梁辰

摘要：近年來(lái)，全國(guó)各地都在舉辦各種各樣的會(huì)展活動(dòng)，用以獲取良好的社會(huì)效益并從中取得經(jīng)濟(jì)利益。會(huì)展旅游活動(dòng)的舉辦促進(jìn)了城市旅游的發(fā)展，整合了城市的旅游資源，有利于城市形象的樹立，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并促進(jìn)了城市經(jīng)濟(jì)的繁榮。本文在闡述了會(huì)展旅游的內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，以南寧為例介紹了其會(huì)展旅游的現(xiàn)狀特點(diǎn)，并分析了會(huì)展旅游相關(guān)活動(dòng)的舉辦對(duì)城市品牌構(gòu)建的提升作用。

關(guān)鍵詞：會(huì)展；會(huì)展旅游；發(fā)展；南寧廣西是“中國(guó)與東盟旅游合作的橋頭堡”，南寧作為廣西的首府，同時(shí)也是會(huì)展重點(diǎn)建設(shè)城市，擁有開展會(huì)展、商務(wù)、旅游等多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的強(qiáng)大綜合實(shí)力。如今，會(huì)展旅游發(fā)展迅速。20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)不少經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)或較發(fā)達(dá)地區(qū)均將會(huì)展旅游作為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新破點(diǎn)，很多城市也在積極地探索當(dāng)?shù)貢?huì)展旅游發(fā)展之路，以此推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。中國(guó)—東盟博覽會(huì)永久落戶于廣西南寧，給南寧帶來(lái)了千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。隨著中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)進(jìn)程的快速推進(jìn)，筆者認(rèn)為，把南寧定位為區(qū)域性國(guó)際會(huì)展旅游城市，通過(guò)發(fā)展南寧會(huì)展旅游，逐步把南寧建設(shè)成為“中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)”區(qū)域性國(guó)際會(huì)展旅游中心，使會(huì)展旅游成為南寧市的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)南寧經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展，同時(shí)也有利于把中國(guó)—東盟博覽會(huì)真正建設(shè)成為國(guó)際會(huì)展品牌。

1會(huì)展旅游的內(nèi)涵

會(huì)展旅游是隨著會(huì)展業(yè)的不斷壯大和旅游業(yè)的逐漸成熟而出現(xiàn)的一種新型旅游產(chǎn)品形式，它是以會(huì)議、展覽、節(jié)事活動(dòng)（包括節(jié)慶活動(dòng)和大型體育活動(dòng)）為吸引物，吸引會(huì)展的參觀訪問(wèn)者前往會(huì)展舉辦地洽談業(yè)務(wù)、交流溝通，通過(guò)為其提供與旅游業(yè)有關(guān)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，以達(dá)到吸引會(huì)展訪問(wèn)者在目的地繼續(xù)停留游覽，刺激他們消費(fèi)，進(jìn)而以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲取一定收益的一種旅游產(chǎn)品，包括在會(huì)展舉辦前、中、后整個(gè)過(guò)程中所進(jìn)行的一系列的旅游活動(dòng)。[1]研究目前，國(guó)際會(huì)議旅游具有組團(tuán)規(guī)模大、客人檔次和消費(fèi)額高、停留時(shí)間長(zhǎng)、涉及相關(guān)服務(wù)行業(yè)多、成本低、利潤(rùn)豐等特點(diǎn)，在歐洲、北美、亞洲的香港和新加坡，會(huì)議已經(jīng)成為一門產(chǎn)業(yè)。具有展覽性質(zhì)的會(huì)議也在迅速增加，1998年至1999年度國(guó)際上登記的展覽會(huì)達(dá)21950個(gè)。例如北京每年舉辦的各類會(huì)務(wù)和展覽占全國(guó)的80%～85%，會(huì)展旅游者在北京市游客中的數(shù)量和消費(fèi)比例逐年上升，發(fā)展會(huì)展旅游大有可為，研究會(huì)展文化很有意義。

2南寧會(huì)展旅游的現(xiàn)狀及其特點(diǎn)

（1）以“國(guó)際化”為主題，輻射東南亞。中國(guó)—東盟博覽會(huì)從2004年起每年在南寧市舉辦一次，它促進(jìn)了與博覽會(huì)直接相關(guān)的南寧會(huì)展旅游的快速發(fā)展。中國(guó)—東盟博覽會(huì)是伴隨著中國(guó)大力推進(jìn)中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)的發(fā)展而產(chǎn)生的一個(gè)成果，是連接中國(guó)與東盟國(guó)家之間關(guān)系的一座橋梁，更是中國(guó)與東盟國(guó)家之間進(jìn)行經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化交往的一個(gè)平臺(tái)。首屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)的圓滿閉幕，不僅提升了南寧的知名度，更帶動(dòng)了南寧會(huì)展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為中國(guó)—東盟博覽會(huì)永久舉辦地的綠城南寧，將發(fā)揮中國(guó)東盟自由貿(mào)易區(qū)前沿城市的作用，有條件建設(shè)成為面向東盟國(guó)家、西南經(jīng)濟(jì)圈和華南經(jīng)濟(jì)圈的區(qū)域性國(guó)際化的會(huì)展旅游基地。（2）結(jié)合城市特點(diǎn)，打造特色品牌。從2004年到今2013年，中國(guó)東盟博覽會(huì)已成功舉辦了整整10屆，接連被評(píng)為中國(guó)十大政府主導(dǎo)型展會(huì)、國(guó)家級(jí)品牌展會(huì)等榮譽(yù)?？梢哉f(shuō)，這個(gè)每年10月準(zhǔn)時(shí)呈現(xiàn)的國(guó)際盛宴，已與它的永久舉辦地中國(guó)南寧有了密不可分的關(guān)系。南寧因東盟而走向世界，東盟因南寧更絢麗多彩，我們甚至親切的稱呼中國(guó)東盟博覽會(huì)為“南博會(huì)”。所以在整個(gè)品牌構(gòu)建中，首先對(duì)南寧會(huì)展旅游品牌的目標(biāo)進(jìn)行設(shè)計(jì)，將之確定為面向東南亞的國(guó)際性會(huì)展旅游品牌；其次對(duì)南寧會(huì)展旅游品牌進(jìn)行科學(xué)定位，將南寧會(huì)展旅游品牌的基本目標(biāo)市場(chǎng)定位為東南亞各國(guó)，將南寧城市形象定位為“東盟會(huì)都”“綠色之城”“民歌之鄉(xiāng)”；再次，重點(diǎn)設(shè)計(jì)南寧會(huì)展旅游品牌系列產(chǎn)品：中國(guó)東盟商貿(mào)會(huì)展旅游品牌、綠城觀光會(huì)展旅游品牌、休閑度假會(huì)展旅游品牌、“大地飛歌”會(huì)展旅游品牌、中越邊境風(fēng)情會(huì)展旅游品牌、邕州美食會(huì)展旅游品牌等。（3）政策環(huán)境優(yōu)越，基礎(chǔ)設(shè)施完善。廣西既是中國(guó)東部沿海省區(qū)，又是少數(shù)民族自治區(qū)、西部大開發(fā)省區(qū)之一，三種優(yōu)惠政策疊加，使得首府南寧成了中國(guó)開放政策最為富集的城市之一，成為中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)中備受關(guān)注的熱點(diǎn)地帶。經(jīng)過(guò)精心營(yíng)造和建設(shè)，南寧的城市環(huán)境及其各種基礎(chǔ)設(shè)施已有根本改善，服務(wù)水平也不斷提高。2004年，南寧市委、市政府在繼續(xù)實(shí)施“136”工程的基礎(chǔ)上，投資122.7億元建設(shè)143個(gè)為博覽會(huì)配套的建設(shè)項(xiàng)目。此后，南寧市不斷開展中國(guó)—東盟博覽會(huì)人才選拔和培養(yǎng)、啟動(dòng)服務(wù)博覽會(huì)， “創(chuàng)建全國(guó)文明城”百萬(wàn)市民素質(zhì)培訓(xùn)教育活動(dòng)、做好各項(xiàng)安全工作、接待聯(lián)絡(luò)工作……會(huì)展場(chǎng)館設(shè)施日益完備，城市附近交通便利，各類酒店、賓館、大型購(gòu)物中心、娛樂(lè)設(shè)施逐步齊全，接待能力進(jìn)一步提高，為發(fā)展會(huì)展旅游打下良好的基礎(chǔ)。另外，政府重視景點(diǎn)規(guī)劃與城市設(shè)施的搭配，特別對(duì)會(huì)展的標(biāo)志性展館加大了投資力度。目前南寧國(guó)際會(huì)展中心由主建筑、會(huì)展廣場(chǎng)、行政綜合樓等組成，其中主建筑總建筑面積為15.21萬(wàn)平方米，由會(huì)議、展覽和大型宴會(huì)廳三部分組成，其中展覽部分有兩層展廳，共有15個(gè)不同規(guī)格的展廳（最大展廳8100平方米），展覽面積達(dá)4.8萬(wàn)多平方米，可容納3360個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位和300多個(gè)非標(biāo)準(zhǔn)展位。

3會(huì)展旅游對(duì)城市旅游的提升作用

（1）會(huì)展旅游促進(jìn)了城市旅游形象的樹立。一個(gè)城市能否抓住全球化帶來(lái)的機(jī)遇，戰(zhàn)勝困難，走向世界，持續(xù)發(fā)展在很大程度上取決于樹立一個(gè)良好的城市形象。大型會(huì)展的成功舉辦，將會(huì)引來(lái)大批的知名企業(yè)和商界巨富、政界名流等知名人士，這樣必然能擴(kuò)大城市的影響，提高其知名度，有利于城市樹立良好的旅游形象。（2）旅游節(jié)慶豐富了城市旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。南寧具有發(fā)展旅游的基礎(chǔ)條件，但這些旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過(guò)于單一，導(dǎo)致吸引力不足。而近幾年來(lái)，通過(guò)中國(guó)東盟博覽會(huì)及民歌節(jié)的舉辦，南寧興起了一系列新興的旅游熱，例如“中越跨國(guó)胡志明足跡之旅”“民歌壯鄉(xiāng)游”等，會(huì)展中心也受到中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的青睞，這些都充分挖掘了南寧潛在的旅游資源，豐富了城市旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，成為游客喜聞樂(lè)見的旅游方式。（3）旅游節(jié)慶帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了城市經(jīng)濟(jì)的繁榮。中國(guó)—東盟博覽會(huì)走過(guò)了風(fēng)雨十年，每年都有全國(guó)各地及東盟各國(guó)的商家薈萃于此，這就很大程度地提高了城市的吸引力，促進(jìn)了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。再加上民歌節(jié)的舉辦，各類明星、嘉賓齊聚一堂，各地旅游者聞聲而來(lái)，一派活躍景象，為了更深入了解當(dāng)?shù)匚幕麄儽厝毁?gòu)買具有特色的旅游紀(jì)念品留作紀(jì)念，增加了旅游地人們的經(jīng)濟(jì)收入，帶動(dòng)了傳統(tǒng)藝術(shù)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的挖掘、保護(hù)、培植和開發(fā)。會(huì)展旅游是城市旅游的一個(gè)重要組成部分，也是城市營(yíng)銷的一種重要方法，通過(guò)節(jié)慶活動(dòng)的展開，一方面可以樹立城市形象，突顯城市特色，宣傳城市獨(dú)具特色的文化，并以此將城市的各種旅游資源加以整合，形成巨大的旅游吸引力；另一方面，會(huì)展的舉辦可以帶來(lái)巨大的直接和間接的經(jīng)濟(jì)效益，帶動(dòng)城市相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的繁榮 ，因此我們應(yīng)大力推舉會(huì)展旅游并尋求更好更有效的發(fā)展模式。參考文獻(xiàn)：

[1] 劉兵，付艷.南寧會(huì)展旅游[DB/OL].龍?jiān)雌诳W(wǎng)，2009.