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平臺效應(yīng)帶動騰訊系手游起飛

2013年8月5日，《微信》5.0版本正式開放更新，由此揭開了騰訊《微信》游戲的霸業(yè)，也意味著《微信》在收割了四億用戶之后，正式開始了商業(yè)化的步伐。而隨著這一版本的上市，《經(jīng)典飛機大戰(zhàn)》和《天天愛消除》兩款首發(fā)游戲成為了當時媒體關(guān)注的焦點。不僅是游戲媒體對這兩款玩法非常簡單的游戲進行事無巨細的報道，甚至不少傳統(tǒng)媒體都會時不時爆出與這兩款游戲有千絲萬縷關(guān)系的社會新聞。可以說，當時這兩款《微信》游戲的代表之作已經(jīng)不再是兩個產(chǎn)品，而是一個現(xiàn)象。

而接下來，騰訊陸續(xù)推出的“天天”系列和“全民”系列更是憑借著《微信》這個強大的社交平臺，迅速一炮而紅。在2013年的年會上，關(guān)于騰訊某個手游項目組分了多少紅的傳言成為了業(yè)內(nèi)最大的八卦話題。從這一側(cè)面我們就可以看出，騰訊系手游后發(fā)先至，已經(jīng)幾乎成為了成功的保障。

親兒子同樣有親疏

在證明了自己平臺的強大優(yōu)勢之后，騰訊也開始對捧著自己的游戲來求著騰訊上架的開發(fā)商獅子大開口。比如一家和騰訊談過《微信》游戲合作的游戲公司高層就指出，目前騰訊給游戲公司開出的合作條件非?？量?，首先就要S級產(chǎn)品，第二則要獨家代理，還不給版權(quán)金，不承諾任何推廣條件?？梢哉f，想要加入騰訊系手游這個大旗，首先就要做到“自絕后路”，把騰訊當親爹供著。而從目前整個騰訊系手游市場來看，這種自絕后路也并非一定能換來莫大的好處。

我們知道業(yè)內(nèi)有一個潛規(guī)則，就是騰訊系手游，一線游戲進《微信》與《手機QQ》推薦，二線游戲則只能混跡在應(yīng)用寶中，而應(yīng)用寶和《微信》、《手機QQ》的流量自然不可同日而語，如果不能同時拿到《微信》和《手機QQ》的位置，那么在進入《應(yīng)用寶》的第一天就幾乎已經(jīng)注定了被打入冷宮的命運。而被《微信》和《手機QQ》所收入的游戲也并非就能躺著賺錢。騰訊在產(chǎn)品宣傳上的大包大攬讓許多手游開發(fā)商只能看著它猛捧其他同類游戲，卻對自己的游戲選擇性無視。而就算是騰訊愿意分出一些精力為其他開發(fā)商制作的游戲搖旗吶喊一番，還要看市場買不買賬—眾所周知，騰訊系手游真正的親兒子只有“天天”系列和“全民”系列，如果沒有了這兩個冠名，那么在玩家心目中這款游戲的地位就低了一級，想要再從一堆親兒子中出頭就需要足夠過硬的游戲品質(zhì)為依托了。

而如果你以為頂著“天天”和“全民”兩大招牌就能從此混跡江湖了，那么你就錯了。一開始《經(jīng)典飛機大戰(zhàn)》和《天天愛消除》的爆紅是借助了《微信》的強社交屬性，讓玩家能夠隨時隨地與自己的《微信》好友互相比拼成績，索取行動力。而隨著“天天”和“全民”家族成員的不斷增加，玩家也迅速對于這種模式產(chǎn)生了一種厭倦感—當你打開《微信》朋友圈，到處都是各種朋友在炫耀自己騰訊系手游的成績，你幾乎找不到任何有價值的信息時，很多人就會選擇無視這種信息，甚至屏蔽對此格外熱衷的好友的朋友圈信息。現(xiàn)在在iOS版《微信》中，《天天星連萌》和《全民砰砰砰》就遭遇墊底，可見后期這兩大招牌也已經(jīng)不再是保命符。因此對于后來者而言，即便擠入了“天天”和“全民”家族，越晚進場就越容易遭遇失敗。

有好作品，也要看時候

騰訊系手游能不能紅？這個問題有時候連騰訊自己也難以回答，有的時候明明騰訊一路大開綠燈，有時候也難逃尷尬境地。最典型的案例就是《全民英雄》，這款原名為《刀塔英雄》的游戲在2013年年末登陸騰訊移動游戲平臺，雖然沒有登上《微信》平臺，但卻在手機QQ的游戲推薦中有一席之地。除此之外，它還蹭了DotA的IP，甚至采用了當時已經(jīng)開始紅透了半邊天的卡牌游戲模式。結(jié)果呢？這款看起來占據(jù)了天時地利人和的游戲，卻在上市之后沒多久，就遭遇了一個勁敵—《刀塔傳奇》。在《刀塔傳奇》幾乎轟炸式的宣傳攻勢下，《全民英雄》這款早于《刀塔傳奇》問世的游戲迅速被排除到了主流人氣手游的一線陣營之外，再加上《全民英雄》只是一款迎合市面上主流卡牌游戲的作品，而《刀塔傳奇》則更偏向于戰(zhàn)斗卡牌，兩個產(chǎn)品在對比之下，立刻高下立現(xiàn)。

也難怪之后就會發(fā)生那次著名的“騰訊惱羞成怒開除員工”的事件了，自己寄予厚望的游戲就這么變成了炮灰，能不找個出氣筒么？