Melanie Vives

女子手球的救命稻草

2013年8月，法國尼姆手球隊(duì)的姑娘們在此前毫不知情的情況下突然被通知新賽季她們只能穿短裙比賽。這是尼姆主席貝爾特朗·魯在效仿梅斯手球隊(duì)主席蒂埃里·威茲曼后做出的決定，后者在2011年要求他的球隊(duì)必須穿裙子比賽。尼姆的右后衛(wèi)布蘭迪娜·當(dāng)塞特公開表達(dá)了不滿，并表示無法適應(yīng)這種比賽服，“我從未在主席面前隱藏我的觀點(diǎn)，對于短裙的想法我已經(jīng)跟他說了好幾次了?！碑?dāng)塞特說道，“最初他勸我努力適應(yīng)裙子。后來又說：‘這裙子很適合你，穿上以后很漂亮。但在場上我根本不在乎自己漂不漂亮。”“我甚至不覺得我們穿上裙子會變得好看。我不明白主席為什么在這個(gè)問題上如此堅(jiān)持?！鼻蜿?duì)28歲的左后衛(wèi)德爾菲娜·卡拉附和道?！霸诟率依铮挥袃蓚€(gè)人欣賞他的主意，剩下的15個(gè)都反對?！?/p>

尼姆俱樂部的主席魯反駁道：“沒有任何人跟我表達(dá)過不滿。讓球員穿裙子是一場經(jīng)濟(jì)斗爭。如今，女子運(yùn)動缺少經(jīng)濟(jì)來源，如果不做出些改變，我們的處境會越來越艱難。我覺得女性運(yùn)動應(yīng)該有自己的規(guī)矩和自己的特征。我希望尼姆女子手球隊(duì)有自己的身份印記。為什么不能把一些女性誘惑的元素植入到球隊(duì)當(dāng)中呢?！?/p>

“誘惑”這正是梅斯主席威茲曼在2011年9月時(shí)解釋為何要求他的球員們穿短裙時(shí)用過的詞?！拔覀兪且患遗舆\(yùn)動俱樂部，也是法國奪冠次數(shù)的俱樂部（19次奪得頂級聯(lián)賽冠軍），但卻沒人談?wù)撐覀儯∵@讓我們感覺不公。如果我們想把球迷們請進(jìn)球館，不能只讓他們看手球。我們的策略就是大打女性牌、美學(xué)牌。”

如今這是魯決定做出改變的處子季，而威茲曼在梅斯的“變法”已有三年，兩人都覺得這種改變的效果不錯(cuò)?！案拇┒倘购蟮牡谝荒?，我們主場的平均上座率增長了30%，從場均2500人增長至3500人。對于我們來說這是個(gè)巨大的成功?！蓖澛u論道。尼姆也是一樣：“我最希望達(dá)成的目的就是提升俱樂部的形象。至于觀眾和贊助商（電器零售商Boulanger希望出現(xiàn)在球員的短裙上）那不過是錦上添花罷了?！濒攲τ凇白兎ā钡男Ч３种?jǐn)慎：“我們發(fā)現(xiàn)和上賽季相比上座率有所提升，但我們沒辦法證明這與球員穿短裙有關(guān)?！鄙腺惣灸崮分鲌龅挠^眾從之前的場均1200人上升到1500人。

上賽季的乙級聯(lián)賽冠軍第戎隊(duì)的隊(duì)長萊婭·特爾齊在關(guān)注著這次“短裙變法”，他并不認(rèn)同魯和威茲曼的說辭：“他們的理由站不住腳。排球運(yùn)動員比我們穿得更少，但手球的關(guān)注度要高于排球。”特爾齊說道。2013年2月，手球職業(yè)聯(lián)盟一度希望所有球隊(duì)都穿著短裙比賽，得知此消息后，特爾齊馬上自費(fèi)在網(wǎng)上買了一些球票?！拔铱刹幌朊撓露萄潛Q上裙子比賽。我覺得‘短裙變法是性別歧視，這對我們球員、我們的身體是一種褻瀆。在比賽中我們不是為了顯露性感的一面，漂不漂亮無所謂，重要的是教訓(xùn)對手！我沒法不去想這些20多歲的姑娘穿成這樣不會感到尷尬?！?6歲的特爾齊說道，“穿裙子比賽的目的是為了吸引男性觀眾，他們的目光會專注于我們的下身，有些女孩很難為情。”

在特爾齊的言論給“短裙變法”帶來了負(fù)面影響，媒體也及時(shí)跟進(jìn)批評俱樂部的這一做法有性別歧視之嫌，手球職業(yè)聯(lián)盟被迫放棄了要求所有球員統(tǒng)一穿著短裙的計(jì)劃：“我們希望制造驚喜效應(yīng)。”時(shí)任手球職業(yè)聯(lián)盟主席讓-馬里·西弗雷說道，“我們本準(zhǔn)備在季前新聞發(fā)布會時(shí)發(fā)布比賽用裙。但外界的爭議太大，對我們?nèi)际秦?fù)面評價(jià)，這完全出乎了我們的意料。在媒體談?wù)撨@個(gè)話題前，我以為這個(gè)想法會得到大家的認(rèn)同。”如今，梅斯和尼姆是法國僅有的兩家要求球員必須穿短裙比賽的球隊(duì)。

最有效的吸引武器

當(dāng)克羅地亞女籃明星安托尼賈·米蘇拉得知法國人只談?wù)撍霰姷娜菝矔r(shí)顯得很生氣。2013年6月她離開家鄉(xiāng)的ZKK希貝尼克隊(duì)來到法國圖盧茲打球，面對媒體她的回答很干脆：“我不喜歡記者說我漂亮，現(xiàn)在根本沒人關(guān)心我球打得怎樣。”幾個(gè)月后她再次談到了這個(gè)話題：“我是個(gè)職業(yè)籃球運(yùn)動員，不是芭比娃娃。我想向大家展示我在法國打球，我為克羅地亞國家隊(duì)效力不僅是因?yàn)槲移?。?/p>

為什么大家只關(guān)注這個(gè)26歲的控球后衛(wèi)的身材呢？因?yàn)樵趥惗貖W運(yùn)會上，身高1.80米體重65公斤的米蘇拉向世人展示了她完美的面容和金色的頭發(fā)，結(jié)果她被美國著名體育雜志《Bleacher Report》和《Muze Magazine》評為奧運(yùn)會最美的女運(yùn)動員。一年后，當(dāng)她加盟圖盧茲時(shí)，俱樂部主席讓-米歇爾·阿莫爾毫不掩飾他對米蘇拉更感興趣的是她的美貌而非她作為2011年歐錦賽第5名克羅地亞隊(duì)主力組織后衛(wèi)的身份?！耙荒昵拔覀儎倓偵腠敿壜?lián)賽，沒人了解我們，每場比賽的現(xiàn)場觀眾屈指可數(shù)，俱樂部完全找不到存在感。我們財(cái)政預(yù)算不足，只能靠提高知名度來吸引外界的目光，米蘇拉就是最好的宣傳手段?！?/p>

如今阿莫爾依然為米蘇拉巨大的市場潛力激動。“引入米蘇拉真是天才的想法！當(dāng)《la Dépêche du Midi》（圖盧茲當(dāng)?shù)貓?bào)紙）宣布米蘇拉加盟的消息時(shí)，新聞的點(diǎn)擊量甚至超過了圖盧茲橄欖球隊(duì)的新聞。這是這座城市第一次談?wù)摶@球，圖盧茲女籃終于有了存在感?！?/p>

奧迪汽車聞訊趕來希望成為圖盧茲隊(duì)的贊助商，媒體關(guān)注圖盧茲隊(duì)每一次新聞發(fā)布會，這對于這支甲級新軍來說真是件新鮮事。在媒體的炒作下，現(xiàn)場觀看圖盧茲比賽的球迷也漸漸多了起來?！白畛鯉讏霰荣愇覀儓鰣霰瑵M，不過后來上座率有所變化。但2013-14賽季我們的上座率還是比前一年增長了三倍！”阿莫爾喜上眉梢。

當(dāng)我們談到阿莫爾利用女性的身體做宣傳，并且米蘇拉對此很氣惱時(shí)，這位商人談起了他的生意經(jīng)：“對于職業(yè)俱樂部來說，如果不能好好利用資源那是不正常的?！?/p>

米蘇拉對自己被當(dāng)做花瓶而感到氣惱，女排運(yùn)動員維克多利亞·拉瓦則很覺得這種身份很有價(jià)值。在法國，女排運(yùn)動受關(guān)注的程度很低，但幾乎所有人都知道拉瓦：她的身材完美，身材性感，是法國女排無可爭議的旗幟性人物。每年她都要和隊(duì)友們一起拍攝性感掛歷，對此她在接受采訪時(shí)表示：“我們必須靠拍攝這種掛歷生存，但希望能夠展示另一面。作為運(yùn)動員，我們經(jīng)常被視為女戰(zhàn)士，有些粗魯，而拍攝掛歷正是我們表現(xiàn)魅力、細(xì)膩的機(jī)會。”

“我覺得拉瓦的話讓人失望?！鼻耙练蚶锸智蜿?duì)主席、女權(quán)主義者貝阿特麗絲·巴爾布斯不屑道，“她這么說仿佛所有人都在等待她證明自己是個(gè)女人，而她提供的證據(jù)不過是高跟鞋和身體罷了。我們完全可以用其他證明自己的存在，她的行為只會助漲外界對女性弱勢地位的看法?！?/p>

裸體為了體育場爆滿

“是否需要這樣你們才會來看我們比賽？”2009年，法國足協(xié)為了提高女足的影響力，建議加埃塔娜·蒂內(nèi)、科里娜·珀蒂-弗朗哥、艾洛蒂·托米斯和薩拉·布阿迪裸體展示這條橫幅，四個(gè)姑娘選擇了赴湯蹈火。

彼時(shí)女足在法國毫無影響力，如今回憶起當(dāng)時(shí)的做法，蒂內(nèi)說道：“當(dāng)時(shí)這一舉動造成的反響持續(xù)了整整一個(gè)月。當(dāng)有人對我說：‘你真美。時(shí)，我更希望聽到：‘你在場上真強(qiáng)?！?/p>

當(dāng)這波炒作熱潮褪去后，女足運(yùn)動再次歸于沉寂……知道2011年她們才重新吸引了外界的目光。法國隊(duì)在那年7月舉行的女足世界杯上獲得了歷史最佳成績第四名，恰好一年前法國男足在南非世界杯上慘敗而歸，這讓女足姑娘們得到了公眾的認(rèn)同和好感?！拔覀儾恍枰倥臄z裸體宣傳畫了?！钡賰?nèi)說道。

“這種出賣色相的宣傳如果不能輔以腳踏實(shí)地的行動的話，就會毫無意義，甚至還會變成問題?！备ヌm克·塔皮羅說道，當(dāng)初正是這位廣告創(chuàng)意公司老板想出了裸體宣傳的主意。“當(dāng)時(shí)我告訴法國足協(xié)必須要進(jìn)行一些實(shí)質(zhì)的市場開發(fā)，比如在女足比賽時(shí)孩子可以免費(fèi)入場，情侶看球門票半價(jià)等等，但他們并沒有付諸行動，這讓我們的前期宣傳前功盡棄?！?/p>

最終還是女足球員用成績得到了媒體持續(xù)關(guān)注：電視開始轉(zhuǎn)播她們的比賽，還有不錯(cuò)的收視率，比如2011年德國世界杯，法國與美國的比賽，電視觀眾超過了200萬人，最多時(shí)達(dá)到320萬人，收視率高達(dá)16.7%！比賽翌日，負(fù)責(zé)電視轉(zhuǎn)播的Direc8電視臺的體育總監(jiān)蒂埃里·謝爾曼喜笑顏開：“我們與法國隊(duì)的轉(zhuǎn)播合同規(guī)定每年至少轉(zhuǎn)播3場比賽，但我覺得下賽季我們至少會轉(zhuǎn)播10場！”

自從法國女足拍攝裸照后，女性運(yùn)動員通過此種方式推廣運(yùn)動項(xiàng)目的行為屢見不鮮。2011-12賽季，12次法國冠軍、3次歐洲冠軍得主布爾熱女籃的姑娘們就拍攝了一組大尺度宣傳照。2013年，手球聯(lián)賽的宣傳海報(bào)上，一名豐滿的女子衣著暴露地拍打著手球，這在法國體育界一度引起了極大的爭議。“我真是無語了?！睍r(shí)任法國體育部長瓦萊麗·富爾內(nèi)隆嘆息道，“女子運(yùn)動根本不需這種方式來提高關(guān)注度！”

“女子體育俱樂部的管理者在推廣方面顯得缺少創(chuàng)造力和思考力。”巴魯斯怒斥道，“我覺得他們的出發(fā)點(diǎn)表現(xiàn)出了對男性觀眾的蔑視，他們以為男人來球場只是為了看女人的大腿、屁股和胸……他們把男人當(dāng)成了動物。我更希望他們能展現(xiàn)出科學(xué)的一面，通過多維市場調(diào)查來制定市場開發(fā)策略，而不是僅靠自己的臆斷?！?/p>

2013年2月23日，通過色情海報(bào)宣傳的女子手球聯(lián)賽迎來了決賽，現(xiàn)場只有1800人助威，上賽季的決賽則吸引了2600人觀戰(zhàn)。而從未和性感沾邊的法國橄欖球女隊(duì)在去年八月闖入了女子橄欖球世界杯的半決賽，她們與加拿大的比賽吸引了1.8萬名現(xiàn)場觀眾，同時(shí)還有215萬球迷通過法國4臺電視的轉(zhuǎn)播觀看了比賽，這也創(chuàng)下了該臺當(dāng)年的收視紀(jì)錄。