張劍

分米級(jí)別的精準(zhǔn)

Placed是一家位于西雅圖的應(yīng)用位置分析公司，該公司推出的Placed Insights應(yīng)用正在悄悄地改變著用戶(hù)的某些習(xí)慣。因?yàn)橛脩?hù)一旦安裝了這款應(yīng)用，就可以利用移動(dòng)終端設(shè)備中的GPS、Wi-Fi和蜂窩數(shù)據(jù)等模塊進(jìn)行精確定位，從而實(shí)時(shí)地掌握用戶(hù)當(dāng)前的地理位置。再結(jié)合他們所掌握的大約1 300億個(gè)經(jīng)緯度點(diǎn)，可以將用戶(hù)所在的位置精確到分米級(jí)別。這樣用戶(hù)稍微的一點(diǎn)變化，都可以被Placed Insights應(yīng)用輕松地捕捉到。比如你是否踏進(jìn)了家門(mén)，以及你在室內(nèi)的一舉一動(dòng)。雖然涉及到地理位置等個(gè)人隱私，但是仍然有不少用戶(hù)樂(lè)于分享自己的信息。

將用戶(hù)拉回至線(xiàn)下？

雖然現(xiàn)在常見(jiàn)的O2O應(yīng)用基本上都有類(lèi)似定位的功能，但是Placed Insights帶來(lái)的用戶(hù)分析數(shù)據(jù)更精準(zhǔn)、更有針對(duì)性，于是有業(yè)內(nèi)人士將這項(xiàng)技術(shù)稱(chēng)之為服務(wù)性的革命變化。因?yàn)樗麄儾粌H直接從用戶(hù)身上獲取了第一手信息，而且改變了現(xiàn)在常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式，在某種程度上將線(xiàn)上消費(fèi)又拉回到了線(xiàn)下。包括麥當(dāng)勞和沃爾瑪在內(nèi)，現(xiàn)在越來(lái)越多的快餐店、書(shū)店、超市和廣告代理機(jī)構(gòu)等，開(kāi)始和Placed公司進(jìn)行相應(yīng)的合作。通過(guò)Placed Insights開(kāi)放的數(shù)據(jù)接口，開(kāi)發(fā)者可以快速地獲取到用戶(hù)的地理位置信息，比如在商場(chǎng)某個(gè)位置停留了多久等，甚至用戶(hù)使用自己產(chǎn)品的各種習(xí)慣，從而幫助開(kāi)發(fā)者改進(jìn)自己的產(chǎn)品，增加全新且實(shí)用的功能。而Placed公司則利用這些接口，可以采集到更多用戶(hù)的數(shù)據(jù)信息，這樣就可以使得自己的分析報(bào)告更加的精準(zhǔn)。

讓定位分析帶來(lái)盈利

當(dāng)然，Placed公司干這么多累活，也是想獲取相應(yīng)的商業(yè)利益。那么，Placed公司可以通過(guò)哪些方式獲得收益呢？其實(shí)可以選擇的方法還是很多的。

首先，因?yàn)楝F(xiàn)在的手機(jī)應(yīng)用絕大多數(shù)是免費(fèi)的，而開(kāi)發(fā)商也是這樣通過(guò)廣告進(jìn)行盈利，所以直接通過(guò)賣(mài)數(shù)據(jù)給開(kāi)發(fā)者就不現(xiàn)實(shí)。但是可以通過(guò)這些數(shù)據(jù)幫助用戶(hù)改進(jìn)產(chǎn)品，當(dāng)使用該產(chǎn)品的用戶(hù)越來(lái)越多，那么開(kāi)發(fā)者獲取的廣告費(fèi)用也會(huì)增加，所以通過(guò)廣告分成應(yīng)該是不錯(cuò)的選擇。其次可以和一些線(xiàn)下的商店進(jìn)行合作，這樣可以更加準(zhǔn)確地推送一些廣告信息。比如當(dāng)人們進(jìn)入到某家餐廳的時(shí)候，就可以收到推送的最新菜品以及打折等信息。餐廳的消費(fèi)人數(shù)一多，Placed公司就可以從餐廳收取推廣費(fèi)。