張小寧

[摘 要]基于七家美國(guó)主要媒體網(wǎng)站，以Henan（河南）為檢索詞，對(duì)涉及到河南的報(bào)道進(jìn)行梳理。檢索結(jié)果表明，美國(guó)主要媒體對(duì)河南的報(bào)道很有限；2012年以來，對(duì)河南報(bào)道呈現(xiàn)出增多趨勢(shì)；報(bào)道內(nèi)容主要涉及社會(huì)生活方面的新聞，對(duì)河南文化的報(bào)道依然是以少林寺和功夫?yàn)橹?，?duì)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)幾乎沒有提到；除了對(duì)雙匯收購(gòu)史密斯·菲爾德有較多報(bào)道外，其它報(bào)道都缺乏延續(xù)性；對(duì)河南的報(bào)道基本是以引用中國(guó)國(guó)內(nèi)媒體的相關(guān)報(bào)道為主。因此，要強(qiáng)化經(jīng)貿(mào)合作過程中的外宣意識(shí)，提高外宣翻譯質(zhì)量，通過“自塑”和“他塑”，增強(qiáng)美國(guó)民眾對(duì)河南、河南文化的了解。

[關(guān)鍵詞]美國(guó)媒體；河南；報(bào)道；策略

[中圖分類號(hào)]G212 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009 — 2234（2014）04 — 0106 — 02

一、引言

雙匯收購(gòu)美國(guó)肉業(yè)巨頭史密斯·菲爾德在2013年引起美國(guó)媒體的廣泛關(guān)注。在建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的大背景下，了解美國(guó)媒體對(duì)河南的報(bào)道情況，可以為增強(qiáng)河南在美關(guān)注度相應(yīng)策略的提出方面提供客觀依據(jù)。

本研究與其它國(guó)內(nèi)同類研究的不同之處有以下三個(gè)方面。（1） 本研究重點(diǎn)關(guān)注美國(guó)媒體對(duì)河南報(bào)道情況，已有研究〔1〕選取的媒體范圍涉及歐洲、亞洲、大洋洲、北美洲，雖然范圍廣，但針對(duì)性不強(qiáng)。（2） 本研究選取了七家美國(guó)主流媒體，其它國(guó)內(nèi)相關(guān)研究〔2〕很少明確指出具體選取了哪家媒體作為研究對(duì)象。（3） 本研究更注重從微觀角度進(jìn)行分析，而不是籠統(tǒng)的概述。

二、美國(guó)主流媒體中的河南

本研究選取七家美國(guó)主流媒體作為研究載體，這七家媒體是《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《美國(guó)新聞》、《今日美國(guó)》、《巴爾的摩太陽報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《芝加哥論壇報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》?；谶@七家媒體官方網(wǎng)站，以Henan（河南）為檢索詞，對(duì)這些媒體關(guān)于河南的報(bào)道進(jìn)行系統(tǒng)梳理。

1. 報(bào)道頻次統(tǒng)計(jì)

以Henan （河南）為檢索詞，《華爾街日?qǐng)?bào)》相關(guān)結(jié)果有21條，《華盛頓郵報(bào)》有11條，《洛杉磯時(shí)報(bào)》有10條，《今日美國(guó)》有9條，《芝加哥論壇報(bào)》有5條，《美國(guó)新聞》和《巴爾的摩太陽報(bào)》各有3條。

2. 報(bào)道的時(shí)間分布

從檢索結(jié)果來看，2007年之前，這七家媒體幾乎沒有對(duì)河南進(jìn)行過相關(guān)報(bào)道。2007年到2008年，只有兩家媒體對(duì)河南進(jìn)行過報(bào)道，2007年12月4日，《洛杉磯時(shí)報(bào)》對(duì)鄭州大學(xué)西亞斯國(guó)際學(xué)院的創(chuàng)立、發(fā)展、教學(xué)理念進(jìn)行了較全面的報(bào)道；2008年7月8日，《華盛頓郵報(bào)》報(bào)道來自少林寺的武術(shù)教練在法拉盛示范武術(shù)動(dòng)作。2009年，《美國(guó)新聞》在10月9日的報(bào)道內(nèi)容是在遼寧省發(fā)現(xiàn)了新的哺乳動(dòng)物化石，間接提到了一位來自河南省地質(zhì)博物館的研究人員。2010年，《華盛頓郵報(bào)》在3月9日和16日兩次對(duì)河南進(jìn)行報(bào)道，前者是報(bào)道河南魯山縣101歲老人前額長(zhǎng)出疑似“牛角”的增生物，后者是關(guān)于河南新密一家煤炭公司違規(guī)生產(chǎn)并造成礦難的報(bào)道。2011年，《華盛頓郵報(bào)》在11月5日，對(duì)三門峽義馬礦難事故進(jìn)行了報(bào)道?！堵迳即墪r(shí)報(bào)》也在2011年對(duì)河南有過報(bào)道， 1月24日?qǐng)?bào)道了河南商丘陳偉偉買票事件，因?yàn)榕抨?duì)14個(gè)小時(shí)沒能買到回家的票，陳偉偉“裸奔”表達(dá)郁悶。5月19日?qǐng)?bào)道了盧拉華盛頓舞蹈劇院在中國(guó)的12城市之行，這次中國(guó)巡演的贊助商之一是位于河南的鄭州大學(xué)西亞斯國(guó)際學(xué)院。2012年這些媒體對(duì)河南的關(guān)注情況是，《洛杉磯時(shí)報(bào)》有4次報(bào)道；《今日美國(guó)》有1次；《華盛頓郵報(bào)》有3次；《芝加哥論壇報(bào)》有1次。2013年，這些媒體對(duì)河南的報(bào)道呈明顯上升趨勢(shì)，《洛杉磯時(shí)報(bào)》有3次；《美國(guó)新聞》有2次；《今日美國(guó)》有8次；《巴爾的摩太陽報(bào)》有1次；《華盛頓郵報(bào)》有4次；《芝加哥論壇報(bào)》有4次；《華爾街日?qǐng)?bào)》最多，有21次。

3. 報(bào)道方式方面

從搜索結(jié)果來看，所選媒體對(duì)河南的報(bào)道以文字為主，只有少量的圖片報(bào)道，共7幅，其中《巴爾的摩太陽報(bào)》有5幅：2012年1月13日的圖片是關(guān)于洛陽破獲的假軍車牌號(hào)，2011年12月15日?qǐng)D片是被污染成紅色的洛陽澗河，2012年10月22日?qǐng)D片是關(guān)于少林寺武僧習(xí)武場(chǎng)面，2011年3月25日?qǐng)D片是關(guān)于登封少林寺的功夫足球表演，最后一幅是關(guān)于河南航空2010年的8·24空難。另2幅是來自《華爾街日?qǐng)?bào)》，一幅是在2013年9月4日，提到洛陽人工湖上的“大黃鴨”，另一幅是在2013年8月28日，關(guān)于河南鄭州炎帝、黃帝的巨型塑像，指出高348英尺的該塑像是世界第五高。

4. 報(bào)道內(nèi)容方面

綜合各媒體對(duì)河南報(bào)道涉及的內(nèi)容來看，主要有以下幾個(gè)方面。（1） 教育問題。2013年7月25日，《洛杉磯時(shí)報(bào)》提到對(duì)于河南這樣的人口大省來說，考生想考上北京、上海的名校難度極大。（2） 養(yǎng)老問題?！堵迳即墪r(shí)報(bào)》在2013年7月29日的一個(gè)報(bào)道是關(guān)于“探望父母”立法，根據(jù)《老年人權(quán)益保障法》的最新規(guī)定，父母和子女分住的，如果子女不能經(jīng)?？赐改?，將視為違法。該報(bào)道間接提到河南有類似案件。（3） 黃金周旅游?！堵迳即墪r(shí)報(bào)》2012年10月4日的文章報(bào)道了國(guó)慶黃金周期間，舉國(guó)出游帶來的負(fù)面影響，一位來自河南的游客在參觀故宮時(shí)發(fā)出感慨“除了人頭，什么也沒看到”，“帶兒子來增長(zhǎng)見識(shí)的目標(biāo)落空了”。（4） 光山縣某小學(xué)的持刀傷人事件?！督袢彰绹?guó)》和《華盛頓郵報(bào)》都對(duì)此事件進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道。（5） 漢字聽寫大會(huì)。《今日美國(guó)》對(duì)2013年開始的漢字聽寫活動(dòng)頗感興趣，提到了河南電視臺(tái)的“漢字英雄”節(jié)目。（6） 義昌大橋煙花車爆炸事故?！督袢彰绹?guó)》和《華盛頓郵報(bào)》都對(duì)該事件進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道。（7） 糧食安全問題?！吨ゼ痈缯搲瘓?bào)》在2013年6月和7月兩次報(bào)道中國(guó)會(huì)加大糧食進(jìn)口，原因是作為糧食主產(chǎn)區(qū)的河南受到雨水影響，產(chǎn)量會(huì)縮減。（8） 礦難事故?！度A盛頓郵報(bào)》在2010年和2011年兩次報(bào)道礦難事故。（9） 雙匯收購(gòu)美國(guó)肉業(yè)巨頭史密斯·菲爾德。該收購(gòu)案是美國(guó)媒體對(duì)河南關(guān)注度最高的報(bào)道。2013年共有《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《美國(guó)新聞》、《今日美國(guó)》、《芝加哥論壇報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》5家媒體對(duì)這一事件進(jìn)行了10余次報(bào)道。有些報(bào)道對(duì)此次收購(gòu)表現(xiàn)出擔(dān)憂：《洛杉磯時(shí)報(bào)》5月29日的報(bào)道指出，這樣的跨國(guó)收購(gòu)可能會(huì)導(dǎo)致供貨渠道變得復(fù)雜，會(huì)損害消費(fèi)者利益。《美國(guó)新聞》2013年7月10日的報(bào)道是，美國(guó)參議院就雙匯收購(gòu)史密斯·菲爾德進(jìn)行聽證，并對(duì)這次收購(gòu)進(jìn)行了較為全面的梳理?！督袢彰绹?guó)》2013年9月26日援引《河南日?qǐng)?bào)》的一篇報(bào)道“雙匯給河南帶來榮耀”。該報(bào)道還指出，雙匯收購(gòu)史密斯·菲爾德表明兩點(diǎn)：一是中國(guó)經(jīng)濟(jì)在飛速發(fā)展，二是中國(guó)居民飲食結(jié)構(gòu)中對(duì)肉的需求在增加。（10） 其他內(nèi)容。拐賣兒童問題：《今日美國(guó)》2013年9月28日?qǐng)?bào)道警方解救92名被拐賣兒童，提到河南是這類案件的發(fā)生地之一。另外還對(duì)夏邑縣村民蘇啟秀落井15天后獲救進(jìn)行了報(bào)道（《華盛頓郵報(bào)》， 2013年9月18日），還有一則河南禹州一位年輕母親邊騎電動(dòng)車邊給兒子喂奶的新聞（《華盛頓郵報(bào)》， 2013年9月4日）。

5. 信息來源

在閱讀這些報(bào)道的過程中筆者發(fā)現(xiàn)，所選媒體對(duì)河南的報(bào)道基本是以引用中國(guó)國(guó)內(nèi)媒體的相關(guān)報(bào)道為主（還有些是來自微博）。另外，這些報(bào)道直接以河南為報(bào)道對(duì)象的并不多，大多是間接提到河南。

6. 綜合評(píng)析

美國(guó)媒體對(duì)河南的報(bào)道比較有限；2012年和2013年是美國(guó)媒體對(duì)河南關(guān)注較多的兩年；報(bào)道以文字報(bào)道為主；報(bào)道內(nèi)容涉及到社會(huì)生活的諸多方面，比如教育、養(yǎng)老、買票難、漢字聽寫、糧食安全、礦難事故、雙匯收購(gòu)案等；在這些有限的報(bào)道中，對(duì)已經(jīng)上升為中國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略的中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)幾乎沒有提及，這與近年來美國(guó)企業(yè)與河南企業(yè)比較活躍的經(jīng)濟(jì)合作現(xiàn)狀并不相符；在河南文化方面，只提到了少林寺和功夫，雖然也提到了炎帝、黃帝塑像，但并沒有做相關(guān)文化背景介紹。

三、提升河南在美關(guān)注度的策略

河南已成為全國(guó)第五大經(jīng)濟(jì)省份，也是中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的主體，河南還是華夏文明的重要發(fā)祥地，提升河南在美關(guān)注度是進(jìn)一步擴(kuò)大河南影響力的客觀需求，擴(kuò)大河南文化在美傳播也有助于更多美國(guó)企業(yè)與河南企業(yè)合作。根據(jù)美國(guó)媒體對(duì)河南報(bào)道特點(diǎn)的分析，提出提升河南在美關(guān)注度的相應(yīng)策略。

1. 將經(jīng)貿(mào)合作與擴(kuò)大對(duì)外宣傳相結(jié)合

近年來，河南企業(yè)與美國(guó)公司的合作不斷加強(qiáng)。2006年2月，河南眾品食業(yè)在美國(guó)成功上市，成為登陸美國(guó)資本市場(chǎng)的首家中國(guó)食品企業(yè)。2013年4月，河南奔馬集團(tuán)與美國(guó)ALTe動(dòng)力科技公司簽署合資協(xié)議，成立電動(dòng)汽車合資企業(yè)。2013年10月，河南美景集團(tuán)正式收購(gòu)美國(guó)穆尼航空公司。在經(jīng)貿(mào)合作過程中，河南企業(yè)不僅要抓住市場(chǎng)機(jī)遇，發(fā)展自身，還要增強(qiáng)宣傳河南形象和河南文化的意識(shí)。

2. 做好外宣翻譯工作

翻譯在文化對(duì)外傳播方面起著至關(guān)重要的作用。當(dāng)今世界，英語仍是國(guó)際語言，擴(kuò)大河南在美國(guó)的傳播力度，離不開高質(zhì)量的翻譯?？缥幕g是一項(xiàng)復(fù)雜系統(tǒng)的創(chuàng)造性活動(dòng)?，F(xiàn)階段，河南還缺乏專業(yè)的外宣翻譯隊(duì)伍，很多旅游景點(diǎn)、大型企業(yè)、政府相關(guān)網(wǎng)站都沒有英文簡(jiǎn)介。有些網(wǎng)站盡管有相應(yīng)英文簡(jiǎn)介，但翻譯不夠嚴(yán)謹(jǐn)，翻譯質(zhì)量有待提升。河南外宣翻譯存在諸多問題，比如不恰當(dāng)?shù)囊糇g，地名可以音譯，但是有些詞匯不能直接用音譯來翻譯，可以通過音譯加注釋的方式進(jìn)行，讓接受者明白詞匯背后的文化內(nèi)涵。翻譯詞語搭配不當(dāng)，語法混亂，文化錯(cuò)位也是常見問題?！鞍紫蟆狈奖忝嫒绻g為“White Elephant”就很難被英美人接受，在英美文化中，“白象”是指那些投入與效益嚴(yán)重失衡的事物。

3. 通過“自塑”提升河南國(guó)際形象

借助“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)論壇”擴(kuò)大河南影響力?！皣?guó)際旅游小姐”組織總部即將從紐約遷往鄭州，每?jī)赡昱e辦一次的“世界旅游城市市長(zhǎng)論壇”也是很好的宣傳河南的窗口。鄭州國(guó)際少林武術(shù)節(jié)和焦作國(guó)際太極年會(huì)等重要文化交流活動(dòng)也是提升河南在美關(guān)注度的平臺(tái)。同時(shí)，要利用好各種文化交流活動(dòng)，及時(shí)更新宣傳畫冊(cè)、宣傳光盤等。

4. 通過“他塑”提升河南國(guó)際形象。

加強(qiáng)與《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、《今日中國(guó)》、CCTV-英文頻道等國(guó)內(nèi)主要英文媒體的合作。境外媒體也是“他塑”河南國(guó)際形象的重要渠道〔3〕。邀請(qǐng)美國(guó)媒體報(bào)道河南，鼓勵(lì)他們?nèi)妗⒖陀^的報(bào)道河南。同時(shí)相關(guān)部門要組織專門人力關(guān)注美國(guó)媒體對(duì)河南的報(bào)道情況，及時(shí)提供信息反饋。

四、結(jié)語

通過對(duì)七家美國(guó)主流媒體的系統(tǒng)梳理，分析了這些媒體在報(bào)道河南過程中呈現(xiàn)出的特點(diǎn)，提出了提升河南在美關(guān)注度的相應(yīng)策略。本研究還有不足之處：由于是以這些媒體的網(wǎng)站作為研究載體，可能存在信息檢索方面的遺漏；還有些媒體也對(duì)河南有過報(bào)道，限于篇幅沒有包括在本文當(dāng)中，這都有待于在以后的研究中進(jìn)行彌補(bǔ)、提高。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

〔1〕 李莉文，陳瀅，張雨苓. 河南國(guó)際形象的調(diào)查與思考〔J〕.中州學(xué)刊，2012，（06）： 57.

〔2〕 張軍，孫余驍. 中原經(jīng)濟(jì)區(qū)對(duì)外傳播現(xiàn)狀和策略分析〔J〕.河南社會(huì)科學(xué)，2012，（12）： 98.

〔3〕 曹德春. 跨文化視域下河南省的國(guó)際形象：現(xiàn)狀與構(gòu)建策略——基于世界大國(guó)主流媒體的報(bào)道〔J〕.中州學(xué)刊，2012，（04）： 69-70.〔責(zé)任編輯：譚 蕊〕