唐怡園

【編者按】美貌經(jīng)濟(jì)學(xué)是指集美貌、健康、智慧于一體，并幫助公司創(chuàng)造更多效益和價(jià)值。兩個(gè)候選人競(jìng)爭(zhēng)一個(gè)工作，他們/她們性別相同，學(xué)歷背景同樣優(yōu)秀，面試成績(jī)不分上下。但其中一人長(zhǎng)得很丑，另一人的外表則頗有魅力。通常外表頗有魅力的人更容易獲得企業(yè)青睞。以貌取人雖然很膚淺，但卻是進(jìn)化賦予人類(lèi)的本能。

一項(xiàng)新的研究表明，容貌漂亮之人的確會(huì)更快樂(lè)，盡管他們高興的原因不是始終如一。長(zhǎng)得帥的男性，往往會(huì)獲得額外的經(jīng)濟(jì)收益，比如得到加薪；而漂亮的女士?jī)H照照鏡子。就更容易感到愉快。這項(xiàng)研究的第一作者經(jīng)濟(jì)學(xué)家丹尼爾·哈默邁什認(rèn)為，“女性認(rèn)為美麗本來(lái)就至關(guān)重要，如果她們不美，就會(huì)感覺(jué)很糟?！?/p>

“美貌經(jīng)濟(jì)學(xué)”（Pulchronomics）

哈默邁什是著名的“美貌經(jīng)濟(jì)學(xué)”（Pulchronomics）之父。這項(xiàng)研究可能是個(gè)危險(xiǎn)的任務(wù)。有一次，他解釋說(shuō)家庭主婦往往沒(méi)有身在職場(chǎng)的朋友們漂亮，就激怒了一位年輕的摩門(mén)教女聽(tīng)眾，因?yàn)楹芏嗄﹂T(mén)教女性都希望以后在家中教育孩子。（他說(shuō)，因?yàn)槠恋呐孕剿撸齻兙蜁?huì)愿意留在職場(chǎng)。）這位69歲的學(xué)者說(shuō)：“我并不覺(jué)得有必要矯飾言辭?！彼Ｔ谘芯恐惺褂脕?lái)1～5分評(píng)價(jià)外貌等級(jí)，而且他將自己評(píng)為3分。

在十多年前，哈默邁什博士在美國(guó)和加拿大主持了一系列的調(diào)查，結(jié)果顯示，在考慮到其他一切因素的前提下，貌丑的人收入低于平均水平，而美貌的人收入超過(guò)平均水平。對(duì)于男人而言，因丑陋受到的薪水“懲罰”為-9%，因美貌獲得的“獎(jiǎng)金”為+5%?？紤]到社會(huì)上對(duì)于兩性的偏見(jiàn)，令人意外的是，外貌對(duì)女性的經(jīng)濟(jì)影響反而較小。對(duì)女性而言，丑陋的經(jīng)濟(jì)“懲罰”為-6%，而美貌的“獎(jiǎng)金”為+4%。之后，哈默邁什又在其他的地方進(jìn)行了類(lèi)似調(diào)查。在中國(guó)，貌丑的女性受到的經(jīng)濟(jì)懲罰大于男性，相對(duì)的，貌美的女性得到的獎(jiǎng)勵(lì)也更多。在上海，男子的外貌對(duì)應(yīng)的懲罰和獎(jiǎng)勵(lì)值分別為-25%和+3%；而女性為-31%和+10%。在英國(guó)，丑男比丑女受到的懲罰更多（-18%對(duì)應(yīng)-11%）。但美麗帶來(lái)的獎(jiǎng)金卻是一樣的（只有+1%）。

這一差距同樣適用于同一行業(yè)之內(nèi)。哈默邁什博士調(diào)查了某所美國(guó)法律學(xué)院（為慎重起見(jiàn)，并未公布該高校的名字）畢業(yè)生的職業(yè)狀況。他發(fā)現(xiàn)。那些長(zhǎng)相漂亮的（根據(jù)個(gè)人畢業(yè)照判斷）在畢業(yè)之后的收入往往較高。此外，私人事務(wù)所的律師相比他們?cè)谡块T(mén)工作的同行通常要漂亮。

更加不公平的是，哈默邁什博士發(fā)現(xiàn)的證據(jù)表明，漂亮的人可能確實(shí)能給他們的雇主創(chuàng)造更多收益。他對(duì)多家荷蘭廣告公司的研究顯示，在考慮到公司規(guī)模的前提下，那些有著更多漂亮高管的公司通常收入較高，而且這一差異超過(guò)了員工的薪水差異。最后，更糟糕的是，他發(fā)現(xiàn)甚至在他自己的經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，一個(gè)普遍被認(rèn)為和外表無(wú)關(guān)的行業(yè)，依然存在以貌取人現(xiàn)象，那些外貌漂亮的候選人在美國(guó)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)的選舉中更容易獲勝。

這同樣適用于公職的競(jìng)選。瑞典隆德大學(xué)經(jīng)濟(jì)系比例研究所的尼克拉斯·貝爾戈林和他同事通過(guò)實(shí)驗(yàn)證明了這一點(diǎn)。貝爾戈林領(lǐng)導(dǎo)的研究小組分析了芬蘭大選中的近2000名候選人。他們要求外國(guó)人（主要是美國(guó)人和瑞典人）根據(jù)這些候選人的照片給他們的外貌評(píng)分。然后將這個(gè)結(jié)果與競(jìng)選結(jié)果進(jìn)行比較。由于芬蘭奉行比例代表制度，同一黨派人可以在大選中相互競(jìng)爭(zhēng)，因此這就排除了黨派的差距。結(jié)果顯示，對(duì)芬蘭政治一無(wú)所知的外國(guó)人所選出來(lái)的長(zhǎng)相出色的候選人在實(shí)際大選中往往更成功。但不同于哈默邁什的收入調(diào)查，在政治選舉中，這種外貌效應(yīng)對(duì)女性的影響大于男性。

美貌的機(jī)遇與偏見(jiàn)

美貌是一種標(biāo)記。它反映了健康、優(yōu)良基因和智慧。生物學(xué)家稱(chēng)之為不可造假的信號(hào)，就像是健壯雄鹿發(fā)出的低沉咆哮。弱小的未成年鹿是無(wú)法發(fā)出這樣的吼聲的。因此從生物學(xué)的角度講，人們喜歡漂亮的朋友或情人并不難理解，前者可以成為可靠的盟友，后者可以成為優(yōu)秀的伴侶。

這就使得美貌的人擁有貌丑的人所無(wú)法獲得的機(jī)會(huì)，這又賦予他們更多學(xué)習(xí)、交際的機(jī)會(huì)，進(jìn)一步增加他們的價(jià)值。生物學(xué)的優(yōu)勢(shì)之外再加上經(jīng)驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)，這使得他們更加具有吸引力。一開(kāi)始小小的差距最終被無(wú)限放大。考慮到這一切。難怪化妝品的全球銷(xiāo)售額達(dá)到2800億美元。但你是否真的能夠用化妝品偽造美貌？哈默邁什的研究表明。在一定程度上可以。但不幸的是，這樣做并不劃算，如果你的意圖是職業(yè)升遷。在上海這座丑陋罰金和美貌獎(jiǎng)金差距最大的城市，他分析了女性的化妝品和服裝開(kāi)支對(duì)她們收入的影響。后天的裝扮確實(shí)有一定的效果，但從經(jīng)濟(jì)角度講并不劃算。他估計(jì)人工裝扮所帶來(lái)的美貌獎(jiǎng)金很小，相當(dāng)于化妝品和服裝開(kāi)支的15%，顯然得不償失。

在查閱對(duì)丑陋之人的法律保護(hù)的個(gè)案中，哈默邁什在一定程度上依賴(lài)了黛博拉·羅德的研究，她是斯坦福大學(xué)的法學(xué)教授。也是《美的偏愛(ài)》一書(shū)的作者。羅德女士極力探究為什么每一個(gè)女性都自愿追逐潮流（尤其是高跟鞋）。幾乎所有女性把她們的外貌視為她們自身形象的關(guān)鍵，她對(duì)此十分憤慨。她援引了一項(xiàng)調(diào)查。受訪女性中超過(guò)半數(shù)以上寧愿被卡車(chē)撞也不愿肥胖。她的憤慨主要是道德上的?，F(xiàn)在數(shù)十億的美元花在整容手術(shù)上——其中90%以上的消費(fèi)是女性——同時(shí)幾乎五分之一的美國(guó)人缺少基本的醫(yī)療保健。越多的女性關(guān)注于改善她們的外表，她們?yōu)樗讼氲迷缴佟?/p>

天生的美麗也不總是有利的。2006年的一項(xiàng)研究顯示，長(zhǎng)相欠佳的人實(shí)際上可能會(huì)從外貌缺陷中受益。對(duì)于沒(méi)什么吸引力的人，人們的期望往往也要少，所以如果他們超出了這種低期望。就會(huì)得到獎(jiǎng)勵(lì)。而漂亮的人經(jīng)常從一開(kāi)始就被要求達(dá)到更高的標(biāo)準(zhǔn)，如果失敗了，就會(huì)受到“美麗的懲罰”。共同參與研究的萊斯大學(xué)政治學(xué)家里克·威爾森（Rick K.Wilson）說(shuō)：“你能見(jiàn)到這種情況的實(shí)例，比如工作年限增長(zhǎng)工資卻沒(méi)起色了。我們對(duì)有魅力的人確實(shí)有相當(dāng)高的期望。但是他們經(jīng)常讓我們的期望落空?！庇⒖〉哪行钥赡鼙乳L(zhǎng)相平平的同事多拿到13%的報(bào)酬。漂亮的女職員拿到的凈收益略低于這些男性。但她們可以嫁給收入潛力更高的男性，并以此來(lái)彌補(bǔ)和英俊男性的經(jīng)濟(jì)差距。

美貌作為一種“性資本”

對(duì)靚麗外表的追求驅(qū)動(dòng)了幾個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)。2010年，美國(guó)人僅在面部整形上就花費(fèi)了8.45億美元。但很少有經(jīng)濟(jì)學(xué)家著眼于美麗的經(jīng)濟(jì)力量。直到上世紀(jì)90年代中期，才有哈默梅什和密歇根州立大學(xué)的同事杰夫·比德?tīng)枺↗eff Biddle）關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域，他們通過(guò)大量成人實(shí)例，追蹤外表對(duì)薪酬的潛在影響。同其他吸引人的商品一樣，“美麗是稀少的，而稀缺性決定價(jià)格”。

美貌在迷人外表起作用的工作中自然能得到利益，例如娼妓、娛樂(lè)、客戶服務(wù)等等。在意想不到的領(lǐng)域美也能得到回報(bào)。平凡的全國(guó)橄欖球聯(lián)盟的四分衛(wèi)比他們相應(yīng)的卻長(zhǎng)相清秀的四分衛(wèi)相比賺得更少，盡管在聯(lián)賽中是過(guò)同一碼數(shù)、同樣多的年份。并不是一切都來(lái)得那么容易：外貌好看的女人尋求雄心大志的工作，尤其在男性領(lǐng)域可能要受“胸大無(wú)腦效應(yīng)”的困擾。直到她們證明自己的能力和承諾。但是美貌在勞力市場(chǎng)的重要性比人們想象的要普遍得多。

凱瑟琳·哈基姆有爭(zhēng)議的書(shū)《甜蜜財(cái)富》則是另一種截然不同的觀點(diǎn)。在哈默邁什先生和羅德女士看到歧視的地方。她看到了女性增強(qiáng)“會(huì)議室和臥室”力量的機(jī)會(huì)。她認(rèn)為。相比經(jīng)濟(jì)資本（你擁有的）、人力資本（你知道什么）和社會(huì)資本（你認(rèn)識(shí)誰(shuí)），“性資本”是一項(xiàng)被低估的個(gè)人資產(chǎn)。哈基姆女士試圖量化身體和社會(huì)資產(chǎn)的復(fù)雜混合物。其由美貌、性感、自我呈現(xiàn)、社交技巧、活力和性能力組成。像其他資本一樣。性資本對(duì)成功至關(guān)重要。但是不同于其他資本的是它很大程度上與出生和階級(jí)無(wú)關(guān)。這對(duì)窮人、年輕人、新來(lái)者和其他被認(rèn)為不夠格的人極其有價(jià)值，在異性戀中主要屬于女性。

哈基姆女士表明。一開(kāi)始女性就比男性擁有更多的性資本，主要是因?yàn)樗齻円呀?jīng)付諸好幾個(gè)世紀(jì)的努力了。但是女性有占上風(fēng)的性資本的另外原因是：男性的“性赤字”。盡管事實(shí)是，男性和女性都比以往在性上更活躍。大約30歲以上的女性的性欲趨于下降，然而男性卻不然。因?yàn)榕员饶行詫?duì)性的興趣更少，說(shuō)得難聽(tīng)點(diǎn)。女性處于賣(mài)方市場(chǎng)。對(duì)于精力旺盛的夫婦來(lái)說(shuō)，控制性比賺更多的錢(qián)更重要，哈基姆女士說(shuō)。那是女性談判的主要籌碼。因?yàn)楹芏嗳巳匀槐人齻兊陌閭H賺得更少。那些想讓女性拋棄女性氣質(zhì)的女性主義者忽視了這一項(xiàng)力量強(qiáng)大的資本。哈基姆女士認(rèn)為。

這是一件有爭(zhēng)議的事。即使是那些拒絕女性其實(shí)沒(méi)那么喜歡性的觀念的人也只支持哈基姆女士的號(hào)召——賣(mài)淫職業(yè)的全面合法化和牟利性的代孕——因?yàn)榻o予了女性選擇利用何種資產(chǎn)賺錢(qián)回報(bào)的自由。

美貌是一種貶值資產(chǎn)

自古傳奇小說(shuō)多有紅顏薄命的橋段，經(jīng)濟(jì)學(xué)帝國(guó)主義試圖解釋天下所有的事物?！凹t顏薄命”似乎證明了美貌是一種貶值資產(chǎn)。

在發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)中，有一個(gè)著名的概念叫“荷蘭病”，是指一國(guó)的某個(gè)初級(jí)產(chǎn)品部門(mén)異常繁榮，從而導(dǎo)致其他經(jīng)濟(jì)部門(mén)走向衰落的現(xiàn)象。如果把美貌看作是上天賦予一個(gè)人的資源。那么我們或許能從“荷蘭病”中得到一些啟發(fā)。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)學(xué)中還有“資源的詛咒”的說(shuō)法，其涵義是自然資源可能對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起著負(fù)作用。一個(gè)資源豐裕的經(jīng)濟(jì)體，其增長(zhǎng)速度往往會(huì)慢于資源貧乏的經(jīng)濟(jì)體。

對(duì)照來(lái)看。擁有美貌的人如同擁有一種豐富的自然資源。在很多情況下，憑此就可以較輕易地獲得成功。從而難免會(huì)放松培養(yǎng)自己的真才實(shí)干。隨著美貌的衰退，人生會(huì)逐漸開(kāi)始遭遇困境。這構(gòu)成了對(duì)“紅顏薄命”的一個(gè)解釋。但是，美貌是一種稀缺資源，從經(jīng)濟(jì)學(xué)來(lái)看無(wú)疑是具有正價(jià)值的。為什么卻可能給其擁有者帶來(lái)負(fù)效應(yīng)呢？進(jìn)一步分析可以發(fā)現(xiàn)，這種資源有一個(gè)顯著的特點(diǎn)，那就是注定會(huì)隨著時(shí)間的流逝而衰退，處在不斷的貶值中。

有一個(gè)美國(guó)女孩在網(wǎng)上的金融論壇發(fā)帖說(shuō)：“本人25歲，非常漂亮，想嫁給年薪50萬(wàn)美元的人。這個(gè)版上有沒(méi)有年薪超過(guò)50萬(wàn)的人？你們都結(jié)婚了嗎？我誠(chéng)心誠(chéng)意地請(qǐng)教各位一個(gè)問(wèn)題——怎樣才能嫁給一個(gè)有錢(qián)人？為什么有些富豪的妻子看起來(lái)相貌平平。而單身酒吧里那些迷死人的美女卻運(yùn)氣不佳？——波爾斯女士?！?/p>

一個(gè)華爾街金融家的回帖：“親愛(ài)的波爾斯，我懷著極大的興趣看完了貴帖。讓我以一個(gè)投資專(zhuān)家的身份，對(duì)你的處境做一個(gè)分析。我的年薪超過(guò)50萬(wàn)，所以請(qǐng)相信我并不是在浪費(fèi)你的時(shí)間?！?/p>

“從生意的角度來(lái)看，跟你結(jié)婚是個(gè)糟糕的經(jīng)營(yíng)決策。道理再明白不過(guò)。你所說(shuō)的其實(shí)是一筆簡(jiǎn)單的‘財(cái)貌交易，但這里有個(gè)致命的問(wèn)題，你的美貌會(huì)消逝，而我的收入?yún)s很可能會(huì)逐年遞增。因此，你是貶值資產(chǎn)，而我是增值資產(chǎn)?！?/p>

“用華爾街術(shù)語(yǔ)說(shuō)，跟你交往屬于一種‘交易倉(cāng)位，一旦估值下跌就要立即拋售，而不宜長(zhǎng)期持有。對(duì)一件會(huì)加速貶值的資產(chǎn)，明智的選擇是租賃，而不是購(gòu)入。年薪能超過(guò)50萬(wàn)的人，當(dāng)然都不是傻瓜，因此我們不會(huì)跟你結(jié)婚。如果你對(duì)‘租賃感興趣，請(qǐng)和我聯(lián)系。順便說(shuō)一句，你倒可以想辦法把自己變成年薪50萬(wàn)的人，這比碰到一個(gè)有錢(qián)的傻瓜的勝算要大?！_波·坎貝爾?！?/p>

這個(gè)故事當(dāng)然有很大的調(diào)侃成分，但也說(shuō)明一個(gè)道理：美貌是一種貶值性資產(chǎn)，而這種資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)是有相當(dāng)難度的。一般人都習(xí)慣于經(jīng)營(yíng)增值性資產(chǎn)，開(kāi)立“多頭倉(cāng)位”，并期待著“明天會(huì)更好”。而持有一種不斷貶值甚至是加速貶值的資產(chǎn)，會(huì)讓很多人手忙腳亂。如果一個(gè)人僅依賴(lài)自己的美貌，而忽視了自己其他“資產(chǎn)”的經(jīng)營(yíng)，那么人生的巔峰就只出現(xiàn)在年輕時(shí)，此后一路走低，像這樣的“熊市人生”當(dāng)然可以算是“紅顏薄命”了吧。

當(dāng)然，我們不能把問(wèn)題絕對(duì)化。無(wú)論是“紅顏薄命”還是“荷蘭病”現(xiàn)象。都只會(huì)出現(xiàn)在對(duì)“自然資源”過(guò)度依賴(lài)的情況下。統(tǒng)計(jì)也顯示，相貌出眾的人，往往更容易在職場(chǎng)上獲得成功。