口述/楊濤

第五關(guān)：合作

關(guān)卡說(shuō)明：找到“像親人一樣”的投資人一起“過(guò)日子”。

攻略提供：黑馬營(yíng)導(dǎo)師 楊濤 馮衛(wèi)東

其實(shí)和我們談戀愛(ài)最多的是另一家機(jī)構(gòu)，但是最后結(jié)婚的卻是天圖。

有一次在上海開(kāi)展會(huì)，天圖的一個(gè)VP看到我們，當(dāng)天就飛到我們廣州公司要見(jiàn)我。我們根本就不認(rèn)識(shí)，也沒(méi)有任何人介紹。去了以后，意思就是說(shuō)無(wú)論如何讓天圖一起參與。我有點(diǎn)拒絕，因?yàn)楫?dāng)時(shí)認(rèn)為投資已經(jīng)定了，估值也談完了，沒(méi)必要再浪費(fèi)時(shí)間。我純粹禮節(jié)性地接待了一下他。

但是后來(lái)跟天圖談著談著，真的有很多地方是我自己想不到的。比如同樣是看財(cái)務(wù)報(bào)表，天圖就給我們提了很多建設(shè)性的意見(jiàn)。

而且，天圖是第一個(gè)提出來(lái)愿意借錢(qián)給我個(gè)人回購(gòu)股權(quán)的。我A輪的時(shí)候公司規(guī)模很小，只有二三千萬(wàn)的銷(xiāo)售額。投6000萬(wàn)進(jìn)來(lái)，就占了差不多30%多的股權(quán)。跟天圖談的時(shí)候，我提出希望給我的團(tuán)隊(duì)一個(gè)相對(duì)比較大的（激勵(lì)）平臺(tái)，最好能夠達(dá)到10%。

天圖就說(shuō)，如果你這樣子的話，不管是我們還是另外一家機(jī)構(gòu)再進(jìn)來(lái)，你個(gè)人的股權(quán)結(jié)構(gòu)就會(huì)非常不好。我們天圖很認(rèn)同你的能力和人品，我們借3000萬(wàn)給你。

我當(dāng)時(shí)整個(gè)人都愣了，很少有人能完全站在你的角度，幫著我們一起跟A輪投資人談，談完之后，借錢(qián)給我，用借來(lái)的錢(qián)從A輪投資人那里以一種較低的價(jià)格把股權(quán)買(mǎi)回來(lái)，然后天圖再給我更多的錢(qián)，讓我用一個(gè)非常高的高價(jià)把股份賣(mài)給天圖。等于中間我沒(méi)欠天圖的錢(qián)，我股權(quán)的結(jié)構(gòu)又完全改變了。這個(gè)方案是我當(dāng)時(shí)完全沒(méi)辦法拒絕的。

一個(gè)非常好的投資人，不是站在自己投資機(jī)構(gòu)的角度來(lái)看你的公司，而是會(huì)和你像親人一樣，完全把你當(dāng)成一個(gè)最寶貴的伙伴和資產(chǎn)來(lái)看待。

另外，天圖跟別的投資公司最大的不一樣，就是對(duì)消費(fèi)品領(lǐng)域非常熟。我們是一個(gè)徹頭徹尾的消費(fèi)品公司，不管我怎么包裝，骨子里面就是一個(gè)賣(mài)家具的公司。作為一個(gè)消費(fèi)品企業(yè)，你必須要在這個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)里找到自己的定位。這個(gè)時(shí)候如果你的投資人非常懂這個(gè)市場(chǎng)，懂品牌的運(yùn)營(yíng)，能夠一針見(jiàn)血把你的問(wèn)題和痛點(diǎn)給點(diǎn)出來(lái)的話，無(wú)疑是個(gè)幸事。這已經(jīng)超越了財(cái)務(wù)投資者的概念。我覺(jué)得是什么類(lèi)型的公司，就最好找什么類(lèi)型的投資合伙伙伴。差異太遠(yuǎn)的話，思維方式就偏差比較大。

天圖把我們引上了“定位”的道路，從接觸我們開(kāi)始，到投了我們以后，整個(gè)過(guò)程就一直對(duì)我們進(jìn)行整個(gè)品牌的梳理、整個(gè)市場(chǎng)的分析、整個(gè)公司的定位。而且天圖采用了一種叫“老師兼伙伴”的方式，我覺(jué)得是我們創(chuàng)業(yè)者非常樂(lè)意接受的。天圖不斷讓我們?nèi)W(xué)習(xí)，比如里斯、特勞特、稻盛和夫，還有華為的企業(yè)文化，同時(shí)會(huì)像伙伴一樣不斷跟我們研討未來(lái)戰(zhàn)略。

我們不自覺(jué)地非常認(rèn)同定位理論，認(rèn)同天圖給我們指引的路徑。其實(shí)它并沒(méi)有要我們改，但是后來(lái)我們變得非常主動(dòng)，覺(jué)得必須要把一些不必要的東西砍掉，要聚焦。

最后，我認(rèn)為跟基金合作一定要非常坦誠(chéng)。我們的困難，所面臨的種種問(wèn)題，我們從來(lái)不會(huì)說(shuō)跟基金之間背對(duì)背，一定是一家人共同過(guò)日子這種想法。你有什么話直說(shuō)，基金也非常坦誠(chéng)直接。這種合作我覺(jué)得心不累。

TIPS

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