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娛樂(lè)寶，咱們?cè)趺赐妫?/b>

隨著人們生活水平的提高，越來(lái)越多的人愿意花錢走進(jìn)電影院去享受高品質(zhì)的視聽(tīng)體驗(yàn)，不少電影的票房也因此水漲船高，甚至像《富春山居圖》這樣的爛片都能拿到上億元的票房，這無(wú)疑給外界傳遞了一個(gè)不可靠的信號(hào)：投資電影穩(wěn)賺不賠。而娛樂(lè)寶正是在這種大環(huán)境之下，打著“平民也能利用小額現(xiàn)金投資電影”的旗號(hào)，進(jìn)入人們的視野之中。據(jù)了解，娛樂(lè)寶首期項(xiàng)目包括了電影《小時(shí)代》系列、《狼圖騰》、《非法操作》以及《模范學(xué)院》，總投資額7 300萬(wàn)元，盡管每個(gè)項(xiàng)目每人限購(gòu)兩份，但是還是受到了市場(chǎng)的追捧。

其實(shí)和余額寶一樣，娛樂(lè)寶同樣也是一個(gè)基金產(chǎn)品，它的本質(zhì)就是鼓勵(lì)用戶去購(gòu)買這個(gè)基金產(chǎn)品，然后基金再將用戶的錢用于投資電影，有別于余額寶的屬性，它依附于淘寶移動(dòng)端，通過(guò)向消費(fèi)者發(fā)售產(chǎn)品進(jìn)行融資，最終投向阿里娛樂(lè)旗下文化產(chǎn)業(yè)，所以雖然它號(hào)稱年化收益可以達(dá)到7%，但實(shí)際上不保本，不保底。從這一點(diǎn)來(lái)看，風(fēng)險(xiǎn)性顯然比余額寶更高。

創(chuàng)造黑馬還是在攪渾水？

娛樂(lè)寶為什么會(huì)看上電影圈？阿里數(shù)娛總裁劉春寧表示，娛樂(lè)寶將引發(fā)內(nèi)容投資模式革命，為好的影視娛樂(lè)項(xiàng)目提供資金支持。目前，國(guó)內(nèi)提供拍攝資金的正規(guī)公司只有中影、博納、萬(wàn)達(dá)和華誼等寥寥數(shù)家，很多中小電影制片商很難獲得資金支持，不少名作如《泰囧》、《瘋狂的石頭》和《失戀33天》等都是導(dǎo)演拿著劇本四處化緣才終于得到上映機(jī)會(huì)，而娛樂(lè)寶的出現(xiàn)能幫助廣大用戶在今后用錢投票，讓更多影視黑馬突出重圍。

雖然阿里對(duì)娛樂(lè)寶寄予了厚望，首批娛樂(lè)寶的發(fā)售情況更是輕松達(dá)到了預(yù)期，但是我們必須考慮到娛樂(lè)寶的火熱，有很大一部分原因是用戶在消費(fèi)市場(chǎng)上各類“寶”在之前累積下信心，使其對(duì)娛樂(lè)寶的風(fēng)險(xiǎn)和盈利產(chǎn)生了錯(cuò)誤的估計(jì)。而對(duì)于絕大部分用戶來(lái)說(shuō)，購(gòu)買娛樂(lè)寶的主要訴求當(dāng)然不是在支持電影，而是在索取回報(bào)上。目前整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)雖然看起來(lái)一片火熱，可以被認(rèn)為是一種暴利行業(yè)，但從整體來(lái)看則情況堪憂。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2007年到2013年的433部國(guó)產(chǎn)電影中，國(guó)產(chǎn)片總體虧損，累計(jì)投資回報(bào)率為-42%，成功率（成功上映比率）僅為5.3%。雖然近年來(lái)國(guó)產(chǎn)片投資回報(bào)率大幅度回升，但是國(guó)產(chǎn)片成功率也僅從2007年的1.6%提高到了2012年的9.3%。每年最終只有10%的電影能上映，上映了還不能保證盈利，盈利了不能保證收益率。

而在娛樂(lè)寶火熱之后，很難不讓人憂慮，用戶對(duì)于許多電影在沒(méi)有了解劇本、演員的情況下就匆忙上陣盲目投資，是否會(huì)導(dǎo)致更多的爛片推出市場(chǎng)，在加大用戶盈利風(fēng)險(xiǎn)性的同時(shí)，打擊中國(guó)電影市場(chǎng)？

娛樂(lè)寶到底是如阿里官方所言，是為了培養(yǎng)扶持未來(lái)電影圈的黑馬，還是只是讓本來(lái)就已經(jīng)渾濁的娛樂(lè)圈再加入一些不確定因素？恐怕只有在娛樂(lè)寶市場(chǎng)趨于穩(wěn)定之后，才能斷言。

各方紛說(shuō)娛樂(lè)寶

面對(duì)娛樂(lè)寶的火熱，各方又是怎么看待的呢？我們不妨從娛樂(lè)寶的目標(biāo)群體、金融業(yè)內(nèi)人士等不同方面來(lái)了解一番。

投資了《狼圖騰》和《小時(shí)代》系列電影的范先生認(rèn)為：“《小時(shí)代》不必多說(shuō)，之前的表現(xiàn)已經(jīng)足夠證明了（它有投資價(jià)值），《狼圖騰》小說(shuō)擁有堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，加上主創(chuàng)都是大牌，一看就覺(jué)得將來(lái)票房值得期待?！彼€表示，花100塊成為電影投資人的方式很新鮮，很“高大上”，“區(qū)區(qū)100塊錢，能賺點(diǎn)錢挺好的，賺不到浪費(fèi)了就浪費(fèi)了，我們就是想過(guò)把投資者的癮?！边@句話，反映了許多娛樂(lè)寶用戶的心聲。

知乎網(wǎng)友馬冉更是直言不諱地說(shuō)：“我知道‘四娘的電影肯定賺錢，我就會(huì)投，不過(guò)我真的欣賞不了這種電影?！?/p>

也有網(wǎng)友質(zhì)疑娛樂(lè)寶能否真正如它所宣傳的那樣，對(duì)中小電影融資提供幫助，網(wǎng)友Xiao Ronnie就表示：“娛樂(lè)寶或者說(shuō)阿里娛樂(lè)也好，他們會(huì)選擇的項(xiàng)目，應(yīng)該都是偏向大中型規(guī)模的，有一定影響力的電影作品。而實(shí)際上，目前的業(yè)界這類型的電影項(xiàng)目融資渠道都非常發(fā)達(dá)，真正融資難的永遠(yuǎn)是那些中小型，甚至小微型制作的電影……。娛樂(lè)寶的產(chǎn)品形態(tài)對(duì)于這些作品的融資并沒(méi)有幫助，或者說(shuō)它暫時(shí)還不會(huì)從根本上改變我國(guó)電影界資金流動(dòng)的現(xiàn)狀?！?/p>

而對(duì)于財(cái)經(jīng)專家來(lái)說(shuō)，他們看待的角度則與用戶有一定的區(qū)別。前瞻網(wǎng)分析師馬燃悲觀地認(rèn)為娛樂(lè)寶是一款四不像產(chǎn)品。“乍一看以為是網(wǎng)絡(luò)版的非法集資，說(shuō)得好聽(tīng)點(diǎn)叫眾籌模式，仔細(xì)一看是一款理財(cái)產(chǎn)品。更奇特的是，首期上線的這款理財(cái)產(chǎn)品并不是普通的基金，而是投資連結(jié)型保險(xiǎn)產(chǎn)品?！?/p>

相對(duì)于財(cái)經(jīng)專家傾向于唱衰娛樂(lè)寶，影界人士則表示了樂(lè)觀態(tài)度，《小時(shí)代》聯(lián)合出品方和發(fā)行方樂(lè)視影業(yè)華南區(qū)總經(jīng)理麥華則表示“很多電影根本不缺投資，娛樂(lè)寶更多給觀眾一種參與感。能夠提高影片的曝光度，最終轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為，直接拉動(dòng)項(xiàng)目的票房收入?！倍鵀榱藦?qiáng)調(diào)這種利好，阿里更是提供了劇組探班、主創(chuàng)見(jiàn)面會(huì)、電影首映會(huì)門票等用戶福利。