肖震

超市在中午的時(shí)候，人流量和銷售量總是很低。于是韓國Emart超市別出心裁，在戶外設(shè)計(jì)了一個(gè)非常有創(chuàng)意的二維碼裝置，正常情況下，掃描不出這個(gè)二維碼鏈接，只有在正午時(shí)分，當(dāng)陽光照射到它上面產(chǎn)生相應(yīng)投影后，這個(gè)二維碼才會(huì)正常顯現(xiàn)。而此時(shí)用智能手機(jī)掃描這個(gè)二維碼，可獲得超市的優(yōu)惠券，如果在線購買了商品，只需等超市物流人員送到用戶方便的地址即可。

著名內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密做了一個(gè)很有范兒的戶外廣告，在模特前胸蓋上二維碼，廣告文案更是赤裸裸地充滿誘惑——“Reveal Lilys secret”（解開Lily的真實(shí)秘密），讓你急不可待地拿起手機(jī)掃描二維碼，而二維碼的后面便是維多利亞的秘密內(nèi)衣，真的如廣告語所說的那樣，“比肌膚更性感”。

在剛過去的假日季里，零售商JC Penney讓顧客在禮物上添加個(gè)性化的元素。從任意一家JC Penney商店購買禮物后，你都會(huì)獲得一個(gè)“圣誕標(biāo)簽（Santa Tag）”以及相應(yīng)的二維碼。掃描該二維碼后，贈(zèng)予人可以為接收人錄制一段個(gè)性化的語音信息，然后贈(zèng)予人可以把該標(biāo)簽像禮品卡一樣塞在包裝里。

營銷4i原則中“i”之一是interests（利益），給顧客想要的利益！Mountain Dew和Taco Bell聯(lián)合搞了一個(gè)促銷活動(dòng)：顧客掃描了飲料杯上的二維碼后，就可以免費(fèi)下載音樂。他們了解他們的顧客：年輕人對(duì)流行文化感興趣。該活動(dòng)為公司獲得了超過20萬次的下載量。

在韓國，零售巨人特易購（Tesco）公司在熙熙攘攘的地鐵站里推出了“移動(dòng)超級(jí)市場(chǎng)”，消費(fèi)者們能夠迅速地掃描選購需要的商品。晚上，當(dāng)他們回到家中時(shí)，這些貨物早已送達(dá)，憑借這一舉措，特易購迅速成為了韓國在線零售業(yè)務(wù)的領(lǐng)跑者。而這種營銷方式目前也被國內(nèi)的綜合性購物網(wǎng)站“1號(hào)店”借鑒，在北京和上海的地鐵和公交站點(diǎn)進(jìn)行小范圍的推廣。

與陌生人第一次見面總是非常靦腆，尤其在對(duì)方是異性的時(shí)候。當(dāng)他們?cè)谂莅蓵r(shí)，總是喜歡跟同來的熟人聚在一起，幾乎不跟陌生人交談。

Harrys酒吧是新加坡的連鎖酒吧，他們希望將自己的酒吧變成一個(gè)人們結(jié)交新朋友的地方，以此來增加酒水的銷售量。Harrys酒吧通過酒瓶和一個(gè)獨(dú)特的App來打破人們的隔閡，讓大家能更方便地交流。酒吧在酒瓶上印上一個(gè)二維碼，人們掃描二維碼便能進(jìn)入一個(gè)可以和這個(gè)酒吧其他人進(jìn)行交流的App，人們不再擔(dān)心搭訕被拒絕或是遇到尷尬，男士只需下載酒吧App掃描后輸入想對(duì)心儀女士說的話，讓服務(wù)生把啤酒送去，女士掃描即可讀取甜言蜜語。聽聞此舉使啤酒銷量上漲了一倍！而這一舉措也收到了良好的反響，Harrys酒吧沒有做任何的媒體宣傳，來酒吧消費(fèi)的男孩女孩們所點(diǎn)的酒水量比平時(shí)翻了一番，他們也可以更加自信地交友。

讓年輕男女在酒吧這種輕松隨意的場(chǎng)合掏出公司名片進(jìn)行社交，簡直弱爆了。App和二維碼讓社交活動(dòng)線上和線下相結(jié)合，解決了很多社交活動(dòng)中信息不對(duì)稱的問題，讓素不相識(shí)的陌生人能夠更快地傳遞信任，更快捷地相識(shí)相知。

除了以上國外廣告人的種種創(chuàng)意外，來自香港的四方創(chuàng)意電子書店也在二維碼營銷的探索之路上，做出了一番不小的嘗試。致力于非紙質(zhì)書籍銷售的四方創(chuàng)意，基于其環(huán)保型企業(yè)的特點(diǎn)，一直在尋找一種即使在線下進(jìn)行也不會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生任何影響的宣傳方式，于是他們提出了“二維碼餅干”的創(chuàng)意。

過去我們看到的二維碼宣傳往往是以紙張作為載體，而四方創(chuàng)意電子書店則將二維碼印在了餅干上，在香港客流量較大的咖啡廳里進(jìn)行派送。顧客可以通過手機(jī)掃描餅干上的二維碼，在電子書店下載免費(fèi)試讀的書籍。在這之后，“二維碼餅干”則又回到了它的本質(zhì)，成為餐桌上的美味點(diǎn)心。

在實(shí)行“二維碼餅干”這項(xiàng)計(jì)劃的一個(gè)星期內(nèi)，四方創(chuàng)意電子書店以4萬港幣的預(yù)算制作派發(fā)了800個(gè)二維碼餅干，這給他們帶來了比以往高出45%的網(wǎng)站訪問量，以及12%的銷售額增長，與此同時(shí)，公司關(guān)注環(huán)保的品牌形象也得到了提升。