楊思雨

[摘要]2013年3月2日，證監(jiān)會(huì)日前公布了IPO申報(bào)名單，有近500公司排隊(duì)待審。作為中國最大手機(jī)專業(yè)連鎖企業(yè)，北京迪信通商貿(mào)正處于“落實(shí)反饋意見”程序中，所屬領(lǐng)域?yàn)榇笮褪謾C(jī)連鎖企業(yè)，擬在深圳上市。在國美、蘇寧圈地加速和運(yùn)營商搶奪市場的夾縫中，大型手機(jī)連鎖企業(yè)試圖通過上市尋求融資做大規(guī)模尋求突圍之路并不平坦，迪信通上市也并無優(yōu)勢可言，其中最大的問題，莫過于持續(xù)盈利能力，已成為其IPO難以逾越的一道“坎”。本文擬從財(cái)務(wù)方面對迪信通進(jìn)行描述，以期在財(cái)務(wù)方面對迪信通公司簡要分析。

[關(guān)鍵詞]迪信通；財(cái)務(wù)；分析

[中圖分類號]F275[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文章編號]1005-6432（2014）40-0129-03

1迪信通公司現(xiàn)狀

北京迪信通商貿(mào)有限公司成立于1993年，經(jīng)過十幾年的創(chuàng)業(yè)與發(fā)展，目前已經(jīng)發(fā)展成為覆蓋華北、華東、華中、華南和西北、東北、西南等地區(qū)，擁有2000多個(gè)連鎖直營店。

五年前，迪信通在北京地區(qū)的凈利潤率是5%，而現(xiàn)在的凈利潤率只能維持在1.5%～2.5%。利潤率下降的同時(shí)，市場競爭者卻在增加。作為國內(nèi)最大手機(jī)專業(yè)連鎖企業(yè)，迪信通雖然已經(jīng)甩開了中復(fù)、金飛鴻這樣手機(jī)專業(yè)連鎖領(lǐng)域的競爭對手，但卻無法與強(qiáng)勢的國美和蘇寧相比。國美、蘇寧等綜合家電連鎖企業(yè)，無論產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是資本實(shí)力都強(qiáng)于迪信通，而且這兩家企業(yè)還多次宣稱要加強(qiáng)在手機(jī)專業(yè)連鎖領(lǐng)域的擴(kuò)張。

另外，市場新進(jìn)入者，如京東商場、新蛋網(wǎng)等各種線上銷售手機(jī)產(chǎn)品的公司，也吸引了一部分喜歡網(wǎng)上購物的消費(fèi)者。而像中國電信、中國聯(lián)通這樣強(qiáng)勢的運(yùn)營商，在其營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)通過充話費(fèi)送3G手機(jī)的方式，無形中也讓迪信通等手機(jī)連鎖銷售企業(yè)流失了不少客戶。

4關(guān)于迪信通公司財(cái)務(wù)的結(jié)論和建議

從迪信通的各項(xiàng)指標(biāo)來看，迪信通的指標(biāo)都比較樂觀，尤其是其盈利能力，各指標(biāo)都保持在行業(yè)平均水平之上。在于行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)蘇寧電器的對比分析上來看，迪信通更具有優(yōu)勢?？梢娊┠甑闲磐康蛢r(jià)多銷這種經(jīng)營模式得到了消費(fèi)者的普遍認(rèn)可，也更被市場所肯定。在其現(xiàn)有的市場占有率來看，雖然出現(xiàn)了一些同樣靠低價(jià)經(jīng)營的電商，但消費(fèi)者依舊更容易接受體驗(yàn)完實(shí)物再付錢這種傳統(tǒng)購買模式。相信在未來很長一段時(shí)間內(nèi)，這種購買模式都是不可取代的。在與蘇寧電器的對比中，讓我們對迪信通的盈利能力更加充滿信心，其上市指日可待。

除此之外，迪信通存在的最大問題就是其成本略高，進(jìn)而影響了其利潤增長。各個(gè)企業(yè)對于控制成本都是一個(gè)亙古不變的話題，相信迪信通在今后的經(jīng)營管理中也會(huì)更加注意其成本的控制。

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