李金陽

摘要：在服裝展示過程中，設計師根據自己的創(chuàng)意思維以及對服裝的感受，形成獨特的設計情感，并把這種情感注入空間意境中，讓消費者通過感知這種意境主體產生情感上的共鳴。本文就服裝展示中意境營造的設計方法進行了簡要的探討。

關鍵詞：服裝展示；意境營造；設計方法就目前的服裝市場來看，服裝的品牌越來越多，更新?lián)Q代也越來越快，而且服裝消費者正在經歷著功能性價值型到情感價值型的轉變。服裝企業(yè)也意識到現(xiàn)階段必須要運用情感方式才能把品牌深深植入到消費者心中，所以，服裝展示中意境營造的設計方法顯得尤為重要。

1服裝展示中意境營造的修辭設計方法

縱觀文學修辭，比較常用的比喻、排比等等，這是提高表達效果的重要的語言活動。在服裝展示的時候，運用修辭設計手法，同樣能營造良好的整體氛圍。

（1）比擬設計法。比擬，即是比喻修辭加上擬人修辭，能夠把原本比較呆板的物品變成一個具備喜怒哀樂的人。在服裝展示設計中，設計人員通過相應的修辭設計把情感傳達給消費者，給消費者聯(lián)想的空間。我們以美國假小子服裝店為例，這個服裝店就被設計人員運用比擬設計手法設計成一個喜歡捉迷藏的小孩子，以此賦予了服裝品牌靈魂。改變原來的外在陳列的形式，而是根據不同的服裝類型，把這些服裝放在已經劃分好的不同的空間里面。消費者走入這個服裝店，就如同進入了一個小的迷宮，走到每一個角落都能發(fā)現(xiàn)驚喜，因為童裝店的顧客多為家長帶著孩子進入，營造趣味性的意境，就能很好地滿足這類消費者的消費心理。

（2）比喻設計法。比喻，指一種基本的認知方式，通過把一種事物看成另一種事物來認識這個事物。服裝設計運用這種設計方式，可以把原本相對抽象的道理具體化，能讓消費者更容易接受。比如，在浙江省杭州市一家知名的服裝店在進行設計的時候，營造了一個“化繭成蝶”的意境，這就是運用比喻設計法，把試衣間用竹藤編織成型，比喻成蛹。當進入店面的消費者在試衣間試完衣服打開這個“蛹”的時候，就像一只渾身散發(fā)著光彩的蝴蝶出現(xiàn)在家人或者朋友面前，整個過程帶給消費者非?？鞓返馁徫矬w驗。

2服裝展示中意境營造中的元素構成設計方法

據調查，消費者愿意購買某品牌服裝的主要原因是這類服裝能夠滿足其功能性和社會性。所以，這就說明服裝的基本形態(tài)以及用途、原材料等特性會對服裝的定位和銷售產生非常直接的影響。所以，針對具體的服裝消費人群，運用適當?shù)脑貥嫵稍O計方法，才能使服裝展示才能取得理想的效果。

（1）比例調整設計法。在服裝展示時，通過調整各個元素之間的比例關系，在客觀存在的基礎上放大元素或者縮小元素的具體形象，就能進一步增加展示的效果，可以引起消費者的強烈情感共鳴。以美國紐約的巴尼斯服裝店為例，這個服裝店推出了一款經典的白裙。陳列師設計讓一個身穿裙子的女模特坐在一個非常高的道具上舉起雙手呼救，在道具的下方擺放了一個口中含著一個白裙子碎布片的美洲豹。通過這樣的設計，在增大道具比例的基礎上，讓模特在視覺上顯得非常嬌小，讓消費者聯(lián)想到荒野中楚楚動人的可憐少女，增加了這套白裙的展示效果，從而有效的營造了服裝展示的意境效果，為客戶營造了秀色可餐的服裝藝術意境，達到了空間格局美妙絕倫，整體與部分之間鮮明的對比效果。

（2）重組設計法。這種設計方式主要是把原來的元素進行重新組合，從而達到一種新的表達效果，屬于剛接觸服裝設計行業(yè)時一種相對保守的設計方式，這種設計除了帶給人一種本來元素的熟悉感，同時還能產生新鮮感，是櫥窗展示過程中比較常見的方法。例如，上海市步行街的一個皮衣專賣店中，在櫥窗皮衣展示過程中，設計師通過大膽的想象和創(chuàng)新用一個魔方把原來的形態(tài)打亂，將馬的拼圖中的馬頭部轉移到另一處，而頭部的位置用一個身穿皮衣拿著馬鞭的模特代替，從而達到了一種人頭馬身的效果，把二維和三維進行了巧妙的結合，讓顧客聯(lián)想到皮衣跟馬之間的聯(lián)系，進一步凸顯了服裝色澤的亮麗程度，極大地刺激了顧客的視覺感官，贏得了顧客的喜歡。其實，藝術就在身邊，就看怎么去挖掘藝術所潛在的能量，讓顧客真正得到領悟和感染，使個性化服裝藝術得到更美的深化。

（3）拼貼合成法。如果把“拼貼”與“合成”這兩個詞語聯(lián)系在一起，既能給人一種后現(xiàn)代設計的感覺。這種服裝展示意境營造設計特點表現(xiàn)的比較明顯是英國的莫斯奇諾品牌專賣店，它本來的內涵是機智前衛(wèi)，在展示時運用多種象征符號、形狀以及顏色等元素。消費者既可以在陳列中看到中國傳統(tǒng)的八卦元素，也可以看到世界通用的心形圖案，墻面裝飾不但有時尚的報紙，也有波斯風情的圖案。這些元素拼貼在一起，就把多個國家特色風情營造了出來，進一步體現(xiàn)了服裝品牌的多元文化，給消費者帶來沖擊的視覺效果。

3結論

綜上所述，在服裝展示中運用不同的意境營造的設計方法，可以帶給人不同的情感共鳴，讓消費者看到之后產生服裝購買的欲望，完成服裝購買過程，這就體現(xiàn)了營造意境的重要作用。要想營造出成功的服裝展示意境，要正確理解服裝品牌文化、深入了解消費者的需求，運用合適的設計方法，為服裝展示效果打基礎。參考文獻：

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