許志紅

基金項目：本文系吉首大學(xué)校級科研項目資助項目（編號：Jdzdwl2009）摘要：隨著市場競爭環(huán)境的不斷加劇，無論企業(yè)整體，還是具體到個別產(chǎn)品，都需要有一定明確的定位和鮮明的形象，進(jìn)而向市場和消費者傳播自身的理念和價值。企業(yè)標(biāo)識作為社會大眾識別和認(rèn)同企業(yè)的重要途徑，其設(shè)計方向和發(fā)展趨勢也在隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而變化。本文結(jié)合湘西企業(yè)標(biāo)識設(shè)計和品牌建設(shè)實際，就當(dāng)前企業(yè)標(biāo)識設(shè)計的發(fā)展趨勢進(jìn)行重點探討。

關(guān)鍵詞：湘西企業(yè)；企業(yè)標(biāo)識；設(shè)計趨勢；品牌在企業(yè)標(biāo)識設(shè)計實踐中，對拉丁字母和幾何圖形的應(yīng)用十分廣泛，但傳統(tǒng)理性化、工業(yè)化的設(shè)計思維已經(jīng)難以體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的個性化需要。對于現(xiàn)代企業(yè)而言，標(biāo)識不僅要體現(xiàn)企業(yè)以及產(chǎn)品的主要特征和品牌名稱的表層含義，還需要對企業(yè)文化進(jìn)行集中和濃縮性的反映，實現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計和文化建設(shè)的有效統(tǒng)一，從而使受眾可以通過企業(yè)標(biāo)識加深對企業(yè)和產(chǎn)品的記憶與認(rèn)識，突出行業(yè)特色和企業(yè)特征，對企業(yè)的個性化和人性化進(jìn)行充分的展現(xiàn)。

1湘西企業(yè)標(biāo)識設(shè)計中出現(xiàn)的主要問題

優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)識，始終是將品牌功能與消費者需求緊密相連，并將品牌定位信息傳遞給消費者，再通過一定的手段讓消費者內(nèi)心所接受。當(dāng)前湘西企業(yè)在標(biāo)識設(shè)計與品牌建設(shè)上尚存在以下幾方面的問題：

（1）缺乏品牌定位意識。企業(yè)標(biāo)識設(shè)計與企業(yè)文化、企業(yè)品牌的建設(shè)是息息相關(guān)的，但是很多中小企業(yè)的管理者由于受到自身素質(zhì)等因素的影響，品牌建設(shè)的意識相對落后，加上地域原因，信息相對蔽塞，市場反應(yīng)速度較慢，在產(chǎn)品設(shè)計和企業(yè)標(biāo)識設(shè)計的初期就忽略了品牌的定位，有的企業(yè)管理者甚至簡單地把商標(biāo)等同于廣告、把商標(biāo)等同于企業(yè)標(biāo)識，這顯然都是不合理的，也是制約湘西企業(yè)標(biāo)識設(shè)計水平的主要因素。（2）企業(yè)標(biāo)識設(shè)計急于求成。成功的企業(yè)標(biāo)識設(shè)計，在前期往往需要經(jīng)過大量的市場溝通和市場調(diào)研，有相對成熟的企業(yè)文化做積淀，然而湘西中小企業(yè)的數(shù)量居多，發(fā)展相對滯后，往往在成立之初就得面對生存與發(fā)展的難題。企業(yè)標(biāo)識的設(shè)計，往往缺乏系統(tǒng)的、全方位市場調(diào)研，也沒有對企業(yè)的發(fā)展和品牌建設(shè)進(jìn)行長遠(yuǎn)、戰(zhàn)略性的規(guī)劃，忽視了品牌識別，缺乏可信度，企業(yè)自身也失去了價值取向。還有一部分企業(yè)，為了使企業(yè)的產(chǎn)品早日打開市場，存在模仿或盜用他人企業(yè)標(biāo)識的行為，這種短視行為雖然在短期內(nèi)可能產(chǎn)生一定的效果，但是從長遠(yuǎn)看，不僅擾亂了整個市場品牌定位，損害了其他企業(yè)的利益，也不利于自身企業(yè)文化和品牌價值的培育，急于求成的心態(tài)造成企業(yè)與消費者脫離，丟失區(qū)別于他人的特色標(biāo)識。（3）企業(yè)標(biāo)識設(shè)計的指向性差、檔次低。從整體上看，湘西的中小企業(yè)在企業(yè)標(biāo)識設(shè)計中所存在的問題在于對自身的產(chǎn)品定位和品牌定位不明確，一方面企業(yè)標(biāo)識設(shè)計的指向性比較差，定位的目標(biāo)群體過大，這與企業(yè)管理者缺乏市場細(xì)分意識，總想面面俱到有很大的關(guān)系，這樣的直接結(jié)果就是導(dǎo)致企業(yè)的標(biāo)識設(shè)計缺乏特色，難以引起市場和消費者的足夠注意；另一方面，如果企業(yè)標(biāo)識設(shè)計的定位過高或者過低，脫離自身實際狀況，這對企業(yè)的品牌建設(shè)和長遠(yuǎn)發(fā)展也會造成一定的不利影響，如湘西企業(yè)與企業(yè)之間存在的品牌沖突的現(xiàn)象，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品大同小異，沒有什么比較而言。此外，湘西中小企業(yè)的企業(yè)標(biāo)識設(shè)計還存在一個共同的特點，就是檔次低、缺乏文化內(nèi)涵。

2湘西企業(yè)標(biāo)識設(shè)計的提升對策與發(fā)展趨勢

（1）設(shè)計規(guī)則上的變化。傳統(tǒng)的企業(yè)標(biāo)識就是設(shè)計一個圖案或圖形，企業(yè)首先關(guān)注的往往是標(biāo)識的“醒目”“好看”，但隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，簡單、短期、缺乏內(nèi)涵的企業(yè)標(biāo)識設(shè)計難以滿足企業(yè)的長遠(yuǎn)需要。因此，隨著湘西企業(yè)發(fā)展水平的提升，必然帶動了企業(yè)標(biāo)識設(shè)計規(guī)則上的變化。一方面，企業(yè)的標(biāo)識設(shè)計要體現(xiàn)先進(jìn)性、前瞻性和發(fā)展性，能夠滿足企業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)需要，設(shè)計團(tuán)隊的著眼點要從“設(shè)計”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皽贤ā保c市場溝通，與客戶溝通，與消費者溝通，深入了解各方面的設(shè)計要求后，才著手設(shè)計企業(yè)標(biāo)識；另一方面，企業(yè)的標(biāo)識設(shè)計要凸顯企業(yè)特色，能夠滿足企業(yè)對整體形象和商標(biāo)的需求，致力于建設(shè)一個優(yōu)秀的國際化品牌，這樣的企業(yè)標(biāo)識才能具有長久的生命力和競爭力。（2）設(shè)計理念上的變化。首先，隨著社會公眾消費意識的增強(qiáng)，人性化的設(shè)計理念已近深入人心，設(shè)計風(fēng)格也從原來的工業(yè)理性風(fēng)格逐漸向人文感性風(fēng)格轉(zhuǎn)變，從外部的社會發(fā)展向人們內(nèi)心的情感訴求轉(zhuǎn)變。新時期的企業(yè)標(biāo)識設(shè)計越來越具有人文性，企業(yè)的品牌也越來越具有親和力。例如，一些高科技企業(yè)也一改強(qiáng)調(diào)技術(shù)化的形象面貌，力圖呈現(xiàn)出親和力，拉近與受眾的距離，在標(biāo)志設(shè)計的更新?lián)Q代中也體現(xiàn)了這一變化。其次，隨著社會范圍內(nèi)環(huán)保意識的增強(qiáng)，使得企業(yè)標(biāo)識的設(shè)計理念也越來越體現(xiàn)綠色化的趨勢，很多設(shè)計師在感性的認(rèn)識中，流露出對自然生態(tài)環(huán)境的無限關(guān)愛，在捕捉生命的瞬間給企業(yè)的標(biāo)志賦予新的活力。因此，有人將此稱之為企業(yè)標(biāo)識設(shè)計的感性回歸，設(shè)計師們把情感融入具體化的物質(zhì)內(nèi)容中，使得標(biāo)志圖形除了體現(xiàn)功能性要求外，更在視覺、情感、心理、意境、精神價值方面帶給大眾全新的感受，一定程度上拉近了企業(yè)與消費者之間的距離，提升的企業(yè)的社會影響力。第三，由于湘西企業(yè)所處獨特的地域特點，在標(biāo)識設(shè)計時，也應(yīng)充分體現(xiàn)地域性、民族性的特征，在設(shè)計時可從本土傳統(tǒng)文化和民族特色的藝術(shù)樣式吸收創(chuàng)作的靈感，將本土的、民族的圖形元素運用其中，增強(qiáng)企業(yè)標(biāo)識的獨特性。（3）設(shè)計手段與設(shè)計形式上的變化。近年來，數(shù)字技術(shù)與傳播技術(shù)的巨大發(fā)展與變化，推動了人類社會生產(chǎn)與生活的不斷進(jìn)步，尤其是一些計算機(jī)輔助繪圖技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為企業(yè)標(biāo)識設(shè)計提供了更加豐富的手段和途徑，從而使企業(yè)標(biāo)識設(shè)計的形式呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。

首先，立體光影標(biāo)志的出現(xiàn)，代表著當(dāng)前的企業(yè)標(biāo)識設(shè)計已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的制作及發(fā)布技術(shù)，擺脫了以往平面純色填充設(shè)計形式的約束，通過豐富的材質(zhì)和光澤的合理運用，可以表現(xiàn)出反光、透明、陰影等三維立體效果與非凡的質(zhì)感，從而給人更加真實化的情感體驗。索尼愛立信率先掀起了三維標(biāo)志的創(chuàng)新革命，成功地使標(biāo)志從單純的平面跳躍出來，立體加光影效果。隨著湘西企業(yè)市場開發(fā)程度的進(jìn)一步加大，對該類標(biāo)識的應(yīng)用將會越來越廣泛，這是企業(yè)標(biāo)識設(shè)計與發(fā)展的必然趨勢。其次，非固定形態(tài)標(biāo)志的出現(xiàn)，同樣得益于信息技術(shù)和科技媒介的發(fā)展，隨著人們的時空環(huán)境、生活體驗、審美觀念也發(fā)生著極大的轉(zhuǎn)變。企業(yè)標(biāo)志已經(jīng)不再僅僅是一個靜止不變的符號，如2000年漢諾威世博會標(biāo)志打破了人們的定勢思維，這個“會呼吸”的標(biāo)志，極大地豐富了標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)語言。勇于創(chuàng)新、思維靈活，能夠保持“運動”的企業(yè)標(biāo)識，相信在湘西一些特殊的行業(yè)中，將會得到更加廣泛的應(yīng)用。

3結(jié)語

總之，在現(xiàn)代企業(yè)的標(biāo)識設(shè)計中，發(fā)展與變化是一直存在的。為了準(zhǔn)確把握市場的需求和發(fā)展脈搏，保持企業(yè)的先進(jìn)性和吸引力，湘西企業(yè)在企業(yè)標(biāo)識的設(shè)計過程中，一定要實現(xiàn)設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)的多元化，提高企業(yè)標(biāo)識的時尚性與親和力，并借助現(xiàn)代信息技術(shù)和媒體傳播手段，對企業(yè)標(biāo)識的內(nèi)涵和品牌影響力進(jìn)行傳播，進(jìn)而更好地服務(wù)于企業(yè)文化建設(shè)與地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。參考文獻(xiàn)：

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