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        一個足球門外漢的產品觀

        2014-04-29 00:44:03
        21世紀商業(yè)評論 2014年1期
        關鍵詞:金球亞冠外援

        為什么許家印不走“外行指導內行”的土豪老路?

        2013年11月9日晚的廣州,萬人空巷。隨著裁判的終場哨聲吹響,天河體育館全場5萬多名球迷像麻辣火鍋里的紅色沸水一樣徹底失控,歡呼沸騰,見證著中國足球職業(yè)化之后的第一個亞冠聯賽冠軍的誕生。

        一位恒大高管事后向《二十一世紀商業(yè)評論》(以下簡稱《21CBR》)記者回憶起當時場景,仍歷歷在目:“恒大搞足球經歷了多少心酸,老板一直想拿個亞冠冠軍。我當時想,這一天,老板終于等到了!”

        面對亞冠的輝煌勝利,恐怕已經沒有多少人記得,恒大的這支足球隊在不到四年前還是個人人唾棄的爛攤子。2010年3月1日,恒大地產集團以1億元的巨資買斷了廣州足球俱樂部所屬權。此前一個星期,在足球“打黑風暴”的大環(huán)境下,這個俱樂部的球隊因為打假球被處罰降入乙級。

        國家主席習近平在2009年訪問德國時曾表示:“我自己非常喜歡足球。舉辦完奧運會后,中國下了一個決心:既然我們其他運動員可以拿到金牌,那么足球啊,一定要下決心搞上去,但是這個時間會很長?!?/p>

        當許家印2010年沖入足球戰(zhàn)場時,質疑之聲遠比看好的多。參與當時接管工作的恒大員工透露:“老板接手后,提出‘3年中超奪冠,5年亞冠奪冠的目標,很多人聽了都覺得在做黃粱美夢。他們覺得恒大也像別的地產商一樣,搞足球要么是老板喜好,要么就搞搞品牌,賠錢圖個知名度。其實入股足球隊絕不是心血來潮,老板想投資足球已經很久了。但是他覺得要么不做,一做就肯定要做出名堂來,沒必要又增加一個笑柄。就連當時買這個俱樂部,也有好幾家大公司在競爭,賣不賣給恒大,政府也有很多不同意見??此扑角傻臇|西,背后不知花了多少口舌?!?/p>

        雖然外界都喜歡把恒大奪冠的功勞,歸功于揮金如土的“金球模式”,但受訪恒大人員認為,大家更應該看到許家印在管理中國足球俱樂部模式上的改變:“首先是放權。老板多次說自己在足球是個外行,不懂足球指揮,就算戰(zhàn)術上偶爾發(fā)表個人看法也不用聽自己的。他規(guī)定包括自己在內的集團人員及俱樂部職員都不能進更衣室,更衣室中唯一的權威就是教練。這在歐美看似很正常,但放眼中國其他的足球俱樂部,老板沒有當著教練球員的面指點足球江山的有多少?但許老板提出‘董事長領導下的主教練負責制運營模式,讓教練組放開干,大膽干,唯一的要求只有一個——出成績。很多賽事他都會到現場觀戰(zhàn),給你壓力,但不是跳出來瞎指揮的壓力?!?/p>

        接管廣州足球俱樂部不到一個月,恒大迅速將廣州隊主教練彭偉國換了下來,取而代之的是韓國教練李章洙。彭偉國在上世紀90年代就效力廣州太陽神隊,可謂是與廣州隊患難與共的“多朝元老”,恒大的決定引起一片反彈,連當時建議許家印入股的原廣州市體育局局長劉江南都感到震驚:“到底是誰決定的?他們誰通知開發(fā)布會的?誰宣布消息的?我真的不清楚,但肯定和我們體育局沒有溝通?!?/p>

        不過許家印通過多方協調,親自給彭偉國道歉,并高薪聘請他擔任恒大二隊教練,擺平了這場風波。這一步為后面俱樂部的很多改革鋪平了道路。

        恒大俱樂部的“金球模式”何以為繼?

        要讓底子如此薄弱的球隊五年內拿到亞冠冠軍,許家印選擇用金錢鳴鑼開道?;仡櫲瓯荣?,恒大的進球基本依賴孔卡、埃爾克森以及穆里奇三名外援。為了得到這三名外援,恒大共計付出了2136萬美元的轉會費。其中,孔卡的年薪達到1060萬歐元,位列世界前十。2012年,廣州恒大請來世界級教練里皮執(zhí)掌帥印,并開出1000萬歐元的天價年薪。

        恒大人員透露,許家印的思路與以往國內花錢請外援還是有明顯區(qū)別的:“指導方針一直是高投入必須高產出,拿多少錢就要挑多重的擔子,決不能讓恒大俱樂部成為歐洲五大聯賽的‘養(yǎng)老院。同時努力培養(yǎng)年輕球員,讓他們在聯賽中升值?!?/p>

        對于處理巴里奧斯國際轉會一事,恒大足球以國際規(guī)則為綱,安撫了這個本已百孔千瘡的行業(yè)?;仡欁罱嗄曛袊闱蚓銟凡吭谕庠饨桃M問題上引發(fā)的合同糾紛,輸家絕大多數是中國足球俱樂部。高價外援大都不付違約金拍拍屁股走人,究其原因主要是中國足球職業(yè)化運作的嚴重缺失。巴里奧斯以超過700萬歐元的價格轉會俄超勁旅斯巴達俱樂部,這個中超最高身價外援最終要向恒大俱樂部再三道歉,一分不少地支付轉會費方能離隊。

        獨一無二的“恒大模式”將球隊帶上了亞冠的寶座,但興奮過后,“金球模式”何以為繼成為最受關注的焦點,甚至成為2012年恒大被美國做空機構香櫞做空的“七宗罪”之一。

        不過《21CBR》記者與哈佛大學著名教授邁克.桑德爾談及恒大金球模式時,他認為這種擔憂似乎過慮了,金球模式在美國也非常普遍:“我是個棒球迷,美國的棒球隊也有很多靠這種模式運作。一方面我們極度渴望勝利,另一方面靠錢支撐的東西又令人擔憂。金球模式是個全球性的永恒悖論。但是這種模式能在困境中迅速打開局面,樹立知名度和品牌,給所有人一劑強心針。通過亞冠一役,恒大足球以后開展相關活動,得到的支持將會大增,阻力則越來越小?!?/p>

        恒大也非常清楚足球隊想要長遠發(fā)展,不能只靠外援,真正要抓的是基礎。為此,許家印自掏腰包開始了足球基礎人才培養(yǎng),在廣東省清遠市設立恒大足球學校。雖然首期僅招生1000多名,但這個數字幾乎是其他足校所有年級人數的總和。在足球學校的方案制定上,恒大決定基礎教育與足球專業(yè)培養(yǎng)并舉,并從中即時分流選拔足球人才。

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