時(shí)，首要考慮的是以不干擾劇情為基準(zhǔn)，以不擾亂觀眾觀看為原則?！缎切恰芬粍?，走的就是無(wú)縫植入路線，全劇看下來(lái)，并不感覺(jué)有刻意的商業(yè)植入痕跡。

這些品牌是如何露臉的呢？幾乎每集都出現(xiàn)的三星手機(jī)，LOGO被多次遮擋；千頌伊的那款熒光綠的三星筆記本，也只能遠(yuǎn)遠(yuǎn)能看到一串商標(biāo)字母；被千頌伊昵稱為“笨笨”的大紅色奔馳跑車，也同樣遭遇了被遮蓋車標(biāo)的待遇。而片中的千頌伊穿著Chanel、Gucci、Givenchy、Chloé、Celine等大牌時(shí)裝輪流上場(chǎng)，最多的時(shí)候一集中換了7套服裝，但是觀眾們只是感覺(jué)到了女神的高大上生活，對(duì)于品牌的名稱只能根據(jù)款式自己去對(duì)號(hào)入座了。

就連該劇的制作方SBS電視臺(tái)，宣傳自己時(shí)也保持了克制。第4集堵千頌伊家門采訪的電視臺(tái)，露出的臺(tái)標(biāo)是YBS；第6集中制造車禍逼千頌伊下車的電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)換成了GBS；21集大結(jié)局時(shí)，采訪發(fā)現(xiàn)行星的千允又將電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)變成了SKB。直到最后上演“紅毯之吻”時(shí)，SBS電視臺(tái)才以一輛拍攝車的形式植入了自己的正牌LOGO。

“韓流”背后

韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)始于1960年代，20世紀(jì)末21世紀(jì)初漸發(fā)展成熟。而韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的典型代表韓國(guó)影視業(yè)，也從好萊塢的擁躉逐漸演化為風(fēng)靡亞洲的“韓流”。

分析韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，既有市場(chǎng)推動(dòng)，更有國(guó)家戰(zhàn)略推動(dòng)。1998年韓國(guó)正式提出“文化立國(guó)”戰(zhàn)略，金大中總統(tǒng)宣布，“21世紀(jì)韓國(guó)的立國(guó)之本，是高新技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)?！边@位被稱為是韓國(guó)歷史上“最懂經(jīng)濟(jì)的總統(tǒng)”認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)是未來(lái)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，振興文化產(chǎn)業(yè)不僅會(huì)帶來(lái)可觀的收益，還會(huì)帶動(dòng)眾多產(chǎn)業(yè)甚至整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。1999至2001年，韓國(guó)先后制定《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展五年計(jì)劃》、《文化產(chǎn)業(yè)前景》和《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)計(jì)劃》，同時(shí)韓國(guó)有關(guān)部門對(duì)《影像振興基本法》、《著作權(quán)法》、《電影振興法》、《演出法》等法規(guī)做了修訂，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了全面的保障。

強(qiáng)大的國(guó)家戰(zhàn)略，給予了韓國(guó)影視業(yè)巨大的動(dòng)力。每年都有多部影視作品在亞洲地區(qū)廣為流傳，并引發(fā)世界各地觀眾對(duì)韓劇、韓國(guó)文學(xué)作品、韓語(yǔ)、韓國(guó)風(fēng)格的服飾、韓國(guó)旅游、韓國(guó)風(fēng)格飲食等的追逐熱潮。

韓劇制作的精良和對(duì)細(xì)節(jié)的追求，除了韓國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略的支持，和韓國(guó)整體的商業(yè)環(huán)境也是密不可分。去過(guò)韓國(guó)旅游的人會(huì)有較深的體會(huì)，韓國(guó)商業(yè)首先是人性、文明與細(xì)節(jié)。舉個(gè)例子，旅行過(guò)程中，韓國(guó)本土導(dǎo)游也會(huì)給游客推薦當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)展銷店，但是到了門口自己絕對(duì)不進(jìn)去。為什么？因?yàn)轫n國(guó)的導(dǎo)游不賺購(gòu)物提成，他的獎(jiǎng)金是旅游部門的評(píng)分，這個(gè)評(píng)分是根據(jù)服務(wù)態(tài)度和游客反饋給出的。

韓國(guó)各個(gè)景區(qū)售的商亭和攤位的式樣、顏色、標(biāo)志都是統(tǒng)一的，一看就是精心設(shè)計(jì)建造的。首爾大街上的各種店鋪，也少見(jiàn)為了奪人眼球而影響環(huán)境的促銷廣告，即便是一些應(yīng)時(shí)節(jié)的優(yōu)惠活動(dòng)，大多也是在店鋪門口樹立一個(gè)小小的告示牌。

產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)

文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)崛起，往往帶來(lái)巨大的附帶效應(yīng)。通常來(lái)說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)中每100美元的出口就會(huì)產(chǎn)生412美元的產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)。《星星》看來(lái)即將驗(yàn)證這一點(diǎn)。

春節(jié)過(guò)后，在貼吧、論壇、各大網(wǎng)站、微信朋友圈，《星星》男女主角每一集出場(chǎng)的服飾及各種行頭，從上到下，細(xì)到頭上的小發(fā)夾，各種耳環(huán)、手腕上的細(xì)手鏈、唇膏的品牌和型號(hào)、都被網(wǎng)友如數(shù)扒出。這些粉絲們的新寵，在淘寶網(wǎng)上都可以找到同款。3月3日上午，淘寶網(wǎng)上搜索“來(lái)自星星的你同款”，能找到總計(jì)11.82萬(wàn)件寶貝；搜索春節(jié)前后拯救了中國(guó)養(yǎng)雞業(yè)的“炸雞和啤酒”，也能找到591件寶貝。劇中很重要的一本書《愛(ài)德華的奇妙之旅》，在亞馬遜和京東等網(wǎng)上商城，已是賣斷貨，如果要買需要預(yù)定。

經(jīng)驗(yàn)告訴我們，“韓流”席卷到哪里，有關(guān)品牌和商品就會(huì)在哪里“發(fā)燒”，游客就會(huì)暴增，韓國(guó)旅游、飲食、化妝品、美容、服飾等行業(yè)，就會(huì)獲得巨大的拉動(dòng)。最早有《藍(lán)色生死戀》，帶火了濟(jì)州島；后來(lái)的《情定大飯店》，拍攝地“華克山莊”已成為外國(guó)游客必游景點(diǎn)；后來(lái)的《大長(zhǎng)今》的熱播則使韓國(guó)美食風(fēng)行世界。如今《星星》還沒(méi)人敢預(yù)測(cè)將為韓國(guó)產(chǎn)生多大的收益，可以肯定的是，狂熱的“星迷”為了追星絕對(duì)不惜重金。有很多“星迷”已經(jīng)在策劃“三八女人節(jié)”去韓國(guó)追尋“都叫獸”的足跡，劇中出現(xiàn)的南山塔和法國(guó)文化村將成為她們的旅游首選。

從消費(fèi)者行為學(xué)分析，任何一種消費(fèi)都有自己的動(dòng)機(jī)。動(dòng)機(jī)是需要引起的，只有最強(qiáng)烈的動(dòng)機(jī)，才能導(dǎo)致消費(fèi)行為?！靶敲浴眰兊南M(fèi)動(dòng)機(jī)來(lái)源于一種基于情感的親近動(dòng)機(jī)，這種動(dòng)機(jī)讓人感覺(jué)和自己喜歡的世界、喜歡的偶像能保持聯(lián)系。當(dāng)她們?cè)蚁轮亟鹳?gòu)買到“同款”的某商品時(shí)，獲得的是一種角色代入的滿足感。你想啊，穿上那件千頌伊同款的大衣，自己就“變成”了那個(gè)400年來(lái)一直被人守護(hù)和愛(ài)慕的絕世女子……