一只類似小霸王游戲機(jī)時(shí)代粗糙像素的小鳥，根據(jù)玩家點(diǎn)擊屏幕的頻率而上下浮動(dòng)往前飛，在飛行的過程中，還要穿越上下兩根水管之間留出來的空隙，這是一款由越南開發(fā)者Dong Nguyen制作開發(fā)的手機(jī)游戲Flappy Bird。

就是這么一款操作簡(jiǎn)單，畫風(fēng)粗糙的游戲，成為了世界各國“受虐狂”的最愛，玩家們都在各種社交平臺(tái)分享自己的“受虐”過程，F(xiàn)lappy Bird在推特上將近有6萬人參與討論。甚至Dong Nguyen飲槍自殺的虛假報(bào)道都能引起關(guān)注。

當(dāng)聽到Dong Nguyen急流勇退宣布要將Flappy Bird從APP Store下架時(shí)，甚至有粉絲發(fā)布推特稱，如果這款游戲下架，要么就殺死做這個(gè)決定的決策者，要么就自殺，與此同時(shí)還配上了自己口中含槍的自拍圖片，這當(dāng)然是粉絲開的一個(gè)玩笑而已，但也無疑證明了這款游戲是多么的令人“上癮”！

簡(jiǎn)潔懷舊也能上癮

關(guān)于Flappy Bird的走紅，一位深圳手游行業(yè)人士熊昉認(rèn)為，正是因?yàn)樵撚螒虻拇植趶?fù)古才能打動(dòng)白領(lǐng)的心。因?yàn)榘凑瞻最I(lǐng)的時(shí)尚學(xué)問而言，越是講究生活質(zhì)量的人，越是講究簡(jiǎn)潔舒適，就例如優(yōu)衣庫和無印良品等以簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)才廣受白領(lǐng)好評(píng)一樣，而那些制作精美畫風(fēng)華麗的游戲比較符合穿著花花綠綠，發(fā)型爆炸多色的城鄉(xiāng)“殺馬特”的心理需求，因?yàn)槿送笔裁?，就渴望在虛擬世界得到什么樣的補(bǔ)償。

“網(wǎng)頁游戲是得屌絲者得天下，因此畫風(fēng)一定要精美，要大制作大手筆?！毙軙P認(rèn)為，手機(jī)游戲一般都是白領(lǐng)用來打發(fā)碎片時(shí)間的，因此游戲的設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)單又富有趣味就容易深入人心。而城市白領(lǐng)又是一個(gè)社會(huì)潮流引領(lǐng)者，只要能夠在白領(lǐng)之間火的東西，幾乎在整個(gè)社會(huì)都能站住腳。況且Flappy Bird的游戲更是抓住了讓玩家產(chǎn)生“我再細(xì)心一點(diǎn)就一定能比之前更好”的心理暗示，“這也是一個(gè)容易讓人上癮的原因”。

熊昉還舉例說，就好像微信剛剛開發(fā)的移動(dòng)端游戲《打飛機(jī)》也是一款畫質(zhì)和設(shè)計(jì)都不能與其他游戲媲美的，但由于簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)和玩法，以及與好友比分的激勵(lì)下，《打飛機(jī)》也曾創(chuàng)下佳績(jī)，但后來《打飛機(jī)》變成《全民打飛機(jī)》以后，畫面變成彩色，畫風(fēng)更精致，玩的人反而少，至少很難形成潮流，畢竟社會(huì)的核心群體城市白領(lǐng)沒有參與，“一定要抓住白領(lǐng)這種善于自嘲的心理”，熊昉說。

而Dong Nguyen的聰明之處還在于，沒有在Flappy Bird游戲之中植入任何內(nèi)購增值服務(wù)的消費(fèi)項(xiàng)目。在手機(jī)游戲當(dāng)中植入增值服務(wù)購買諸如道具等增值服務(wù)而失敗的游戲是有先例的。在開發(fā)商寶開（PopCap）開發(fā)制作的《植物大戰(zhàn)僵尸》大獲成功之后又熱烈推出《植物大戰(zhàn)僵尸2》，但就是因?yàn)殚_發(fā)商試圖通過增加游戲難度的設(shè)計(jì)，來吸引玩家購買游戲內(nèi)部增值服務(wù)，《植物大戰(zhàn)僵尸2》傷透了那些翹首企盼玩家的心，以至玩家們紛紛吐槽，寶開（PopCap）到底是有多差錢！

相對(duì)于那些制作精美，游戲難度循序漸進(jìn)精心設(shè)計(jì)的游戲而言，F(xiàn)lappy Bird的意外走紅難免令人有幾分咋舌，雖然這款游戲是2013年5月就在App Store上線，而直到2014年1月才開始形成熱門話題，并且在App Store和Google Play免費(fèi)應(yīng)用商店下載超過5000萬次，評(píng)論也超過50萬條。

也正因?yàn)槿绱耍灿杏螒蚍治鰩煈岩蒁ong Nguyen有作弊的嫌疑，但Dong Nguyen對(duì)外界的回應(yīng)是，如果自己在游戲推廣上有貓膩的話，蘋果公司是不會(huì)坐視不管，還讓自己的產(chǎn)品在線這么久。

對(duì)于Flappy Bird的走紅，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，該產(chǎn)品有可能被游戲分析師PewDiePie轉(zhuǎn)播以后形成口碑傳播。PewDiePie曾在1月27日發(fā)布了一則Flappy Bird的游戲視頻，該視頻的點(diǎn)擊量累積達(dá)到540萬。另據(jù)Google trends數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)lappy Bird從27日之后，檢索量開始爆發(fā)性增長(zhǎng)。PewDiePie在Youtube上有2242600人訂閱他的個(gè)人頻道，他的頻道主要以游戲評(píng)論視頻為主，是You tube上截至今年一月份訂閱人數(shù)最多的頻道。

“請(qǐng)大家還我平靜”

當(dāng)其實(shí)Flappy Bird最初上線，是以擺擂臺(tái)的形式來吸引玩家的，游戲開發(fā)者Dong Nguyen自己組織了一場(chǎng)比賽，第一次在比賽現(xiàn)場(chǎng)玩，Dong Nguyen的成績(jī)是44分，然后就有玩家以超越44分為目的而奮斗，而由于游戲的特點(diǎn)也不是那么容易能夠控制小鳥順利通過空隙，更是激起了挑戰(zhàn)者的興趣和斗志。

與此同時(shí)，這款游戲也從一開始的名字“FABY”更改為“Flappy Bird”，因?yàn)镈ong Nguyen發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有游戲取名叫做“FABY”了，但Dong Nguyen卻更喜歡最初的名字。

到了圣誕節(jié)期間，Dong Nguyen發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有玩家開始圍繞Flappy Bird在社交網(wǎng)站上寫有趣的評(píng)論了，因此，Dong Nguyen的推特也更新得更加頻繁了，并且還與網(wǎng)友互動(dòng)。但更讓Dong Nguyen感到意外的是，這款游戲開始出現(xiàn)有廣告客戶上門談合作，網(wǎng)絡(luò)上傳言Flappy Bird每天能夠有50000美金的廣告收入，但Dong Nguyen卻表示，我不知道有多少收入，但應(yīng)該不少。并且Dong Nguyen也說過，關(guān)于這款游戲，是沒有做過任何推廣的，因?yàn)樗麤]有推廣費(fèi)，也沒有想過要把這款游戲做紅，總共開發(fā)寫程序也只花了兩三天時(shí)間。

但口碑一旦形成，就容易形成病毒營銷，容易傳染身邊的人。伴隨著游戲的大火，最初參與Flappy Bird擂臺(tái)比賽的玩家發(fā)現(xiàn)，最初游戲記錄者居然是這個(gè)游戲的開發(fā)員，于是他們開始惡言攻擊Dong Nguyen，說他是游戲公司任天堂開發(fā)的《超級(jí)馬里奧》的抄襲者，但是Dong Nguyen卻不同意這樣的指責(zé)。

伴隨著指責(zé)而來的，還有各路投資者，以及各家媒體的新聞?dòng)浾?，Dong Nguyen表示，還有的記者已經(jīng)跑去越南河內(nèi)找他，甚至在家門口堵截他。Dong Nguyen開始吃不消這樣的關(guān)注度，他也開始懷念作為一個(gè)個(gè)體游戲開發(fā)商那種能夠?qū)Ｐ膭?chuàng)作的日子?！罢?qǐng)大家還我平靜。” Dong Nguyen說道。

于是，Dong Nguyen決定將Flappy Bird從APP STORE以及安卓市場(chǎng)下架，釋放玩家們那些受虐的心。但他表示，以后還會(huì)繼續(xù)開發(fā)游戲，并且知道這種簡(jiǎn)單懷舊游戲風(fēng)格廣受歡迎之后，他也會(huì)在以后的游戲開發(fā)當(dāng)中，融入這樣的風(fēng)格。

不死鳥回歸？

但一個(gè)Flappy Bird下架之后，卻誕生了千千萬萬個(gè)“Flappy Bird”，跟隨在Flappy Bird之后的有“Flappy-Bee”，“Flappy Plane”。而還有的克隆者是以相近的游戲風(fēng)格但卻用了不同的名字順利通過了蘋果和谷歌的審查，例如“SplashyFish”和“Ironpants”

而加拿大溫哥華的一位游戲開發(fā)者Ken-Carpenter新開發(fā)的游戲卻沒有通過蘋果的審查，他最近在蘋果AppStore申請(qǐng)將自己開發(fā)的游戲軟件“Flappy Dragon”上架，但是遭到蘋果拒絕。蘋果在答復(fù)中稱：“我們發(fā)現(xiàn)你的軟件名字，在模仿一款流行游戲?！?/p>

一個(gè)名為Kuyi Mobile的移動(dòng)軟件開發(fā)商，也通過微博對(duì)外表示，近來有許多開發(fā)像素鳥克隆軟件的開發(fā)者，遭到了蘋果的拒絕。

除了蘋果之外，谷歌的Play數(shù)字內(nèi)容商城，也在采取行動(dòng)。多家開發(fā)機(jī)構(gòu)表示，最近名字中包括“Flappy”的游戲軟件，也遭到谷歌拒絕審核通過。

在Flappy Bird的克隆者們還在與蘋果和谷歌展開“殊死搏斗”之際，Dong Nguyen發(fā)布的一條推特又開始為即將平靜的湖面擲入一塊大石，激起無限波瀾。“如果有1萬個(gè)從心底里喜歡Flappy Bird的人關(guān)注我的話，F(xiàn)lappy Bird也能回來的吧”。但隨后卻又刪除了該推文。事實(shí)上，Dong Nguyen已經(jīng)將包含F(xiàn)lappy Bird升級(jí)版在內(nèi)的3款游戲在App Store提交了上架申請(qǐng)。盡管如此，F(xiàn)lappy Bird能不能一如既往地大紅大紫，還得由各路玩家說了算！