從微博到微信，從余額寶到微信支付、微信理財(cái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起正在快速改變社會(huì)交往、信息傳遞模式，對(duì)傳統(tǒng)金融的沖擊和變革也是雄勢難擋。

繼余額寶概念之后，微信概念成為春節(jié)前后A股市場的一大熱點(diǎn)，波導(dǎo)股份、搜于特、王府井、張家界、天虹商場等相關(guān)個(gè)股漲勢兇猛。尤為引人注目的是國金證券，自去年11月23日公告與騰訊簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議以來，其股票最大漲幅竟然達(dá)到78.57%。

有意思的是，微信概念究竟包括哪些股票，市場一直沒有完整的名單。不過，這些并不妨礙證券投資者對(duì)微信這類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的認(rèn)同，不僅認(rèn)同在概念股，還認(rèn)同在券商行業(yè)本身。

火爆概念源于應(yīng)用

微信概念牛股之一波導(dǎo)股份，其最早與微信有關(guān)的消息，是今年1月23日某股吧發(fā)布“波導(dǎo)微我”的簡短消息。其后的24日上午10：50，有一股吧發(fā)布《波導(dǎo)股份轉(zhuǎn)型打造forme微信公眾服務(wù)平臺(tái)》一文，詳盡專業(yè)地介紹了波導(dǎo)股份的微我業(yè)務(wù)，并在股吧中迅速流傳。當(dāng)天午盤開盤4分鐘之內(nèi)，波導(dǎo)股份股價(jià)由0.54%的微漲快速封于漲停。

2月7日春節(jié)后，在微信紅包大熱的影響下，微信概念全線發(fā)力，波導(dǎo)股份再次盤中直線拉升，最高漲幅7.62%。隨后連封3個(gè)漲停板，2月13日第4次觸及漲停，至2月17日創(chuàng)出2008年以來6.29元新高，波導(dǎo)股份因微信概念累計(jì)最大漲幅65.53%。

2月12日，波導(dǎo)股份在股價(jià)3次漲停后發(fā)布澄清公告，承認(rèn)全資子公司上海波導(dǎo)信息技術(shù)有限公司近期推出“波導(dǎo)微我”微網(wǎng)站建站服務(wù)，利用騰訊微信公眾平臺(tái)的開發(fā)接口，協(xié)助中、小、微企業(yè)以便捷的方式建立自己的微網(wǎng)站。其澄清公告內(nèi)容與此前股吧流傳的消息互相驗(yàn)證、互為補(bǔ)充。

另一牛股搜于特的微信概念被證實(shí)則顯得姍姍來遲。1月24日，搜于特股價(jià)低開高走，小漲2.29%。27、28日逆勢連續(xù)小幅上漲兩日。消息面無異常信號(hào)。2月12日，微信概念火爆之時(shí)，搜于特在開盤20分鐘內(nèi)快速漲停，其走勢與波導(dǎo)股份2月7日如出一轍。2月14、17、18日，波導(dǎo)股份均封于漲停。12日-19日，搜于特最大漲幅54.43%。

在股價(jià)4次漲停后，2月18日晚間，搜于特才發(fā)布公告證實(shí)“公司籌劃開通微信公眾平臺(tái)商戶功能”。據(jù)稱，近期全資子公司東莞市潮流前線信息科技有限公司著手研究、籌劃開通微信公眾平臺(tái)商戶功能，探索“潮流前線”品牌服飾O2O購物模式。但目前該項(xiàng)目（包括微信支付等）有關(guān)程序仍處于開發(fā)、測試階段。

王府井的股價(jià)在2月7日尾盤開始止跌回升翻紅，至2月17日連續(xù)6日上漲，其中兩度封停，最大漲幅36.98%。2月12日，股價(jià)連續(xù)兩天漲停后，王府井發(fā)布與騰訊開展戰(zhàn)略合作的公告稱，雙方將在微信公眾平臺(tái)商戶功能、微信支付服務(wù)上開展具體合作。2月14日，王府井的微信購物在公司旗艦店北京市百貨大樓試運(yùn)行，并稱將在隨后持續(xù)推出新的合作項(xiàng)目。

張家界和天虹商場則屬于舊事重提，去年9月16日張家界在深交所互動(dòng)易答投資者問時(shí)指出，公司擬在騰訊公司微信平臺(tái)上運(yùn)行“自由旅神”產(chǎn)品移動(dòng)終端（張家界智能電子導(dǎo)游軟件系統(tǒng)），目前正在運(yùn)作中。

去年9月13日，在股價(jià)連續(xù)3個(gè)漲停后，天虹商場公告與騰訊微生活開展合作，打造天虹應(yīng)用平臺(tái)，將商場商品、優(yōu)惠和服務(wù)信息上傳，讓顧客通過訂閱獲取個(gè)性化資訊；同時(shí)，實(shí)現(xiàn)會(huì)員系統(tǒng)的無縫對(duì)接。平臺(tái)同日在深圳市寶安中心區(qū)購物中心上線，天虹全國其他60家門店計(jì)劃陸續(xù)上線。

作為老牌微信概念股，且與微信的合作較其他公司更能產(chǎn)生效果，天虹商場的股價(jià)更為穩(wěn)健。1月24日前后即迎來7連漲。2月7日尾盤回升，到2月19日，春節(jié)后最大漲幅22.21%。張家界在2月7日啟動(dòng)以來的最大漲幅也達(dá)19.34%。

顛覆券商的微信

上述概念股僅僅與騰訊微信初步合作，就已經(jīng)讓大家遐想連篇。

那么，國金證券與微信的合作則確實(shí)是普通消費(fèi)者的好消息，且對(duì)整個(gè)券商經(jīng)紀(jì)業(yè)態(tài)有著顛覆性的意義。

2013年11月22日晚，國金證券公告稱，公司與騰訊簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，進(jìn)行全方位、全業(yè)務(wù)領(lǐng)域的深度合作，共同打造在線金融服務(wù)平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)券商、在線理財(cái)、線下高端投資活動(dòng)等方面展開全面合作。核心內(nèi)容涉及證券在線開戶、在線交易、在線客服、在線金融產(chǎn)品銷售等服務(wù)。

其實(shí)，早在國金證券發(fā)布公告之前，其股價(jià)自11月14日開始已連續(xù)上漲7天，最高達(dá)37.80%。由于前有天弘基金與支付寶合作的余額寶的示范效應(yīng)，國金證券與騰訊的合作被大家寄予厚望，股價(jià)在上漲18元平臺(tái)后，較為堅(jiān)挺。1月29日及2月7日封于漲停，2月18日創(chuàng)出28.01元新高。若從11月14日開始算起，與騰訊合作的泛“微信”概念，推升其股價(jià)達(dá)138.99%。

時(shí)至2月20日，國金證券推出了首只互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品“傭金寶”：投資者通過騰訊股票頻道進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)在線開戶，即可享受萬分之二的交易傭金。國金證券與騰訊的合作始見效果。

然而，“傭金寶”等與騰訊的合作產(chǎn)品是否能為國金證券帶來“余額寶”同樣的機(jī)會(huì)，甚至能如改變公募基金業(yè)態(tài)一樣，對(duì)券商經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)造成同樣的沖擊？

從“傭金寶”來看，開戶后，客戶可以享受“萬分之二”的手續(xù)費(fèi)待遇，這意味著除去需要付給交易所的規(guī)費(fèi)以外，國金證券將不再收取額外費(fèi)用。

目前券商的規(guī)費(fèi)一般是萬分之一點(diǎn)五至萬分之一點(diǎn)八之間，再加上營業(yè)部需要繳納的營業(yè)稅，券商的成本基本上是萬分之二。因此，有市場人士指出，國金證券宣布萬二傭金，實(shí)質(zhì)上也就是正式宣告經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)進(jìn)入“零傭金”時(shí)代。

這對(duì)當(dāng)前一線城市仍然收取萬分之五左右手續(xù)費(fèi)，三四線城市仍在坐享千分之三頂格傭金的券商來講，可謂一場地震，將可能帶來券商經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)傭金模式的新一輪革命。業(yè)內(nèi)資深人士表示，“國金聯(lián)合騰訊進(jìn)行網(wǎng)上開戶打破了地域限制，將成為做大流量的利器。”

不過，就目前A股市場而言，“傭金寶”吸引的將主要是存量客戶。這意味著，A股市場個(gè)人投資者的開發(fā)程度已經(jīng)較高。而股票投資較高的風(fēng)險(xiǎn)性和專業(yè)性決定了，“零傭金”很難像低風(fēng)險(xiǎn)、低門檻的“余額寶”那樣吸引如此多的增量客戶（實(shí)際是銀行活期存款的轉(zhuǎn)移）。因此，萬二的“傭金寶”帶來的將主要是市場內(nèi)券商同行間個(gè)人客戶的轉(zhuǎn)戶潮。其對(duì)于看重低傭金所帶來的利潤轉(zhuǎn)移，以及閑置保證金的增值的場內(nèi)投資者來說，無疑具有巨大的吸引力。

與“余額寶”導(dǎo)致公募基金銷售門檻降低一致的是，國金“傭金寶”將促使其他券商同行大幅降低傭金標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)提高客服水平與附加值，券商間的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)客戶爭奪戰(zhàn)將再次白熱化。

當(dāng)然，在線開戶、在線客服的模式，對(duì)于縮減、改變當(dāng)前券商“經(jīng)紀(jì)人+營業(yè)部+銀行網(wǎng)點(diǎn)”的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)模式，減少開支、降低其運(yùn)營成本方面，對(duì)整個(gè)券商行業(yè)是共同的利好。

而券商數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，若萬八傭金水平一次性調(diào)整至萬二，相當(dāng)于傭金下滑75%，在其他條件不變的情況下，非常粗略估計(jì)，券商總體營收規(guī)模或?qū)p少兩至三成。

業(yè)內(nèi)人士指出，國金與騰訊合作的“傭金寶”，其最直接的作用在于搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的通道或者出口，依托騰訊巨大用戶群，在此基礎(chǔ)上推進(jìn)的其他產(chǎn)品、服務(wù)或體驗(yàn)，更具價(jià)值。

微信與證券的結(jié)合，更深一層或許意味著，基金也好，股票也好，普羅大眾的個(gè)人股票投資將快速回歸到平民主導(dǎo)時(shí)代。